Contenuto del pilastro e sua importanza

I contenuti dominano il panorama digitale da un po' di tempo ormai e gli esperti di marketing non lasciano nulla di intentato per trarne il massimo. Contenuti significativi e coinvolgenti che risuonano con il pubblico giusto, questo è esattamente ciò che riguarda il content marketing. Dall'educazione del pubblico alla conversione dei visitatori in potenziali clienti e potenziali clienti, la potenza dei contenuti non ha eguali oggi.

Tuttavia, a differenza di altre strategie di marketing, il contenuto è una curva di apprendimento ripida. Mentre chiunque può pubblicare periodicamente blog, articoli o qualsiasi altra forma di contenuto sul sito Web, solo pochi sanno come soddisfare l'intento di ricerca dei propri lettori. Vuoi conoscere il segreto? Bene, la risposta sta nell'argomento e nel formato di questo articolo stesso. Pilastro dei contenuti , esatto!

Che cos'è un pilastro dei contenuti?

Un pilastro di contenuto è una parte sostanziale e informativa di contenuto di lunga durata su qualsiasi argomento o tema specifico che può essere suddiviso in diversi sottoargomenti generali o sezioni derivate. Suddividere un grande contenuto in molte sottosezioni è un modo efficiente e orientato ai risultati per fornire contenuti informativi. Coprendo tutte le tue basi di contenuti che rientrano nell'ambito del tema principale, l'idea è quella di guidare il coinvolgimento del pubblico commercializzando il contenuto giusto sulla piattaforma giusta. Bene, prima di iniziare a cercare su Google come, semplifichiamo questo per te.

Esempi di pilastro dei contenuti

Consideriamo un ebook come esempio. Quanti di voi scaricherebbero un ebook leggendo un blog di 800 parole o guardando un video di 1 minuto? Beh, pochissimi a nostro avviso. E questo principalmente perché i contenuti di blog, video e infografiche sono molto più facili da consumare rispetto agli stessi contenuti presenti in un ebook di 35 pagine. L'unica differenza è come il contenuto è stato segregato in diverse sezioni e presentato sulle piattaforme più adatte. Ora, l'ebook qui è un pilastro del contenuto e le sezioni derivate dall'ebook sono cluster di contenuti. Ora, ti starai chiedendo, come possiamo esattamente convincere le persone a leggere questi lunghi rapporti, ebook e whitepaper.

Il team di marketing di Deloitte, una delle principali multinazionali del mondo, ha provato un approccio diverso per aiutarci a comprendere l'impatto del contenuto pilastro sul contenuto principale. Deloitte ha condotto uno studio sul futuro della produttività in Canada e ha raccolto i risultati sostanziali in un importante rapporto di circa 60 pagine. Ma oltre a pubblicare il rapporto, il team di marketing ha anche curato infografiche, blog/articoli, comunicazioni sui social media e diversi video del rapporto stesso per raggiungere la maggior parte dei suoi stakeholder. Il risultato è stato un drammatico aumento dei download di report completi e un doppio aumento delle impressioni dei media e della copertura delle notizie, afferma Colleen Albiston, CMO di Deloitte in Canada.

Allo stesso modo, questa "Guida per principianti al content marketing nel 2021" è uno dei migliori esempi di contenuti pilastro. Fin dall'educare i lettori sulle strategie di marketing dei contenuti con le migliori prestazioni e dall'elencare i migliori esempi di marketing dei contenuti nel 2021 per aiutarli a costruire una strategia di marketing dei contenuti da zero e fornire ottime informazioni su alcune delle piattaforme di marketing dei contenuti ideali, la guida copre tutto ciò che riguarda i contenuti marketing. I collegamenti a diverse pagine di destinazione incorporati nell'articolo aiutano anche l'articolo a posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca di Google.

Vantaggi di una strategia di marketing dei contenuti pilastro

Costruisce il coinvolgimento del pubblico

Content Pillars rende più facile per il pubblico navigare nel contenuto. Questi pilastri presentano le informazioni nel modo più semplice, aiutando i lettori a seguire i collegamenti ad altre informazioni e argomenti preziosi una volta che raggiungono la pagina del pilastro. Ciò migliora il coinvolgimento del pubblico e crea un seguito fedele di visitatori che possono anche diventare potenziali clienti, a seconda dell'obiettivo aziendale.

Eleva il ranking di Google

L'algoritmo di Google ordina enormi quantità di dati per presentare i contenuti con le migliori prestazioni sulla prima pagina dei risultati di ricerca. Mentre l'algoritmo è molto confuso e continua a evolversi, imparare le giuste strategie può aiutarti ad arrivarci. Secondo Hubspot, il 75% delle persone smette di guardare i risultati di ricerca dopo la prima pagina. Ora, Google apprezza i contenuti che sono ben snelli e facili da indicizzare. Quindi, se il tuo pilastro dei contenuti ha un buon volume di parole chiave di tendenza e collegamenti interni tra i pezzi. I tuoi articoli/post del blog rappresentano un'ottima occasione per stare al passo con i tempi se generi più link interni e copri una vasta gamma di contenuti. Più dettagli fornisci sul contenuto del pilastro, maggiori sono le tue possibilità di brillare.

Traffico del sito web

Bene, la concorrenza all'interno del panorama digitale è intensa in questo momento e una cosa che tutti desideriamo di più è il traffico del sito web. Il tempo medio trascorso su una pagina di destinazione determina la qualità dei tuoi contenuti. L'aggiunta di più argomenti del cluster e collegamenti al contenuto del pilastro aumenta decisamente il tasso di coinvolgimento e il tempo trascorso su una determinata pagina.

Caratteristiche di un pilastro di contenuto ideale

Ebbene, non tutti possono padroneggiare l'arte di creare contenuti pilastro eccellenti che non solo si collocano in cima ai risultati di ricerca di Google, ma generano anche buone entrate/lead per la tua attività. E per raggiungerlo, devi prima capire il tuo pubblico di destinazione. I tuoi contenuti devono soddisfare l'intento di ricerca dei lettori e allo stesso tempo soddisfare tutti i tipi di requisiti aziendali. Quindi, se in passato hai creato pilastri di contenuti ma non sei soddisfatto della sua fruizione, ecco alcune cose che devi considerare se hai intenzione di iniziare presto il prossimo.

1. La prima regola per creare contenuti di qualità è risolvere uno scopo per i tuoi lettori. Un pilastro del contenuto ideale esamina il tipo di contenuto che gli acquirenti stanno cercando, i punti deboli che devono essere affrontati, le ricerche su Google di maggior tendenza in riferimento all'argomento e i tipi di contenuto che si sono comportati molto bene in passato.

2. Il contenuto eccellente del pilastro non perde mai rilevanza per il suo pubblico di destinazione, non importa quanti anni abbia. Comprendendo la natura in evoluzione delle imprese e dei mercati, è imperativo continuare ad aggiungere cluster di contenuti o aggiornare numeri e fatti, ogni volta che lo si ritiene necessario.
   
   Ad esempio, la pandemia ha cambiato drasticamente il modo in cui tutti guardiamo al mondo e al mondo degli affari ora. Quindi, se si desidera portare la propria attività online, sarebbe davvero fantastico dare prima un'occhiata a tutti i potenziali rischi e vantaggi dell'avvio di un mercato online da zero nel mezzo della pandemia. Se hai già un pilastro di contenuto sull'argomento dato, sarebbe utile aggiungere alcune statistiche e cifre più recenti insieme a una sezione separata che parla della sua fruizione nel prossimo futuro.

3. Mentre i blog e gli articoli sono i migliori esempi di contenuti pilastro ideali, anche altri formati di contenuto come infografiche, video, quiz o podcast dovrebbero avere uguale importanza. Un buon contenuto pilastro segue un approccio misto e attinge agli ultimi interessi dei suoi lettori.

4. La ricerca di parole chiave è un prerequisito per scrivere contenuti eccezionali. È sempre meglio ottenere un elenco di query di ricerca relative al tuo argomento per alimentare le tue idee sui contenuti e entrare in risonanza con il tuo pubblico di destinazione. Ciò alla fine migliorerà la compatibilità SEO dei tuoi contenuti e creerà il coinvolgimento. Un contenuto pilastro ideale è sempre pieno di parole chiave di alto valore e contenuti informativi.

5. Link, link e link! L'idea alla base di questo formato di contenuto del cluster di argomenti è di aiutare Google a riconoscere e indicizzare un argomento particolare. Dandoti l'autorità suprema sul contenuto del tuo pilastro, aiuti i tuoi lettori a trovarti. Inoltre, ti aiuta anche a ottenere una trazione decente sulla tua pagina di destinazione. Un contenuto pilastro ideale è costituito da collegamenti ipertestuali a entrambe le estremità, tra il pilastro e i cluster di contenuti. Collegare ogni cluster di contenuti a un altro e reindirizzare i lettori alla pagina del pilastro è fondamentale per mantenere la continuità.

Guida in 5 passaggi per costruire un pilastro di contenuti di successo

Passaggio 1: comprendi il tuo pubblico

Sebbene sia imperativo scegliere di offrire contenuti unici, informativi e di valore ai tuoi lettori, devi anche assicurarti che gli argomenti che scegli di affrontare risolvano uno scopo per il tuo pubblico di destinazione e risuoni con loro. I tuoi contenuti dovrebbero essere della massima utilità possibile per i tuoi lettori, il che alla fine andrà a beneficio della tua piattaforma e della tua attività a lungo termine. Elencare i dettagli di base sul tuo pubblico di destinazione come età, istruzione e stato socioeconomico insieme ai loro requisiti primari ti aiuterà a dipingere un quadro chiaro del contenuto del tuo pilastro.

Passaggio 2: cosa sta cercando il tuo pubblico?

Ora che sai chi è il tuo pubblico di destinazione, la prossima grande domanda è: quali sono le preoccupazioni più urgenti dei tuoi lettori. Questo ti aiuterà a elencare gli argomenti del cluster rilevanti per i tuoi post pilastro. Per comprendere le esigenze e i requisiti immediati o in evoluzione, puoi leggere i post dei tuoi follower sui social media, eseguire un'analisi competitiva, vedere il tipo di contenuto pilastro (in termini di diversi formati di contenuto) che il tuo pubblico preferisce leggere e determinare il tasso di successo per la tua piattaforma.

Passaggio 3: è ora di creare contenuti eccezionali!

Quando raggiungerai questa fase del processo, avrai una buona idea delle preoccupazioni che devi affrontare e dei formati di contenuto di tendenza per il tuo contenuto del pilastro. Una piattaforma come Scalenut può aiutarti a generare contenuti di qualità in pochi minuti con le sue due ultime tecnologie; QualityX e Genera AI. Mentre puoi creare copie potenti con GenerateAI, l'altra piattaforma, QualityX, può essere utilizzata per fornire articoli di alta qualità, accattivanti e informativi.

È importante ricordare che la qualità non si limita solo a una corretta frase, struttura o grammatica adeguata. Ecco alcune altre giunzioni che dovrai raggiungere:

• Titolo accattivante, intrigante e informativo
• Fatti interessanti e contenuti intriganti per creare interesse
• Più storie per creare una connessione umana
• Segui una struttura senza frasi lunghe, paragrafi brevi, più punti elenco e molti elementi visivi
• Sostieni i tuoi dati con statistiche, citazioni e link
• Un chiaro invito all'azione

Bene, potresti non essere a conoscenza, ma l'80% delle persone leggerà un titolo mentre solo il 20% sceglie di fare clic sul resto del post del blog . E anche dopo aver cliccato sul link, solo il 18% dei lettori legge l'intero post. Sorprendente, vero? Assicurati di ottenere il massimo dai tuoi contenuti tenendo a mente questi semplici hack.

Passaggio 4: promozioni coerenti

Una volta che la tua pagina pilastro è pronta, puoi promuoverla in modo incrociato su tutte le altre piattaforme: Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, YouTube o e-mail. Ricorda che puoi sempre scegliere gli argomenti del cluster separatamente per la promozione. Questo darà ai tuoi contenuti una migliore visibilità. Tuttavia, non dimenticare di taggare o collegare la pagina del pilastro in tutte le tue promozioni. E sì, il contenuto promozionale sarà diverso in base allo stile e alla tonalità della piattaforma.

Passaggio 5: aggiorna il contenuto del pilastro

Stare seduti sugli stessi contenuti e fatti per anni potrebbe lasciare un'impressione negativa sul tuo marchio/attività. La corretta manutenzione di tutti i tipi di contenuto del pilastro è della massima importanza. È importante tenere d'occhio i cambiamenti del mercato/del settore. Se hai apportato determinati cambiamenti all'interno del tuo settore, devi aggiornare i tuoi contenuti che continueranno a fornire un valore eccellente ai tuoi lettori. Puoi anche pianificare la promozione dei tuoi precedenti articoli del pilastro in modi nuovi e alla moda. L'aggiornamento regolare dei post aiuta anche a migliorare le classifiche di Google. Una volta terminato l'aggiornamento, puoi modificare la data con una semplice nota nella parte superiore dell'articolo che dice "ultimo aggiornamento".

Lunghezza del contenuto del pilastro ideale

Bene, questo è un argomento ampiamente discusso tra scrittori e marketer. Dovremmo renderlo troppo lungo, dire 4000-5000 parole o attenerci a una lunghezza ideale di 2000-3000 parole?

Mentre la lunghezza ideale del contenuto del pilastro è compresa tra 2000 e 3000 parole, i post del pilastro possono anche andare oltre. Tuttavia, indipendentemente dalla lunghezza, dovrebbe essere visto come un tema/argomento generale con diverse sottosezioni. Ricorda di essere breve con gli argomenti del cluster sul post del pilastro e utilizza le pagine del cluster per discutere l'argomento a lungo. Anche i collegamenti interni tra i post del cluster ei pilastri e all'interno delle pagine dovrebbero essere visti come un mandato.

L'idea alla base della creazione di un contenuto pilastro ideale è quella di stabilire nuove connessioni e coltivare le relazioni esistenti e ciò può essere ottenuto solo se presti attenzione alle esigenze e ai requisiti in evoluzione dei tuoi clienti e lettori. Il contenuto genera consapevolezza, che è il primo passo verso la conversione, quindi tutto ciò che scrivi o raccogli dovrebbe valere il tempo speso per il tuo post.

Stai ancora aspettando un inizio assassino? Non preoccuparti, un team di esperti di Scalenut è sempre a tua disposizione. Mettiti in contatto con il team ora e ti aiuteremo a iniziare subito :)