10 Merek Fashion Yang Melakukan Digital Terbaik di 2017

Memahami hal ini dan menempatkan kebutuhan pelanggan sebagai inti dari strategi pemasaran mereka adalah bagaimana merek fesyen papan atas ini mencapai beberapa kampanye digital paling sukses tahun ini.

Berikut adalah 10 merek teratas yang melakukan digital terbaik pada tahun 2017:

Perasaan Itu Saat Gucci … Memaksanya

Strategi Gucci untuk memikat para milenial dan pembeli Gen-Z secara konsisten tepat dan tahun ini mereka berhasil mengubah nama merek mereka menjadi tagar yang paling banyak digunakan di Instagram. Namun, #TFWGucci – perasaan ketika Gucci – mengungguli semua kampanye Insta Gucci sebelumnya, semuanya melalui satu ide sederhana dan sangat familiar: meme.

Alessandro Michele meminta artis internasional, yang sudah terkenal di Twitter dan Instagram, untuk merancang meme unik yang akan menjadi viral untuk peluncuran koleksi jam tangan Gucci Le Marche des Merveilles. Menurut Dash Hudson , postingan ini menghasilkan total 1.986.005 suka dan 21.780 komentar.

#TFWGucci Musisi dan artis kolase Argentina @marianopeccinetti tidak menginginkan apa pun selain membuka portal ke alam bawah sadar Anda. Peccinetti menjelajahi majalah-majalah lama untuk menemukan cara menempatkan manusia pada yang ilahi. Hasil? Karya surealisme meme-ified yang secara bersamaan membangkitkan Dali dan komik surat kabar. Sang seniman membuat arloji #LeMarchedesMerveilles tampak seperti di rumah di atas singa dan jerapah di luar angkasa untuk #TFWGucci. Jam tangan lain bahkan mengorbit seperti bulan Gucci. Keterangan oleh @cabbagecatmemes, AKA John Trulli, menghidupkan kolase dan memberikan kehidupan internal (sosial) hewan. – Teks oleh @helenh0lmes Baca selengkapnya melalui tautan di bio.

Sebuah pos dibagikan oleh Gucci (@gucci) di 18 Maret 2017 pukul 08:32 PDT

Michael Kors Menjadi Phygital di Shanghai

Menghadiri pesta mode tidak lagi terbatas pada eksklusivitas khusus undangan di dunia Michael Kors. “The Walk”, sebuah pesta berbasis di Shanghai yang berlangsung pada bulan November, menjamu 9,53 juta tamu digital melalui aplikasi populer China, YiZhiBo. Acara #korsshanghai yang disiarkan langsung menampilkan tamu VIP yang memamerkan "gaya setelah gelap" mereka di atas catwalk dengan lampu LED, termasuk Soo Joo Park, Yang Mi, Hikari Mori, Ella Richards, dan Putri Olympia dari Yunani sementara DJ Sebastien Perrin, penyanyi Bibi Zhou, dan artis hip-hop Nick Chou menyediakan hiburan. Perkawinan sempurna antara fisik dan digital, formula pemenang untuk acara mode.

F adalah untuk… Strategi Konten Fierce Fendi

F is for Fendi adalah ruang yang dirancang khusus untuk kaum muda, di mana tidak ada yang tersedia untuk dibeli dan hanya bertujuan untuk berbagi konten asli. Ini menampilkan umpan yang penuh dengan gambar kreatif dan segar di mana Anda dapat menjelajahi lima seri berbeda:

• Freaks: di mana manifesto ditemukan, pesan kuat yang memberdayakan generasi muda, menginspirasi pengguna untuk menjadi kreatif dan unik.
  
• Fulgore: diisi dengan editorial yang diambil dengan iPhone 7 yang terdiri dari foto-foto yang terasa spontan dan otentik.
• Wajah: di mana Anda bisa mengenal duta merek (seperti Laura Love dan Kirin Dejonckheere).
• Kebebasan: menampilkan pemandu kota dan tempat favorit para duta besar.
• Fearless: ruang yang didedikasikan untuk para seniman dan musisi, bagi mereka untuk berbagi karya, seperti Cailin Russo dalam video di bawah ini.

Direktur Komunikasi Seluruh Dunia di Fendi, Cristiana Monfardini, ingin memberi generasi muda ruang mereka sendiri untuk mengekspresikan identitas mereka dan F adalah untuk Fendi telah berhasil mencapai itu.

Burberry mengetuk Mr. Bags untuk peluncuran digital di China

Tahun ini Burberry menggandeng blogger Mr. Bags untuk meluncurkan tas tangan kulit DK88 melalui toko WeChat online eksklusif. Mr Bags meningkatkan penjualan dengan meminta pembeli untuk membagikan tangkapan layar pesanan mereka dengannya sebagai imbalan atas kesempatan eksklusif untuk memenangkan hadiah khusus yang dipilihnya.

Burberry juga menciptakan permainan WeChat di mana pengguna dapat menggoyangkan ponsel mereka untuk 'melukis' tas DK88. Setiap kali pengguna "menyukai" warna, aplikasi akan memberikan deskripsi kepribadian sesuai dengan warna favorit mereka (biru, misalnya, berarti pengguna "lembut, halus, elegan, dan pendiam"). Warna unggulan untuk peluncuran, yang dipilih oleh Mr. Bags, disebut Bright Toffee dan hanya tersedia untuk pembelian di China di toko WeChat resmi Burberry.

Obsesi terbaru: Koleksi Burberry DK88. Warna khusus hanya dijual di wechat di China Daratan melalui Mr. Bags & Burberry: Light Toffee.

Sebuah kiriman dibagikan oleh @ mrbagss di 3 Mei 2017 pukul 18:14 PDT

Pandangan Inovatif pada Masa Lalu Sejarah Louis Vuitton

Louis Vuitton selalu memiliki kehadiran digital yang kuat, yang dikaitkan dengan kreativitas dan keahlian yang ditempatkan dalam kampanye digital mereka. Situs web perusahaan dirancang untuk menampilkan segala sesuatu yang terjadi di dunia Louis Vuitton yang dilakukan melalui bagian "Dunia Louis Vuitton" khusus. Ini menampung narasi terperinci tentang sejarah merek, serta dedikasi mereka terhadap desain dan seni. Ini mencakup semua acara terbaru, pembaruan produk, dan liputan di balik layar untuk ditemukan oleh para penggemar merek. Setiap artikel mudah dibaca dan memiliki tombol berbagi sosial, mendorong pembaca untuk berbagi dengan pengikut mereka.

Selanjutnya, bagian Friends Of The House menyoroti semua selebritas dan influencer yang bermitra dengan merek tersebut. Dari Selena Gomez dan penunjukannya sebagai Goodwill Ambassador termuda untuk UNICEF hingga Wong Kar Wai, yang pada tahun 2009 mendapat kehormatan untuk memimpin panel juri untuk Louis Vuitton Journeys Awards yang pertama, dibuat untuk menampilkan para pembuat film baru.

Primark Berbicara kepada Hati Pelanggan yang Terkelupas

Pada bulan Maret 2017, Primark merilis berbagai merchandise populer Beauty and the Beast sekitar waktu rilis remake. Mug Chip €6 sangat populer dan membuat pembeli berjuang mati-matian. Primark mengambil kesempatan itu, dengan cepat merancang sepasang kaus kaki, dan mengiklankannya di Instagram. Ungkapan di kaus kaki, “Saya ingin mug Chip tetapi yang saya dapatkan hanyalah kaus kaki ini #Chipgate”, menjadi hit dengan pengikut dan mencapai 145.000 suka.

Saat itu ketika… Socks hanya £1! (Tersedia di: ) #Primark #chipgate #socks

Sebuah pos dibagikan oleh Primark (@primark) di 28 Maret 2017 pukul 07:48 PDT

Toko Masa Depan Neiman Marcus

Pengecer mewah, Neiman Marcus, menggunakan teknologi inovatif untuk meningkatkan pengalaman pelanggan. Di lokasi baru mereka di Dallas, tim Neiman Marcus iLab menghadirkan teknologi untuk berinteraksi dengan pelanggan, termasuk segala hal mulai dari direktori digital di dalam lobi, teknologi cermin pintar di departemen kecantikan, hingga daftar putar musik yang disesuaikan di ruang ganti.

Teknologi cermin pintar memberikan pengalaman makeover interaktif dan digital kepada pembeli, sambil belajar bagaimana menerapkan semua produk yang berbeda. Pembeli dapat merekam aplikasi makeover di video kemudian membagikan pengalaman kecantikan mereka di media sosial.

Tujuan tim iLab adalah membawa teknologi baru, banyak yang tidak pernah dipertimbangkan, ke peritel mewah dan menciptakan pengalaman pelanggan yang lebih baik.

Nike Terhubung Secara Digital dengan Penggemar Bola Basket

Nike bermitra dengan NBA dan meluncurkan kaus dengan teknologi yang disebut "NikeConnect". Setiap NBA Connected Jersey berisi chip unik yang didukung oleh Near-Field Communication (NFC), yang dapat dipasangkan dengan perangkat iOS atau Android melalui aplikasi NikeConnect. Menggunakan NikeConnect, penggemar bisa mendapatkan akses orang dalam ke video eksklusif, gambar, GIF dari tim dan pemain favorit mereka, produk khusus, tiket, dan sorotan permainan langsung dari NBA.

Namun, yang benar-benar membuat pengalaman digital ini menonjol adalah sentuhan yang dipersonalisasi. Misalnya, pemain NBA dapat terhubung langsung dengan penggemar yang memiliki jersey mereka, mengirimi mereka pesan eksklusif yang disesuaikan secara instan ke ponsel mereka.

Tom Ford Menciptakan Toko Mandiri Digital

Dengan pembukaan Tom Ford Beauty Store baru-baru ini di London, lokasi tersebut menerapkan beberapa fitur teknologi digital untuk membantu pelanggan mencari produk dan konten digital untuk mendapatkan informasi.

Untuk membantu pelanggan mencicipi koleksi wewangian Tom Ford, merek tersebut membuat tabel wewangian digital, dan untuk membantu pelanggan mencoba berbagai macam lipstik Tom Ford, merek tersebut menggunakan augmented reality bagi pelanggan untuk pengalaman uji coba virtual.

Fokus Chanel pada digital storytelling

Komitmen Chanel terhadap konten digital telah terlihat selama beberapa tahun terakhir. Dari konten video yang diproduksi dengan indah hingga kurasi konten sosial khusus saluran dengan cermat, merek tersebut telah menjadi ahli dalam pembuatan konten.

Situs web merek mewah ini juga berfokus pada penceritaan digital, di mana para tamu dapat menjelajahi dunia Chanel di berbagai bab dan merasakan warisannya.