Come costruire una strategia di marketing dei contenuti da zero?

La pianificazione e la creazione di contenuti per la promozione di un'azienda a volte può diventare opprimente. Dato il costante aumento della varietà di contenuti disponibili online, comprendere tutte le strategie e gli strumenti digitali disponibili è una curva di apprendimento ripida.

Quindi, in questo articolo, ti diremo come creare una strategia di content marketing da zero ed eseguirla da solo!

Che cos'è la strategia di marketing dei contenuti?

La strategia di marketing dei contenuti è l'arte di creare regolarmente contenuti ricchi per gli utenti per avvicinarli al business. Una corretta strategia di content marketing può convertire efficacemente i visitatori in clienti. L'idea è quella di fornire contenuti che risolvano realmente un problema affrontato dall'utente e promuovere in modo sottile il proprio prodotto o servizio durante il processo. ‍

10 domande che devi porre per una strategia di marketing dei contenuti stellare

Passaggi per costruire una strategia di marketing dei contenuti

Di seguito sono riportati i passaggi per costruire una strategia di content marketing. ‍

Identificazione dell'obiettivo

Il primo e più importante passo nel content marketing è identificare chiaramente gli obiettivi del progetto. Non avere obiettivi ben definiti potrebbe portare a nessun risultato o addirittura a risultati disastrosi in casi estremi. È meglio concentrarsi su un particolare insieme di obiettivi quando si crea una strategia di content marketing. Alcuni esempi di obiettivi di marketing dei contenuti possono essere come:

• Per ottenere più visitatori e migliorare il posizionamento del sito
• Per vendere un prodotto o un servizio
• Diffondi un messaggio sociale
• Aumenta le metriche cosmetiche (Mi piace, follower ecc.)

Pubblico di destinazione

Questo passaggio prevede la conduzione di uno studio approfondito del comportamento del pubblico di destinazione. Quando si studia il pubblico di destinazione, si dovrebbe cercare di capire il loro comportamento e distribuirlo in diverse sezioni in base ai dati demografici.

Soluzioni di contenuto

Il tipo di contenuto che fa appello a vari gruppi di utenti differisce in modo significativo. La soluzione è creare contenuti diversi per nicchie e gruppi di utenti diversi. Supponiamo, ad esempio, che i visitatori che cercano contenuti relativi alla nicchia dell'intrattenimento troveranno immagini e video più interessanti, mentre quelli che cercano informazioni dettagliate preferiranno articoli lunghi o post di blog.

Nel content marketing, costruire una relazione con i visitatori è il primo passo verso la conversione. È importante affrontare i problemi del visitatore e fornire loro soluzioni invece di cercare di convincerlo a pagare per i tuoi servizi o prodotti.

Generazione di idee di contenuto

Ecco un elenco dei migliori strumenti che possono tornare utili quando si generano idee di contenuto e il contenuto stesso:

• Genera AI: Genera AI è un ottimo modo per superare la crisi dei contenuti in forma abbreviata per le tue campagne di marketing. Usa la potenza dell'IA per generare contenuti illimitati e unici. L'uso di Generate AI può far risparmiare tempo alla tua azienda per cercare prima gli scrittori. Può essere utilizzato per creare contenuti per titoli, didascalie accattivanti, CTA, ecc. Basta aggiungere il nome del tuo marchio e il contesto, il resto è tutto curato dal potente strumento di generazione dei contenuti.
  

• UberSuggests: UberSuggest è uno degli strumenti di analisi delle parole chiave più potenti. Viene utilizzato per generare idee di contenuto, ottenere volumi di ricerca relativi ai dati, dati di backlink e molto altro ancora. Se vuoi approfondire, puoi controllare anche altri strumenti come Semrush, Google Keyword Planner e Ahrefs.
  

• AnswerThePublic: Se stai lottando per trovare le domande che le persone stanno cercando in relazione alla tua parola chiave, allora dovresti provare questa. AnswerThePublic ti offre una panoramica dei volumi di ricerche su domande relative a una determinata parola chiave. Non sarebbe corretto definire questo sito una miniera d'oro di idee.
  

• Headline Analyzer di Coschedule: Il titolo è la prima cosa che gli utenti guardano quando si imbattono in un contenuto. Dovrebbe essere ben ottimizzato e intrigante. Headline Analyzer di Coschedule può essere utilizzato per controllare la qualità del titolo e apportare miglioramenti.
  

• Grammarly: Scrivere non è facile, ma questo strumento cerca di farlo per te. Grammarly non solo rileva gli errori grammaticali, ma trova anche problemi che influiscono sulla chiarezza, l'impegno e la consegna del testo. Un'app indispensabile se scrivi qualcosa sul tuo dispositivo.
  

• Canva: la soluzione completa per tutte le tue esigenze di creazione grafica. Puoi progettare gratuitamente tutti i tipi di banner, volantini, infografiche, presentazioni e tutto il materiale di marketing su questo sito Web. L'abbonamento premium ti consente di accedere ad alcune funzionalità avanzate.
  

• Filmora: Se la modifica dei video fa per te, Filmora può aiutarti a iniziare. Il software può essere utilizzato per creare diversi tipi di video. Tuttavia, gli utenti esperti dovrebbero utilizzare Adobe Creative Cloud Suite.
  

Formati di marketing dei contenuti

Una parte importante di come creare una strategia di content marketing è decidere il formato di content marketing. Alcuni dei formati di contenuto più comunemente trovati su Internet sono:

• Articoli, blog, newsletter e altri testi: se sei abbastanza creativo, i contenuti testuali possono richiedere molto tempo. I siti Web e le piattaforme di social media come LinkedIn e Facebook sono i migliori per pubblicare contenuti di testo. Molti contatti possono essere generati anche dalle newsletter via e-mail.
  

• Immagini e infografiche: il contenuto visivo è il migliore quando si tratta di catturare l'attenzione dei visitatori. Puoi trasmettere facilmente il tuo messaggio ai tuoi visitatori con l'aiuto di immagini accattivanti. Le immagini sono facili da creare e aumentano il coinvolgimento degli utenti.
  

• Video: sebbene non sia necessaria una fotocamera costosa per registrare video semplici, l'investimento aumenta in modo esponenziale all'aumentare della qualità della produzione. Per creare video di alta qualità, dovrai assumere videografi ed editori e questo può costarti una bomba.
  

• Recensioni degli utenti: man mano che i motori di ricerca e le piattaforme di shopping online hanno guadagnato popolarità, ha dato origine a un importante formato di contenuto che è emerso come un'opzione di primo piano. Le recensioni degli utenti hanno un impatto significativo sulla conversione. Quasi tutti i clienti esitano ad acquistare qualcosa che non ha recensioni degli utenti. Molti marchi si dedicano all'acquisto di recensioni a pagamento, ma ci sono modi migliori per ottenerne di organiche.
  

• Eventi, concorsi e omaggi: regalare prodotti e servizi o organizzare concorsi può aiutare a pubblicizzare la tua attività. È il modo più veloce per aumentare il coinvolgimento sui tuoi post. Tutto quello che devi fare è chiedere al tuo pubblico di mettere mi piace, commentare e condividere il post per partecipare al giveaway e aspettare che la magia avvenga.

Strategia di distribuzione dei contenuti

I social media sono un potente strumento per distribuire contenuti online. Il contenuto può essere distribuito in varie forme. Anche se il pubblico è lo stesso, si aspetta un particolare tipo di contenuto da una specifica piattaforma di social media.

Consideriamo un esempio per capirlo meglio. Piattaforme come Instagram e Pinterest sono ottimizzate per la pubblicazione di immagini. Le persone visitano questi siti Web per vedere le immagini. Per guardare i video, le persone si rivolgono a YouTube. Tutte queste piattaforme servono per divertirsi e fare rete con persone che la pensano allo stesso modo. Anche LinkedIn è una piattaforma di social media, ma è più formale. LinkedIn è pensato principalmente per i professionisti che lavorano.

Contenuti simili possono essere realizzati in vari modi per adattarsi a diverse piattaforme di social media. Diversificare il formato dei contenuti e la strategia di distribuzione è la chiave del successo nel content marketing.

Misura i tuoi risultati

Dopo aver creato un solido piano di marketing dei contenuti e averlo eseguito in ordine, il passaggio successivo consiste nell'analizzare i risultati. Si può essere coerenti con la creazione di contenuti, ma farlo senza analizzare il feedback degli utenti è come scattare al buio.

Devi conoscere il feedback degli utenti su ciò che gli è piaciuto di più dei tuoi contenuti. Che tipo di formati di contenuto sono più apprezzati e condivisi o cosa guida una risposta negativa. Ora come analizzerai le prestazioni dei contenuti? Ecco alcuni degli indicatori chiave di prestazione che puoi guardare mentre analizzi il rendimento dei tuoi contenuti utilizzando Google Analytics:

• Metriche di consumo: i modelli di consumo e l'interazione dell'utente determinano le prestazioni del contenuto. Alcuni dei fattori da analizzare sono il tempo medio sulla pagina, la frequenza di rimbalzo e le visualizzazioni di pagina.
  

• Metriche dei social media: le prestazioni dei contenuti riproposti o creati su piattaforme di social media possono essere valutate in base al numero di Mi piace, condivisioni, conversioni e al numero di visitatori sulla tua piattaforma diretti attraverso i canali dei social media. Una volta che hai questi dati, sarai in grado di decifrare quale tipo di contenuto viene convertito e quale piattaforma funziona meglio per diversi tipi di contenuto.
  

• Metriche di vendita: per alcune aziende, l'obiettivo finale è aumentare le entrate. Se i tuoi contenuti non funzionano bene, significa che manca il fattore di coinvolgimento. Pertanto, è fondamentale scoprire la quantità di entrate generata dai tuoi contenuti.
  

Opinione del cliente

Mentre l'analisi dei dati ti aiuterà a colmare le lacune nei contenuti e ad apportare le modifiche adeguate, il feedback dei clienti ti darà una migliore comprensione di ciò che stanno cercando i consumatori finali. I clienti devono sapere che le loro opinioni contano.

Puoi contattare direttamente i tuoi clienti con questionari, quiz adeguati o rimanere attivo sui social media per rispondere ai loro feedback, sia positivi che negativi. Le loro opinioni e interessi espressi online combinati con l'analisi dei big data ti aiuteranno a creare una strategia di marketing dei contenuti efficace. ‍

Amplificazione dei contenuti

Dopo aver formulato un valido piano di marketing dei contenuti e aver ottenuto informazioni approfondite sui dati, il passaggio successivo è l'amplificazione dei contenuti. Questo può essere fatto solo dopo aver compreso meglio le piattaforme più adatte ai tuoi contenuti.

Per amplificare il contenuto, devi prima identificare i canali che il tuo pubblico di destinazione sta seguendo attivamente e quindi presentare i tuoi contenuti su quella piattaforma per la massima copertura. Dovrai anche identificare tutte le opzioni disponibili e quindi sfruttare il potere di clienti e influencer per ottenere i migliori risultati.

Ci auguriamo che ora tu capisca come creare una strategia di content marketing. Ora è il momento di trovare alcuni fantastici creatori di contenuti creativi che ti aiuteranno a eseguire la strategia con risultati eccezionali. Mettiti in contatto con il team di Scalenut ora e risparmiati dalla lotta senza fine per trovare i contenuti e i design giusti per la tua piattaforma.