Coraggiosamente vai! 7 Funzionalità essenziali del sito Web per risultati interstellari
Pubblicato: 2022-04-27
Come ogni fanatico rispettabile, sono un grande fan di Star Trek. Sono cresciuto con "The Next Generation" e l'uscita della nuova serie, "Picard", sta generando molta eccitazione nella mia famiglia (OK, forse solo con me).
Quello che trovo interessante è un futuro in cui l'umanità si è spostata oltre la Terra e sta esplorando la galassia. Penso che la federazione sia una visione di ciò che l'umanità può diventare se lavoriamo insieme .
Che cosa ha a che fare con gli elementi essenziali di un buon sito web ? Grazie a strumenti di marketing e automazione inbound come HubSpot, anche le piccole imprese possono avere un impatto a livello aziendale (vedi cosa ho fatto lì?) per coinvolgere gli utenti (l'ho fatto di nuovo!)
Fortunatamente, non richiede budget di dimensioni galattiche per produrre un sito Web visivamente accattivante, completamente funzionale e facile da usare. Senza ulteriori indugi, andiamo coraggiosamente in un mondo in cui ogni sito Web utilizza saggiamente queste funzionalità essenziali.
7 Funzionalità essenziali del sito web
- Home page che supera il test di 5 secondi
- Blog
- Risorse
- Pagine del pilastro
- Pagine di destinazione
- Grazie pagine
- Pagina dei contatti
1. Una home page che comunica rapidamente
Hai cinque secondi? Se un visitatore non riesce a determinare cosa fa la tua organizzazione entro quel lasso di tempo, qualcosa deve cambiare. Assicurati che il tuo sito superi il test di cinque secondi utilizzando immagini chiare, navigazione semplice e titoli concisi e mirati. Prendi in considerazione video accattivanti , non immagini statiche, per mostrare il tuo prodotto/servizio.
Potresti essere in grado di personalizzare la tua esperienza con i visitatori utilizzando i contenuti intelligenti , che mostrano contenuti diversi ai visitatori del sito per la prima volta rispetto a quelli che hanno visitato il sito in precedenza. Se qualcuno ha compilato un modulo per accedere al materiale, viene visualizzato il contenuto personalizzato in base ai suoi interessi.
Il posizionamento strategico degli inviti all'azione (CTA) in primo piano sulla tua home page può aumentare le conversioni dei lead. Tienilo above the fold e monitora i suoi progressi. Punti bonus se i tuoi CTA sono "intelligenti" per adattarsi ai vari viaggi dell'acquirente che potrebbero essere presi.
Un degno esempio di Home Page:
2. Blog
Il cuore di una strategia inbound efficace è il contenuto del blog di un'azienda. La pubblicazione coerente di contenuti utili e pertinenti dimostra la tua esperienza e aiuta i potenziali clienti a trovarti in un universo di concorrenza online. Semplifica la registrazione per ricevere gli aggiornamenti del blog via e-mail e rendi i tuoi contenuti facilmente condivisibili tramite i social media includendo pulsanti di condivisione social funzionali e strategicamente posizionati come questo:
Gli elementi essenziali di un blog includono parole chiave mirate e collegamenti sia esterni che interni per aumentare la SEO. Includi un lead-in che faccia riferimento alla tua CTA, che dovrebbe essere rilevante per l'argomento del blog.
Man mano che riempi il tuo blog con più contenuti, è fondamentale rendere tali contenuti ricercabili , anche rendendo i contenuti più facili da trovare classificandoli per argomento, più popolari, in primo piano o più recenti. Inoltre, metti in evidenza il contenuto del blog su altre pagine Web che sono rilevanti utilizzando CTA e feed RSS basati su argomenti.
3. Risorse
Questa potrebbe essere la pagina più preziosa di tutte perché i visitatori potrebbero tornarci ancora e ancora. Naturalmente, è necessario creare le risorse - eBook, infografiche, casi di studio, video dimostrativi, fogli di suggerimenti, liste di controllo, ecc. - il che richiede tempo, ma è essenziale per un'efficace strategia inbound. Queste risorse devono essere utili, quindi potenziali clienti e clienti si scambieranno volentieri le informazioni di contatto per ottenerle.
Includere una descrizione breve e chiara di ciascuna risorsa e un elemento visivo per attirare l'attenzione. Utilizza le opzioni di filtro per riordinare la pagina e semplificare la navigazione. Oltre ai contenuti scaricabili, considera anche l'inclusione di video e collegamenti a pagine di pilastri pertinenti.
Un degno esempio di pagina delle risorse:
4. Pagine del pilastro
Parlando di pagine pilastro, una pagina pilastro aiuta a migliorare il ranking di ricerca di un sito Web per un argomento centrale, migliorando al contempo l' architettura del sito. Anche se questi richiedono un certo sforzo per essere creati, ripagano davvero.
Una pagina pilastro copre ampiamente gli aspetti chiave di un argomento rilevante per la tua azienda (ad esempio, un prodotto o servizio). Le pagine del pilastro sono costruite attorno a cluster di argomenti , che sono sottocategorie che coprono in modo approfondito le parole chiave correlate a quell'argomento.
CORRELATI: 4 passaggi per creare contenuti e strategie di parole chiave attorno a cluster di argomenti
Più informazioni sui contenuti hai su un pilastro e sui suoi sottoargomenti, più link interni sarai in grado di creare sul tuo sito, il che aiuta a migliorare l'esperienza dell'utente e aggiunge una spinta significativa al tuo SEO .
Le pagine del pilastro possono assumere un paio di formati diversi, principalmente in stile risorsa e contenuto "10x" (così intitolato perché il suo contenuto è così completo da essere "10 volte" migliore del contenuto della concorrenza). Per esempi dal vivo reali di ciascuno di questi, controlla le nostre pagine:
- Risorse di marketing video
- Siti web di design orientati alla crescita
5. Pagine di destinazione
Innanzitutto, discutiamo di come una pagina di destinazione è diversa da una pagina pilastro. Quando i visitatori esplorano una pagina pilastro, tutto il contenuto è accessibile e disponibile per essere esplorato immediatamente .
Tuttavia, quando un visitatore fa clic su una descrizione di una risorsa o su una CTA , viene in genere indirizzato a una pagina di destinazione che gli parla di un'offerta "gated" e di cosa può aspettarsi di apprendere una volta completato un modulo o interagito con un chatbot per accedere il pezzo .
Quindi, la pagina di destinazione dice loro cosa è contenuto all'interno del contenuto, delineando tutti i vantaggi. È meglio mantenere la pagina di destinazione breve e semplice, ma abbastanza intrigante da ispirare il lettore a compilare un modulo di contatto.
Questo modulo di contatto dovrebbe richiedere la giusta quantità di informazioni personali in cambio del contenuto. Se il download, ad esempio, è un eBook esaustivo, va bene richiedere maggiori informazioni perché il valore percepito è maggiore.
Tuttavia, la richiesta di informazioni lunghe e dettagliate in cambio di una semplice infografica di una pagina può allontanare potenziali contatti che ritengono che il contenuto non valga la pena.
È importante che una pagina di destinazione abbia un unico obiettivo : comunicare il valore dell'offerta per convincere l'utente a convertirsi. Elimina qualsiasi distrazione, inclusa la navigazione, le icone social o altri collegamenti che potrebbero potenzialmente attirarli via. Tuttavia, è comunque importante assicurarsi che la pagina includa parole chiave e sia ottimizzata per la SEO .
Leggi questo se stai cercando ulteriori informazioni sulle best practice per la pagina di destinazione.
Un degno esempio di pagina di destinazione:
6. Pagine di ringraziamento
Immediatamente dopo che un visitatore (e potenziale cliente) ha completato un modulo di contatto per ricevere una risorsa, viene indirizzato a una pagina di ringraziamento. Oltre a una breve e dolce dimostrazione di apprezzamento, assicurati di includere istruzioni chiare su come accedere al contenuto che hanno appena richiesto. Ciò dovrebbe includere un pulsante semplice e diretto che dice loro esattamente cosa fare: "Scarica ora" o "Accedi al tuo eBook gratuito", ad esempio.
Puoi anche scegliere di includere un CTA aggiuntivo come un altro contenuto pertinente, un modulo per iscriverti al tuo blog o un link alla tua pagina di contatto. Consenti loro di continuare a esplorare altre aree del tuo sito Web per aumentare la probabilità che rimangano coinvolti oltre l'offerta originale.
7. Pagina dei contatti
Una pagina di contatto è essenziale per consentire alle persone di mettersi in contatto se il sito Web non risponde alle loro domande. O, meglio ancora, aiuta le persone ad andare avanti nel percorso dell'acquirente, più vicino a diventare un cliente .
La tua pagina di contatto dovrebbe attirare nuovi contatti e iniziare a sviluppare relazioni con, si spera, clienti per tutta la vita. Dopotutto, chiunque clicchi sulla tua pagina dei contatti è già interessato a saperne di più. Dedica del tempo a ottimizzare la tua pagina di contatto per aumentare i tassi di conversione e assicurarti di non perdere mai un potenziale vantaggio.
Un degno esempio di pagina di contatto (ovviamente userò la mia azienda qui, giusto?):
Un ultimo consiglio, segui le indicazioni del capitano Picard: “ Fai così. Se sei impegnato in un approccio inbound al marketing, devi essere all-in, che include un sito Web ben progettato e caricato con le pagine più importanti.
Inoltre, considera la possibilità di lavorare con un team di esperti che hanno esperienza nel tuo settore e sanno come sviluppare e implementare un'efficace strategia inbound B2B. OK, un'altra citazione di Star Trek, questa del signor Spock: “ Vivi a lungo e prospera. ” Con le funzionalità essenziali del sito Web, sei audacemente sulla tua strada.
Dai un'occhiata alla nostra lista di controllo gratuita: 10 elementi chiave di un sito Web inbound. Esplora ulteriormente la valutazione del tuo sito Web e l'aumento della tua presenza online al livello successivo.