2017 年數字化表現最好的 10 個時尚品牌

已發表: 2017-12-22

獨特性和即時性。 這兩個術語完美地描述了當今數字消費者的需求。

了解這一點並將客戶的需求置於其營銷策略的核心是這些頂級時尚品牌如何在今年取得一些最成功的數字營銷活動。

以下是 2017 年數字化表現最好的 10 大品牌：

在本文中，您將學習……

當 Gucci ......釘它時的那種感覺

Gucci 吸引千禧一代和 Z 世代買家的策略一直很明顯，今年他們成功地將自己的品牌名稱變成了 Instagram 上最常用的標籤。 然而， #TFWGucci——當 Gucci 時的那種感覺——勝過 Gucci 之前的所有 Insta 活動，所有這些都通過一個簡單且非常熟悉的想法：模因。

Alessandro Michele 聘請了已經在 Twitter 和 Instagram 上享有盛名的國際藝術家設計獨特的模因，這些模因將在 Gucci 的Le Marche des Merveilles 系列手錶的推出中風靡一時。 根據Dash Hudson的說法，這些帖子總共產生了 1,986,005 個贊和 21,780 條評論。

#TFWGucci 阿根廷音樂家和拼貼藝術家@marianopeccinetti 只想打開一個進入你潛意識的門戶。 佩奇內蒂翻閱舊雜誌，想方設法將人類疊加到神聖之上。 結果？ 模因化的超現實主義作品，同時喚起了大理和報紙漫畫。 這位藝術家為#TFWGucci 製作了#LeMarchedesMerveilles 時計，在外太空的獅子和長頸鹿身上看起來就像在家裡一樣。 另一隻手錶甚至像 Gucci 月亮一樣繞軌道運行。 @cabbagecatmemes，AKA John Trulli 的字幕為拼貼畫注入活力，並賦予動物內部（社交）生命。 – @helenh0lmes 的文字通過生物中的鏈接閱讀更多信息。

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Michael Kors 在上海獲得 Phygital

在 Michael Kors 的世界裡，參加時尚派對不再僅限於受邀參加。 去年 11 月在上海舉辦的派對“The Walk”通過流行的中國應用程序一智博接待了 953 萬數字客人。 現場直播的#korsshanghai活動邀請VIP 嘉賓在 LED 燈光秀上展示他們的“暗後風格”，包括 Soo Joo Park、Yang Mi、Hikari Mori、Ella Richards 和希臘的奧林匹亞公主，而 DJ Sebastien Perrin、歌手周碧碧、嘻哈藝人 Nick Chou 提供了娛樂節目。 實體與數字的完美結合，是時尚活動的製勝法寶。

F 代表…… Fendi 激烈的內容策略

F代表Fendi是一個專為年輕人設計的空間，這裡沒有任何東西可以購買，它的唯一目的是分享原創內容。 它包含一個充滿創意和新鮮圖像的提要，您可以在其中探索五個不同的系列：

  • Freaks：宣言所在的地方，一個強大的信息，賦予年輕一代權力，激勵用戶發揮創造力和獨特性。
  • Fulgore：充滿了用 iPhone 7 拍攝的社論，其中的照片讓人感覺自然而真實。
  • 面孔：您可以在這裡結識品牌大使（例如 Laura Love 和 Kirin Dejonckheere）。
  • 自由：以城市指南和大使最喜歡的熱點為特色。
  • Fearless：一個專門為藝術家和音樂家提供的空間，供他們分享他們的作品，例如下面視頻中的 Cailin Russo。

Fendi 全球傳播總監 Cristiana Monfardini 想要給年輕一代提供自己的空間來表達他們的身份，而 F 代表 Fendi 成功地實現了這一目標。

Burberry 與 Mr. Bags 合作在中國進行數字發布會

今年，Burberry 通過獨家在線微信商店邀請博主 Mr. Bags 推出其皮革 DK88 手袋。 Bags 先生通過要求購物者與他分享他們的訂單截圖以換取贏得他選擇的特別禮物的獨家機會來促進銷售。

Burberry 還開發了一款微信游戲，用戶可以在其中搖動手機為 DK88 包包“上色”。 每當用戶“喜歡”一種顏色時，應用程序就會根據他們喜歡的顏色提供個性描述（例如，藍色表示用戶“溫柔、精緻、優雅、安靜”）。 此次發布會的主打色由Mr. Bags選擇，名為Bright Toffee，僅在中國地區可在Burberry官方微店購買。

最近的痴迷：Burberry DK88 系列。 特別色只在Mr. Bags & Burberry在中國大陸微信上銷售：淡太妃糖。

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以創新方式審視路易威登的歷史

路易威登一直擁有強大的數字影響力，這歸功於其數字活動中的創造力和工藝。 該公司的網站旨在通過專門的“路易威登世界”部分展示路易威登世界中發生的一切。 它詳細介紹了該品牌的歷史，以及他們對設計和藝術的奉獻。 它涵蓋了所有最新活動、產品更新和幕後報導，供品牌愛好者發現。 每篇文章都易於閱讀並具有社交分享按鈕，鼓勵讀者與他們的關注者分享。

此外，“品牌之友”部分突出了與該品牌合作的所有名人和影響者。 從賽琳娜·戈麥斯 (Selena Gomez) 和她被任命為聯合國兒童基金會 (UNICEF) 最年輕的親善大使到王家衛，王家衛在 2009 年有幸領導了首屆路易威登旅程獎的評審團，該獎項旨在展示新興電影製作人。

Primark 與客戶心碎的對話

2017 年 3 月，Primark 在重製版發佈時發布了一系列流行的美女與野獸周邊商品。 6 歐元的 Chip 馬克杯風靡一時，讓購物者爭先恐後。 Primark 抓住了這個機會，迅速設計了一雙襪子，並在Instagram 上做廣告。 襪子上的短語“我想要一個 Chip 馬克杯，但我得到的只是這些襪子#Chipgate”，受到追隨者的歡迎並達到 145,000 個贊。

那一刻……襪子只需 1 英鎊！ （適用於：）#Primark #chipgate #socks

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Neiman Marcus 的未來商店

奢侈品零售商 Neiman Marcus 使用創新技術提升客戶體驗。 在達拉斯的新辦公地點，Neiman Marcus iLab 團隊引入了與客戶互動的技術，包括從大堂內的數字目錄、美容部門的智能鏡子技術到更衣室的定制音樂播放列表。

智能鏡子技術為購物者提供互動和數字化改造體驗，同時學習如何應用所有不同的產品。 購物者可以在視頻中錄製化妝應用程序，然後在社交媒體上分享他們的美容體驗。

iLab 團隊的目標是為奢侈品零售商帶來許多從未考慮過的新技術，並創造更好的客戶體驗。

耐克以數字方式連接籃球迷

耐克與 NBA 合作，推出了採用“NikeConnect”技術的球衣。 每件 NBA Connected Jersey 球衣都包含一個由近場通信 (NFC) 驅動的獨特芯片，可通過 NikeConnect 應用程序與 iOS 或 Android 設備配對。 使用 NikeConnect，球迷可以直接從內部訪問他們最喜歡的球隊和球員的獨家視頻、圖片、GIF、特殊產品、門票和比賽集錦。

然而，真正讓這種數字體驗脫穎而出的是個性化的觸摸。 例如，NBA 球員可以直接與擁有自己球衣的球迷聯繫，立即向他們的手機發送定制的獨家消息。

Tom Ford 創建數字獨立商店

隨著最近在倫敦開設的湯姆福特美容店，該地點實施了多項數字技術功能，以幫助客戶查找產品和數字內容以獲取信息。

為了幫助客戶品嚐湯姆福特香水系列，該品牌創建了一個數字香味表，並為了幫助客戶試用各種湯姆福特口紅，該品牌利用增強現實技術為客戶提供虛擬試戴體驗。

香奈兒專注於數字敘事

香奈兒對數字內容的承諾在過去幾年中顯而易見。 從製作精美的視頻內容到精心策劃的特定渠道社交內容，該品牌已成為內容製作專家。

該奢侈品牌的網站還專注於數字敘事，客人可以在不同的章節中探索香奈兒的世界並體驗遺產。