Jak znaleźć odpowiedniego influencera w mediach społecznościowych dla swojej marki modowej?

Podczas gdy większość tych obrazów jest tworzona przez autentycznych i uczciwych twórców treści, marketing influencerów w mediach społecznościowych może łatwo wejść do mrocznego świata, w którym użytkownicy mogą nadużywać systemu.

Ponieważ 65% specjalistów ds. marketingu, PR i komunikacji twierdzi, że brali udział w marketingu influencerów mody i handlu detalicznego w 2016 roku, branża modowa stała się dość dobrze poinformowana o krajobrazie influencer marketingu. Jednak wraz ze wzrostem liczby użytkowników mediów społecznościowych i wzrostem szumu społecznościowego znalezienie odpowiedniego i uczciwego influencera do reprezentowania Twojej marki i pozyskania prawdziwego zaangażowania stało się znacznie trudniejsze.

Dzięki prostemu wyszukiwaniu w sieci „Obserwatorzy na Instagramie” pojawia się niekończąca się lista platform, które mogą pochwalić się możliwościami powiększania Twoich obserwujących w mediach społecznościowych o prawdziwych ludzi i prawdziwe zaangażowanie. Niezależnie od tego, czy te aplikacje są obsługiwane wyłącznie przez boty, czy z prawdziwymi osobami zarządzającymi Twoim kontem, trudno uwierzyć, że użytkownicy otrzymają prawdziwe i lojalne zaangażowanie lub obserwujących, gdy płacą zaledwie 1,79 USD dziennie.

Kiedy w zeszłym roku na influencer marketing wydano ponad 570 milionów dolarów marketingowych, każda jego część skierowana do oszukańczych influencerów lub fałszywego zaangażowania staje się znacząca, co sprawia, że ​​ważne jest, aby marki patrzyły poza liczbę obserwujących i brały pod uwagę autentyczność zaangażowania influencera i czy fani biorą udział w rozmowie.

Z tego powodu przygotowaliśmy cztery wskazówki dotyczące Twojej następnej kampanii marketingowej influencer, aby mieć pewność, że Twój budżet zostanie mądrze wykorzystany. Zawsze pamiętaj, że dostajesz to, za co płacisz!

Zidentyfikuj, czy influencer w mediach społecznościowych jest autentyczny

Kiedy badasz swoje opcje i przeprowadzasz badania na temat potencjalnych wpływowych osób, spójrz na ich poprzednią pracę. Czy stworzyli oryginalne treści? Czy poświęcili czas na nawiązanie kontaktu ze swoimi obserwatorami? Czy wielokrotnie współpracowali z markami? To wszystko są świetne wskaźniki tego, czy influencer może pomóc w tworzeniu świetnych kampanii.

Wybór influencerów wyłącznie na podstawie liczby ich odbiorców to ryzykowny wybór. Bardziej dokładnym kryterium byłoby rozważenie ich „echa” lub możliwości dotarcia do pożądanych odbiorców za pośrednictwem ich postów. Influencer, z którym współpracujesz, powinien również wykazywać sympatię do Twojej marki i mieć mocny głos w rozmowach na istotne tematy. Narzędzie wyszukiwania semantycznego zdolne do połączenia tych kryteriów w algorytm może ogromnie pomóc w pierwszej fazie identyfikacji ilościowej.

Ulubiony strój #PFW – całkiem możliwe. Zrobione w drodze do @moncler w mojej ukochanej torebce @thevolon #ad ph: @danrobertsstudio

Post udostępniony przez Vanessę Hong (@thehautepursuit) on 6 października 2017 o 6:47 czasu PDT

Innym świetnym sposobem na określenie autentyczności influencera jest sprawdzenie, czy ujawnia sponsorowane treści. Konsumenci cenią przejrzystość i mogą łatwo złapać fałszywe treści, dlatego ważne jest, aby Twoja marka nie była kojarzona z osobami, które nie są przejrzyste lub uczciwe. Gdy FTC (Federalna Komisja Handlu) wprowadzi w życie wytyczne, uczciwi twórcy treści najprawdopodobniej będą przestrzegać przepisów i ważne jest, aby marki jasno rozumiały te przepisy, aby uniknąć wszelkich grzywien lub negatywnej prasy.

Rozważ współpracę z mikro-influencerami a makro-influencerami

Według Digiday kampanie influencer marketingowe mogą wynosić od kilkuset do milionów dolarów, co sprawia, że ​​kluczowe jest dla marek staranne stworzenie kampanii influencer marketingowej, która skutecznie spełnia cele kampanii. Niezależnie od tego, czy chcesz podnieść świadomość, czy zwiększyć sprzedaż, pierwszym krokiem jest zwrócenie uwagi na swoją markę.

Chociaż możesz nie mieć wystarczającego budżetu, aby zatrudnić mega-influencera do swojego następnego projektu, wschodzące wpływowe osoby mają podobną zdolność, aby pomóc Ci dotrzeć do nowych odbiorców, zwłaszcza tych bardziej niszowych. Współpraca z wschodzącymi lub mikroinfluencerami pozwala Twojemu zespołowi zatrudniać różne osobowości do jednej kampanii, dając Ci światło dla różnych odbiorców. Versus Versace miał okazję pracować z 8 młodymi twórcami, którzy wywierają silny wpływ w swoich subkulturowych społecznościach , dzięki czemu kampania jest wyjątkowa, przyciągając wiele uwagi największych publikacji i entuzjastów stylu ulicznego.

#VersusFW17 gwiazd @lilmcmenamy, zaciekły umysł z buntowniczym duchem. #SubVersus Dowiedz się więcej, korzystając z linku w biografii.

Post udostępniony przez VERSUS VERSACE (@versus_versace) w dniu 1 września 2017 o 5:43 czasu PDT

Buduj długotrwałe relacje z influencerami

Wreszcie, zbuduj długotrwałe relacje z wpływowymi osobami w mediach społecznościowych, z którymi dobrze współpracujesz. Kiedy Tommy Hilfiger i Gigi Hadid połączyli siły w 2016 roku, zaangażowanie, które stworzyła współpraca, zniknęło z list przebojów. Obie siły miały silną synergię, dzięki czemu kolekcja była dynamiczna, a jednocześnie autentyczna, dlatego współpraca kontynuowana była w 2017 roku przez kolejny rok. Współpracując z tymi samymi wpływowymi osobami w kilku kampaniach, możesz nadal stymulować i pozostawić trwałe wrażenie na odbiorcach, a następnie zacząć pielęgnować lojalność wobec marki.

Mierz, mierz i mierz wyniki swoich influencerów w mediach społecznościowych

Ważne jest, aby uważnie monitorować wyniki każdej kampanii utworzonej z influencerami. Monitorowanie kluczowych terminów w kampanii (nazwa kampanii i hashtagi) może pomóc w zrozumieniu ogólnego wpływu Twoich działań, ale bardzo ważne jest również uwzględnienie pewnych szczegółów, takich jak śledzenie linków . Możesz przegapić cenne informacje, gdy Twoi influencerzy publikują na swoich Instagram Stories, Facebooku, blogach lub innych kontach, jeśli nie używasz narzędzi śledzących. Każdy z tych linków, które udostępniają w Twojej witrynie, musi mieć unikalny kod; w ten sposób możesz mierzyć ruch w swojej witrynie w Google Analytics. Witryny Campaign URL Builder ułatwiają przeprowadzanie tego rodzaju śledzenia.

Zbierając te informacje i porównując je z przychodami lub konwersjami generowanymi przez Twój e-commerce lub sieć, będziesz w stanie lepiej obliczyć ROI swoich kampanii marketingowych influencer.

Aby ułatwić proces identyfikacji i monitorowania kolejnej kampanii influencer w mediach społecznościowych, istnieją platformy monitorujące dedykowane branżom mody, luksusu i urody, które mogą pomóc w śledzeniu wszystkich działań związanych z kampanią. Niezależnie od tego, czy jest to drukowane, cyfrowe czy społecznościowe, mierzenie zasięgu na każdym etapie może pomóc w ustaleniu, czy Twoje pieniądze na marketing influencerów są wydawane mądrze i podejmować mądrzejsze decyzje w celu ulepszenia przyszłych kampanii.