2017 年数字化表现最好的 10 个时尚品牌

已发表: 2017-12-22

独特性和即时性。 这两个术语完美地描述了当今数字消费者的需求。

了解这一点并将客户的需求置于其营销策略的核心是这些顶级时尚品牌如何在今年取得一些最成功的数字营销活动。

以下是 2017 年数字化表现最好的 10 大品牌：

在本文中，您将学习……

当 Gucci ......钉它时的那种感觉

Gucci 吸引千禧一代和 Z 世代买家的策略一直很明显，今年他们成功地将自己的品牌名称变成了 Instagram 上最常用的标签。 然而， #TFWGucci——当 Gucci 时的那种感觉——胜过 Gucci 之前的所有 Insta 活动，所有这些都通过一个简单且非常熟悉的想法：模因。

Alessandro Michele 聘请了已经在 Twitter 和 Instagram 上享有盛名的国际艺术家设计独特的模因，这些模因将在 Gucci 的Le Marche des Merveilles 系列手表的推出中风靡一时。 根据Dash Hudson的说法，这些帖子总共产生了 1,986,005 个赞和 21,780 条评论。

#TFWGucci 阿根廷音乐家和拼贴艺术家@marianopeccinetti 只想打开一个进入你潜意识的门户。 佩奇内蒂翻阅旧杂志，想方设法将人类叠加到神圣之上。 结果？ 模因化的超现实主义作品，同时唤起了大理和报纸漫画。 这位艺术家为#TFWGucci 制作了#LeMarchedesMerveilles 时计，在外太空的狮子和长颈鹿身上看起来就像在家里一样。 另一只手表甚至像 Gucci 月亮一样绕轨道运行。 @cabbagecatmemes，AKA John Trulli 的字幕为拼贴画注入活力，并赋予动物内部（社交）生命。 – @helenh0lmes 的文字通过生物中的链接阅读更多信息。

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Michael Kors 在上海获得 Phygital

在 Michael Kors 的世界里，参加时尚派对不再仅限于受邀参加。 去年 11 月在上海举办的派对“The Walk”通过流行的中国应用程序一智博接待了 953 万数字客人。 现场直播的#korsshanghai活动邀请VIP 嘉宾在 LED 灯光秀上展示他们的“暗后风格”，包括 Soo Joo Park、Yang Mi、Hikari Mori、Ella Richards 和希腊的奥林匹亚公主，而 DJ Sebastien Perrin、歌手周碧碧、嘻哈艺人 Nick Chou 提供了娱乐节目。 实体与数字的完美结合，是时尚活动的制胜法宝。

F 代表…… Fendi 激烈的内容策略

F代表Fendi是一个专为年轻人设计的空间，这里没有任何东西可以购买，它的唯一目的是分享原创内容。 它包含一个充满创意和新鲜图像的提要，您可以在其中探索五个不同的系列：

  • Freaks：宣言所在的地方，一个强大的信息，赋予年轻一代权力，激励用户发挥创造力和独特性。
  • Fulgore：充满了用 iPhone 7 拍摄的社论，其中的照片让人感觉自然而真实。
  • 面孔：您可以在这里结识品牌大使（例如 Laura Love 和 Kirin Dejonckheere）。
  • 自由：以城市指南和大使最喜欢的热点为特色。
  • Fearless：一个专门为艺术家和音乐家提供的空间，供他们分享他们的作品，例如下面视频中的 Cailin Russo。

Fendi 全球传播总监 Cristiana Monfardini 想要给年轻一代提供自己的空间来表达他们的身份，而 F 代表 Fendi 成功地实现了这一目标。

Burberry 与 Mr. Bags 合作在中国进行数字发布会

今年，Burberry 通过独家在线微信商店邀请博主 Mr. Bags 推出其皮革 DK88 手袋。 Bags 先生通过要求购物者与他分享他们的订单截图以换取赢得他选择的特别礼物的独家机会来促进销售。

Burberry 还开发了一款微信游戏，用户可以在其中摇动手机为 DK88 包包“上色”。 每当用户“喜欢”一种颜色时，应用程序就会根据他们喜欢的颜色提供个性描述（例如，蓝色表示用户“温柔、精致、优雅、安静”）。 此次发布会的主打色由Mr. Bags选择，名为Bright Toffee，仅在中国地区可在Burberry官方微店购买。

最近的痴迷：Burberry DK88 系列。 特别色只在Mr. Bags & Burberry在中国大陆微信上销售：淡太妃糖。

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以创新方式审视路易威登的历史

路易威登一直拥有强大的数字影响力，这归功于其数字活动中的创造力和工艺。 该公司的网站旨在通过专门的“路易威登世界”部分展示路易威登世界中发生的一切。 它详细介绍了该品牌的历史，以及他们对设计和艺术的奉献。 它涵盖了所有最新活动、产品更新和幕后报道，供品牌爱好者发现。 每篇文章都易于阅读并具有社交分享按钮，鼓励读者与他们的关注者分享。

此外，“品牌之友”部分突出了与该品牌合作的所有名人和影响者。 从赛琳娜·戈麦斯 (Selena Gomez) 和她被任命为联合国儿童基金会 (UNICEF) 最年轻的亲善大使到王家卫，王家卫在 2009 年有幸领导了首届路易威登旅程奖的评审团，该奖项旨在展示新兴电影制作人。

Primark 与客户心碎的对话

2017 年 3 月，Primark 在重制版发布时发布了一系列流行的美女与野兽周边商品。 6 欧元的 Chip 马克杯风靡一时，让购物者争先恐后。 Primark 抓住了这个机会，迅速设计了一双袜子，并在Instagram 上做广告。 袜子上的短语“我想要一个 Chip 马克杯，但我得到的只是这些袜子#Chipgate”，受到追随者的欢迎并达到 145,000 个赞。

那一刻……袜子只需 1 英镑！ （适用于：）#Primark #chipgate #socks

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Neiman Marcus 的未来商店

奢侈品零售商 Neiman Marcus 使用创新技术提升客户体验。 在达拉斯的新办公地点，Neiman Marcus iLab 团队引入了与客户互动的技术，包括从大堂内的数字目录、美容部门的智能镜子技术到更衣室的定制音乐播放列表。

智能镜子技术为购物者提供互动和数字化改造体验，同时学习如何应用所有不同的产品。 购物者可以在视频中录制化妆应用程序，然后在社交媒体上分享他们的美容体验。

iLab 团队的目标是为奢侈品零售商带来许多从未考虑过的新技术，并创造更好的客户体验。

耐克以数字方式连接篮球迷

耐克与 NBA 合作，推出了采用“NikeConnect”技术的球衣。 每件 NBA Connected Jersey 球衣都包含一个由近场通信 (NFC) 驱动的独特芯片，可通过 NikeConnect 应用程序与 iOS 或 Android 设备配对。 使用 NikeConnect，球迷可以直接从内部访问他们最喜欢的球队和球员的独家视频、图片、GIF、特殊产品、门票和比赛集锦。

然而，真正让这种数字体验脱颖而出的是个性化的触摸。 例如，NBA 球员可以直接与拥有自己球衣的球迷联系，立即向他们的手机发送定制的独家消息。

Tom Ford 创建数字独立商店

随着最近在伦敦开设的汤姆福特美容店，该地点实施了多项数字技术功能，以帮助客户查找产品和数字内容以获取信息。

为了帮助客户品尝汤姆福特香水系列，该品牌创建了一个数字香味表，并为了帮助客户试用各种汤姆福特口红，该品牌利用增强现实技术为客户提供虚拟试戴体验。

香奈儿专注于数字叙事

香奈儿对数字内容的承诺在过去几年中显而易见。 从制作精美的视频内容到精心策划的特定渠道社交内容，该品牌已成为内容制作专家。

该奢侈品牌的网站还专注于数字叙事，客人可以在不同的章节中探索香奈儿的世界并体验遗产。