¡Audazmente ve! 7 características esenciales del sitio web para obtener resultados interestelares

Como cualquier geek respetable, soy un gran fanático de Star Trek. Crecí con “The Next Generation” y el lanzamiento de la nueva serie, “Picard”, está generando mucha emoción en mi hogar (bueno, tal vez solo conmigo).

Lo que encuentro atractivo es un futuro en el que la humanidad se ha movido más allá de la Tierra y está explorando la galaxia. Creo que la federación es una visión de lo que la humanidad puede llegar a ser si trabajamos juntos .

¿Qué tiene que ver eso con los elementos esenciales de un buen sitio web ? Gracias a las herramientas de marketing entrante y automatización como HubSpot, incluso las pequeñas empresas pueden tener un impacto a nivel empresarial (¿ves lo que hice allí?) Para atraer a los usuarios (¡lo hice de nuevo!)

Afortunadamente, no requiere presupuestos galácticos para producir un sitio web visualmente atractivo, completamente funcional y fácil de usar. Sin más demora, vayamos audazmente a un mundo en el que todos los sitios web utilicen sabiamente estas características esenciales.

7 características esenciales del sitio web

1. Página de inicio que pasa la prueba de los 5 segundos
2. Blog
3. Recursos
4. páginas de pilares
5. Páginas de destino
6. páginas de agradecimiento
7. Pagina de contacto

1. Una página de inicio que se comunica rápidamente

¿Tienes cinco segundos? Si un visitante no puede determinar qué hace su organización dentro de ese período de tiempo, algo debe cambiar. Asegúrese de que su sitio pase la prueba de los cinco segundos mediante el uso de imágenes claras, una navegación sencilla y titulares concisos y específicos. Considere videos llamativos, no imágenes estáticas, para mostrar su producto o servicio.

Es posible que pueda personalizar su experiencia de visitante mediante contenido inteligente , que muestra contenido diferente para los visitantes del sitio web por primera vez que para aquellos que han estado en el sitio anteriormente. Si alguien completó un formulario para acceder al material, aparece contenido personalizado en función de sus intereses.

La colocación estratégica de llamadas a la acción (CTA) destacadas en su página de inicio puede impulsar las conversiones de clientes potenciales. Manténgalo arriba del pliegue y siga su progreso. Puntos de bonificación si sus llamadas a la acción son "inteligentes" para adaptarse a los viajes de varios compradores que podrían tomarse.

Un digno ejemplo de página de inicio:

2. Blog

El corazón de una estrategia de entrada eficaz es el contenido del blog de una empresa. La publicación constante de contenido relevante y útil demuestra su experiencia y ayuda a los posibles clientes a encontrarlo en un universo de competencia en línea. Facilite que se registren para recibir actualizaciones del blog por correo electrónico y haga que su contenido se pueda compartir fácilmente a través de las redes sociales al incluir botones funcionales y estratégicamente ubicados para compartir en redes sociales como este:

Los elementos esenciales de un blog incluyen palabras clave específicas y enlaces externos e internos para ayudar a impulsar el SEO. Incluye una introducción que haga referencia a tu CTA, que debe ser relevante para el tema del blog.

A medida que llena su blog con más contenido, es fundamental hacer que ese contenido se pueda buscar , lo que incluye hacer que el contenido sea más fácil de encontrar al categorizarlo por tema, más popular, destacado o más reciente. Además, presente el contenido del blog en otras páginas web que sean relevantes mediante llamadas a la acción y fuentes RSS basadas en temas.

3. Recursos

Esta podría ser la página más valiosa de todas porque los visitantes pueden regresar a ella una y otra vez. Por supuesto, debe crear los recursos (libros electrónicos, infografías, estudios de casos, videos de demostración, hojas de consejos, listas de verificación, etc.), lo que lleva tiempo, pero es esencial para una estrategia de entrada efectiva. Estos recursos deben ser útiles, por lo que los clientes potenciales y los clientes intercambiarán felizmente su información de contacto para obtenerlos.

Incluya una descripción breve y clara de cada recurso y una imagen para llamar la atención. Utilice las opciones de filtrado para despejar la página y facilitar la navegación. Además del contenido descargable, también considere incluir videos y enlaces a páginas pilares relevantes.

Un ejemplo digno de la página de recursos:

4. Páginas de pilares

Hablando de páginas pilares, una página pilar ayuda a mejorar la clasificación de búsqueda de un sitio web para un tema central, al mismo tiempo que mejora la arquitectura del sitio. Si bien estos requieren un poco de esfuerzo para crear, realmente valen la pena.

Una página pilar cubre ampliamente los aspectos clave de un tema relevante para su empresa (por ejemplo, un producto o servicio). Las páginas pilares se crean en torno a grupos de temas , que son subcategorías que cubren en profundidad las palabras clave relacionadas con ese tema.

RELACIONADO: 4 pasos para crear contenido y estrategias de palabras clave en torno a grupos de temas

Cuanta más información de contenido tenga sobre un pilar y sus subtemas, más enlaces internos podrá crear en su sitio, lo que ayuda a mejorar la experiencia del usuario y agrega un impulso significativo a su SEO .

Las páginas de pilares pueden tomar un par de formatos diferentes, principalmente estilo de recursos y contenido "10x" (titulado así porque su contenido es tan completo que es "10 veces" mejor que el contenido de la competencia). Para ver ejemplos reales de cada uno de estos, consulte nuestras páginas:

• Recursos de marketing de vídeo
• Sitios web de diseño impulsados ​​por el crecimiento

5. Páginas de aterrizaje

Primero, analicemos en qué se diferencia una página de destino de una página pilar. Cuando los visitantes exploran una página pilar, todo el contenido es accesible y está disponible para explorar de inmediato .

Sin embargo, cuando un visitante hace clic en la descripción de un recurso o CTA , generalmente se lo dirige a una página de destino que le informa sobre una oferta "cerrada" y lo que puede esperar aprender una vez que complete un formulario o interactúe con un chatbot para acceder. la pieza

Entonces, la página de destino les dice lo que está contenido dentro de la pieza de contenido, describiendo todos los beneficios. Lo mejor es mantener la página de destino breve y simple, pero lo suficientemente intrigante como para inspirar al lector a completar un formulario de contacto.

Este formulario de contacto debe solicitar la cantidad justa de información personal a cambio del contenido. Si la descarga, por ejemplo, es un eBook exhaustivo, está bien solicitar más información porque el valor percibido es mayor.

Sin embargo, solicitar información extensa y detallada a cambio de una infografía simple de una página puede rechazar contactos potenciales que consideren que el contenido no vale la pena.

Es importante que una página de destino tenga un enfoque singular : comunicar el valor de la oferta para lograr que el usuario convierta. Elimine cualquier distracción, incluida la navegación, los íconos sociales u otros enlaces que podrían atraerlos. Sin embargo, sigue siendo importante asegurarse de que la página incluya palabras clave y esté optimizada para SEO .

Lea esto si está buscando más información sobre las mejores prácticas de la página de destino.

Un ejemplo digno de página de aterrizaje:

6. Páginas de agradecimiento

Inmediatamente después de que un visitante (y posible cliente) complete un formulario de contacto para recibir un recurso, se le dirige a una página de "gracias". Además de una breve y dulce muestra de agradecimiento, asegúrese de incluir instrucciones claras sobre cómo acceder al contenido que acaban de solicitar. Esto debe incluir un botón simple y directo que les diga exactamente qué hacer: "Descargar ahora" o "Acceder a su libro electrónico gratuito", por ejemplo.

También puede optar por incluir una CTA adicional, como otra pieza de contenido relevante, un formulario para suscribirse a su blog o un enlace a su página de contacto. Facilite que sigan explorando otras áreas de su sitio web para aumentar la probabilidad de que sigan interactuando más allá de la oferta original.

7. Página de contacto

Una página de contacto es esencial para que las personas se comuniquen si el sitio web no responde a sus preguntas. O, mejor aún, ayuda a las personas a avanzar en el viaje del comprador, acercándose a convertirse en un cliente .

Su página de contacto debe atraer nuevos clientes potenciales y comenzar a desarrollar relaciones con, con suerte, clientes de por vida. Después de todo, cualquier persona que haga clic en su página de contacto ya está interesada en obtener más información. Dedique tiempo a optimizar su página de contacto para aumentar las tasas de conversión y asegurarse de no perder nunca un cliente potencial.

Un ejemplo digno de la página de contacto (por supuesto que voy a usar la de mi empresa aquí, ¿verdad?):

Un último consejo, sigue las instrucciones del Capitán Picard: “ Hazlo así. ” Si está comprometido con un enfoque de inbound marketing, necesita participar todo, lo que incluye un sitio web bien diseñado y cargado con las páginas más importantes.

Además, considere trabajar con un equipo de expertos que tengan experiencia en su industria y sepan cómo desarrollar e implementar una estrategia de entrada B2B efectiva. OK, una cita más de Star Trek, esta del Sr. Spock: “ Viva mucho y prospere. ” Con las características esenciales del sitio web, está en camino con valentía.

Consulte nuestra lista de verificación gratuita: 10 elementos clave de un sitio web entrante. Explora aún más la evaluación de su sitio web y el aumento de su presencia en línea al siguiente nivel.