SEO中的停留时间：它是什么以及如何改进它？

虽然投资 SEO 无疑是一个明智的决定，但只有练习智能 SEO，您才会意识到这项投资的好处。 你怎么能确定你做的每件事都是正确的？

指标就是答案。 衡量您的 SEO 计划的性能可以揭示您哪里出错或哪里做得好，让您可以根据需要微调您的优化工作。

当我们谈论指标时，我们通常会关注人口统计数据。 我们会询问谁在访问您的网站、他们在哪里以及他们的兴趣是什么。 这些有助于营销人员就适合其客户兴趣的活动做出明智的决策。

在查看 SEO 分析时，要查看的一个指标是停留时间。 停留时间是一种出现在许多不同搜索引擎结果页面 (SERP) 上的度量。 是时候在返回 Google 查找其他页面之前阅读这些结果页面了。

在本指南中，我们将分解停留时间并强调其在 SEO 中的重要性。

什么是停留时间？

停留时间是用户点击搜索结果与返回搜索引擎结果页面 (SERP) 之间的时间段。 这是衡量用户停留时间的指标——他们在页面上花费了多长时间，从 SERP 开始和结束。

该指标对搜索引擎的重要性不言而喻：您花费在点击访问的网站内容上的时间越长，该页面就越有可能满足您的需求。

了解停留时间和跳出率是不同的，这一点至关重要。 跳出率是当用户单击一个页面然后几乎立即离开该站点时发生的情况。

要考虑停留时间，用户必须首先从 SERP 中单击一个页面，停留一段时间，然后返回到 SERP 或退出该页面。

停留时间是排名信号吗？

多年来，SEO 一直在争论搜索引擎是否使用停留时间作为排名信号。 尽管众所周知，谷歌对其算法中出现的任何特定指标都守口如瓶，但谷歌中包含（以及随后删除）特定功能表明停留时间是一个排名因素。

另一方面，Bing 认为停留时间是主要的排名信号。

为什么停留时间很重要？

虽然人们普遍认为停留时间是影响 Google 排名的一个因素，但这家搜索引擎巨头一直对这个话题守口如瓶。 当您查看 Google Analytics（分析）仪表板时，您会发现页面停留时间和跳出率是重要的指标。

但是，停留时间并未列为衡量标准。

谷歌从未就停留时间如何以及是否会影响排名发表官方评论。 话虽如此，有人建议正在考虑它。

谷歌大脑的负责人尼克弗罗斯特在一次会议上被引用说：

“谷歌现在正在将机器学习整合到[找出搜索与该搜索的最佳页面之间关系的过程]。 因此，然后在有人点击页面并停留在该页面上、何时返回或何时试图准确找出这种关系时训练模型。”

什么不是停留时间？

关于停留时间有很多误解。 停留时间有时会与其他完全不同的指标混淆。

请记住，停留时间是搜索引擎使用的指标。 虽然它可能与许多指标混淆，但并不相同。

停留时间与跳出率不同

当访问者在离开您的网站之前只阅读了一个页面时，就会发生反弹。

因此，您的跳出率是单页会话的百分比除以您网站（或单个页面）上的会话总数。

那些反弹的人是谁？ 它们并非都来自 SERP。

即使一些保镖通过 SERP 到达您的网站，这并不意味着他们返回到该 SERP。 他们可能已经退出该页面或转到另一个网站。

停留时间与会话持续时间不同

会话持续时间指标跟踪用户在您的网站上花费的时间。

如果用户的会话不是从搜索开始的，它就不可能在同一个搜索结果页面上结束。 因此，它不能被认为是停留时间的同义词。

停留时间与点击率不同

点击您网页链接的访问者占查看该 SERP 的用户总数的百分比是您的自然搜索点击率。

这经常被误解或与停留时间混为一谈。 然而，事实并非如此。

停留时间与用户点击后发生的事情有关，而不是与点击的用户数量有关。

停留时间与平均页面时间不同

过去，页面上的停留时间和平均时间可以互换使用。

但是，页面上的平均时间只是某人在您的一个网站上花费的平均时间。

该用户可能通过社交媒体、另一个网站上的链接、电子邮件或其他方式到达该页面。

如何计算停留时间？

可以使用 Google Analytics 仪表板计算停留时间。

停留时间可能与会话持续时间不同，但您可以通过查看“平均会话持续时间”在 Google Analytics 中找到您的停留时间。

它会告诉您访问者平均在网站上花费的时间。

它的计算方法是将所有会话（或访问）的总持续时间除以会话总数。

当一个人访问一个网站时，一个会话就开始了。 会话在 30 分钟不活动或用户离开后过期。 存在不活动截止值，因此您可以获得准确的统计数据摘要，而不会人为地夸大它们。

该指标已为您计算好，并在 Google Analytics 中以分钟和秒为单位显示。

以下是使用 Google Analytics（分析）查找停留时间的方法：

• 转到您的 Google Analytics（分析）帐户并登录。
• 从下拉菜单中选择“行为”。
• 转到“站点内容”并选择它。
• 从下拉菜单中选择“登陆页面”。
• 创建一个“新细分”并告诉它只显示“自然流量”。
• 之后会出现指标“平均会话持续时间”。

使用此指标，您现在可以确定停留时间是否需要改进。

如何增加停留时间？

停留时间短表示当一个人在 Google 上输入查询然后访问您的网站时，他对在那里发现的内容不满意——这与他所寻求的内容不符，或者没有提供他需要的完整答案。 以下是改善停留时间的方法：

使用更长的优质内容

假设如果您向网站添加更多内容，访问者将不得不花更多时间阅读它，这似乎是合理的假设。

因此，在 SEO 页面上花费的时间会增加。 虽然看起来不言而喻，但长篇内容的价值直到最近才得到普遍认可。 要被称为长格式，一段内容通常必须至少有 2,000 个字长。

当然，这不仅仅是数量的问题。 质量也很重要。 您的用户会在阅读一两页不良内容后迅速点击离开。 因此，您的搜索引擎排名可能会受到影响。

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您只需要输入您的主要关键字，该工具就会从排名靠前的页面中找到建议。 Scalenut 工具会建议字数、可读性级别和有助于搜索相关性的相关术语的使用。

将用户体验放在首位

用户体验可能是停留时间短的一个重要因素，因为对首屏用户体验不满意的读者不会停留太久。

考虑内容也很重要。 如果您的介绍令人困惑或没有足够快地达到重点，那么您的停留时间可能会很短。 或者，您的材料可能与用户的目标不符。

检查 SERP 中的其他高级文章，以更好地了解该读者为什么要查找此信息。

使页面用户友好的其他因素包括：

• 可扫描的内容：要使信息可扫描，请使用标题和副标题，以及项目符号、列表和简短段落。
• 保持少于五秒的加载时间：加载速度最快的 Google 网站通常需要三秒或更短的时间来加载。
• 浏览器兼容性：通过 Safari、Firefox、Chrome 和 Opera 运行您的网站，看看它是否有效。
• 导航：清晰的导航栏将使用户更容易找到他们正在寻找的内容。 如果您有一个包含许多页面的大型网站，则可能首选下拉菜单。
• 干净的代码：后端是良好用户体验的开始。 标记必须有效，编码必须干净。
• 设计适合移动设备的页面：每个网站也应该有一个适合移动设备的版本。 您可以使用 Google 的移动友好测试来验证页面在移动设备上是否足够好。

不要忘记内部链接

因为停留时间计算为到达页面和返回 SERP 之间的时间，所以一旦访问者完成阅读您的内容，就可以向他们展示额外的操作来完成，从而抢占可能的第二个查询或回答另一个查询问题。

结果，访问者拥有更好的用户体验，这就是内部链接如此重要的原因。

当然，内部链接对于优化 SEO 至关重要。 如果您的网站具有可靠且合乎逻辑的内部链接策略，它的排名可能会得到提升，因为搜索引擎蜘蛛可能能够完全索引您网站的其余部分。

使用多媒体元素

许多读者可能会厌倦阅读过多的文本，因此请考虑使用嵌入的电影、播客、照片和其他多媒体功能来拆分页面，以保持读者的参与度。

随着停留时间的增加，在您的页面上加入这些功能可能会增加您的品牌制作的其他类型内容的流量。 例如，在您的博客中加入 YouTube 视频可能会提高您的 YouTube 频道的浏览量。

通过评论部分吸引用户

评论部分为参与的用户提供了分享他们的观点和提出问题的机会，从而开启了与其他读者的对话。 这不仅有助于增加您在内容上的停留时间，还可以鼓励客户留下评论或向他们的朋友推荐您的产品或服务。

提高页面速度并保持干净

缓慢的加载时间是高停留时间的一大障碍——如果您的网站加载时间过长，观众很可能会离开。

此外，当读者向下浏览您的页面时，如果他们注意到图形未正确加载或体验无趣，他们可能会选择退出页面。

这意味着拥有干净的代码并遵守 SEO（搜索引擎优化）最佳实践以加快加载时间（例如压缩图片和缓存网页）对于增加停留时间至关重要。

确保页面在所有浏览器和设备上快速有效地加载。 在这里，可靠的移动体验至关重要，因为更短的移动设备停留时间有助于更短的整体停留时间。

专注于提高用户参与度

指向其他文章和页面的内部链接，以及内容推荐等参与策略，可能会促使您的访问者在您的网站上停留更长的时间。

通过向您的读者推荐相关文章，您为他们提供了留在您网站上的充分理由。

如果使用得当，此策略可能非常强大，推荐的文章与查看者正在观看的信息的联系越紧密，他们就越有可能通过点击留在您的网站上。

常见问题

问：什么是停留时间不佳？

Ans: 作为一般规则，较差的停留时间小于或等于 30 秒。

问：什么是好的停留时间？

Ans: 一个好的停留时间有两分钟或更多的会话持续时间。

问：为什么停留时间对 SEO 很重要？

答：停留时间可用于确定特定网页满足访问者兴趣的时间。 它可以作为衡量页面内容质量和相关性的标准。 人们在返回 SERP 之前在您的网站上花费的时间越多，您的网站为在线用户提供的价值就越大。

Q. 停留时间和跳出率一样吗？

答：这两个术语可能会令人困惑，但它们有不同的定义。 跳出率是网站上单页会话的百分比。 跳出率可能是由返回 SERP 或关闭页面的人引起的。 停留时间是用户点击搜索结果与返回搜索引擎结果页面之间的时间段。

问：停留时间对网站和 SEO 重要吗？

答：是的，停留时间可能不是直接的排名因素，但它会影响访问您网站的用户数量。

结论

无论停留时间是否是一个排名信号，增加访问者在您的网站上花费的时间长度同时降低您的跳出率只会是一件好事。 您可以使您的页面更具粘性，为您的访问者提供更有趣的体验，并可能通过遵循这些可行的提示来提高转化率。

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