10 marek modowych, które najlepiej poradziły sobie z technologią cyfrową w 2017 roku

Zrozumienie tego i umieszczenie potrzeb klientów w centrum ich strategii marketingowej to sposób, w jaki te najlepsze marki modowe osiągnęły jedne z najbardziej udanych kampanii cyfrowych w tym roku.

Oto 10 najlepszych marek, które najlepiej poradziły sobie z technologią cyfrową w 2017 roku:

To uczucie, gdy Gucci … Nails It

Strategia Gucci, by zakochać się w milenialsach i nabywcach z pokolenia Z, była konsekwentnie słuszna i w tym roku udało im się zamienić swoją markę w najczęściej używany hashtag na Instagramie. Jednak #TFWGucci – to uczucie, gdy Gucci – przewyższyło wszystkie poprzednie kampanie Gucci Insta, wszystko dzięki jednej prostej i bardzo znanej idei: memom.

Alessandro Michele zaangażował międzynarodowych artystów, znanych już na Twitterze i Instagramie, do zaprojektowania unikalnych memów, które stałyby się wirusowe z okazji premiery kolekcji zegarków Gucci Le Marche des Merveilles. Według Dasha Hudsona posty te wygenerowały łącznie 1 986 005 polubień i 21 780 komentarzy.

#TFWGucci Argentyński muzyk i artysta kolażu @marianopeccinetti nie chce niczego więcej, jak tylko otworzyć portal do twojej podświadomości. Peccinetti przeszukuje stare czasopisma, aby znaleźć sposoby na nałożenie człowieka na boskość. Wynik? Memefikowane prace surrealizmu, które jednocześnie przywołują Dali i komiksy prasowe. Artysta sprawia, że ​​zegarki #LeMarchedesMerveilles wydają się jak w domu na lwach i żyrafach w kosmosie dla #TFWGucci. Kolejny zegarek krąży nawet jak księżyc Gucci. Podpisy autorstwa @cabbagecatmemes, AKA John Trulli, animują kolaże i dają zwierzętom wewnętrzne (społeczne) życie. – Tekst napisany przez @helenh0lmes Przeczytaj więcej przez link w bio.

Post udostępniony przez Gucci (@gucci) on 18 marca 2017 o 8:32 czasu PDT

Michael Kors dostaje Phygital w Szanghaju

Uczestnictwo w imprezach modowych nie ogranicza się już do wyłączności na zaproszenie w świecie Michaela Korsa. „The Walk”, impreza w Szanghaju, która odbyła się w listopadzie, gościła 9,53 miliona cyfrowych gości za pośrednictwem popularnej chińskiej aplikacji YiZhiBo. W transmitowanym na żywo wydarzeniu #korsshanghai goście VIP pokazali swoje „style po zmroku” na oświetlonym diodami LED wybiegu, w tym Soo Joo Park, Yang Mi, Hikari Mori, Ella Richards i Princess Olympia z Grecji, a DJ Sebastien Perrin, Rozrywkę zapewnili piosenkarka Bibi Zhou i artysta hip-hopowy Nick Chou. Idealne połączenie technologii fizycznej i cyfrowej, zwycięska formuła wydarzeń modowych.

F jak… strategia ostrej treści Fendi

F jak Fendi to przestrzeń przeznaczona wyłącznie dla młodzieży, w której nic nie można kupić, a jej jedynym celem jest dzielenie się oryginalnymi treściami. Zawiera kanał pełen kreatywnych i świeżych obrazów, na których możesz zapoznać się z pięcioma różnymi seriami:

• Freaks: tam, gdzie znajduje się manifest, potężny przekaz wzmacniający młodsze pokolenia, inspirujący użytkowników do kreatywności i niepowtarzalności.
  
• Fulgore: wypełnione artykułami wstępnymi zrobionymi iPhone'em 7, składającymi się ze zdjęć, które wydają się spontaniczne i autentyczne.
• Twarze: gdzie można poznać ambasadorów marki (m.in. Laurę Love i Kirin Dejonckheere).
• Wolność: z przewodnikami miejskimi i ulubionymi hot spotami ambasadorów.
• Nieustraszony: przestrzeń dedykowana artystom i muzykom, aby mogli dzielić się swoją pracą, tak jak Cailin Russo w poniższym filmie.

Dyrektor ds. komunikacji światowej w Fendi, Cristiana Monfardini, chciała dać młodszym pokoleniom własną przestrzeń do wyrażania swojej tożsamości, a F is for Fendi udało się to osiągnąć.

Burberry wybiera Mr. Bags na cyfrową premierę w Chinach

W tym roku Burberry wybrał blogera Mr. Bags do wprowadzenia na rynek skórzanej torebki DK88 za pośrednictwem ekskluzywnego sklepu internetowego WeChat. Pan Bags zwiększył sprzedaż, prosząc kupujących o udostępnienie mu zrzutów ekranu swoich zamówień w zamian za wyjątkową szansę na wygranie wybranego przez niego specjalnego prezentu.

Burberry stworzył również grę WeChat, w której użytkownicy mogli potrząsać telefonami komórkowymi, aby „pomalować” torby DK88. Za każdym razem, gdy użytkownik „polubił” kolor, aplikacja podawała opisy osobowości zgodnie z jego ulubionymi kolorami (na przykład niebieski oznaczał, że użytkownik był „delikatny, delikatny, elegancki i cichy”). Prezentowany kolor na premierę, wybrany przez pana Bagsa, nazywa się Bright Toffee i można go było kupić tylko w Chinach w oficjalnym sklepie WeChat Burberry.

Ostatnia obsesja: kolekcja Burberry DK88. Specjalny kolor sprzedawany tylko na wechat w Chinach kontynentalnych za pośrednictwem Mr. Bags & Burberry: Light Toffee.

Post udostępniony przez @ mrbagss on 3 maja 2017 o 18:14 PDT

Innowacyjne spojrzenie na historyczną przeszłość Louisa Vuittona

Louis Vuitton zawsze miał silną obecność cyfrową, przypisując kreatywności i kunsztowi zawartemu w ich kampaniach cyfrowych. Strona internetowa firmy została zaprojektowana tak, aby pokazać wszystko, co dzieje się w świecie Louis Vuitton, co odbywa się za pośrednictwem dedykowanej sekcji „World of Louis Vuitton”. Zawiera szczegółową opowieść o historii marki, a także o jej zaangażowaniu w projektowanie i sztukę. Obejmuje wszystkie najnowsze wydarzenia, aktualizacje produktów i relacje zza kulis, które mogą odkryć entuzjaści marki. Każdy artykuł jest łatwy do odczytania i ma przyciski udostępniania społecznościowego, zachęcające czytelników do dzielenia się z obserwującymi.

Ponadto sekcja Friends Of The House przedstawia wszystkie gwiazdy i osoby mające wpływ na markę. Od Seleny Gomez i jej mianowania najmłodszym Ambasadorem Dobrej Woli UNICEF po Wong Kar Wai, który w 2009 roku miał zaszczyt przewodniczyć panelu jurorów pierwszej w historii nagrody Louis Vuitton Journeys, stworzonej, aby zaprezentować wschodzących filmowców.

Primark przemawia do rozdrobnionych serc klientów

W marcu 2017 r. Primark wypuścił szereg popularnych gadżetów Piękna i Bestia mniej więcej w czasie premiery remake'u. Kubek z chipem za 6 euro był wściekły i sprawiał, że kupujący walczyli zębami i paznokciami. Primark wykorzystał okazję, szybko zaprojektował parę skarpet i zareklamował je na Instagramie. Zwrot na skarpetkach: „Chciałem kubek z Chipem, ale dostałem tylko te skarpetki #Chipgate”, trafił do domu z obserwującymi i osiągnął 145 000 polubień.

Ten moment, kiedy… Skarpetki za jedyne £1! (Dostępne w: ) #Primark #chipgate #skarpetki

Post udostępniony przez Primark (@primark) on 28 marca 2017 o 7:48 PDT

Sklep przyszłości Neimana Marcusa

Sprzedawca towarów luksusowych, Neiman Marcus, wykorzystuje innowacyjną technologię, aby podnieść jakość obsługi klienta. W swojej nowej lokalizacji w Dallas, zespół Neiman Marcus iLab wprowadził technologię, aby nawiązać kontakt z klientami, w tym wszystko, od cyfrowych katalogów w holu, technologii inteligentnych luster w dziale urody, po spersonalizowane playlisty muzyczne w garderobie.

Technologia inteligentnego lustra zapewnia kupującym interaktywną i cyfrową metamorfozę, jednocześnie ucząc się, jak stosować różne produkty. Kupujący mogą nagrać aplikację do makijażu na wideo, a następnie podzielić się swoimi wrażeniami z urody w mediach społecznościowych.

Celem zespołu iLab jest wprowadzenie nowych technologii, które nigdy wcześniej nie były brane pod uwagę, do luksusowego detalisty i stworzenie lepszego doświadczenia klienta.

Nike cyfrowo łączy się z fanami koszykówki

Firma Nike nawiązała współpracę z NBA i wprowadziła na rynek koszulki z technologią o nazwie „NikeConnect”. Każda koszulka NBA Connected zawiera unikalny chip zasilany przez Near-Field Communication (NFC), który można sparować z urządzeniem z systemem iOS lub Android za pośrednictwem aplikacji NikeConnect. Korzystając z NikeConnect, fani mogą uzyskać dostęp do ekskluzywnych filmów, zdjęć, GIF-ów swoich ulubionych drużyn i zawodników, specjalnych produktów, biletów i najważniejszych wydarzeń z meczów bezpośrednio z NBA.

Jednak to, co naprawdę wyróżnia to cyfrowe doświadczenie, to spersonalizowany dotyk. Na przykład gracze NBA mogą łączyć się bezpośrednio z fanami, którzy posiadają ich koszulki, wysyłając im spersonalizowane, ekskluzywne wiadomości natychmiast na ich telefony.

Tom Ford tworzy niezależny, cyfrowy sklep

Wraz z niedawnym otwarciem Tom Ford Beauty Store w Londynie, w lokalizacji wdrożono wiele funkcji technologii cyfrowej, aby pomóc klientom w wyszukiwaniu produktów i treści cyfrowych w celu uzyskania informacji.

Aby pomóc klientom wypróbować kolekcję zapachów Tom Ford, marka stworzyła cyfrowy stół zapachowy, a aby pomóc klientom wypróbować szeroką gamę szminek Tom Ford, marka wykorzystała rozszerzoną rzeczywistość dla klientów do wirtualnego przymierzania.

Chanel koncentruje się na cyfrowym opowiadaniu historii

Zaangażowanie Chanel w treści cyfrowe jest widoczne od kilku lat. Od pięknie wyprodukowanych treści wideo po starannie dobrane treści społecznościowe na kanałach, marka stała się ekspertem w tworzeniu treści.

Witryna luksusowej marki koncentruje się również na cyfrowym opowiadaniu historii, w ramach którego goście mogą odkrywać świat Chanel w różnych rozdziałach i doświadczać dziedzictwa.