Jak marki z branży mody i urody przenoszą content marketing na wyższy poziom

Gigi Hadid ogłosiła niedawno tygodniową przerwę w mediach społecznościowych, a kto może ją winić? Wszyscy jesteśmy nieustannie bombardowani nadmiarem treści we wszystkich kształtach i formach podczas przewijania naszych kanałów społecznościowych, a przy coraz krótszym czasie koncentracji uwagi konsumenci muszą się zatrzymać i zwrócić na siebie uwagę.

Przyciąganie kupujących online i budowanie lojalności wobec marki to coraz większe wyzwanie, przed którym stoją marki modowe i kosmetyczne na przesyconym rynku, dlatego tak ważne jest opracowanie bezbłędnej strategii dotyczącej treści, aby zapewnić bezproblemową obsługę marki .

„Wygoda współczesnego kupującego dzięki kanałom i treściom cyfrowym zmieniła podróż konsumenta do zakupu z tradycyjnego modelu liniowego w złożoną podróż przez punkty styku online i offline. Ale niezależnie od miejsca kontaktu, konsumenci zawsze oczekują spójnego doświadczenia marki”. zgodnie z raportem BoF i McKinsey & Company The State of Fashion 2018.

Aby zapewnić spójne doświadczenie marki, marki muszą najpierw wiedzieć, kim są ich odbiorcy, aby móc dostosować swoje treści, znaleźć swój głos w opowiadaniu i nauczyć się, jak zachować równowagę między informacją, użytecznością i rozrywką.

Przykłady content marketingu w zakresie mody i urody

Aby przeanalizować, jak przyciągnąć i zainteresować właściwych odbiorców, przyglądamy się najlepszym przykładom content marketingu w branży mody i urody. Podzieliliśmy różne kategorie treści, aby zobaczyć, jak marki wprowadzają innowacje:

Tworzenie interaktywnych zakupów online

Posiadanie przyjaznej dla użytkownika strony internetowej i zapewnienie całodobowej obsługi klienta nie wystarcza już kupującym online. Chcą nie tylko płynnych, wolnych od czkawek zakupów, ale także interaktywnej podróży, w której czują, że mogą uczestniczyć w świecie marki.

Gucci połączył siły z artystą i rodem z Barcelony Ignasim Monrealem, aby stworzyć internetowy sklep z prezentami świątecznymi składający się wyłącznie z ilustracji Monreala. Zamiast klikać zdjęcia modelek noszących produkty Gucci, kupujący online przewija przez fantastyczny świat obrazów: od człowieka z głową psa w koszulce z grafiką Gucci, po GIF-a z bluzą z nadrukiem kota, która podskakuje w górę i w dół. trampolina; poruszanie się po sklepie z pamiątkami Gucci jest samo w sobie luksusem.

Ręka Filozofa @gucci

Post udostępniony przez ignasi (@ignasimonreal) on 2 grudnia 2017 o 5:57 PST

Maksymalne wykorzystanie treści generowanych przez użytkowników

Pełne wykorzystanie treści generowanych przez użytkowników to inteligentny i skuteczny sposób – dla dużych i małych firm – na budowanie świadomości marki i lojalności. Chociaż możesz nie mieć budżetu na zatrudnienie makroinfluencera, udostępnianie treści UGC jest praktycznie bezpłatne. Glossier przewidział, jak ważne będzie lokowanie produktu dla sukcesu ich marki, kiedy uruchomili swoją linię kosmetyków; zadbali o to, by ich opakowanie było fotogeniczne i gotowe na Instagram. Przewiń ich insta-feed, a zobaczysz kilka różnych postów mikroinfluencerów pokazujących swoje zaróżowione policzki i błyszczące usta.

@kelly_mittendorf nosi błyszczyk

Post udostępniony przez Glossiera (@glossier) w dniu 2 listopada 2017 o 8:57 PDT

ASOS przenosi to na wyższy poziom dzięki wykorzystaniu UGC, tworząc profile na Instagramie dla swoich influencerów. Ci influencerzy wykorzystują swoje obserwowanie na swoich osobistych stronach, aby stworzyć bazę fanów na swoich profilach ASOS, na których udostępniane są tylko treści ASOS.

Gotowa na leniwy weekend Ta bluza z kapturem jest wyprzedana, ale jest podobna do męskiej ASOS, jeśli lubisz ten kolor z 1157727 @burchardtlens

Post udostępniony przez Lesley (@asos_lesley) on 13 października 2017 o 10:09 czasu PDT

Tchnij życie z powrotem w drukowane czasopisma

Angażujące treści nie ograniczają się tylko do sfery cyfrowej – niektóre marki modowe i kosmetyczne wciąż przekazują pieniądze marketingowe do druku. Chociaż w ostatnich latach wiele tradycyjnych błyszczących magazynów walczyło o przetrwanie, zauważalny jest wzrost liczby niezależnych artykułów redakcyjnych. Stack, usługa subskrypcyjna, która co miesiąc dostarcza do Twoich drzwi inny niezależny magazyn, odnotowała wzrost obrotów o 32% rok do roku do marca 2017 r., udowadniając, że druk wciąż żyje. Jest też NET-A-PORTER i ich dobrze znana publikacja PORTER, które odnotowały wzrost o 6% rok do roku. PR Newswire poinformował o ich sukcesie, wyjaśniając, że „Innowacyjne wykorzystanie technologii PORTER umożliwia czytelnikom dokonywanie zakupów bezpośrednio poza stronami lub za pośrednictwem aplikacji marki na iPhone, iPad i Android w czasie rzeczywistym i dostarczanie w ciągu kilku godzin. 78% czytelników wchodzi w interakcję z elementami magazynu, które można kupić, co pokazuje, że PORTER rozumie, w jaki sposób kobiety faktycznie chcą robić zakupy i konsumować media w erze cyfrowej. ”

Generowanie angażujących filmów

Rosnące wykorzystanie treści wideo sprawia, że ​​eksperci twierdzą, że wideo ma stanowić 80% całego ruchu w sieci do 2019 roku. Wideo jest nie tylko coraz bardziej popularnym formatem dla marek modowych i kosmetycznych, ale liczby pokazują, jak skuteczny jest : kupujący online są o 64% bardziej skłonni do zakupu produktu online po obejrzeniu filmu na jego temat.

Nie wszystkie marki mają wewnętrzne zasoby do tworzenia kampanii wideo, ale na szczęście firmy z branży influencer marketingu, takie jak Style Coalition – która niedawno dołączyła do rodziny Launchmetrics – są w stanie opracować angażujące filmy i mierzyć skuteczność tworzonych treści. Współpraca Megan Massacre z L'Oreal to jeden z kilku filmów, które marka kosmetyków wykorzystała do zniewolenia kupujących online:

Kolejny fantastyczny przykład content marketingu można znaleźć na Matchesfashion.com. Zamiast po prostu wyjaśniać swoje kolaboracje projektantów za pomocą artykułów na blogu, brytyjski sprzedawca luksusowych produktów stworzył serię filmów „Digital Trunk Shows”. Projektanci, ostatnio Giorgia Tordini i Gilda Ambrosio z Attico, w krótkich wywiadach wyjaśniają i pokazują swoje kolekcje kapsułowe, dzięki czemu kupujący online czują się jak wtajemniczeni, odkrywając historię kryjącą się za etykietami.

Spojrzenie na te przykłady content marketingu pokazuje, w jaki sposób marki wprowadziły innowacje, aby zaangażować konsumentów, i nie możemy nie czuć podekscytowania przyszłością content marketingu. Jakie inne przykłady content marketingu oglądałeś lub inspirowałeś? Chcielibyśmy zobaczyć Twoje przemyślenia w komentarzach poniżej.