10 модных брендов, которые добились лучших результатов в цифровом мире в 2017 году

Понимая это и ставя потребности клиентов в основу своей маркетинговой стратегии, эти ведущие модные бренды добились в этом году одних из самых успешных цифровых кампаний.

Вот 10 лучших брендов, которые добились лучших результатов в цифровом мире в 2017 году:

То чувство, когда Гуччи… прибивает!

Стратегия Gucci по очарованию миллениалов и покупателей Gen-Z всегда была верной, и в этом году им удалось превратить название своего бренда в самый используемый хэштег в Instagram. Однако #TFWGucci — то чувство, когда Gucci — превзошел все предыдущие Insta-кампании Gucci благодаря одной простой и очень знакомой идее: мемам.

Алессандро Микеле привлек международных художников, уже известных в Twitter и Instagram, для создания уникальных мемов, которые станут вирусными для запуска коллекции часов Gucci Le Marche des Merveilles. По словам Дэша Хадсона , эти посты собрали в общей сложности 1 986 005 лайков и 21 780 комментариев.

#TFWGucci Аргентинский музыкант и художник-коллажист @marianopeccinetti не хочет ничего, кроме как открыть портал в ваше подсознание. Печинетти просматривает старые журналы, чтобы найти способы наложить человеческое на божественное. Результат? Мемизированные произведения сюрреализма, которые одновременно вызывают ассоциации с Дали и газетными комиксами. Художник заставляет часы #LeMarchedesMerveilles выглядеть как дома на львах и жирафах в открытом космосе для #TFWGucci. Другие часы даже вращаются по орбите, как луна Gucci. Подписи от @cabbagecatmemes, также известного как Джон Трулли, оживляют коллажи и дают животным внутреннюю (социальную) жизнь. – Текст @helenh0lmes Узнайте больше по ссылке в биографии.

Пост, опубликованный Gucci (@gucci) на 18 марта 2017 г., 8:32 по тихоокеанскому времени

Michael Kors получает Phygital в Шанхае

Посещение модных вечеринок больше не ограничивается эксклюзивностью только по приглашению в мире Michael Kors. «Прогулка», вечеринка в Шанхае, которая состоялась в ноябре, собрала 9,53 миллиона цифровых гостей через популярное китайское приложение YiZhiBo. На мероприятии #korsshanghai , которое транслировалось в прямом эфире, VIP-гости демонстрировали свой «стиль после наступления темноты» на подиуме со светодиодным освещением, в том числе Су Джу Пак, Ян Ми, Хикари Мори, Элла Ричардс и греческая принцесса Олимпия, а ди-джей Себастьен Перрен, развлекали певица Биби Чжоу и хип-хоп исполнитель Ник Чоу. Идеальное сочетание физического и цифрового — формула успеха для модных мероприятий.

F означает… жестокую контент-стратегию Fendi

F is for Fendi — это пространство, предназначенное исключительно для молодежи, где ничего нельзя купить, и оно предназначено только для обмена оригинальным контентом. Он содержит поток, полный творческих и свежих изображений, на которых вы можете изучить пять различных серий:

• Freaks: где находится манифест, мощное послание, расширяющее возможности молодого поколения и вдохновляющее пользователей на творчество и уникальность.
  
• Fulgore: наполнен редакционными статьями, снятыми на iPhone 7, состоящими из фотографий, которые кажутся спонтанными и аутентичными.
• Лица: где вы можете познакомиться с амбассадорами бренда (такими как Лаура Лав и Кирин Дейонкхир).
• Свобода: путеводители по городу и любимые места послов.
• Fearless: пространство, посвященное художникам и музыкантам, где они могут поделиться своими работами, например, Кейлин Руссо в видео ниже.

Директор по международным коммуникациям Fendi Кристиана Монфардини хотела дать молодому поколению собственное пространство для самовыражения, и F is for Fendi успешно добилась этого.

Burberry приглашает Mr. Bags для цифрового запуска в Китае

В этом году Burberry привлек блогера Mr. Bags для запуска своей кожаной сумки DK88 через эксклюзивный онлайн-магазин WeChat. Мистер Бэгс увеличил продажи, попросив покупателей поделиться с ним скриншотами своих заказов в обмен на эксклюзивный шанс выиграть специальный подарок, выбранный им.

Burberry также создала игру WeChat, в которой пользователи могли встряхивать свои мобильные телефоны, чтобы «раскрасить» сумки DK88. Всякий раз, когда пользователю «нравился» какой-либо цвет, приложение предоставляло описания личности в соответствии с его любимыми цветами (например, синий означал, что пользователь был «нежным, деликатным, элегантным и тихим»). Рекомендуемый цвет для запуска, выбранный г-ном Бэгсом, называется Bright Toffee и был доступен для покупки только в Китае в официальном магазине WeChat Burberry.

Недавняя навязчивая идея: коллекция Burberry DK88. Специальный цвет продается только на WeChat в материковом Китае через Mr. Bags & Burberry: Light Toffee.

Пост, которым поделился @mrbagss на 3 мая 2017 г., 18:14 по тихоокеанскому времени

Инновационный взгляд на историческое прошлое Louis Vuitton

Louis Vuitton всегда отличался сильным цифровым присутствием благодаря творчеству и мастерству своих цифровых кампаний. Веб-сайт компании предназначен для демонстрации всего, что происходит в мире Louis Vuitton, что делается в специальном разделе «Мир Louis Vuitton». В нем содержится подробный рассказ об истории бренда, а также об их приверженности дизайну и искусству. Он охватывает все последние события, обновления продуктов и закулисные события, которые могут открыть для себя энтузиасты бренда. Каждая статья легко читается и имеет кнопки социальных сетей, побуждающие читателей делиться ею со своими подписчиками.

Кроме того, в разделе «Друзья дома» представлены все знаменитости и влиятельные лица, которые сотрудничают с брендом. От Селены Гомес и ее назначения самым молодым послом доброй воли ЮНИСЕФ до Вонга Кар Вая, который в 2009 году был удостоен чести возглавить жюри первой в истории премии Louis Vuitton Journeys Awards, созданной для демонстрации молодых кинематографистов.

Primark говорит с разбитыми сердцами клиентов

В марте 2017 года Primark выпустила ряд популярных товаров «Красавица и чудовище» примерно во время выхода ремейка. Кружка с чипсами за 6 евро была в моде, и покупатели боролись изо всех сил. Primark воспользовалась возможностью, быстро разработала пару носков и прорекламировала их в Instagram. Фраза на носках «Я хотел кружку с чипом, но все, что у меня было, это эти носки #Chipgate», поразила подписчиков и набрала 145 000 лайков.

Тот момент, когда… Носки всего за 1 фунт стерлингов! (Доступно в: ) #Primark #chipgate #socks

Пост, опубликованный Primark (@primark) на 28 марта 2017 г., 7:48 по тихоокеанскому времени

Магазин будущего Neiman Marcus

Продавец предметов роскоши Neiman Marcus использует инновационные технологии для повышения качества обслуживания клиентов. В своем новом офисе в Далласе команда Neiman Marcus iLab внедрила технологии для взаимодействия с клиентами, включая все, от цифровых каталогов в вестибюле, технологии умных зеркал в отделе красоты до индивидуальных музыкальных плейлистов в примерочных.

Технология умного зеркала предоставляет покупателям интерактивный и цифровой опыт преображения, а также обучение применению различных продуктов. Покупатели могут записать процесс преображения на видео, а затем поделиться своим косметическим опытом в социальных сетях.

Цель команды iLab — предоставить ритейлеру предметов роскоши новые технологии, многие из которых никогда не рассматривались, и повысить качество обслуживания клиентов.

Nike устанавливает цифровую связь с баскетбольными болельщиками

Nike стала партнером НБА и выпустила трикотажные изделия с технологией NikeConnect. Каждое джерси NBA Connected оснащено уникальным чипом, поддерживающим связь в ближнем поле (NFC), который можно подключить к устройству iOS или Android через приложение NikeConnect. Используя NikeConnect, болельщики могут получить инсайдерский доступ к эксклюзивным видео, изображениям, GIF-файлам своих любимых команд и игроков, специальным продуктам, билетам и лучшим моментам игр непосредственно из НБА.

Однако то, что действительно выделяет этот цифровой опыт, — это персонализированный подход. Например, игроки НБА могут напрямую связываться с болельщиками, у которых есть их футболка, мгновенно отправляя им персонализированные эксклюзивные сообщения на их телефоны.

Том Форд создает автономный цифровой магазин

С недавним открытием магазина Tom Ford Beauty Store в Лондоне в нем реализовано несколько функций цифровых технологий, чтобы помочь покупателям искать продукты и цифровой контент для получения информации.

Чтобы помочь покупателям попробовать коллекцию ароматов Tom Ford, бренд создал цифровую ароматическую таблицу, а чтобы помочь покупателям примерить широкий ассортимент помад Tom Ford, бренд использовал дополненную реальность для виртуальной примерки.

Chanel уделяет особое внимание цифровому повествованию

В последние несколько лет приверженность Chanel цифровому контенту очевидна. От красивого видеоконтента до тщательно подобранного социального контента для конкретных каналов — бренд стал экспертом в создании контента.

Веб-сайт люксового бренда также ориентирован на цифровое повествование, где гости могут исследовать мир Chanel в разных разделах и знакомиться с наследием.