SEO e Content Marketing: due pilastri del Web Marketing

Una descrizione approfondita di SEO e Content Marketing.

Sia la SEO che il content marketing sono fattori estremamente importanti nello sviluppo di un piano di marketing strategico. Se un programma SEO viene eseguito correttamente, può aiutare a indirizzare il traffico verso un sito Web da varie fonti, compresi gli sforzi di ottimizzazione dei motori di ricerca. Se i contenuti sono formattati bene, progettati per educare le persone e distribuiti in modo efficace a un pubblico di destinazione, possono attirare visitatori su un sito Web e aumentare le vendite. L'uso sia di un solido piano SEO che di un'ottima strategia di marketing dei contenuti può avvantaggiare reciprocamente le aziende creando una strategia online di successo che si posiziona in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca.

Questo articolo spiega come il content marketing e la SEO possono collaborare a beneficio della tua azienda, organizzazione o marchio. Fornisce inoltre suggerimenti su come rendere le strategie SEO e di marketing dei contenuti parte integrante del tuo sito Web e blog.

Capire il marketing dei contenuti.

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Se sei nel mondo del marketing, potresti aver incontrato la domanda "se il contenuto è il vero re?". Pensa a questo fatto: il marketing su Internet non sarà efficace senza contenuti di qualità per rispondere a questa domanda. Il content marketing è il metodo con cui prodotti aziendali, servizi o marchi di marketing possono commercializzare i propri prodotti producendo e diffondendo contenuti affidabili, significativi e pertinenti.

D'altra parte, il content marketing offre un approccio costante per avere un pubblico particolare e formare una base per aumentare i clienti è facile. Il content marketing può anche aiutare un sito Web ad aumentare i profitti e le conversioni. La domanda fondamentale è come il content marketing e la SEO possono lavorare insieme?

Un riassunto sulla SEO

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L'ottimizzazione dei motori di ricerca, nota come SEO, è una tecnica preziosa in cui i motori di ricerca come Google aiutano a classificare i siti nei risultati di ricerca. Se utilizzato correttamente, il SEO può aiutare un determinato sito Web ad aumentare il suo posizionamento nei motori di ricerca.

SEO comprende interamente come funziona il motore di ricerca. Ciò include ciò che gli utenti cercano solitamente, comprese le parole chiave popolari e le pagine dei motori di ricerca con il maggior numero di visite. Esistono molti modi per ottimizzare i motori di ricerca. Il suo obiettivo finale è aumentare la visibilità di un sito web.

Come il content marketing e la SEO lavorano insieme

La SEO è un processo che ottimizza un sito Web per posizionarsi più in alto nei motori di ricerca e ottenere prestazioni migliori. Il content marketing è un sottogruppo del marketing inbound che prevede l'aumento dei visitatori del sito Web e delle vendite con l'aiuto di contenuti divertenti, educativi e credibili.

Sebbene SEO e Content Marketing possano essere opposti l'uno all'altro, è comunque possibile utilizzare il content marketing come strategia per la SEO. Poiché la SEO stabilisce i requisiti, il content marketing soddisfa i requisiti. In questo modo, una strategia di content marketing può aiutare il sito a posizionarsi meglio utilizzando più parole chiave e raggiungendo più clienti. Ecco un ottimo articolo su come indirizzare i termini di ricerca giusti.

Mentre gli algoritmi di Google continuano a svilupparsi e cambiare, favorisce gli elementi di un eccellente piano di marketing. Di solito, la SEO richiede la necessità di contenuti e il marketing dei contenuti è il contenuto richiesto dalla SEO. SEO e contenuto lavorano di pari passo e non ci sarà SEO se non ci sono contenuti. La SEO ha bisogno di articoli, parole, parole chiave, sostanze e verbosità.

Tra questi c'è un contenuto fresco con un certo numero di parole. Questi sono contenuti con un buon targeting per parole chiave che si trovano su pagine particolari. Semplicemente dicendo al giorno d'oggi, avere una solida strategia SEO implica anche la creazione di contenuti, proprio come include vari fattori.

Dà benefici, ma dipenderà dalla nicchia

Mirare alle nicchie ristrette della specialità aziendale è una chiave importante per il successo del marketing dei contenuti. Essere un esperto in una piccola parte è più facile che coprire ogni area di questo vasto universo. Le aziende B2B possono limitare la loro nicchia all'area geografica, alle dimensioni dell'azienda, al ruolo lavorativo, al livello di competenza o all'area geografica.

Mentre le aziende B2C stringono la loro nicchia su argomenti secondari, dati demografici, geografia e altro, l'utilizzo di una nicchia ristretta può anche aiutarti a concentrarti sugli argomenti del blog. Inoltre, darà al resto del contenuto l'attenzione di cui ha bisogno per essere efficace. Più attenzione dai alla tua nicchia, più il marketing dei contenuti può aiutarti a raggiungere il successo del traffico e del profitto del sito web.

È meglio che come marketer non dovresti scrivere di tutto. Alcuni marchi cercano di coprire e creare contenuti per tutto ciò che è disponibile e di coprire troppe nicchie invece di concentrarsi sulla nicchia principale in cui possono diventare esperti o leader di pensiero.

A nessuno importa delle spezie aggiuntive. Scopri la tua nicchia, quindi vai a più nicchie. Le particolari caratteristiche della nicchia prescelta determineranno la strategia di content marketing ei benefici attesi.

Aiuta i potenziali clienti a identificare da sé i loro bisogni

Quando ci si rivolge a un pubblico particolare, l'utilizzo dei contenuti può aiutare a convincere il consumatore ad acquistare il prodotto. Non c'è bisogno di spingerlo troppo perché il potenziale cliente potrebbe pensare che lo stai convincendo. Potrebbe sembrare che tu stia allontanando il prodotto dal potenziale cliente. Vendi il prodotto utilizzando il contenuto e renditi conto che gli mancherà qualcosa se non è con il prodotto.

Crea sempre un percorso affinché i consumatori credano di aver bisogno del prodotto. A causa di questo risultato, è necessario creare contenuti che parlino delle preoccupazioni e delle esigenze dei clienti. Inoltre, utilizza il contenuto per attirare potenziali clienti a visitare il sito web.

Puoi prendere in considerazione l'utilizzo del drip marketing per inviare white paper ed ebook al potenziale cliente. Inoltre, puoi includere questi tipi di contenuto nel sito e renderlo scaricabile in modo che i potenziali clienti possano leggerlo facilmente.

L'uso della qualità e dei contenuti originali

Mentre i contenuti economici creati per fornire prelibatezze per il crawler di Google funzionavano perfettamente alcuni anni fa, ora non sono efficienti. I contenuti con scarse qualità che in precedenza erano usati per fare i numeri non funzioneranno nella prospettiva del content marketing. Non aiuterà ad attirare e trattenere i lettori.

Piuttosto, dal punto di vista SEO, contenuti accattivanti e originali possono aiutarti a eccellere tra i tuoi concorrenti perché offre ai motori di ricerca qualcosa da archiviare che non è altrove. Contenuti di buona qualità possono anche aiutare i tuoi obiettivi di marketing in quanto attirano i consumatori a cui ti rivolgi.

Prima di creare contenuti, assicurati sempre di chiederti se il contenuto è di buona qualità e può rimanere sul sito per più di un minuto. Tieni presente che il contenuto dovrebbe fornire valori e rilevanza ai lettori.

Più contenuti, più opportunità per le parole chiave

A differenza degli umani, il motore di ricerca non è in grado di rilevare o vedere cose che vedono gli umani. Tuttavia, le persone possono scorrere su e giù il sito Web e vedere le foto dei vestiti e possono immediatamente capire che il sito Web vende vestiti, borse e accessori. Google ancora non ha idea dello scopo del sito Web a meno che non ci siano parole che lo descrivono da qualche parte.

Il content marketing ti consente di creare piccoli paragrafi per la home page, inserire descrizioni di testo sulle foto e inserire parole chiave solo in uno spazio limitato. Attraverso post di blog, guide, articoli e altri contenuti scritti, puoi utilizzare parole chiave più pertinenti al sito Web che le persone stanno cercando.

Ad esempio, se il sito vende articoli di cancelleria, potresti voler cercare parole chiave relative ai documenti. Sarà più efficiente rispetto all'utilizzo di parole e frasi relative alla carta che puoi inserire in una piccola pagina. Scrivere articoli che sono molto neutri, come "Quali disegni di cancelleria si adattano al gusto di tua figlia" o creare un post relativo al negozio, sarà accattivante per il pubblico di destinazione.

Questi tipi di contenuti sono utili e divertenti. È anche un ottimo modo per utilizzare le parole chiave e posizionarsi bene nei motori di ricerca. Un buon posizionamento può aumentare il traffico e il profitto.

Dare priorità ai contenuti in loco per creare una voce

Affinché un marchio abbia successo, devono trovare la loro voce. Il content marketing è un ottimo modo per aiutare il marchio a distinguere la propria voce nel mercato competitivo. È più applicabile al contenuto del sito come un blog.

Considera sempre che sia i motori di ricerca che i visitatori si aspettano che il contenuto aggiunga valore al blog. Se produci contenuti, ci sarà un aumento del numero di visitatori di ritorno. Inoltre, i motori di ricerca segnaleranno l'aumento delle tue pagine. Aiuta a far aumentare il traffico del sito web.

Un altro vantaggio del blog è che può aiutare a generare lead anche per i vecchi post. Tieni presente che quando crei un blog, ecco i tasti importanti che devono essere premuti per raggiungere il pubblico:

• Fiducia. Dovresti essere in grado di fornire preziosi contenuti in loco che ti aiuteranno a distinguerti come leader di pensiero nel tuo campo.
• Conversione. La conversione funziona meglio nel content marketing, soprattutto se i visitatori ottengono valore senza dare nulla in cambio oltre alla loro attenzione e al loro tempo. Ottenere sia l'attenzione che il tempo dei clienti è un buon inizio per costruire una relazione con l'azienda e il marchio.
• Consapevolezza. È importante creare consapevolezza per i consumatori. La maggior parte dei consumatori di solito cerca le informazioni necessarie sul marchio. Quindi, il contenuto del sito è vitale, soprattutto se l'ottimizzazione del posizionamento sui motori di ricerca è la tua priorità assoluta.

Delineare una strategia di promozione target per i contenuti fuori sede

Quando utilizzi una strategia di content marketing per aumentare le vendite, dai importanza al contenuto esterno tanto quanto al contenuto in loco. I contenuti fuori sito aiutano a indirizzare il traffico verso il sito e migliorano la visibilità complessiva sui diversi motori di ricerca. Inoltre, i contenuti off-site sono efficaci per raggiungere nuovi potenziali clienti.

È fondamentale, soprattutto per generare nuovi affari e diventare un leader di pensiero. Avere sempre una promozione per controllare la campagna su larga scala. Assicurati sempre che la campagna fuori sede sia efficace. Per farlo, devi concentrarti sulla promozione di una strategia che prenderà di mira i siti di alta autorità. Principalmente i siti che i potenziali clienti stanno già visitando. Ecco i vantaggi di dare priorità ai contenuti fuori sito:

• Aiuta a migliorare il ranking di ricerca con l'aiuto dei collegamenti in entrata.
• Aiuta nella crescita del traffico verso il sito, dove puoi posizionare di più contenuti altamente brandizzati, il che aiuta a offrire migliori opportunità di conversione.
• Concentrati maggiormente sulla copertura guadagnata piuttosto che sulla distribuzione naturale che può aiutare a garantire il ROI desiderato dal contenuto.

Anche se la maggior parte dei vantaggi mira a spingere gli eventi di conversione come l'email marketing e gli abbonati rispetto alle conversioni effettive, i contenuti fuori sito possono influenzare direttamente la tua attività e il traffico web.

Utilizzo di contenuti unici per rimanere sul loro radar

C'è solo un tempo limitato per entrare in contatto e seguire i tuoi potenziali acquirenti. Tuttavia, farlo senza infastidire la prospettiva è sia impegnativo che complicato. Con l'uso di contenuti unici, puoi comunque rimanere nel loro radar senza essere fastidioso.

Nel momento in cui colleghi e aggiorni i tuoi potenziali clienti, dovresti già capire i loro gusti e interessi. Prova a condividere suggerimenti, opinioni e contenuti educativi con loro, in modo che possano anche condividere i loro pensieri con te. Inoltre, l'utilizzo di materiali precedenti per i prodotti può aiutare a comprendere meglio il prodotto. Può anche aiutare a creare fiducia. Ecco le cose necessarie che aiuteranno a mantenere il contenuto sul radar del pubblico.

• Consapevolezza del marchio. Quando si promuove il contenuto, vengono introdotti molti nuovi abbonati nell'azienda. La consapevolezza del marchio aiuta l'azienda ad ottenere abbonati e un buon contenuto aiuta l'azienda a raggiungerlo. Anche attraverso i contenuti, gli abbonati possono essere più consapevoli e riconosceranno ancora di più il marchio.
• Tenere informati gli abbonati. Le aziende e i team di promozione devono creare contenuti che tengano informati i propri abbonati. Può essere tramite e-mail o post sui social media, ma l'importante è educare il pubblico sulle ultime novità. Un post sul blog o un'infografica funzioneranno bene per mantenere i follower aggiornati e aggiornati.
• Il contenuto è condivisibile. In questa era in cui il digitale e la tecnologia si stanno sviluppando ogni secondo, ottimi articoli e contenuti sono condivisibili. Quando uno dei tuoi follower legge contenuti che gli interessano, condividerà sicuramente il link su Facebook o lo menzionerà su Twitter. È il motivo principale per cui molte aziende abbracciano l'utilizzo dei social media per connettersi con il proprio pubblico. Inoltre, l'era digitale rende più facile la diffusione dei contenuti al pubblico social.

Il marketing dei contenuti aiuta a fornire credibilità

In conclusione, in ogni azienda, la credibilità aiuterà la tua azienda a garantire le vendite e rafforzare la relazione con un cliente. Con l'uso del content marketing, puoi mostrare la tua credibilità.

Oltre agli articoli, puoi anche utilizzare altri contenuti specifici come white paper, ebook e infografiche pubblicati su siti diversi. In questo modo, può aiutare a costruire e aumentare la credibilità del prodotto agli occhi dei potenziali clienti. Ecco alcuni modi per creare credibilità attraverso il content marketing:

Sii coerente con la voce del marchio

Per creare fiducia, il pubblico deve conoscere di più il marchio. Se la voce utilizzata nel contenuto è diversa, sarà difficile creare una connessione. Tieni presente che è essenziale stabilire delle linee guida per il marchio. Avere linee guida del marchio può evitare il contenuto nello sviluppo di personalità multiple.

Rendi i tuoi contenuti impeccabili

Prima di rilasciare il contenuto, assicurati di controllare l'ortografia, l'utilizzo, la grammatica e la scansionabilità. Ciascun ambito può avere almeno 15 secondi per convincere il lettore che vale la pena dedicare attenzione e tempo.

Prima che possano entrare nel contenuto, i lettori troveranno una scusa che li farà smettere di leggere, controllare Facebook, perseguire numerose distrazioni o tornare ai risultati della ricerca. Tuttavia, avere un articolo scadente e una modifica sciatta darà loro una facile via d'uscita.

Incorpora gli influencer

Al giorno d'oggi, l'influencer marketing è una parte importante di una strategia di marketing. Gli influencer aiutano ad aumentare la credibilità del marchio presso il pubblico. Usa gli influencer per creare contenuti e promuovere il marchio.

Le promozioni con l'uso di influencer possono anche aiutare a guadagnare la fiducia del tuo pubblico e del pubblico dell'influencer. Molte persone riconoscono e rispettano gli influencer come leader di pensiero nei loro campi rispettati, non solo quelli che hanno una vasta popolazione di follower su Twitter. I contenuti creati in collaborazione con gli influencer possono aiutare a dare un enorme aumento di credibilità.

Creazione di un contenuto basato sui dati

Quando si creano contenuti di buona qualità ben realizzati, è necessario incorporare i dati. Conoscere i dati di cui dispone il cliente e capire come utilizzarli nei tuoi contenuti. Più dati hai, più aumenta la credibilità. Inoltre, i dati sono un ottimo aggancio per presentare gli scrittori, soprattutto se trovano una buona angolazione dell'articolo.

Usa il marketing dei contenuti nella creazione di link

Oltre ad aumentare le vendite, un buon contenuto può anche aiutare ad attirare link. Assicurati sempre di distribuire i contenuti in modo uniforme per attirare l'attenzione di un vasto pubblico. La costruzione di link non ha bisogno di equazioni; la creazione di contenuti con cui le persone vorranno collegarli funzionerà da lì.

Inoltre, quando crei contenuti unici, coinvolgenti e approfonditi per il tuo blog, un sito diverso può fare riferimento al contenuto con un backlink al tuo post originale. Il backlinking è importante perché aiuta a costruire l'autorità di dominio di un sito Web sui motori di ricerca più utilizzati come Google e rende il sito più visibile su Internet.

I siti esterni con un'autorità di pagina superiore alla tua rimandano al post del blog e al punteggio del dominio di Google mentre il ranking aumenta. Inoltre, la natura virale dei social media aiuterà a creare un effetto domino.

L'attrazione dei titoli per il collegamento e le vendite

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I titoli svolgono un ruolo fondamentale nel marketing dei contenuti. Sono il primo passo per fare clic e leggere l'articolo. Quindi, i titoli devono essere sufficientemente descrittivi da convincere i lettori a cliccarci immediatamente. Tuttavia, non è necessario sforzarsi troppo. I titoli generici vanno bene, ma assicurati che il contenuto sia promettente come dicono i titoli.

Ma puoi ancora migliorare i tuoi titoli e renderlo un po' più promettente di quello che può offrire. Poiché i titoli sono per il Web, considera le frasi e le parole chiave che stai utilizzando nel titolo.

Pensa a come le persone cercano argomenti su Internet e a come le persone troveranno l'articolo. Anche la lunghezza del titolo è essenziale. Assicurati che non siano troppo lunghi per i seguenti motivi.

• Condivisione sociale . Poiché a volte le persone vogliono condividere articoli online come su Twitter, il titolo deve essere abbastanza breve da consentire alle persone di ritwittare un tweet senza la necessità di modificarlo e possono anche aggiungere un commento se lo desiderano.
• Google ha abbreviato il titolo lungo nei risultati di ricerca . Il titolo dovrebbe essere visibile nei risultati di ricerca, quindi le persone saranno più convinte a fare clic su di esso.
• E-mail. Il titolo deve essere visibile, soprattutto nella riga dell'oggetto. Si applica bene nelle newsletter.

Porta via

In conclusione, il content marketing può aiutare a guidare le vendite e aumentare il traffico web. Sebbene ci sia una differenza di fondo tra SEO e content marketing, possono comunque lavorare insieme. SEO e content marketing si completano a vicenda, il che li rende entrambi utili per il business.

Inoltre, avere contenuti pertinenti aiuta ad ottenere l'attenzione e la fiducia dei futuri clienti. Invece di fare il broncio sulle differenze tra SEO e content marketing, utilizza semplicemente le loro variabili complementari e sfruttale al meglio per aumentare il traffico web e far crescere la crescita delle vendite. Usa il content marketing in diversi modi per acquisire potenziali clienti e renderli i tuoi clienti a vita.