Śmiało idź! 7 niezbędnych funkcji strony internetowej dla wyników międzygwiezdnych
Opublikowany: 2022-04-27
Jak każdy szanowany geek, jestem wielkim fanem Star Trek. Dorastałem na „The Next Generation”, a wydanie nowej serii „Picard” wzbudza w moim domu wiele emocji (OK, może tylko ze mną).
To, co mi się podoba, to przyszłość, w której ludzkość wyszła poza Ziemię i bada galaktykę. Myślę, że federacja jest wizją tego, czym może się stać ludzkość, jeśli będziemy współpracować .
Co to ma wspólnego z podstawowymi elementami dobrej strony internetowej ? Dzięki narzędziom do marketingu przychodzącego i automatyzacji, takim jak HubSpot, nawet małe firmy mogą mieć wpływ na poziomie przedsiębiorstwa (zobacz, co tam zrobiłem?), aby zaangażować użytkowników (zrobiłem to ponownie!)
Na szczęście nie wymaga budżetów galaktycznych, aby stworzyć atrakcyjną wizualnie, w pełni funkcjonalną i przyjazną dla użytkownika stronę internetową. Bez dalszej zwłoki wejdźmy śmiało do świata, w którym każda witryna mądrze wykorzystuje te podstawowe funkcje.
7 podstawowych funkcji strony internetowej
- Strona główna, która pomyślnie przeszła 5-sekundowy test
- Blog
- Zasoby
- Strony filarów
- Strony docelowe
- Dziękuję strony
- Strona kontaktowa
1. Strona główna, która szybko się komunikuje
Masz pięć sekund? Jeśli odwiedzający nie może określić , co Twoja organizacja robi w tym czasie, coś musi się zmienić. Upewnij się, że Twoja witryna pomyślnie przeszła pięciosekundowy test, używając wyraźnych zdjęć, prostej nawigacji i zwięzłych, ukierunkowanych nagłówków. Zastanów się nad przyciągającym wzrok filmem , a nie statycznymi obrazami, aby zaprezentować swój produkt/usługę.
Możesz dostosować sposób odwiedzania, korzystając z zawartości inteligentnej , która wyświetla inną zawartość osobom odwiedzającym witrynę po raz pierwszy niż osobom, które odwiedziły witrynę wcześniej. Jeśli ktoś wypełnił formularz, aby uzyskać dostęp do materiałów, spersonalizowane treści pojawiają się na podstawie ich zainteresowań.
Strategiczne umieszczenie polecanych wezwań do działania (CTA) na Twojej stronie głównej może zwiększyć konwersję potencjalnych klientów. Trzymaj go nad zakładką i śledź jego postępy. Dodatkowe punkty, jeśli Twoje CTA są „inteligentne”, aby pasowały do różnych podróży kupujących, które mogą zostać podjęte.
Godny przykład strony głównej:
2. Blog
Sercem skutecznej strategii inbound jest treść bloga firmy. Konsekwentne publikowanie odpowiednich, pomocnych treści świadczy o Twojej wiedzy i pomaga potencjalnym klientom znaleźć Cię w świecie konkurencji online. Ułatw im rejestrację w celu otrzymywania aktualizacji blogów za pośrednictwem poczty e-mail i spraw, aby Twoje treści można było łatwo udostępniać w mediach społecznościowych, dodając funkcjonalne, strategicznie rozmieszczone przyciski udostępniania społecznościowego, takie jak:
Niezbędne elementy bloga obejmują ukierunkowane słowa kluczowe oraz linki zewnętrzne i wewnętrzne, które pomagają zwiększyć SEO. Dołącz wprowadzenie, które odwołuje się do Twojego CTA, które powinno być związane z tematem bloga.
Gdy zapełniasz bloga większą ilością treści, bardzo ważne jest, aby umożliwić przeszukiwanie treści , w tym ułatwiać znajdowanie treści poprzez kategoryzację według tematu, najpopularniejszych, polecanych lub najnowszych. Polecaj także zawartość bloga na innych stronach internetowych, które są istotne, używając wezwań do działania i tematycznych kanałów RSS.
3. Zasoby
Może to być najcenniejsza strona ze wszystkich, ponieważ odwiedzający mogą do niej wracać wielokrotnie. Oczywiście musisz stworzyć zasoby — e-booki, infografiki, studia przypadków, filmy demonstracyjne, arkusze porad, listy kontrolne itp. — co wymaga czasu, ale jest niezbędne do skutecznej strategii przychodzącej. Zasoby te muszą być przydatne, więc potencjalni klienci i klienci chętnie wymienią się swoimi danymi kontaktowymi, aby je zdobyć.
Dołącz krótki i jasny opis każdego zasobu oraz grafikę, aby przyciągnąć uwagę. Użyj opcji filtrowania , aby uporządkować stronę i ułatwić nawigację. Oprócz treści do pobrania rozważ również dołączenie filmów i linków do odpowiednich stron filarów.
Godny przykład strony zasobów:
4. Strony filarów
Mówiąc o stronach filarowych, strona filarowa pomaga poprawić ranking witryny w wynikach wyszukiwania dla głównego tematu, jednocześnie poprawiając architekturę witryny . Chociaż ich tworzenie wymaga pewnego wysiłku, naprawdę się opłacają.
Strona filaru ogólnie obejmuje kluczowe aspekty tematu istotnego dla Twojej firmy (np. produkt lub usługa). Strony filarowe są zbudowane wokół klastrów tematów , które są podkategoriami szczegółowo obejmującymi słowa kluczowe związane z danym tematem.
POWIĄZANE: 4 kroki do budowania treści i strategii słów kluczowych wokół klastrów tematycznych
Im więcej informacji o treści masz w filarze i jego podtematach, tym więcej linków wewnętrznych będziesz mógł utworzyć w swojej witrynie, co pomoże poprawić wrażenia użytkownika i znacznie zwiększy Twoje SEO .
Strony filarowe mogą przyjmować kilka różnych formatów, głównie w stylu zasobów i treści „10x” (tak zatytułowanej, ponieważ jej treść jest tak obszerna, że jest „10 razy” lepsza niż treść konkurencyjna). Aby zapoznać się z prawdziwymi przykładami każdego z nich, sprawdź nasze strony:
- Zasoby marketingowe wideo
- Projektowanie stron internetowych zorientowanych na rozwój
5. Strony docelowe
Najpierw omówmy, czym różni się strona docelowa od strony filarowej. Gdy odwiedzający przeglądają stronę z filarem, cała zawartość jest dostępna do natychmiastowego zapoznania się .
Jednak gdy użytkownik kliknie opis zasobu lub wezwanie do działania , zazwyczaj jest kierowany na stronę docelową, która informuje go o „bramkowej” ofercie oraz o tym, czego może się spodziewać po wypełnieniu formularza lub skorzystaniu z chatbota w celu uzyskania dostępu kawałek .
Tak więc strona docelowa mówi im, co jest zawarte w treści, przedstawiając wszystkie korzyści. Najlepiej, aby strona docelowa była krótka i prosta, ale na tyle intrygująca , aby zainspirowała czytelnika do wypełnienia formularza kontaktowego.
Ten formularz kontaktowy powinien prosić o odpowiednią ilość danych osobowych w zamian za treść. Jeśli pobrany plik to na przykład wyczerpujący e-book, możesz poprosić o więcej informacji, ponieważ postrzegana wartość jest wyższa.
Jednak żądanie długich i szczegółowych informacji w zamian za prostą, jednostronicową infografikę może odwrócić uwagę potencjalnych kontaktów, które uważają, że treść nie jest warta wysiłku.
Ważne jest, aby strona docelowa miała jeden cel : komunikowanie wartości oferty w celu skłonienia użytkownika do konwersji. Wyeliminuj wszelkie elementy rozpraszające, w tym nawigację, ikony społecznościowe lub inne linki, które mogą potencjalnie ich zwabić. Jednak nadal ważne jest, aby strona zawierała słowa kluczowe i była zoptymalizowana pod kątem SEO .
Przeczytaj to, jeśli szukasz więcej informacji o sprawdzonych metodach dotyczących stron docelowych.
Przykład godnej strony docelowej:
6. Strony z podziękowaniami
Natychmiast po tym, jak odwiedzający (i potencjalny klient) wypełni formularz kontaktowy w celu otrzymania zasobu, zostanie przekierowany na stronę z podziękowaniami. Oprócz krótkiego i słodkiego wyrazu uznania, dołącz jasne instrukcje , jak uzyskać dostęp do treści, o które właśnie prosili. Powinno to zawierać prosty, bezpośredni przycisk, który dokładnie powie im, co mają zrobić: na przykład „Pobierz teraz” lub „Uzyskaj dostęp do bezpłatnego e-booka”.
Możesz również dołączyć dodatkowe wezwanie do działania, takie jak inny odpowiedni element treści, formularz subskrypcji bloga lub link do strony kontaktowej. Ułatw im dalsze eksplorowanie innych obszarów Twojej witryny, aby zwiększyć prawdopodobieństwo, że pozostaną zaangażowani poza pierwotną ofertą.
7. Strona kontaktowa
Strona kontaktowa jest niezbędna, aby ludzie mogli się z nią skontaktować, jeśli witryna nie odpowiada na ich pytania. Lub, jeszcze lepiej, pomaga ludziom iść naprzód na ścieżce kupującego, bliżej stania się klientem .
Twoja strona kontaktowa powinna przyciągnąć nowych potencjalnych klientów i zacząć rozwijać relacje z, miejmy nadzieję, klientami na całe życie. W końcu każdy, kto kliknie Twoją stronę kontaktową, jest już zainteresowany dowiedzeniem się więcej. Poświęć czas na optymalizację strony kontaktowej, aby zwiększyć współczynniki konwersji i upewnić się, że nigdy nie przegapisz potencjalnego leadu.
Godny przykład strony kontaktowej (oczywiście mam zamiar użyć tutaj mojej firmy, prawda?):
Ostatnia rada: podążaj za wskazówkami kapitana Picarda: „ Niech tak będzie. ” Jeśli jesteś zaangażowany w podejście do marketingu przychodzącego, musisz być kompleksowy, co obejmuje witrynę, która jest dobrze zaprojektowana i zawiera najważniejsze strony.
Rozważ również współpracę z zespołem ekspertów , którzy mają doświadczenie w Twojej branży i wiedzą, jak opracować i wdrożyć skuteczną strategię B2B inbound. OK, jeszcze jeden cytat ze Star Treka, ten od pana Spocka: „ Żyj długo i szczęśliwie. „Dzięki podstawowym funkcjom witryny możesz śmiało ruszać w drogę.
Sprawdź naszą bezpłatną listę kontrolną: 10 kluczowych elementów strony przychodzącej. Dalej analizuje ocenę Twojej witryny i podniesienie Twojej obecności w Internecie na wyższy poziom.