과감하게 가라! 성간 결과를 위한 7가지 필수 웹사이트 기능

존경할만한 다른 괴짜와 마찬가지로 저도 스타트렉의 열렬한 팬입니다. 저는 "Next Generation"에서 자랐고, 새로운 시리즈인 "Picard"의 출시는 우리 가정에 많은 관심을 불러일으키고 있습니다.

내가 매력적이라고 ​​생각하는 것은 인류가 지구를 넘어 은하계를 탐험하고 있는 미래입니다. 연맹은 우리가 함께 일할 때 인류가 어떤 모습이 될 수 있는지에 대한 비전이라고 생각합니다.

그것이 좋은 웹사이트 의 필수 요소와 어떤 관련이 있습니까? HubSpot과 같은 인바운드 마케팅 및 자동화 도구 덕분에 소규모 비즈니스도 엔터프라이즈 수준의 영향을 미칠 수 있습니다(내가 그곳에서 무엇을 했는지 보셨나요 ?).

다행히도 시각적으로 매력적이고 완벽하며 사용자 친화적인 웹 사이트를 제작하는 데 은하계 크기의 예산이 필요하지 않습니다. 모든 웹사이트가 이러한 필수 기능을 현명하게 사용하는 세상으로 더 이상 지체하지 말고 과감히 가자 .

7가지 필수 웹사이트 기능

1. 5초 테스트를 통과한 홈페이지
2. 블로그
3. 자원
4. 기둥 페이지
5. 방문 페이지
6. 페이지 감사합니다
7. 연락처 페이지

1. 빠르게 소통하는 홈페이지

5초? 방문자가 해당 시간 내에 조직이 수행 하는 작업을 결정할 수 없는 경우 무언가를 변경해야 합니다. 명확한 이미지, 간단한 탐색, 간결하고 타겟이 분명한 헤드라인을 사용하여 사이트가 5초 테스트를 통과했는지 확인하세요. 제품/서비스를 소개하기 위해 정적 이미지가 아닌 시선을 사로잡는 비디오 를 고려하십시오.

이전에 사이트를 방문한 적이 있는 방문자와 처음 웹사이트 방문자에게 다른 콘텐츠를 표시하는 스마트 콘텐츠 를 사용하여 방문자 경험을 사용자 정의할 수 있습니다. 누군가가 자료에 액세스하기 위해 양식을 작성하면 관심 분야에 따라 개인화 된 콘텐츠가 나타납니다.

홈페이지에 추천 클릭 유도 문안 (CTA)을 전략적으로 배치하면 리드 전환을 높일 수 있습니다. 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 유지하고 진행 상황을 추적하세요. CTA가 취할 수 있는 다양한 구매자의 여정에 맞게 "현명한" 경우 보너스 포인트.

가치 있는 홈페이지의 예:

2. 블로그

효과적인 인바운드 전략의 핵심은 회사의 블로그 콘텐츠입니다. 관련성 있고 유용한 콘텐츠를 지속적으로 게시하면 귀하의 전문성을 입증하고 잠재 고객이 온라인 경쟁 세계에서 귀하를 찾을 수 있습니다. 다음과 같이 기능적이고 전략적으로 배치된 소셜 공유 버튼을 포함하여 사용자가 이메일을 통해 블로그 업데이트를 수신 하도록 쉽게 등록하고 소셜 미디어를 통해 콘텐츠를 쉽게 공유 할 수 있도록 합니다.

블로그의 필수 요소에는 타겟 키워드 와 SEO 향상에 도움이 되는 외부 및 내부 링크가 포함됩니다. 블로그 주제와 관련되어야 하는 CTA를 참조하는 도입부를 포함하십시오.

블로그에 더 많은 콘텐츠를 채울수록 해당 콘텐츠를 검색 가능 하게 만드는 것이 중요합니다. 여기에는 콘텐츠를 주제, 가장 인기 있는, 추천 또는 최신별로 분류하여 콘텐츠를 더 쉽게 찾을 수 있습니다. 또한 CTA 및 주제 기반 RSS 피드를 사용하여 관련된 다른 웹 페이지 에 블로그 콘텐츠를 제공합니다.

3. 자원

방문자가 몇 번이고 다시 방문할 수 있기 때문에 이 페이지는 가장 가치 있는 페이지일 수 있습니다. 물론 eBook, 인포그래픽, 사례 연구, 데모 비디오, 팁 시트, 체크리스트 등의 리소스를 만들어야 하므로 시간이 걸리지만 효과적인 인바운드 전략에 필수적 입니다. 이러한 리소스는 유용해야 하므로 잠재 고객과 고객은 기꺼이 연락처 정보를 교환하여 리소스를 얻을 수 있습니다.

각 리소스에 대한 간략하고 명확한 설명 과 주의를 끌 수 있는 시각 자료를 포함합니다. 필터링 옵션을 사용하여 페이지를 정리하고 더 쉽게 탐색할 수 있습니다. 다운로드 가능한 콘텐츠 외에도 관련 필라 페이지에 대한 비디오 및 링크를 포함하는 것을 고려하십시오.

가치 있는 리소스 페이지의 예:

4. 기둥 페이지

필라 페이지에 대해 말하자면 필라 페이지는 핵심 주제에 대한 웹사이트의 검색 순위 를 높이는 동시에 사이트 아키텍처 를 개선하는 데 도움이 됩니다. 이것들을 만드는 데 약간의 노력이 필요하지만 실제로 효과가 있습니다.

필라 페이지는 회사와 관련된 주제(예: 제품 또는 서비스)의 주요 측면을 광범위하게 다룹니다. 필라 페이지는 해당 주제와 관련된 키워드를 심층적으로 다루는 하위 카테고리인 주제 클러스터 를 중심으로 구축됩니다.

관련: 주제 클러스터를 중심으로 콘텐츠 및 키워드 전략을 구축하는 4단계

기둥과 그 하위 주제에 대한 콘텐츠 정보가 많을수록 사이트에 더 많은 내부 링크 를 만들 수 있으므로 사용자 경험을 개선하고 SEO 를 크게 향상시킬 수 있습니다.

기둥 페이지는 주로 리소스 스타일 및 "10x" 콘텐츠와 같은 몇 가지 다른 형식을 취할 수 있습니다(콘텐츠가 너무 포괄적이어서 경쟁 콘텐츠보다 "10배" 우수하기 때문에 제목이 지정됨). 이들 각각의 실제 라이브 예를 보려면 다음 페이지를 확인하십시오.

• 비디오 마케팅 리소스
• 성장 주도 디자인 웹사이트

5. 방문 페이지

먼저 랜딩 페이지가 필라 페이지와 어떻게 다른지 살펴보겠습니다. 방문자가 기둥 페이지를 탐색하면 모든 콘텐츠에 액세스할 수 있고 즉시 탐색할 수 있습니다.

그러나 방문자가 리소스 설명 또는 CTA 를 클릭하면 일반적으로 "제한된" 제안과 양식을 작성하거나 액세스하기 위해 챗봇에 참여 하면 무엇을 배울 수 있는지 알려주는 방문 페이지로 이동합니다. 조각 .

따라서 랜딩 페이지는 콘텐츠에 포함된 내용을 알려주고 모든 이점을 간략하게 설명합니다. 방문 페이지는 짧고 단순하게 유지하는 것이 가장 좋지만 독자가 문의 양식을 작성하도록 영감을 줄 만큼 충분히 흥미롭습니다 .

이 문의 양식은 콘텐츠에 대한 대가로 적절한 양의 개인 정보 를 요청해야 합니다. 예를 들어 다운로드가 완전한 eBook인 경우 인식된 가치가 더 높기 때문에 더 많은 정보를 요청하는 것이 좋습니다.

그러나 한 페이지 분량의 간단한 인포그래픽 대신 길고 자세한 정보를 요청하면 콘텐츠가 노력할 가치가 없다고 생각하는 잠재적인 연락처를 거부할 수 있습니다.

랜딩 페이지가 단일 초점 을 갖는 것이 중요합니다. 즉, 사용자가 전환하도록 하기 위해 제안의 가치를 전달하는 것입니다. 탐색, 소셜 아이콘 또는 잠재적으로 유인할 수 있는 기타 링크를 포함하여 주의를 산만하게 하는 요소를 제거합니다. 그러나 페이지에 키워드가 포함되어 있고 SEO에 최적화 되어 있는지 확인하는 것은 여전히 ​​중요합니다.

랜딩 페이지 모범 사례에 대한 자세한 정보를 찾고 있다면 이 글을 읽으십시오.

가치 있는 방문 페이지의 예:

6. 감사 페이지

방문자(및 잠재 고객)가 리소스를 받기 위해 연락처 양식을 작성하는 즉시 "감사합니다" 페이지로 이동합니다. 짧고 달콤한 감사의 표시 외에도 방금 요청한 콘텐츠에 액세스하는 방법에 대한 명확한 지침 을 포함해야 합니다. 여기에는 "지금 다운로드" 또는 "무료 eBook 액세스"와 같이 수행할 작업을 정확히 알려주는 간단하고 직접적인 버튼이 포함되어야 합니다.

다른 관련 콘텐츠, 블로그 구독 양식 또는 연락처 페이지 링크와 같은 추가 CTA 를 포함하도록 선택할 수도 있습니다. 고객이 웹사이트의 다른 영역을 계속 탐색할 수 있도록 하여 원래 제안 이상으로 계속 참여할 가능성을 높입니다.

7. 연락처 페이지

웹 사이트에서 질문에 대한 답변이 없는 경우 사람들이 연락하려면 연락처 페이지가 필수적입니다. 또는 더 좋은 점은 사람들이 구매자의 여정을 앞으로 나아가고 고객 이 되는 데 더 가까이 다가가는 데 도움이 된다는 것입니다.

귀하의 연락처 페이지는 새로운 리드를 끌어내고 평생 고객과의 관계 를 발전시키기 시작해야 합니다. 결국, 귀하의 연락처 페이지를 클릭하는 사람은 이미 더 많은 것을 배우는 데 관심이 있습니다. 전환율을 높이고 잠재적인 리드를 놓치지 않도록 연락처 페이지를 최적화하는 데 시간을 할애하십시오.

가치 있는 연락처 페이지의 예(물론 여기에서 우리 회사를 사용할 것입니다. 맞죠?):

마지막 조언은 Picard 선장의 지시를 따르십시오. “ 그렇게 하십시오. ” 마케팅에 대한 인바운드 접근 방식에 전념하고 있다면 올인해야 합니다. 여기에는 잘 디자인되고 가장 중요한 페이지로 로드된 웹 사이트가 포함됩니다.

또한 해당 업계에서 경험이 있고 효과적인 B2B 인바운드 전략을 개발하고 구현하는 방법을 알고 있는 전문가 팀 과 협력하는 것을 고려하십시오. 자, 스타트렉의 인용문 하나 더, 이것은 Spock 씨의 말입니다. “ 장수하고 번영하십시오. ” 필수 웹 사이트 기능을 사용하여 과감하게 귀하의 길을 가고 있습니다.

무료 체크리스트: 인바운드 웹사이트의 10가지 핵심 요소를 확인하십시오. 또한 웹 사이트를 평가하고 온라인 인지도를 한 단계 끌어올리는 방법을 살펴봅니다.