ไปอย่างกล้าหาญ! 7 คุณสมบัติเว็บไซต์ที่จำเป็นสำหรับผลลัพธ์ระหว่างดวงดาว

ฉันเป็นแฟนตัวยงของ Star Trek ฉันโตมาใน “The Next Generation” และการเปิดตัวซีรีส์ใหม่ “Picard” ได้สร้างความตื่นเต้นมากมายให้บ้านของฉัน (โอเค ​​อาจจะแค่กับฉัน)

สิ่งที่ฉันคิดว่าน่าสนใจคืออนาคตที่มนุษยชาติได้ก้าวไปไกลกว่าโลกและกำลังสำรวจกาแลคซี่ ฉันคิดว่าสหพันธ์เป็นวิสัยทัศน์ของสิ่งที่มนุษยชาติสามารถเป็นได้ถ้าเรา ทำงานร่วมกัน

เกี่ยวอะไรกับองค์ประกอบสำคัญของ เว็บไซต์ที่ดี ? ด้วยเครื่องมือการตลาดและการทำงานอัตโนมัติแบบขาเข้า เช่น HubSpot แม้แต่ธุรกิจขนาดเล็กก็สามารถสร้างผลกระทบระดับ องค์กร ได้ (ดูสิ่งที่ฉันทำที่นั่น) เพื่อ ดึงดูด ผู้ใช้ (ฉันทำอีกครั้ง!)

โชคดีที่ไม่ต้องใช้งบประมาณขนาดเท่ากาแล็กซี่เพื่อสร้างเว็บไซต์ที่ดึงดูดสายตา ใช้งานได้อย่างสมบูรณ์ และใช้งานง่าย โดยไม่ชักช้า ไป ที่โลกที่ทุกเว็บไซต์ใช้คุณสมบัติที่จำเป็นเหล่านี้อย่างชาญฉลาด

7 คุณสมบัติที่สำคัญของเว็บไซต์

1. หน้าแรกที่ผ่านการทดสอบ 5 วินาที
2. บล็อก
3. ทรัพยากร
4. หน้าเสา
5. แลนดิ้งเพจ
6. ขอบคุณเพจ
7. หน้าติดต่อ

1. โฮมเพจที่สื่อสารได้อย่างรวดเร็ว

มีห้าวินาที? หากผู้เยี่ยมชมไม่สามารถระบุได้ ว่าองค์กรของคุณทำอะไร ภายในกรอบเวลานั้น บางอย่างจำเป็นต้องเปลี่ยนแปลง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์ของคุณผ่านการทดสอบห้าวินาทีโดยใช้ภาพที่ชัดเจน การไปยังส่วนต่างๆ ที่ง่ายดาย และพาดหัวข่าวที่กระชับและตรงเป้าหมาย พิจารณา วิดีโอ ที่สะดุดตา ไม่ใช่ภาพนิ่ง เพื่อแสดงผลิตภัณฑ์/บริการของคุณ

คุณอาจสามารถปรับแต่งประสบการณ์ผู้เยี่ยมชมของคุณโดยใช้ เนื้อหาอัจฉริยะ ซึ่งแสดงเนื้อหาที่แตกต่างกันสำหรับผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ครั้งแรกมากกว่าผู้ที่เคยเข้าชมไซต์ หากมีผู้กรอกแบบฟอร์มเพื่อเข้าถึงเนื้อหา เนื้อหา ส่วนบุคคล จะปรากฏขึ้นตามความสนใจของพวกเขา

การวางกลยุทธ์ของคำกระตุ้นการ ตัดสินใจ (CTA) ที่แนะนำในหน้าแรกของคุณสามารถเพิ่ม Conversion โอกาสในการขายได้ เก็บไว้ที่ครึ่งหน้าบนและติดตามความคืบหน้า คะแนนโบนัสหาก CTA ของคุณ "ฉลาด" เพื่อให้เหมาะสมกับการเดินทางของผู้ซื้อต่างๆ ที่สามารถทำได้

ตัวอย่างโฮมเพจที่คุ้มค่า:

2. บล็อก

หัวใจของกลยุทธ์ขาเข้าที่มีประสิทธิภาพคือเนื้อหาบล็อกของบริษัท การเผยแพร่เนื้อหาที่เกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์อย่างสม่ำเสมอแสดงให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญของคุณและช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าพบคุณในจักรวาลแห่งการแข่งขันออนไลน์ ทำให้ง่ายสำหรับพวกเขาในการ ลงทะเบียนเพื่อรับการอัปเดตบล็อก ทางอีเมล และทำให้เนื้อหาของคุณ แชร์ ได้ง่ายผ่านโซเชียลมีเดีย โดยรวมปุ่มแชร์ทางสังคมที่ใช้งานได้และวางไว้อย่างมีกลยุทธ์ เช่น:

องค์ประกอบที่สำคัญของบล็อกประกอบด้วย คำหลักที่กำหนดเป้าหมาย และลิงก์ทั้งภายนอกและภายในเพื่อช่วยเพิ่ม SEO รวมลูกค้าเป้าหมายที่อ้างอิง CTA ของคุณ ซึ่งควรเกี่ยวข้องกับหัวข้อบล็อก

เมื่อคุณเติมเนื้อหาลงในบล็อกของคุณมากขึ้น สิ่งสำคัญคือต้องทำให้เนื้อหานั้น สามารถค้นหาได้ รวมถึงการทำให้ค้นหาเนื้อหาได้ง่ายขึ้นด้วยการจัดหมวดหมู่ตามหัวข้อ เป็นที่นิยมมากที่สุด โดดเด่น หรือล่าสุด นอกจากนี้ยังมีเนื้อหาบล็อกใน หน้าเว็บอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องโดยใช้ CTA และฟีด RSS ตามหัวข้อ

3. ทรัพยากร

นี่อาจเป็นหน้าที่ มีค่า ที่สุดของทั้งหมด เนื่องจากผู้เยี่ยมชมอาจกลับมาดูซ้ำแล้วซ้ำอีก แน่นอน คุณจำเป็นต้องสร้างแหล่งข้อมูล เช่น eBooks, อินโฟกราฟิก, กรณีศึกษา, วิดีโอสาธิต, แผ่นข้อมูลเคล็ดลับ, รายการตรวจสอบ ฯลฯ ซึ่งต้องใช้เวลา แต่ จำเป็น สำหรับกลยุทธ์ขาเข้าที่มีประสิทธิภาพ แหล่งข้อมูลเหล่านี้จำเป็นต้องมีประโยชน์ ดังนั้นผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและลูกค้าจะแลกเปลี่ยนข้อมูลติดต่อของตนอย่างมีความสุขเพื่อรับข้อมูลเหล่านั้น

ใส่ คำอธิบาย สั้น ๆ และชัดเจนของแหล่งข้อมูลแต่ละรายการและภาพเพื่อดึงดูดความสนใจ ใช้ตัวเลือกการ กรอง เพื่อกระจายหน้าและทำให้นำทางง่ายขึ้น นอกจากเนื้อหาที่ดาวน์โหลดได้แล้ว ให้พิจารณารวมวิดีโอและลิงก์ไปยังหน้าหลักที่เกี่ยวข้องด้วย

ตัวอย่างหน้าทรัพยากรที่คุ้มค่า:

4. หน้าเสา

เมื่อพูดถึงหน้าเสาหลัก หน้าเสาหลักจะช่วยปรับปรุงการ จัดอันดับการค้นหา ของเว็บไซต์สำหรับหัวข้อหลัก ในขณะเดียวกันก็ปรับปรุง สถาปัตยกรรม ของเว็บไซต์ด้วย แม้ว่าสิ่งเหล่านี้จะใช้ความพยายามในการสร้าง แต่ก็คุ้มค่าจริงๆ

หน้าหลักครอบคลุมประเด็นสำคัญของหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับบริษัทของคุณอย่างกว้างๆ (เช่น ผลิตภัณฑ์หรือบริการ) เพจ Pillar สร้างขึ้นจาก กลุ่มหัวข้อ ซึ่งเป็นหมวดหมู่ย่อยที่ครอบคลุมคำหลักที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อนั้นในเชิงลึก

ที่เกี่ยวข้อง: 4 ขั้นตอนในการสร้างกลยุทธ์เนื้อหาและคำหลักรอบกลุ่มหัวข้อ

ยิ่งคุณมีข้อมูลเนื้อหาเกี่ยวกับเสาหลักและหัวข้อย่อยมากเท่าใด ลิงก์ภายใน ที่คุณสามารถสร้างบนเว็บไซต์ของคุณก็จะยิ่งดีขึ้น ซึ่งจะช่วยปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้และเพิ่มการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ของคุณอย่างมีนัยสำคัญ

หน้า Pillar สามารถใช้รูปแบบต่างๆ ได้สองสามรูปแบบ โดยหลักแล้วจะเป็นรูปแบบทรัพยากรและเนื้อหา "10x" (มีชื่อเช่นนี้เนื่องจากเนื้อหามีความครอบคลุมมาก ดีกว่าเนื้อหาที่แข่งขันกันถึง "10 เท่า") สำหรับตัวอย่างจริงของแต่ละรายการ โปรดดูที่หน้าของเรา:

• แหล่งข้อมูลการตลาดวิดีโอ
• เว็บไซต์การออกแบบที่ขับเคลื่อนด้วยการเติบโต

5. แลนดิ้งเพจ

อันดับแรก เรามาคุยกันว่าแลนดิ้งเพจ แตกต่าง จากเพจหลักอย่างไร เมื่อผู้เยี่ยมชมสำรวจหน้าหลัก เนื้อหาทั้งหมดสามารถเข้าถึงได้และพร้อมให้สำรวจ ทันที

อย่างไรก็ตาม เมื่อผู้เยี่ยมชมคลิกที่คำอธิบาย ทรัพยากร หรือ CTA พวกเขามักจะถูกนำไปยังหน้า Landing Page ที่บอกพวกเขาเกี่ยวกับข้อเสนอ "ที่มีรั้วรอบขอบชิด" และสิ่งที่พวกเขาคาดหวังที่จะเรียนรู้เมื่อ กรอกแบบฟอร์มหรือมีส่วนร่วมกับแชทบ็อตเพื่อเข้าถึง ชิ้น

ดังนั้น หน้าที่เชื่อมโยงไปถึงจะบอกพวกเขาว่ามีอะไรอยู่ในส่วนเนื้อหา โดยสรุปถึงประโยชน์ทั้งหมด วิธีที่ดีที่สุดคือทำให้หน้า Landing Page สั้นและเรียบง่าย แต่ น่าสนใจ พอที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้อ่านกรอกแบบฟอร์มติดต่อ

แบบฟอร์มการติดต่อนี้ควรขอ ข้อมูลส่วนบุคคล ในปริมาณที่เหมาะสมเพื่อแลกกับเนื้อหา ตัวอย่างเช่น หากการดาวน์โหลดเป็น eBook ที่ละเอียดถี่ถ้วน คุณสามารถขอข้อมูลเพิ่มเติมได้เนื่องจากค่าที่รับรู้จะสูงกว่า

อย่างไรก็ตาม การขอข้อมูลที่ยาวและละเอียดเพื่อแลกกับอินโฟกราฟิกหน้าเดียวที่เรียบง่ายอาจทำให้ผู้ติดต่อที่คิดว่าเนื้อหาไม่คุ้มค่ากับความพยายาม

สิ่งสำคัญสำหรับหน้า Landing Page จะต้องมี จุดสนใจ เพียงอย่างเดียว : การสื่อสารคุณค่าของข้อเสนอเพื่อให้ผู้ใช้ทำ Conversion ขจัดสิ่งรบกวนสมาธิ รวมถึงการนำทาง ไอคอนโซเชียล หรือลิงก์อื่นๆ ที่อาจล่อให้พวกเขาออกไป ยังคงเป็นสิ่งสำคัญที่จะต้องแน่ใจว่าหน้ามีคำหลักและได้รับ การปรับให้เหมาะสมสำหรับ SEO อย่างไรก็ตาม

อ่านสิ่งนี้หากคุณต้องการข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับหน้า Landing Page

ตัวอย่างหน้า Landing Page ที่คุ้มค่า:

6. ขอบคุณเพจ

ทันทีที่ผู้เยี่ยมชม (และผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้า) กรอกแบบฟอร์มติดต่อเพื่อรับทรัพยากร พวกเขาจะถูกนำไปที่หน้า "ขอบคุณ" นอกจากการแสดงคำขอบคุณสั้นๆ และหอมหวานแล้ว อย่าลืมใส่ คำแนะนำ ที่ชัดเจนเกี่ยวกับวิธีเข้าถึงเนื้อหาที่พวกเขาเพิ่งขอ ควรมีปุ่มที่เรียบง่ายและตรงไปตรงมา ซึ่งจะบอกให้พวกเขาทราบว่าต้องทำอะไร เช่น "ดาวน์โหลดทันที" หรือ "เข้าถึง eBook ฟรีของคุณ" เป็นต้น

คุณยังสามารถเลือกที่จะรวม CTA เพิ่มเติม เช่น ส่วนเนื้อหาอื่นที่เกี่ยวข้อง แบบฟอร์มการสมัครรับข้อมูลบล็อกของคุณ หรือลิงก์ไปยังหน้าติดต่อของคุณ ทำให้พวกเขาสำรวจส่วนอื่นๆ ของเว็บไซต์ของคุณได้ง่ายขึ้นเพื่อเพิ่มโอกาสที่พวกเขาจะ มีส่วนร่วม มากกว่าข้อเสนอเดิม

7. หน้าติดต่อ

หน้าติดต่อเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับคนที่จะติดต่อหากเว็บไซต์ไม่ตอบคำถามของพวกเขา หรือยิ่งไปกว่านั้น ยังช่วยให้ผู้คนก้าวไปข้างหน้าบนเส้นทางของผู้ซื้อ เข้าใกล้การเป็น ลูกค้า มากขึ้น

หน้าติดต่อของคุณควรดึงดูดลูกค้าเป้าหมายใหม่และเริ่มพัฒนา ความสัมพันธ์ กับลูกค้าตลอดชีวิต เพราะใครก็ตามที่คลิกบนหน้าติดต่อของคุณสนใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมอยู่แล้ว ใช้เวลาในการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าติดต่อของคุณเพื่อเพิ่มอัตราการแปลงและเพื่อให้แน่ใจว่าคุณจะไม่พลาดโอกาสในการขาย

ตัวอย่างหน้าติดต่อที่คุ้มค่า (แน่นอนว่าฉันจะใช้บริษัทของฉันที่นี่ใช่ไหม):

คำแนะนำสุดท้าย ทำตามคำแนะนำของกัปตัน Picard: “ ทำให้เป็นอย่างนั้น ” หากคุณมุ่งมั่นที่จะทำการตลาดแบบขาเข้า คุณจะต้องมีทุกอย่าง ซึ่งรวมถึงเว็บไซต์ที่ออกแบบมาอย่างดีและเต็มไปด้วยหน้าที่สำคัญที่สุด

นอกจากนี้ ให้พิจารณาทำงานร่วมกับ ทีมผู้เชี่ยวชาญ ที่มีประสบการณ์ในอุตสาหกรรมของคุณและรู้วิธีพัฒนาและใช้กลยุทธ์ขาเข้าแบบ B2B อย่างมีประสิทธิภาพ ตกลง อีกหนึ่งคำพูดของ Star Trek นี้จาก Mr. Spock: “ มีอายุยืนยาวและรุ่งเรือง ” ด้วยคุณสมบัติที่จำเป็นของเว็บไซต์ คุณก็พร้อมลุยเต็มที่

ตรวจสอบรายการตรวจสอบฟรีของเรา: 10 องค์ประกอบหลักของเว็บไซต์ขาเข้า นอกจากนี้ยังสำรวจการประเมินเว็บไซต์ของคุณและเพิ่มสถานะออนไลน์ของคุณไปอีกระดับ