Allez-y avec audace ! 7 fonctionnalités essentielles du site Web pour des résultats interstellaires

Comme tout geek respectable, je suis un grand fan de Star Trek. J'ai grandi avec "The Next Generation" et la sortie de la nouvelle série "Picard" suscite beaucoup d'enthousiasme dans ma maison (OK, peut-être juste avec moi).

Ce que je trouve attrayant, c'est un avenir où l'humanité a dépassé la Terre et explore la galaxie. Je pense que la fédération est une vision de ce que l'humanité peut devenir si nous travaillons ensemble .

Qu'est-ce que cela a à voir avec les éléments essentiels d'un bon site Web ? Grâce aux outils d'inbound marketing et d'automatisation comme HubSpot, même les petites entreprises peuvent avoir un impact au niveau de l' entreprise (voyez ce que j'ai fait là-bas ?) pour engager les utilisateurs (je l'ai encore fait !)

Heureusement, il ne nécessite pas de budgets de taille galactique pour produire un site Web visuellement attrayant, entièrement fonctionnel et convivial. Sans plus tarder, allons hardiment dans un monde où chaque site Web utilise à bon escient ces fonctionnalités essentielles.

7 fonctionnalités essentielles du site Web

1. Page d'accueil qui réussit le test des 5 secondes
2. Blog
3. Ressources
4. Pages piliers
5. Pages de destination
6. pages de remerciements
7. Page de contact

1. Une page d'accueil qui communique rapidement

Vous avez cinq secondes ? Si un visiteur ne peut pas déterminer ce que fait votre organisation dans ce laps de temps, quelque chose doit changer. Assurez-vous que votre site réussit le test de cinq secondes en utilisant des images claires, une navigation simple et des titres concis et ciblés. Envisagez des vidéos accrocheuses, et non des images statiques, pour présenter votre produit/service.

Vous pourrez peut-être personnaliser votre expérience de visiteur à l'aide de contenu intelligent , qui affiche un contenu différent pour les nouveaux visiteurs du site Web que pour ceux qui ont déjà visité le site. Si quelqu'un a rempli un formulaire pour accéder au matériel, un contenu personnalisé apparaît en fonction de ses intérêts.

Le placement stratégique des appels à l'action (CTA) en vedette sur votre page d'accueil peut stimuler les conversions de prospects. Gardez-le au-dessus du pli et suivez sa progression. Des points bonus si vos CTA sont "intelligents" pour s'adapter aux différents parcours d'acheteurs qui pourraient être suivis.

Un bon exemple de page d'accueil :

2. Blogue

Le cœur d'une stratégie entrante efficace est le contenu du blog d'une entreprise. La publication cohérente de contenu pertinent et utile démontre votre expertise et aide les clients potentiels à vous trouver dans un univers de concurrence en ligne. Facilitez-leur l' inscription pour recevoir les mises à jour du blog par e-mail et rendez votre contenu facilement partageable via les réseaux sociaux en incluant des boutons de partage social fonctionnels et stratégiquement placés tels que celui-ci :

Les éléments essentiels d'un blog comprennent des mots- clés ciblés et des liens externes et internes pour aider à stimuler le référencement. Incluez une introduction qui fait référence à votre CTA, qui doit être pertinente pour le sujet du blog.

Au fur et à mesure que vous remplissez votre blog avec plus de contenu, il est essentiel de rendre ce contenu consultable , notamment en facilitant la recherche de contenu en le catégorisant par sujet, le plus populaire, en vedette ou le plus récent. Présentez également le contenu du blog sur d'autres pages Web pertinentes à l'aide de CTA et de flux RSS thématiques.

3. Ressources

Cela pourrait être la page la plus précieuse de toutes, car les visiteurs peuvent y revenir encore et encore. Bien sûr, vous devez créer les ressources - eBooks, infographies, études de cas, vidéos de démonstration, fiches de conseils, listes de contrôle, etc. - ce qui prend du temps, mais c'est essentiel pour une stratégie inbound efficace. Ces ressources doivent être utiles, donc prospects et clients échangeront volontiers leurs coordonnées pour les obtenir.

Incluez une description brève et claire de chaque ressource et un visuel pour attirer l'attention. Utilisez les options de filtrage pour désencombrer la page et faciliter la navigation. En plus du contenu téléchargeable, envisagez également d'inclure des vidéos et des liens vers des pages piliers pertinentes.

Un bon exemple de page de ressources :

4. Pages piliers

En parlant de pages piliers, une page pilier permet d'améliorer le classement de recherche d'un site Web pour un sujet central, tout en améliorant l' architecture du site . Bien que leur création demande un certain effort, elles sont vraiment payantes.

Une page pilier couvre largement les principaux aspects d'un sujet pertinent pour votre entreprise (par exemple, un produit ou un service). Les pages piliers sont construites autour de groupes de sujets , qui sont des sous-catégories qui couvrent en profondeur les mots-clés liés à ce sujet.

CONNEXION: 4 étapes pour créer des stratégies de contenu et de mots clés autour de groupes de sujets

Plus vous avez d'informations sur le contenu d'un pilier et de ses sous-thèmes, plus vous pourrez créer de liens internes sur votre site, ce qui contribue à améliorer l'expérience utilisateur et ajoute un coup de pouce significatif à votre référencement .

Les pages piliers peuvent prendre plusieurs formats différents, principalement des ressources de style et du contenu "10x" (ainsi intitulé parce que son contenu est si complet qu'il est "10 fois" meilleur que le contenu concurrent). Pour des exemples réels de chacun d'entre eux, consultez nos pages :

• Ressources de marketing vidéo
• Sites Web de conception axés sur la croissance

5. Pages de destination

Voyons d'abord en quoi une page de destination est différente d'une page pilier. Lorsque les visiteurs explorent une page pilier, tout le contenu est accessible et disponible pour être exploré immédiatement .

Cependant, lorsqu'un visiteur clique sur une description de ressource ou un CTA , il est généralement dirigé vers une page de destination qui l'informe d'une offre "fermée" et de ce qu'il peut s'attendre à apprendre une fois qu'il a rempli un formulaire ou s'est engagé avec un chatbot pour accéder. le morceau .

Ainsi, la page de destination leur indique ce qui est contenu dans le contenu, en décrivant tous les avantages. Il est préférable de garder la page de destination courte et simple, mais suffisamment intrigante pour inspirer le lecteur à remplir un formulaire de contact.

Ce formulaire de contact doit demander juste la bonne quantité d' informations personnelles en échange du contenu. Si le téléchargement, par exemple, est un eBook exhaustif, il est normal de demander plus d'informations car la valeur perçue est plus élevée.

Cependant, demander des informations longues et détaillées en échange d'une simple infographie d'une page peut détourner des contacts potentiels qui jugent que le contenu n'en vaut pas la peine.

Il est important qu'une page de destination ait un objectif unique : communiquer la valeur de l'offre afin d'inciter l'utilisateur à convertir. Éliminez toutes les distractions, y compris la navigation, les icônes sociales ou d'autres liens qui pourraient potentiellement les attirer. Cependant, il est toujours important de s'assurer que la page inclut des mots-clés et qu'elle est optimisée pour le référencement .

Lisez ceci si vous recherchez plus d'informations sur les meilleures pratiques en matière de pages de destination.

Un bon exemple de Landing Page :

6. Pages de remerciement

Immédiatement après qu'un visiteur (et un client potentiel) a rempli un formulaire de contact pour recevoir une ressource, il est dirigé vers une page de « merci ». En plus d'une courte et douce démonstration d'appréciation, assurez-vous d'inclure des instructions claires sur la façon d'accéder au contenu qu'ils viennent de demander. Cela devrait inclure un bouton simple et direct qui leur indique exactement quoi faire : "Télécharger maintenant" ou "Accéder à votre eBook gratuit", par exemple.

Vous pouvez également choisir d'inclure un CTA supplémentaire, tel qu'un autre élément de contenu pertinent, un formulaire pour vous abonner à votre blog ou un lien vers votre page de contact. Faites en sorte qu'il soit facile pour eux de continuer à explorer d'autres zones de votre site Web afin d'augmenter la probabilité qu'ils restent engagés au-delà de l'offre d'origine.

7. Page de contact

Une page de contact est essentielle pour que les gens puissent contacter si le site Web ne répond pas à leurs questions. Ou, mieux encore, cela aide les gens à avancer dans le parcours de l'acheteur, plus près de devenir client .

Votre page de contact devrait attirer de nouveaux prospects et commencer à développer des relations avec, espérons-le, des clients à vie. Après tout, toute personne qui clique sur votre page de contact est déjà intéressée à en savoir plus. Passez du temps à optimiser votre page de contact pour augmenter les taux de conversion et vous assurer de ne jamais manquer un prospect potentiel.

Un bon exemple de page de contact (bien sûr, je vais utiliser mon entreprise ici, n'est-ce pas ?) :

Un dernier conseil, suivez la consigne du Capitaine Picard : « Faites-le ainsi. " Si vous vous engagez dans une approche marketing entrante, vous devez être tout compris, ce qui inclut un site Web bien conçu et chargé avec les pages les plus importantes.

Envisagez également de travailler avec une équipe d'experts qui ont de l'expérience dans votre secteur et savent comment développer et mettre en œuvre une stratégie entrante B2B efficace. OK, une autre citation de Star Trek, celle-ci de M. Spock : « Vivez longtemps et prospérez. ” Avec les fonctionnalités essentielles du site Web, vous êtes audacieusement sur la bonne voie.

Consultez notre liste de contrôle gratuite : 10 éléments clés d'un site Web entrant. Il explore en outre l'évaluation de votre site Web et l'augmentation de votre présence en ligne au niveau supérieur.