Berani Pergi! 7 Fitur Situs Web Penting untuk Hasil Antarbintang
Diterbitkan: 2022-04-27
Seperti geek terhormat lainnya, saya penggemar berat Star Trek. Saya dibesarkan di “The Next Generation,” dan perilisan serial baru, “Picard,” menghasilkan banyak kegembiraan di rumah saya (OK, mungkin hanya dengan saya).
Apa yang menurut saya menarik adalah masa depan di mana umat manusia telah bergerak melampaui Bumi dan menjelajahi galaksi. Saya pikir federasi adalah sebuah visi tentang apa yang bisa menjadi kemanusiaan jika kita bekerja sama .
Apa hubungannya dengan elemen penting dari situs web yang baik ? Berkat alat pemasaran dan otomatisasi masuk seperti HubSpot, bahkan bisnis kecil dapat memiliki dampak tingkat perusahaan (lihat apa yang saya lakukan di sana?) untuk melibatkan pengguna (saya melakukannya lagi!)
Untungnya, itu tidak memerlukan anggaran ukuran galaksi untuk menghasilkan situs web yang menarik secara visual, berfungsi penuh, dan ramah pengguna. Tanpa penundaan lebih lanjut, mari kita dengan berani pergi ke dunia di mana setiap situs web dengan bijak menggunakan fitur-fitur penting ini.
7 Fitur Situs Web Penting
- Halaman beranda yang lulus tes 5 detik
- Blog
- Sumber daya
- halaman pilar
- Halaman arahan
- halaman terima kasih
- halaman kontak
1. Halaman Beranda yang Berkomunikasi dengan Cepat
Punya lima detik? Jika pengunjung tidak dapat menentukan apa yang dilakukan organisasi Anda dalam jangka waktu tersebut, sesuatu perlu diubah. Pastikan situs Anda lulus uji lima detik dengan menggunakan citra yang jelas, navigasi yang sederhana, dan judul yang ringkas dan terarah. Pertimbangkan video yang menarik, bukan gambar statis, untuk memamerkan produk/layanan Anda.
Anda mungkin dapat menyesuaikan pengalaman pengunjung menggunakan konten cerdas , yang menampilkan konten berbeda kepada pengunjung situs web pertama kali dibandingkan mereka yang pernah mengunjungi situs tersebut sebelumnya. Jika seseorang mengisi formulir untuk mengakses materi, konten yang dipersonalisasi akan muncul berdasarkan minat mereka.
Penempatan strategis dari ajakan bertindak (CTA) unggulan di beranda Anda dapat meningkatkan konversi prospek. Simpan di paro atas dan lacak kemajuannya. Poin bonus jika CTA Anda “cerdas” untuk menyesuaikan berbagai perjalanan pembeli yang bisa ditempuh.
Contoh Halaman Beranda yang layak:
2. Blog
Inti dari strategi masuk yang efektif adalah konten blog perusahaan. Penerbitan konten yang relevan dan bermanfaat secara konsisten menunjukkan keahlian Anda dan membantu calon pelanggan menemukan Anda di dunia persaingan online. Permudah mereka untuk mendaftar untuk menerima pembaruan blog melalui email, dan buat konten Anda mudah dibagikan melalui media sosial dengan menyertakan tombol berbagi sosial yang fungsional dan ditempatkan secara strategis seperti ini:
Elemen penting dari sebuah blog termasuk kata kunci yang ditargetkan dan tautan eksternal dan internal untuk membantu meningkatkan SEO. Sertakan lead-in yang mereferensikan CTA Anda, yang harus relevan dengan topik blog.
Saat Anda mengisi blog Anda dengan lebih banyak konten, penting untuk membuat konten tersebut dapat ditelusuri , termasuk membuat konten lebih mudah ditemukan dengan mengelompokkannya menurut topik, paling populer, unggulan, atau terbaru. Juga, tampilkan konten blog di halaman web lain yang relevan menggunakan CTA dan umpan RSS berbasis topik.
3. Sumber Daya
Ini bisa menjadi halaman yang paling berharga karena pengunjung dapat kembali lagi dan lagi. Tentu saja, Anda perlu membuat sumber daya — eBuku, infografis, studi kasus, video demonstrasi, lembar tip, daftar periksa, dll. — yang membutuhkan waktu, tetapi penting untuk strategi masuk yang efektif. Sumber daya ini harus berguna, sehingga prospek dan pelanggan dengan senang hati akan bertukar informasi kontak mereka untuk mendapatkannya.
Sertakan deskripsi singkat dan jelas dari setiap sumber daya dan visual untuk menarik perhatian. Gunakan opsi pemfilteran untuk merapikan halaman dan membuatnya lebih mudah dinavigasi. Selain konten yang dapat diunduh, pertimbangkan juga untuk menyertakan video dan tautan ke halaman pilar yang relevan.
Contoh Halaman Sumber Daya yang layak:
4. Halaman Pilar
Berbicara tentang halaman pilar, halaman pilar membantu meningkatkan peringkat penelusuran situs web untuk topik inti, sekaligus meningkatkan arsitektur situs . Meskipun ini membutuhkan upaya untuk membuatnya, mereka benar-benar terbayar.
Halaman pilar secara luas mencakup aspek-aspek kunci dari topik yang relevan dengan perusahaan Anda (misalnya, produk atau layanan). Halaman pilar dibangun di sekitar kelompok topik , yang merupakan subkategori yang mencakup kata kunci yang terkait dengan topik itu secara mendalam.
TERKAIT: 4 Langkah untuk Membangun Konten & Strategi Kata Kunci di Sekitar Cluster Topik
Semakin banyak informasi konten yang Anda miliki tentang pilar dan subtopiknya, semakin banyak tautan internal yang dapat Anda buat di situs Anda, yang membantu meningkatkan pengalaman pengguna dan menambahkan peningkatan signifikan pada SEO Anda .
Halaman pilar dapat mengambil beberapa format berbeda, terutama gaya sumber daya dan konten “10x” (diberi judul demikian karena kontennya sangat komprehensif sehingga “10 kali” lebih baik daripada konten pesaing). Untuk contoh nyata dari masing-masing, lihat halaman kami:
- Sumber Daya Pemasaran Video
- Situs Web Desain Berbasis Pertumbuhan
5. Halaman Arahan
Pertama, mari kita bahas bagaimana halaman arahan berbeda dari halaman pilar. Saat pengunjung menjelajahi halaman pilar, semua konten dapat diakses dan tersedia untuk dijelajahi dengan segera .
Namun, ketika pengunjung mengeklik deskripsi sumber daya atau CTA , mereka biasanya diarahkan ke laman landas yang memberi tahu mereka tentang tawaran "terjaga" dan apa yang dapat mereka pelajari setelah mereka menyelesaikan formulir atau terlibat dengan chatbot untuk mengakses potongan .
Jadi, halaman arahan memberi tahu mereka apa yang terkandung di dalam konten, menguraikan semua manfaatnya. Sebaiknya buat halaman arahan singkat dan sederhana, namun cukup menarik untuk menginspirasi pembaca untuk mengisi formulir kontak.
Formulir kontak ini harus meminta jumlah informasi pribadi yang tepat sebagai ganti konten. Jika unduhan, misalnya, adalah eBuku lengkap, tidak apa-apa untuk meminta lebih banyak informasi karena nilai yang dirasakan lebih tinggi.
Namun, meminta informasi yang panjang dan terperinci sebagai ganti infografis satu halaman yang sederhana dapat membuat kontak potensial yang menganggap konten tidak sepadan dengan usaha.
Sangat penting bagi halaman arahan untuk memiliki fokus tunggal : mengkomunikasikan nilai penawaran untuk membuat pengguna berkonversi. Hilangkan gangguan apa pun termasuk navigasi, ikon sosial, atau tautan lain yang berpotensi memancing mereka pergi. Namun, tetap penting untuk memastikan halaman menyertakan kata kunci dan dioptimalkan untuk SEO .
Baca ini jika Anda mencari informasi lebih lanjut tentang praktik terbaik halaman arahan.
Contoh Landing Page yang layak:
6. Halaman Terima Kasih
Segera setelah pengunjung (dan calon pelanggan) melengkapi formulir kontak untuk menerima sumber daya, mereka diarahkan ke halaman "terima kasih". Selain menunjukkan penghargaan yang singkat dan manis, pastikan Anda menyertakan petunjuk yang jelas tentang cara mengakses konten yang baru saja mereka minta. Ini harus mencakup tombol sederhana dan lugas yang memberi tahu mereka apa yang harus dilakukan: "Unduh Sekarang" atau "Akses eBuku Gratis Anda", misalnya.
Anda juga dapat memilih untuk menyertakan CTA tambahan seperti konten lain yang relevan, formulir untuk berlangganan blog Anda, atau tautan ke halaman kontak Anda. Permudah mereka untuk terus menjelajahi area lain di situs web Anda untuk meningkatkan kemungkinan mereka tetap terlibat di luar penawaran awal.
7. Halaman Kontak
Halaman kontak sangat penting bagi orang-orang untuk dihubungi jika situs web tidak menjawab pertanyaan mereka. Atau, lebih baik lagi, ini membantu orang bergerak maju dalam perjalanan pembeli, lebih dekat untuk menjadi pelanggan .
Halaman kontak Anda harus menarik prospek baru dan mulai mengembangkan hubungan dengan, semoga, pelanggan seumur hidup. Lagi pula, siapa pun yang mengklik halaman kontak Anda sudah tertarik untuk mempelajari lebih lanjut. Luangkan waktu untuk mengoptimalkan halaman kontak Anda untuk meningkatkan tingkat konversi dan untuk memastikan Anda tidak pernah melewatkan prospek potensial.
Contoh Halaman Kontak yang layak (tentu saja saya akan menggunakan perusahaan saya di sini, bukan?):
Satu nasihat terakhir, ikuti arahan Kapten Picard: “ Jadikan begitu. ” Jika Anda berkomitmen pada pendekatan pemasaran masuk, Anda harus menyeluruh, yang mencakup situs web yang dirancang dengan baik dan dimuat dengan halaman paling penting.
Juga, pertimbangkan untuk bekerja dengan tim ahli yang memiliki pengalaman di industri Anda dan tahu bagaimana mengembangkan dan menerapkan strategi masuk B2B yang efektif. Oke, satu lagi kutipan Star Trek, yang ini dari Mr. Spock: “ Panjang umur dan sejahtera. ” Dengan fitur situs web yang penting, Anda dengan berani berada di jalan Anda.
Lihat daftar periksa gratis kami: 10 Elemen Kunci dari Situs Web Masuk. Lebih lanjut mengeksplorasi mengevaluasi situs web Anda dan meningkatkan kehadiran online Anda ke tingkat berikutnya.