วิธีสร้างหน้า Landing Page: คู่มือฉบับสมบูรณ์

การสร้างหน้า Landing Page ที่มีประสิทธิภาพเป็นสิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจ B2B และ B2C อย่างไรก็ตาม คำถามคือทำไมและมีความสำคัญต่อเว็บไซต์ของคุณอย่างไร? พูดง่ายๆ ก็คือ แลนดิ้งเพจสามารถบอกคุณได้มากมายเกี่ยวกับลูกค้าของคุณและช่องทางที่คุณควรจัดลำดับความสำคัญเพื่อผลกำไรสูงสุด เคล็ดลับคือการเรียนรู้วิธีสร้างหน้า Landing Page ที่ดึงดูดผู้คนให้ลงมือทำ

เนื่องจากการสร้างสิ่งเหล่านี้จำเป็นสำหรับธุรกิจของคุณ เราจึงตัดสินใจแบ่งปัน เคล็ดลับบางประการของเราในการสร้างหน้า Landing Page ที่สมบูรณ์แบบ หัวเข็มขัดสำหรับคำแนะนำโดยละเอียดที่อธิบายแนวทางปฏิบัติที่พยายามและจริงซึ่งจะช่วยให้คุณสร้างหน้า Landing Page ที่เหลือเชื่อ

แลนดิ้งเพจคืออะไร?

อันดับแรก คุณจำเป็นต้องรู้วิธีแยกแยะระหว่างหน้า Landing Page และส่วนอื่นๆ ของเว็บไซต์ แม้ว่าโฮมเพจของคุณ เพจเกี่ยวกับเพจและเพจผลิตภัณฑ์มักจะมีบทบาทในการให้ข้อมูล แลนดิ้งเพจเป็นการตลาดที่บริสุทธิ์ พวกเขามีจุดประสงค์เดียว: การแปลง

หน้า Landing Page ส่วนใหญ่ได้รับการออกแบบมาเพื่อกระตุ้นให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทำการซื้อ และเป็นส่วนสำคัญของเส้นทางของผู้ซื้อ การเรียนรู้วิธีสร้างหน้า Landing Page ที่สร้างโอกาสในการขายที่มีคุณค่าจะมีผลตอบแทนมหาศาลในระยะยาว

ประโยชน์ของแลนดิ้งเพจมีอะไรบ้าง?

การเรียนรู้ศิลปะของหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงอาจมีประโยชน์ที่สำคัญสำหรับแคมเปญโฆษณาของคุณ การแปลงเฉลี่ยสำหรับหน้าผลิตภัณฑ์ปกติบนเว็บไซต์อยู่ที่ประมาณ 1.5% เมื่อคุณใช้หน้า Landing Page ที่ออกแบบมาอย่างดีแทน คุณจะสามารถเข้าถึงอัตรา Conversion 2.5–5.3% ขึ้นไปได้ 10% แรกของธุรกิจอีคอมเมิร์ซมีอัตราเกือบ 12%

นี่เป็นปรากฏการณ์เมื่อเทียบกับการหวังว่าจะมีคนทำ Conversion ผ่านหน้าผลิตภัณฑ์ธรรมดาๆ การสร้างหน้า Landing Page ที่กำหนดเป้าหมายและมุ่งเน้นจะทำให้คุณได้เปรียบเหนือคู่แข่ง และนั่นก็เป็นสิ่งที่มีค่ามากที่จะมี

10% แรกของหน้า Landing Page ของอีคอมเมิร์ซแปลงเป็นอัตราเกือบ 12% และไม่ใช่เพราะโชคช่วย #ecommerce #landingpages #marketing คลิกเพื่อทวีต

ดังนั้น การรักษาวัตถุประสงค์ที่แท้จริงของเครื่องมือทางการตลาดเหล่านี้สามารถช่วยให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพสูงสุดได้ และแลนดิ้งเพจสามารถมีประสิทธิภาพเพียงใด? คำแนะนำ: มาก.

วิธีสร้างหน้า Landing Page ที่ให้ผลลัพธ์

การออกแบบหน้า Landing Page ที่ประสบความสำเร็จไม่ใช่สิ่งที่เกิดขึ้นโดยบังเอิญ การใช้แนวทาง DIY กับเนื้อหาประเภทนี้ (อาจโดยใช้เทมเพลต) ไม่ค่อยให้ผลลัพธ์ที่ดี ทีมการตลาดที่ดีที่สุดและบริการสร้างเนื้อหาระดับมืออาชีพจะทำการวิจัยในเชิงลึกเพื่อทำความเข้าใจว่าลูกค้ากำลังมองหาอะไรและเพราะเหตุใด

ผู้เชี่ยวชาญเหล่านี้ค้นหาข้อมูลประเภทใด เรารวบรวมคำแนะนำที่เน้นส่วนสำคัญของหน้า Landing Page ที่ดี ทำตามวิธีที่ทดลองและทดสอบเหล่านี้เพื่อสร้างหน้า Landing Page ที่ได้รับความสนใจ:

1. ระบุวัตถุประสงค์ของคุณ

ไม่ทราบวิธีการสร้างหน้า Landing Page? สถิติโดยการตั้งเป้าหมาย วัตถุประสงค์ของคุณมีผลกับทุกอย่างตั้งแต่สีที่คุณเลือกไปจนถึงเลย์เอาต์ที่คุณใช้ คำนึงถึงเป้าหมายระยะยาวและระยะสั้น

เป้าหมายระยะยาว

กำหนดสิ่งที่คุณหวังว่าจะทำให้สำเร็จด้วยแลนดิ้งเพจ ซึ่งอาจรวมถึงการได้รับโอกาสในการขายทางธุรกิจที่มีคุณค่าจากแคมเปญโฆษณา PPC หรือเพื่อเพิ่มจำนวนผู้ที่สมัครใช้บริการของคุณ วัตถุประสงค์ทางการตลาดขนาดใหญ่ช่วยในการกำหนดประเภทของหน้า Landing Page ที่คุณต้องการ

เป้าหมายระยะสั้น

อะไรคือเป้าหมายเล็กๆ ที่คุณต้องการบรรลุ คุณอาจต้องการสนับสนุนให้ผู้เยี่ยมชมลงทะเบียนสำหรับบัญชีฟรีหรือกำหนดเวลาการนัดหมาย แคมเปญอีเมลอาจใช้หน้า Landing Page เพื่อส่งเสริมการขายตรง เมื่อสร้างหน้า Landing Page หรือส่งคำขอหน้า Landing Page ไปยังบริการเขียนคำโฆษณา อย่าลืมระบุเป้าหมายหลักของหน้า

หน้า Landing Page จาก Uber นี้เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของการตลาดที่มุ่งเน้น วัตถุประสงค์ ในการดึงดูดผู้คนให้มากขึ้นเพื่อขับเคลื่อนบริษัท เป็นส่วนหนึ่งของทุกองค์ประกอบบนหน้า ในหัวข้อนี้ แบบฟอร์มสมัครทำให้ง่าย เนื้อหาเพิ่มเติมแสดงให้เห็นว่าเหตุใดจึงเป็นความคิดที่ดี และแม้แต่รูปภาพยังได้รับการออกแบบมาเพื่อให้กลุ่มเป้าหมายตัดสินใจที่จะเริ่มขับรถ หากคุณต้องการทราบวิธีการสร้างหน้า Landing Page ลองบทเรียนจาก Uber

เป็นความคิดที่ดีที่จะสร้างหน้า Landing Page แยกกันสำหรับวัตถุประสงค์ทางการตลาดแต่ละข้อของคุณ การเปลี่ยนหน้า Landing Page จาก 10 ถึง 15 หน้าบนเว็บไซต์ของคุณสามารถช่วยเพิ่มโอกาสในการขายได้มากกว่า 50% บางเว็บไซต์มีหน้า Landing Page 40 หน้าขึ้นไป

2. เน้นCTA

สิ่งต่อไปที่ผู้เขียนเนื้อหาทางการตลาดทำเมื่อสร้างหน้า Landing Page คือการออกแบบคำกระตุ้นการตัดสินใจ ผู้เชี่ยวชาญด้านบริการสร้างเนื้อหาเชื่อมโยง CTA โดยตรงกับวัตถุประสงค์ของเพจเสมอ ตัวอย่างเช่น หากเป้าหมายคือการทำให้ผู้คนสร้างบัญชี CTA ของคุณควรพูดบางอย่างเช่น "สร้างบัญชี" ต่อไปนี้คือตัวเลือกยอดนิยมบางส่วน:

• “ซื้อเลย”
• "ซื้อ"
• "ลงชื่อ"
• "ดาวน์โหลดเดี๋ยวนี้"
• "สร้างบัญชีฟรี"

CTA ทั้งหมดเหล่านี้ตรงไปตรงมาและรัดกุม พวกเขาบอกผู้เยี่ยมชมอย่างชัดเจนว่าคุณต้องการให้พวกเขาทำอะไรกับข้อมูลบนหน้า หากคุณได้เรียนรู้อะไรเกี่ยวกับวิธีสร้างหน้า Landing Page มาก่อน อย่าลืมระบุวิธีที่ลูกค้าดำเนินการด้วยเสมอ

หน้า Landing Page สำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ Gumroad ใช้ปุ่ม "แสดงให้ฉันเห็น" ที่เป็นมิตรซึ่งชัดเจนและรัดกุม ยิ่งไปกว่านั้น ข้อความในหน้านั้นเชื่อมต่อโดยตรงกับปุ่ม CTA นั้น

CTA น่าจะเป็นองค์ประกอบที่สำคัญที่สุดในหน้า Landing Page เนื้อหาอื่นๆ ทั้งหมดควรเชื่อมต่อกับ CTA ไม่ว่าจะเน้นหรือแสดงเหตุผลในการคลิก ในหน้า Landing Page ที่สมบูรณ์แบบ ผู้เยี่ยมชมเห็นว่าการคลิก CTA เป็นการดำเนินการตามตรรกะที่ต้องทำ

3. ทำทุกอย่างให้เรียบง่าย

หากมีที่แห่งเดียวในเว็บไซต์ของคุณที่น้อยแต่มาก ให้ไปที่หน้า Landing Page องค์ประกอบต่อไปของการสร้างหน้า Landing Page คือการสร้างสิ่งที่ชัดเจน สั้น และเข้าใจง่าย ควรดึงดูดผู้อ่านให้มาที่คำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณทันที และให้สะกิดที่จำเป็นเพื่อให้พวกเขาคลิก คุณไม่จำเป็นต้องระบุหัวข้อย่อยที่เป็นไปได้ทั้งหมดและอ่างล้างจานเพื่อโน้มน้าวผู้คนว่าบริษัทของคุณยอดเยี่ยม

วิธีหลีกเลี่ยงการใช้มากเกินไป

วิธีหนึ่งในการลดการรบกวนคือการ เลือกเลย์เอาต์ที่สะอาด หลีกเลี่ยงการใส่ข้อความในหน้ามากเกินไป หากคุณพบว่าจำเป็นต้องเน้นคุณลักษณะหรือข้อดีบางประการของผลิตภัณฑ์ของคุณ ให้ปฏิบัติตามสูงสุดสามหรือสี่ข้อ

เป็นการยากที่จะเอาชนะสไตล์มินิมัลลิสต์ของหน้า Landing Page จาก Quip ข้อความธรรมดา ภาพที่โฉบเฉี่ยว และคอนทราสต์ของสีที่สวยงามคือชัยชนะ เราชอบวิธีที่คำเชิญ "เรียนรู้เพิ่มเติม" ให้เลื่อนดูไม่เบี่ยงเบนความสนใจจากประเด็นหลัก

พูดถึงประเด็นหลักเพียงจุด เดียว — อย่างน้อยก็อยู่ครึ่งหน้าบน หากเป้าหมายของคุณคือการดึงดูดผู้คนให้ใช้ประโยชน์จากข้อเสนอพิเศษ ให้เน้นที่ส่วนลดนั้น บางทีอาจพูดบางอย่างเช่น "ประหยัด 75% ทันทีบนตัวเพิ่มภูมิคุ้มกันที่ดีที่สุด!"

สิ่งที่คุณไม่ต้องการทำคือเปิดตัวในวอลล์ข้อความขนาดใหญ่ที่แชร์ทุกรายละเอียดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณ นั่นคือสิ่งที่หน้าผลิตภัณฑ์มีไว้สำหรับ การใส่ข้อมูลในหน้า Landing Page มากเกินไปอาจทำให้เสียสมาธิและสับสนได้

สุดท้าย ใช้ภาษาง่ายๆ และประโยคสั้นๆ การรู้วิธีสร้างหน้า Landing Page นั้นเป็นเพียงแค่การบอกผู้เยี่ยมชมว่าต้องทำอะไรและทำไม ความเรียบง่ายนี้ช่วยเพิ่มพลังจูงใจให้กับคำพูดของคุณ

4. สร้างสำเนาที่ทรงพลังแต่กระชับ

หน้า Landing Page ที่ดีที่สุดก็เหมือนกับเอสเพรสโซ พวกเขามีไหวพริบของหน้าที่ยาวกว่าทั้งหมด แต่ถูกบีบอัดเป็นประโยคที่หนักแน่นสองสามประโยค นี่คือสำเนาประเภทที่คุณคาดหวังได้จากบริการสร้างเนื้อหาระดับมืออาชีพ เมื่อคุณใช้วลีที่ น่าจดจำ ตัวหนา และกระชับ จะใช้เวลาเพียงไม่กี่วินาทีในการสร้างความประทับใจ การได้รับความสนใจจากลูกค้าและการรักษาไว้เป็นส่วนสำคัญในการเขียนแลนดิ้งเพจ

โปรดสังเกตว่า Netflix จัดการเพื่อถ่ายทอดข้อมูลในหน้า Landing Page นี้ได้มากเพียงใดด้วยคำเพียง 10 คำ ในความเป็นจริง อะไรมากไปกว่านี้จะฟุ่มเฟือย เราชอบน้ำเสียงที่ไม่มีแรงกดดันของ CTA “ลองใช้เลย” ที่ชัดเจนเช่นกัน

ไม่เคยตัดคุณภาพ

การลดขนาดข้อความในหน้า Landing Page ไม่ได้หมายความว่าต้องเสียสละคุณภาพ สำเนาที่ดึงดูดความสนใจเป็นส่วนสำคัญของหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงที่มีประสิทธิภาพ เป็นแรงจูงใจให้ผู้อ่านนึกถึงภาพเชิงบวกและอารมณ์ที่เร้าใจ

ต่อไปนี้คือตัวอย่างประโยคที่ควรหลีกเลี่ยง: “หากคุณติดต่อเรา เราสามารถช่วยให้คุณประสบความสำเร็จมากยิ่งขึ้นในการค้นหาว่าลูกค้าของคุณกำลังมองหาอะไร ผลิตภัณฑ์ของเราถูกใช้โดยเจ้าของธุรกิจ 100,000 ราย และพวกเขาพอใจกับมันมาก”

ผู้เชี่ยวชาญด้านบริการเขียนคำโฆษณาจะแก้ไขข้อความที่คดเคี้ยวได้อย่างไร ดูวลีที่เจาะจงนี้: “ค้นพบเคล็ดลับเพื่อความพึงพอใจของลูกค้าทั้งหมด ลองใช้ซอฟต์แวร์ที่เจ้าของ 100,000 คนชื่นชอบ - ฟรี!" ทั้งสองย่อหน้าระบุแนวคิดเดียวกัน แต่การใช้ข้อความที่รัดกุมจะให้ผลลัพธ์ที่น่าตื่นเต้นและสร้างแรงบันดาลใจมากกว่ามาก

5. ใช้พลังแห่งการโน้มน้าวใจ

คุณจะชักชวนให้ผู้เยี่ยมชมคลิก CTA ของคุณหรือกรอกแบบฟอร์มได้อย่างไร เรียนรู้วิธีสร้างหน้า Landing Page ที่โน้มน้าวให้ลูกค้าใช้ความพยายาม คุณต้องแสดงให้คนอื่นเห็นว่าเหตุใดพวกเขาจึงควรสนใจสิ่งที่คุณเสนอ ต่อไปนี้คือวิธีที่มีประสิทธิภาพบางประการในการทำเช่นนั้น:

เล่าเรื่อง

ลูกค้าบางคนตอบสนองได้ดีที่สุดเมื่อคุณวาดภาพที่น่าดึงดูดใจ ตัวอย่างเช่น คุณแม่วัยทำงานที่รู้สึกเหนื่อยอาจตอบสนองต่อ “ปาฏิหาริย์ในการทำอาหารที่ช่วยประหยัดเวลาสำหรับซุปเปอร์มอม!” หรือ “ปรนนิบัติผิวของคุณด้วยความหรูหราและผ่อนคลายขั้นสุด”

นำเสนอปัญหาและแนวทางแก้ไข

วิธีที่มีประสิทธิภาพที่สุดวิธีหนึ่งในการโน้มน้าวใจคือการนำเสนอปัญหาทั่วไปและแสดงให้เห็นว่าบริษัทของคุณสามารถแก้ปัญหาได้อย่างไร ตราบใดที่คุณเลือกสิ่งที่ลูกค้าเป้าหมายเกี่ยวข้อง คุณก็รับประกันว่าจะดึงดูดความสนใจจากลูกค้าได้จริง นี่เป็นตัวอย่างที่ดี: “ค่าไฟฟ้าทำให้คุณเสียแขนขาหรือไม่? ติดตั้งระบบทำความร้อนและเครื่องปรับอากาศแบบประหยัดพลังงานวันนี้!”

เน้นประโยชน์

รวมหัวข้อย่อยสองสามข้อที่เน้นถึงข้อดีที่ผลิตภัณฑ์ของคุณมีให้ คุณสามารถใช้ข้อความหลักในลักษณะนี้ได้ สังเกตผลกระทบของตัวอย่างนี้: “ค้นพบเตาอบพิซซ่ากลางแจ้งเพียงแห่งเดียวที่มีการควบคุมอุณหภูมิแบบไร้สาย” คุณสมบัติและประโยชน์เป็นแรงจูงใจที่ยอดเยี่ยม

ใช้สถิติที่ทรงพลัง

สถิติที่มีประสิทธิภาพสามารถดึงดูดผู้อ่านและดึงดูดความสนใจของพวกเขาได้ ตัวเลขเฉพาะมักจะสร้างอารมณ์ที่รุนแรงให้กับผู้คน ซึ่งมักเกิดจากความต้องการของพวกเขา การพูดว่า “ผู้ใช้สมาร์ทโฟน 75% ไว้วางใจเรา” จะเพิ่มน้ำหนักที่เหลือเชื่อให้กับชื่อเสียงของบริษัทและการเรียกร้องให้ดำเนินการในทันที

หน้า Landing Page จาก Casper นี้อาศัยสถิติแบบไดนามิกที่บอกผู้อ่านว่า "ฉันเลือกได้ดีมากเมื่อคลิกที่ลิงก์นี้"

ใช้ประโยชน์จากความเร่งด่วน

แรงจูงใจไม่กี่อย่างมีประสิทธิภาพเท่ากับความกลัวที่จะพลาด เมื่อส่วนลดโดนใจจับคู่กับ “สองวันเท่านั้น!” พวกเขาสามารถต้านทานได้ยากเป็นพิเศษ สำนวนอื่นๆ ที่สร้างความเร่งด่วน ได้แก่ ข้อเสนอพิเศษและการระงับชั่วคราว

แบ่งปันความคิดเห็นของลูกค้า

ผลการศึกษาเมื่อเร็วๆ นี้พบว่า 69% ของนักช็อปมองหารีวิวผลิตภัณฑ์เมื่อตัดสินใจว่าจะซื้อหรือไม่ กว่า 40% ต้องการดูคำรับรองจากลูกค้า นี่คือเหตุผลที่หน้า Landing Page จำนวนมากใช้การให้คะแนนผลิตภัณฑ์ (ดาว) และคำรับรองเชิงบวกเพื่อโน้มน้าวผู้อ่านถึงตัวเลือกที่ดีที่สุด

วิธีการโน้มน้าวใจที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดขึ้นอยู่กับกลุ่มเป้าหมายของคุณ กลุ่มอายุบางกลุ่มตอบสนองอย่างแข็งขันต่อการวิจารณ์จากเพื่อน ลูกค้ารายอื่นกำลังมองหาประโยชน์ของผลิตภัณฑ์และสถิติที่น่าเชื่อถือ รู้จักผู้ชมของคุณและคุณจะรู้วิธีสร้างหน้า Landing Page สำหรับพวกเขา

6. เลือกหน้า Landing Page ที่กำหนดเอง

เทมเพลตและหน้าตัดคุกกี้ไม่เพียงพอที่จะโน้มน้าวผู้คน เป็นสิ่งสำคัญสำหรับธุรกิจของคุณที่จะต้องแน่ใจว่าเนื้อหาของคุณพูดในสิ่งที่ลูกค้าต้องการได้ยินอย่างชัดเจน

เพื่อให้บรรลุสิ่งนี้ บริการเขียนคำโฆษณา SEO ที่ดีที่สุดใช้เวลาในการทำความรู้จักกับเอกลักษณ์ทางธุรกิจและลูกค้าของคุณ การใช้เนื้อหาที่ปรับให้เหมาะกับกลุ่มเป้าหมายของคุณทำให้คุณสามารถตอบคำถามที่ถูกต้องและนำเสนอโซลูชั่นที่เหมาะสมที่สุด

การรู้จักธุรกิจของคุณยังช่วยให้ทีมบริการเขียนคำโฆษณาเลือก CTA ที่ให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด หากธุรกิจขนาดเล็กไม่มีเวลาลงทุนในโซเชียลมีเดีย การส่งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าไปที่ Twitter หรือ Facebook อาจทำให้พวกเขารู้สึกแย่แทนที่จะเป็นเชิงบวก ทางเลือกที่ดีกว่าคือการใช้หมายเลขโทรศัพท์ใน CTA หรือแบบฟอร์มติดต่อเราเพื่อกรอก

7. ยึดติดกับเสียงแบรนด์ของคุณ

แม้ว่าหน้า Landing Page จะต้องเรียบง่ายและกระชับ แต่ก็ยังมีความยืดหยุ่นอีกมากในการเป็นตัวของคุณเอง การตลาดประเภทนี้จะต้องเหมาะสมกับเนื้อหาที่เหลือของคุณ เพื่อให้ผู้เยี่ยมชมได้รับการเปลี่ยนแปลงในเชิงบวกเป็นสิ่งสำคัญ หากคุณเป็นคนสบายๆ ตลกขบขัน หรือแหวกแนวในบล็อก ให้ใช้สไตล์เดียวกันบนหน้า Landing Page การรู้วิธีสร้างหน้า Landing Page ที่มีบุคลิกเฉพาะตัวนั้นมีประโยชน์

คำแนะนำนี้ใช้กับคำกระตุ้นการตัดสินใจของคุณด้วย คุณอาจเห็นประโยชน์จากการมอบ CTA ให้เป็นส่วนตัวมากขึ้น “ดูแผนและราคา” เหมาะอย่างยิ่งสำหรับนักธุรกิจที่จริงจัง ในขณะที่ปุ่ม CTA ที่มีพลังงานสูง เช่น “ใช่ ฉันต้องการลด 20 ปอนด์!” เป็นสิ่งที่คุณคาดหวังได้จากบริษัทที่นำเสนอเคล็ดลับการลดน้ำหนัก

8. ให้ปุ่ม CTA มองเห็นได้

เป็นไปไม่ได้ที่จะเน้นย้ำถึงความสำคัญของ CTA ของคุณ มั่นใจได้อย่างไรว่าคลิกง่าย?

ขั้นแรก ทำให้มันใหญ่ CTA ควรโดดเด่นบนหน้า วางตำแหน่งปุ่มเพื่อให้เป็นสิ่งแรกที่ผู้คนเห็นเมื่อโหลดหน้าเว็บ การเลื่อนแบนเนอร์ CTA เป็นตัวเลือกที่ราบรื่น โดยจะอยู่ที่ด้านบนของหน้าจอไม่ว่าคุณจะเลื่อนไปไกลแค่ไหน

ให้องค์ประกอบที่สำคัญทั้งหมดนี้อยู่ครึ่งหน้าบนเสมอ หากจำเป็นต้องใส่หัวข้อย่อยหรือย่อหน้าสั้นๆ เพื่อโน้มน้าวผู้อ่านให้ตัดสินใจ ให้วางไว้ใต้ CTA ไม่ใช่อยู่เหนือ ผู้อ่านไม่ควรต้องเลื่อนลงเพื่อดำเนินการ

ที่นี่ Moz ทำงานได้ดีมากในการทำให้ CTA โดดเด่นกว่าสิ่งอื่นใดในหน้า ด้วยหน้า Landing Page แบบ B2B ประเภทนี้ เป็นการเหมาะสมที่บริษัทจะใส่หัวข้อที่มีมูลค่าสูงสองสามรายการ และความเรียบง่ายไม่ได้ทำให้หน้าสนใจเสียไป การรู้เวลาและวิธีสร้างหน้า Landing Page ด้วยคุณลักษณะเหล่านี้มักขึ้นอยู่กับรูปแบบและความสามารถในการอ่าน

9. ทดสอบผลลัพธ์ของคุณ

ไม่มีสูตรสำเร็จของหน้า Landing Page ที่รับประกันผลลัพธ์ในอุดมคติทุกครั้ง มนุษย์นั้นคาดเดาได้ยาก ดังนั้นจึงจำเป็นต้องปรับแต่งเนื้อหาออนไลน์เพื่อให้บรรลุเป้าหมายบ่อยครั้ง นั่นคือที่มาของ การทดสอบ A/B

การทดสอบจะแจ้งให้คุณทราบล่วงหน้าว่าอะไรได้ผลและไม่ได้ผลกับฐานเป้าหมายของคุณ แม้แต่สิ่งที่เรียบง่ายอย่างสีปุ่มที่ตัดกันก็สามารถส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่ออัตราการแปลง

การประสานงานการทดสอบกับบริการสร้างเนื้อหาดิจิทัลก็มีความสำคัญเช่นกัน เนื่องจากกฎทุกข้อมีข้อยกเว้น ตัวอย่างเช่น เพื่อลดเวลาในการโหลดหน้า การวางวิดีโอบนหน้า Landing Page ควรเป็นแนวคิดที่แย่มาก อย่างไรก็ตาม สำหรับหลายๆ แบรนด์ รวมถึงวิดีโอที่น่าสนใจ จะเพิ่ม อัตราการแปลง ด้วยการทดสอบ คุณจะทราบวิธีสร้างหน้า Landing Page ที่มีคุณลักษณะที่เหมาะสมทั้งหมด

รายการตรวจสอบ: ส่วนสำคัญของหน้า Landing Page ที่น่าทึ่ง

เมื่อคุณทราบถึงความสำคัญของการทำให้สิ่งต่าง ๆ เรียบง่ายและมุ่งเน้นความสนใจไปที่ CTA ของคุณแล้ว คุณจะนำมันไปปฏิบัติในการสร้างหน้า Landing Page ได้อย่างไร นี่คือสิ่งสำคัญที่ทุกหน้า Landing Page ต้องการ:

สำเนายอดเยี่ยม

เราให้ความสำคัญกับสิ่งนี้เป็นอันดับแรกเพราะเป็นรากฐานที่สำคัญของการรู้วิธีสร้างหน้า Landing Page ลงทุนในบริการสร้างเนื้อหาที่ดีที่สุดสำหรับหน้า Landing Page ของคุณเสมอ ไม่มีอะไรจูงใจได้เท่ากับการคัดลอกที่แสดงออกและจินตนาการ

Shopify ใช้การผสมผสานระหว่างหัวข้อย่อยที่เน้นเรื่องผลประโยชน์ สำเนาที่ชัดเจน วิดีโอ และสถิติเฉพาะเพื่อสร้างความประทับใจให้กับผู้เยี่ยมชม สิ่งนี้ไม่ได้เกิดขึ้นโดยบังเอิญ

สัญลักษณ์ความน่าเชื่อถือที่เหมาะสม

ขึ้นอยู่กับผลิตภัณฑ์ของคุณ รวมถึงสัญลักษณ์ความน่าเชื่อถือสามารถส่งเสริมความเชี่ยวชาญของแบรนด์ในใจของผู้อ่าน ส่วนหนึ่งของการรู้วิธีสร้างหน้า Landing Page คือการรู้วิธีที่จะได้รับความไว้วางใจจากลูกค้าของคุณ

หากคุณไม่เคยได้ยินชื่อ Fitness Singles มาก่อน คุณจะรู้สึกสบายใจที่จะให้ข้อมูลบริษัทเกี่ยวกับรหัสไปรษณีย์และวันเกิดของคุณหรือไม่ อาจจะไม่. อย่างไรก็ตาม ทันทีที่คุณเห็นชื่อที่รู้จักกันดี เช่น Good Morning America, USA Today และ BBB การเข้าร่วมตอนนี้ดูเหมือนจะปลอดภัยอย่างสมบูรณ์ นั่นคือสิ่งที่สัญลักษณ์ความไว้วางใจทำเพื่อผู้คน

การให้คะแนนและคำวิจารณ์ที่โดดเด่น

สำหรับการออกแบบหน้า Landing Page สำหรับมือถือ การให้คะแนนผลิตภัณฑ์เป็นหนึ่งในองค์ประกอบที่ดีที่สุดที่จะแสดงอย่างชัดเจน พวกเขามีผลกระทบทางอารมณ์อย่างมากต่อผู้เข้าชมและไม่ใช้พื้นที่มากนัก บทวิจารณ์และคำรับรองสามารถมีประสิทธิภาพได้ ตราบใดที่คำวิจารณ์เหล่านี้ไม่เบี่ยงเบนความสนใจจากการเรียกร้องให้ดำเนินการของคุณ

ล้างภาพ

การเรียนรู้วิธีสร้างหน้า Landing Page หมายความว่าคุณต้องรู้สึกสบายใจในการใช้สื่อผสม รูปภาพที่เหมาะสมสามารถเสริมการเล่าเรื่องของคุณและขับเคลื่อนจุดสำคัญให้กับลูกค้าได้ ภาพถ่ายยังมีประโยชน์ในการแบ่งหัวข้อที่ซับซ้อนออกเป็นบางสิ่งที่ผู้ชมสามารถเข้าใจได้ทันที

ตัวอย่างนี้จาก GetResponse แสดงให้เห็นว่าเมื่อใดที่รูปภาพสามารถสร้างความแตกต่างอย่างมากให้กับหน้า Landing Page

การเปรียบเทียบ แบบเพรียวบาง แบบเคียงข้างกัน

เมื่อแบรนด์นำเสนอผลิตภัณฑ์หลายอย่างที่คล้ายคลึงกัน การเปรียบเทียบแบบเคียงข้างกันจะสามารถปรับคำกระตุ้นการตัดสินใจให้เหมาะกับลูกค้าแต่ละราย รูปแบบการชำระเงินตามการสมัครสมาชิกพร้อมบริการแบบแบ่งชั้นมักใช้เทคนิคนี้เพื่อแสดงสิ่งที่คุณได้รับจากตัวเลือกแต่ละอย่าง

Norton ทำงานได้ดีกับการเปรียบเทียบแบบเคียงข้างกัน โดยเลือกหัวข้อย่อยที่สำคัญที่สุดสำหรับครึ่งหน้าบน

วิดีโอสุดเจ๋ง

หากคุณต้องการสร้างการเล่าเรื่องที่น่าตื่นเต้นหรือเน้นผลิตภัณฑ์ที่เหมาะกับการนำเสนอ "show-me-how" ที่เป็นภาพ วิดีโอก็อาจสมบูรณ์แบบ หลายคนสนุกกับการคลิกวิดีโอ (และอยู่ครึ่งหน้าบน) มากกว่าการเลื่อนลงไปที่รายการหัวข้อที่มีข้อความ

แน่นอนว่าต้องใช้ความรอบคอบในการรู้วิธีสร้างหน้า Landing Page ด้วยองค์ประกอบเหล่านี้ และองค์ประกอบใดบ้างที่จะรวมไว้สำหรับแบรนด์ของคุณ ไม่ใช่เรื่องง่ายเสมอไปที่จะบีบอัดข้อมูลสำคัญให้จำประเด็นหลักได้ชัดเจน นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการใช้เทมเพลตจึงเทียบไม่ได้กับคุณภาพที่คุณได้รับจากบริการสร้างเนื้อหาระดับมืออาชีพ

ข้อผิดพลาดทั่วไปของหน้า Landing Page ที่ควรหลีกเลี่ยง

รูปแบบหน้า Landing Page ที่สั้นและเรียบง่ายอย่างไม่น่าเชื่อทำให้การออกแบบหน้าลงน้ำโดยไม่ได้ตั้งใจทำได้ง่าย ข้อผิดพลาดบางประการที่ควรระวังมีดังนี้

มุ่งเน้นไปที่การโน้มน้าวผู้เยี่ยมชมมากเกินไป ตั้งเป้าไว้ที่เป้าหมายหลักของการเปลี่ยนใจเลื่อมใส จำไว้ว่ามีคนจำนวนมากเข้ามาที่เพจผ่าน PPC หรืออีเมลทางการตลาด ดังนั้นพวกเขาจึงมีความตั้งใจในการซื้ออยู่แล้ว คุณไม่จำเป็นต้องลงรายละเอียดเกี่ยวกับประโยชน์และคุณสมบัติมากเกินไป

ซ่อน CTA ไว้ที่ครึ่งหน้าล่าง อย่าทำมัน โปรด. การวาง CTA ไว้ที่ส่วนท้ายของหน้ายาวๆ เปรียบเสมือนพนักงานขายที่ยังคงพูดต่อเมื่อลูกค้าเชื่อแล้วเมื่อห้านาทีที่แล้ว

การสร้าง CTA บนเพจมากเกินไป ทุกครั้งที่คุณสนับสนุนให้ผู้มาเยี่ยมชมทำอะไรบางอย่าง เช่น "ติดต่อเรา" "ซื้อเลย" หรือ "ขอข้อมูลเพิ่มเติม" ถือเป็นการเรียกร้องให้ดำเนินการ การใช้ CTA มากเกินไปอาจทำให้ผู้อ่านสับสนหรือหันเหความสนใจจากเป้าหมายหลักของคุณ ติดที่หนึ่ง

ข้อผิดพลาดเพิ่มเติมที่ควรหลีกเลี่ยง

การพยายามโน้มน้าวผู้อ่านอย่างเข้าใจผิดๆ ไม่ใช่ความผิดพลาดเพียงอย่างเดียวที่บริษัทบางแห่งทำ ความสับสนของผู้อ่านอาจทำให้เกิดความเสียหายมากยิ่งขึ้น ข้อผิดพลาดบางประการที่คุณไม่ต้องการทำเกี่ยวกับวัตถุประสงค์และคุณภาพของเนื้อหามีดังนี้

การออกแบบแลนดิ้งเพจเหมือนโฮมเพจ หน้า Landing Page มีไว้สำหรับการแปลง ไม่ใช่เพื่อสอนผู้คนเพิ่มเติมเกี่ยวกับบริษัทของคุณ อย่าเชื่อมโยงไปยังหน้า "เกี่ยวกับเรา" หน้าผลิตภัณฑ์หรือหน้าบริการ ยังดีกว่ากำจัดเครื่องมือการนำทางของไซต์โดยสมบูรณ์ เหลือเพียงคำกระตุ้นการตัดสินใจ

ไม่ลงทุนในสำเนาที่ดีที่สุด ข้อความที่ทรงพลังสร้างความแตกต่างให้กับโลกสำหรับความตั้งใจในการซื้อ หากคุณต้องการผลลัพธ์ที่ดีที่สุด ให้เลือกผู้เขียนเนื้อหาทางการตลาดที่มีประสบการณ์ในหน้าที่เชื่อมโยงไปถึง

ออกแบบหน้าเหล่านี้โดยคำนึงถึงลูกค้าเป้าหมายของคุณเสมอ การได้รับแรงบันดาลใจจากหน้า Landing Page ที่ยอดเยี่ยมอื่นๆ นั้นยอดเยี่ยม แต่สถิติ Conversion ของคุณบอกเล่าเรื่องราวจริง หากปุ่มสีแดงให้ผลลัพธ์ที่ดีกว่าปุ่มสีเขียว ให้เลือกปุ่มสีแดง

จบหน้า Landing Page ที่ดีที่สุด

เมื่อทุกอย่างได้รับการพูดและทำเสร็จแล้ว ให้ย้อนกลับไปดูหน้า Landing Page ผ่านสายตาของลูกค้า หน้า Landing Page ดึงความสนใจของคุณไปที่คำกระตุ้นการตัดสินใจและมุ่งเน้นที่วัตถุประสงค์ของคุณหรือไม่? หากคุณสังเกตเห็นว่าหน้าเพจดูแออัดหรือสับสน อย่ากลัวที่จะทำการแก้ไข ความเรียบง่ายเป็นสิ่งสำคัญ และมักจะนำไปสู่การตัดแต่งข้อความของคุณ

ทิ้งสถิติใดๆ ที่น่าสนใจแต่ไม่ได้มีส่วนสำคัญในการเรียกร้องให้ดำเนินการ กำจัดคำและประโยคที่เกินมาจนกว่าคุณจะได้เนื้อหาที่บริสุทธิ์ของข้อความของคุณ นักเขียนเนื้อหาทางการตลาดที่ยอดเยี่ยมรู้วิธีพูดมากโดยใช้คำไม่กี่คำ

หน้า Landing Page ที่ไม่มีผู้เขียนเป็นคนสร้างคืออะไร เลิกวุ่นวายกับการเรียนรู้วิธีการสร้างหน้า Landing Page โดยร่วมมือกับผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหา ที่ BKA บริการสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงของเราช่วยให้คุณดึงดูดลูกค้าอย่างที่ไม่เคยเป็นมาก่อน กระตุ้น Conversion ด้วยวลีอัจฉริยะที่สร้างผลกระทบในทันที