اذهب بجرأة! 7 ميزات أساسية لموقع الويب لنتائج بين النجوم

مثل أي مهووس محترم ، أنا من أشد المعجبين بـ Star Trek. لقد نشأت على "الجيل القادم" ، وإصدار السلسلة الجديدة ، "Picard" ، يثير الكثير من الإثارة في منزلي (حسنًا ، ربما معي فقط).

ما أجده جذابًا هو مستقبل انتقلت فيه البشرية إلى ما وراء الأرض وتستكشف المجرة. أعتقد أن الاتحاد هو رؤية لما يمكن أن تصبح عليه الإنسانية إذا عملنا معًا .

ما علاقة ذلك بالعناصر الأساسية للموقع الجيد ؟ بفضل أدوات التسويق والأتمتة الواردة مثل HubSpot ، يمكن حتى للشركات الصغيرة أن يكون لها تأثير على مستوى المؤسسة (انظر ماذا فعلت هناك؟) لإشراك المستخدمين (لقد فعلت ذلك مرة أخرى!)

لحسن الحظ ، لا يتطلب الأمر ميزانيات بحجم المجرة لإنتاج موقع ويب مقنع بصريًا ويعمل بكامل طاقته وسهل الاستخدام. دون مزيد من التأخير ، دعنا ننتقل بجرأة إلى عالم يستخدم فيه كل موقع ويب هذه الميزات الأساسية بحكمة.

7 ميزات الموقع الأساسية

1. الصفحة الرئيسية التي اجتازت اختبار الخمس ثوانٍ
2. مدونة او مذكرة
3. موارد
4. صفحات العمود
5. الصفحات المقصودة
6. شكرا لك الصفحات
7. صفحة الاتصال

1. صفحة رئيسية تتواصل بسرعة

هل لديك خمس ثوان؟ إذا لم يتمكن الزائر من تحديد ما تفعله مؤسستك خلال هذا الإطار الزمني ، فيجب تغيير شيء ما. تأكد من اجتياز موقعك لاختبار الخمس ثوانٍ باستخدام صور واضحة وتنقل بسيط وعناوين موجزة ومستهدفة. ضع في اعتبارك مقطع فيديو لافت للنظر ، وليس صورًا ثابتة ، لعرض منتجك / خدمتك.

قد تتمكن من تخصيص تجربة الزائر الخاصة بك باستخدام المحتوى الذكي ، والذي يعرض محتوى مختلفًا لزوار الموقع لأول مرة عن أولئك الذين سبق لهم زيارة الموقع. إذا قام شخص ما بملء نموذج للوصول إلى المواد ، فسيظهر المحتوى المخصص بناءً على اهتماماته.

يمكن أن يؤدي التنسيب الاستراتيجي للعبارات المميزة التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs) على صفحتك الرئيسية إلى زيادة تحويلات العملاء المحتملين. احتفظ بها في الجزء المرئي من الصفحة وتتبع تقدمها. نقاط المكافأة إذا كانت عبارات CTA الخاصة بك "ذكية" لتناسب رحلات المشتري المختلفة التي يمكن القيام بها.

مثال على الصفحة الرئيسية الجديرة بالاهتمام:

2. مدونة

جوهر الإستراتيجية الداخلية الفعالة هو محتوى مدونة الشركة. يوضح النشر المتسق للمحتوى المفيد ذي الصلة خبرتك ويساعد العملاء المحتملين في العثور عليك في عالم من المنافسة عبر الإنترنت. اجعل من السهل عليهم التسجيل لتلقي تحديثات المدونة عبر البريد الإلكتروني ، واجعل المحتوى الخاص بك قابلاً للمشاركة بسهولة عبر وسائل التواصل الاجتماعي من خلال تضمين أزرار المشاركة الاجتماعية الوظيفية والموضوعة بشكل استراتيجي مثل:

تتضمن العناصر الأساسية للمدونة الكلمات الرئيسية المستهدفة والروابط الخارجية والداخلية للمساعدة في تعزيز مُحسنات محركات البحث. قم بتضمين مقدمًا يشير إلى CTA الخاص بك ، والذي يجب أن يكون ذا صلة بموضوع المدونة.

أثناء ملء مدونتك بمزيد من المحتوى ، من الضروري جعل هذا المحتوى قابلاً للبحث ، بما في ذلك تسهيل العثور على المحتوى عن طريق تصنيفه حسب الموضوع أو الأكثر شيوعًا أو المميز أو الأحدث. أيضًا ، قم بتمييز محتوى المدونة على صفحات الويب الأخرى ذات الصلة باستخدام CTAs وموجزات RSS المستندة إلى الموضوع.

3. الموارد

قد تكون هذه هي الصفحة الأكثر قيمة على الإطلاق لأن الزوار قد يعودون إليها مرارًا وتكرارًا. بالطبع ، تحتاج إلى إنشاء الموارد - الكتب الإلكترونية ، والرسوم البيانية ، ودراسات الحالة ، ومقاطع الفيديو التوضيحية ، وأوراق النصائح ، وقوائم المراجعة ، وما إلى ذلك - والتي تستغرق وقتًا ، ولكنها ضرورية لاستراتيجية واردة فعالة. يجب أن تكون هذه الموارد مفيدة ، لذلك سيسعد العملاء المحتملون والعملاء بتبادل معلومات الاتصال الخاصة بهم للحصول عليها.

قم بتضمين وصف موجز وواضح لكل مورد ومرئي للفت الانتباه. استخدم خيارات التصفية لتفكيك الصفحة وتسهيل التنقل فيها. بالإضافة إلى المحتوى القابل للتنزيل ، ضع في اعتبارك أيضًا تضمين مقاطع فيديو وروابط لصفحات أساسية ذات صلة.

مثال على صفحة موارد جديرة بالاهتمام:

4. صفحات العمود

عند الحديث عن صفحات الركائز ، تساعد الصفحة الأساسية في تحسين ترتيب البحث في موقع الويب لموضوع أساسي ، مع تحسين بنية الموقع أيضًا. بينما يستغرق إنشاء هذه بعض الجهود ، فإنها تؤتي ثمارها حقًا.

تغطي الصفحة الرئيسية على نطاق واسع الجوانب الرئيسية لموضوع ذي صلة بشركتك (على سبيل المثال ، منتج أو خدمة). يتم إنشاء صفحات الركائز حول مجموعات الموضوعات ، وهي عبارة عن فئات فرعية تغطي الكلمات الأساسية المتعلقة بهذا الموضوع بشكل متعمق.

ذات صلة: 4 خطوات لبناء استراتيجيات المحتوى والكلمات الرئيسية حول مجموعات المواضيع

كلما زاد عدد معلومات المحتوى التي لديك على ركيزة وموضوعاتها الفرعية ، زادت الروابط الداخلية التي ستتمكن من إنشائها على موقعك ، مما يساعد على تحسين تجربة المستخدم ويضيف دفعة كبيرة إلى مُحسّنات محرّكات البحث لديك.

يمكن أن تتخذ الصفحات الأساسية عدة تنسيقات مختلفة ، بشكل أساسي على غرار الموارد ومحتوى "10x" (لذلك تمت تسميتها لأن محتواها شامل جدًا بحيث يكون "10 أضعاف" أفضل من المحتوى المتنافس). للحصول على أمثلة حية حقيقية لكل منها ، تحقق من صفحاتنا:

• موارد تسويق الفيديو
• مواقع تصميم يحركها النمو

5. الصفحات المقصودة

أولاً ، دعنا نناقش كيف تختلف الصفحة المقصودة عن الصفحة الأساسية. عندما يستكشف الزائرون صفحة ركيزة ، يمكن الوصول إلى كل المحتوى ومتاح لاستكشافه على الفور .

ومع ذلك ، عندما ينقر الزائر على وصف مورد أو CTA ، يتم توجيهه عادةً إلى صفحة مقصودة تخبره عن عرض "مغلق" وما يمكن أن يتوقع تعلمه بمجرد إكمال نموذج أو التعامل مع chatbot للوصول إليه القطعة .

لذلك ، تخبرهم الصفحة المقصودة بما يحتويه جزء المحتوى ، مع تحديد جميع الفوائد. من الأفضل إبقاء الصفحة المقصودة قصيرة وبسيطة ، لكنها مثيرة للاهتمام بدرجة كافية لإلهام القارئ لملء نموذج الاتصال.

يجب أن يطلب نموذج الاتصال هذا المقدار الصحيح من المعلومات الشخصية مقابل المحتوى. إذا كان التنزيل ، على سبيل المثال ، عبارة عن كتاب إلكتروني شامل ، فلا بأس في طلب مزيد من المعلومات لأن القيمة المتصورة أعلى.

ومع ذلك ، فإن طلب معلومات مطولة ومفصلة مقابل رسم معلومات بسيط من صفحة واحدة قد يؤدي إلى إبعاد جهات الاتصال المحتملة التي ترى أن المحتوى لا يستحق الجهد المبذول.

من المهم أن يكون للصفحة المقصودة تركيز فريد : توصيل قيمة العرض من أجل حث المستخدم على التحويل. تخلص من أي عوامل تشتيت الانتباه بما في ذلك التنقل أو الرموز الاجتماعية أو الروابط الأخرى التي يمكن أن تغريهم بعيدًا. ومع ذلك ، لا يزال من المهم التأكد من أن الصفحة تتضمن كلمات رئيسية وأنها مُحسّنة لتحسين محركات البحث .

اقرأ هذا إذا كنت تبحث عن مزيد من المعلومات حول أفضل ممارسات الصفحة المقصودة.

مثال لصفحة مقصودة جديرة بالاهتمام:

6. صفحات الشكر

فور إكمال الزائر (والعميل المحتمل) نموذج اتصال لتلقي مورد ، يتم توجيههم إلى صفحة "شكرًا لك". بالإضافة إلى عرض تقدير قصير ولطيف ، تأكد من تضمين تعليمات واضحة حول كيفية الوصول إلى المحتوى الذي طلبوه للتو. يجب أن يتضمن هذا زرًا بسيطًا ومباشرًا يخبرهم بالضبط بما يجب عليهم فعله: "تنزيل الآن" أو "الوصول إلى كتابك الإلكتروني المجاني" ، على سبيل المثال.

يمكنك أيضًا اختيار تضمين CTA إضافي مثل جزء محتوى آخر ذي صلة ، أو نموذج للاشتراك في مدونتك أو رابط إلى صفحة الاتصال الخاصة بك. اجعل من السهل عليهم الاستمرار في استكشاف مناطق أخرى من موقع الويب الخاص بك لزيادة احتمالية استمرار تفاعلهم مع العرض الأصلي.

7. صفحة الاتصال

تعد صفحة الاتصال ضرورية للأشخاص للوصول إليها إذا لم يجيب موقع الويب على أسئلتهم. أو ، الأفضل من ذلك ، أنها تساعد الأشخاص على المضي قدمًا في رحلة المشتري ، أقرب إلى أن يصبحوا عميلاً .

يجب أن تجتذب صفحة الاتصال الخاصة بك عملاء متوقعين جدد وتبدأ في تطوير العلاقات مع العملاء مدى الحياة ، كما نأمل. بعد كل شيء ، فإن أي شخص ينقر على صفحة الاتصال الخاصة بك مهتم بالفعل بمعرفة المزيد. اقض بعض الوقت في تحسين صفحة الاتصال الخاصة بك لزيادة معدلات التحويل وللتأكد من أنك لن تفوت أي عميل محتمل.

مثال على صفحة اتصال جديرة بالاهتمام (بالطبع سأستخدم شركتي هنا ، أليس كذلك؟):

نصيحة أخيرة ، اتبع توجيهات الكابتن بيكارد: " اجعل الأمر كذلك. "إذا كنت ملتزمًا بنهج داخلي للتسويق ، فأنت بحاجة إلى أن تكون شاملًا ، والذي يتضمن موقعًا مصممًا جيدًا ومحملاً بأهم الصفحات.

أيضًا ، ضع في اعتبارك العمل مع فريق من الخبراء الذين لديهم خبرة في مجال عملك ويعرفون كيفية تطوير وتنفيذ إستراتيجية B2B الفعالة للداخل. حسنًا ، اقتباس آخر من Star Trek ، هذا الاقتباس من السيد سبوك: " عش طويلاً وازدهر. "مع ميزات الموقع الأساسية ، أنت جريء في طريقك.

تحقق من قائمة التحقق المجانية الخاصة بنا: 10 عناصر رئيسية لموقع ويب داخلي. يستكشف كذلك تقييم موقع الويب الخاص بك ورفع تواجدك عبر الإنترنت إلى المستوى التالي.