Come costruire una strategia di contenuti SEO per aumentare il traffico e le entrate

Se ti occupi di marketing digitale e SEO da molto tempo, ora sapresti cosa conta di più per avere successo in SEO.

Per anni, i professionisti SEO hanno escogitato nuove teorie, ma i marketer come Neil Patel sono sempre rimasti fedeli a un'unica nozione: il contenuto è tutto.

Dal rilascio dell'aggiornamento dell'algoritmo Hummingbird, la creazione di contenuti ottimizzati per la SEO è diventata più cruciale.

In teoria, potrebbe sembrare facile, ma stiamo facendo abbastanza per creare una solida strategia di contenuti SEO?

Molti SEO ritengono di fare abbastanza per creare contenuti ottimizzati per la SEO utilizzando una strategia simile alla ricerca di parole chiave. La ricerca per parole chiave è senza dubbio un ottimo modo per iniziare, ma non chiude i tuoi contenuti.

In questo articolo condivideremo la strategia dei contenuti SEO e varie tecniche di ottimizzazione per ottenere un ranking più alto e la massima visibilità.

Che cos'è un SEO?

L'ottimizzazione per i motori di ricerca è un processo che migliora la visibilità di un sito Web nei motori di ricerca.

È un insieme di tecniche utilizzate per migliorare il posizionamento di un sito Web nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP). In parole semplici, la SEO è un insieme di strategie che ti aiutano ad ottenere più traffico e un posizionamento elevato sul tuo sito web.

Google utilizza vari fattori e metriche per dare priorità ai motori di ricerca e classificare quelli con maggiore autorità e maggiore rilevanza.

La SEO è diventata una parte cruciale del marketing digitale e gioca un ruolo fondamentale nel suo successo.
Per ottenere un posizionamento più alto sulle SERP, il fattore più importante è la creazione di contenuti che ti aiutano ad aumentare la tua visibilità e il posizionamento nei motori di ricerca.

Il content marketing è il modo più efficace per generare lead, aumentare la consapevolezza del marchio e, infine, convertire quei lead in vendite. Il modo migliore per garantire che i potenziali clienti vedano i tuoi contenuti è creare una strategia SEO in tandem con i tuoi contenuti.

Che cos'è la strategia dei contenuti per la SEO?

La strategia dei contenuti per la SEO è un approccio strategico alla creazione, distribuzione e misurazione dei contenuti che avranno un impatto positivo sul posizionamento nei motori di ricerca online.

Una strategia di contenuto dovrebbe fornire una visione chiara di ciò che la tua azienda ha bisogno di raggiungere e di come raggiungerlo. Dovrebbe identificare il contenuto principale e i risultati finali che la tua organizzazione creerà.

Ricorda, non stai scrivendo contenuti per i motori di ricerca, ma per il tuo pubblico di destinazione. Tuttavia, ci sono poche strategie di ottimizzazione SEO on-page e off-page che sono evidenti da Google.

E sono anche un forte segnale di classifica.

La necessità di una strategia SEO pianificata per i contenuti è massima quando si ha in mente un chiaro obiettivo di business.
I contenuti sparsi e disorganizzati saranno difficili per i motori di ricerca da indicizzare, identificare la tua area di autorità o classificare le pagine del tuo sito.

È allora che devi creare e impostare una strategia di contenuto per la tua attività.

Modi per impostare facilmente una strategia di contenuti SEO

Ora, potresti aver bisogno di questo playbook per creare una solida strategia di marketing dei contenuti SEO per il tuo marchio.

Quindi, non esitate a dare un'occhiata a questo. È un modello di strategia dei contenuti semplice ma efficace per aiutarti a creare contenuti di qualità per il tuo marchio.

Conosci il tuo pubblico di destinazione

Con la SEO, l'attenzione deve essere sempre rivolta anche al CRO (ottimizzazione del tasso di conversione).

Come detto, il contenuto è per il pubblico e non per i motori di ricerca.

Quindi, il gioco inizia conoscendo il tuo pubblico di destinazione. Sono le persone che utilizzeranno il tuo sito Web, le app e altri strumenti di marketing online. I creatori di contenuti devono capire il loro pubblico prima di poter creare contenuti adatti per loro.

Alcune domande di cui hai bisogno per avere un'idea del pubblico di destinazione:

• Chi sono i tuoi clienti ideali? Qual è il tuo mercato di riferimento? Conosci i dati demografici, l'età, il sesso del tuo cliente e tutte le altre informazioni rilevanti di cui hai bisogno per filtrare il pubblico di destinazione.
• Chi sono i tuoi concorrenti nello stesso settore ? Ora, questo è più cruciale per il successo. I tuoi concorrenti sono quelli che avranno difficoltà a batterti nella tua nicchia, ma sono quelli che ti daranno un indizio sulla loro strategia vincente. Conoscere i loro tipi di contenuto, formati di contenuto e colmare la lacuna di contenuto, se presente.
• In che modo le persone usano i tuoi prodotti o servizi? Pensa a come i clienti utilizzano il tuo prodotto o servizio.
• Quali prodotti offrite? Se sei un camion di cibo, allora è ovvio che devi offrire cibo. Se la tua azienda opera nel settore B2B, allora sappi che tipo di prodotti vendono e come le persone li usano.
  
  

Tutto questo si riduce a un'agenda; risolvendo i punti deboli dei clienti target e offrendo loro la migliore soluzione di prodotti e servizi.

Crea un elenco di argomenti

Poiché conosci già il tipo di contenuto di cui ha bisogno il tuo pubblico di destinazione, è tempo di fare un elenco di argomenti.

Non creare un intero post del blog su ogni argomento. Come accennato in precedenza, concentrati maggiormente su una nicchia e pubblica alcuni post correlati o approfondisci un argomento.

La chiave del successo in primo luogo è trovare un'area tematica. Un'area tematica è un termine per definire le informazioni o un argomento ampio che puoi fornire al pubblico di destinazione che ti distingue.

Per trovare l'elenco degli argomenti, fai un elenco di alcuni termini vicini ai prodotti e ai servizi che offri. Ora usa uno strumento SEO come SEMrush o Ahrefs per trovare il volume di ricerca e la concorrenza dei tuoi termini chiave.

Sarai in grado di generare anche alcune parole chiave a coda corta utilizzando questo strumento. Ma questa non è la fine! Crea un elenco di 10-15 parole chiave di questo tipo con un volume di ricerca decente e trova le parole chiave strettamente correlate.

Ad esempio, un'azienda idraulica vorrebbe scrivere un articolo sulle piastrelle lavabili. Ma questa è una parola chiave estremamente competitiva.

Quindi, la migliore pratica è trovare una parola chiave attorno a questo argomento. Puoi anche utilizzare il suggerimento automatico di Google o lo strumento simile alle tendenze di Google per generare più argomenti.

Crea un elenco di parole chiave a coda lunga

Creare una parola chiave a breve termine su un argomento popolare come SEO o marketing digitale è uno spreco di denaro!

La parola chiave principale è popolare, ma questa è l'unica parola chiave per portare traffico alla tua pagina. L'utilizzo di parole chiave strettamente correlate o di parole chiave a coda lunga può migliorare la visibilità e portare traffico organico da ricerche diverse.

Quando crei un argomento pilastro per la tua parola chiave principale, utilizza le parole chiave a coda lunga per creare vari cluster di contenuti per commentare gli utenti con le informazioni e aumentare la pertinenza.

Esegui una ricerca per parole chiave

Il passaggio essenziale nella creazione della strategia dei contenuti è trovare le parole chiave giuste che indirizzano il traffico alla tua pagina.

Ora che hai un elenco di parole e frasi, conduci una ricerca per parole chiave per trovare le variazioni delle parole chiave.

Utilizza strumenti di ricerca per parole chiave come SEMRush, Ahrefs o il pianificatore di parole chiave di Google per trovare le frasi, le domande e i termini correlati. La parte migliore è ottenere informazioni dettagliate sul volume di ricerca mensile, sui backlink, sulla difficoltà delle parole chiave e su altre metriche vitali.

È ora di creare un contenuto

Ora che hai l'elenco delle parole chiave che possono aumentare le vendite e aumentare il ROI, usale nei tuoi articoli.

Indipendentemente dal tipo di contenuto, informazioni e risposte fornite sul sito, assicurati che vengano fornite per soddisfare l'intento del ricercatore.

Inoltre, la sovra-ottimizzazione e la sotto-ottimizzazione potrebbero essere ciò che ti manca. Ecco i suggerimenti rapidi da tenere a mente:

• Quando hai l'elenco delle parole chiave, inizia a costruire il contenuto del tuo pilastro. Utilizza diversi tipi di informazioni per attirare visitatori sul tuo sito e offrire loro ciò che stanno cercando.
• Non inserire troppe parole chiave a coda lunga o parole chiave esatte nella pagina. Questa potrebbe essere una bandiera rossa per Google e le conseguenze del keyword stuffing sono già note.
• Ottimizza i tuoi contenuti per la SEO on-page per migliorare gli sforzi di SEO e marketing dei contenuti. Usa titoli e sottotitoli pertinenti. Usa tag di intestazione come H1, H2 e H3 e meta descrizioni.
  

Crea un calendario editoriale dei contenuti

Un programma di blogging pianificato faciliterà i tuoi sforzi di marketing dei contenuti e ti aiuterà a rimanere in pista.

Una pianificazione settimanale, bisettimanale o mensile è essenziale per creare una routine che ti aiuti a creare articoli di valore che il tuo pubblico desidera leggere.

Utilizza strumenti di pianificazione come Google Calendar, Apple iCal o Outlook per assicurarti di non perdere le date di pubblicazione critiche. Rivedi regolarmente il calendario editoriale per rimanere aggiornato su ciò che sta accadendo intorno a te e mantenere il tuo pubblico interessato e atteso sul tuo prossimo argomento.

Crea una solida strategia di link building

Dopo aver creato il contenuto giusto e ottimizzato con le parole chiave, è il momento di creare i backlink.

La creazione di link è il processo per attirare link in entrata al tuo sito web. Implica la costruzione di relazioni con altri siti Web, blog, directory e siti di social media.

La creazione di link è una parte essenziale della tua strategia SEO in quanto fornisce ai motori di ricerca un segnale che i tuoi contenuti sono preziosi per i lettori. Più link preziosi puntano ai tuoi contenuti, maggiore è la fiducia che la tua pagina guadagna agli occhi di Google.

E il segreto è creare contenuti di alta qualità che soddisfino l'intento del ricercatore. Assicurati di utilizzare le statistiche, le infografiche e altri dati rilevanti nei tuoi contenuti per renderlo più collegabile.

Utilizza inoltre i link interni per collegare due pagine del tuo sito. I collegamenti interni sono i principali segnali di ranking in quanto i motori di ricerca li utilizzano per eseguire la scansione da una pagina all'altra e comprendere la pertinenza del contenuto. Quindi, la migliore pratica è collegare le pagine a una pagina di alta autorità del tuo sito, come la home page.

Usa le variazioni dell'anchor text e il processo di link building deve apparire naturale ai motori di ricerca.

Processo SEO da implementare

Una volta che hai la tua strategia di ottimizzazione dei motori di ricerca, alcune altre cose devono essere fatte per continuare a ottimizzare queste strategie in seguito.

Ecco alcune cose su cui concentrarsi:

Ottimizza i tuoi vecchi post del blog

I vecchi post sul blog sono sempre più redditizi dei tuoi nuovi post sul blog. Perché sono qui da molto tempo e Google ha già costruito un po' di fiducia.

Quindi, la chiave per far rivivere i tuoi vecchi post è ottimizzarli continuamente in modo che il motore di ricerca sappia che l'articolo è aggiornato e pertinente al cambiamento di tendenza.

Cerca l'intento di ricerca

Le parole chiave sono essenziali per classificare la tua pagina, ma non bastano. Le pagine dovrebbero essere ottimizzate per tutte le ricerche possibili.

In questo modo, puoi assicurarti che i lettori ottengano ciò che vogliono. Modifica i sottotitoli che si adattano al nuovo intento di ricerca. Usa o modifica i sottotitoli che stanno utilizzando i tuoi principali rivali e crea contenuti migliori intorno a loro.

Crea nuovi collegamenti ad esso

Utilizza il processo di creazione di link e collegamento incrociato per creare nuovi link dalle vecchie pagine e pagine che portano più traffico al tuo sito.

Utilizza strumenti come gli strumenti per i webmaster di Google o Google Analytics per trovare le pagine che portano più traffico.

In che modo una strategia di contenuto incentrata sul pubblico è diversa da una strategia di contenuto incentrata sulle parole chiave?

La strategia di content marketing consiste nel concentrarsi maggiormente sulla creazione di contenuti incentrati sul pubblico. L'obiettivo deve essere quello di evidenziare la proposta di valore unica del marchio e aumentare la consapevolezza del marchio.

La ricerca per parole chiave è eccellente per scoprire cosa dicono le persone del tuo marchio e come viene utilizzato. Tuttavia, non è così bravo a scoprire le esigenze del pubblico. Alcuni segmenti di pubblico potrebbero voler cercare l'acquisto del prodotto, mentre una parte del pubblico sarà interessata a conoscere l'uso del prodotto.

Quando un'azienda si concentra sul pubblico piuttosto che sulle parole chiave, crea contenuti di alta qualità che fanno appello al mercato di riferimento. Usano questo contenuto come un modo per generare lead e indirizzare il business verso di loro.

I contenuti incentrati sul pubblico rispondono alle domande a cui una parola chiave incentrata potrebbe non riuscire a rispondere:

• Comprendere i punti deboli del pubblico e trovare la soluzione.
• Che tipo di contenuto piace al tuo pubblico?
• Quali sono le caratteristiche uniche e le competenze del marchio?
  

In poche parole, una combinazione di due strategie è più efficace di una sola.

Trovare il tuo angolo di contenuto unico

La chiave per entrare in contatto con il tuo pubblico è trovare l'angolazione unica che puoi utilizzare per risolvere i loro problemi.

Per entrare in contatto con il tuo pubblico, hai bisogno di un modo unico per risolvere i loro problemi e usare qualcosa che capiscono per aiutarli.

Ed è qui che colleghi la tua esperienza di marca con i punti deboli dei clienti. Precisamente, lo chiameremmo Content tilt. Questo termine è coniato dall'istituto di content marketing e definisce l'angolazione unica che puoi utilizzare per risolvere i problemi dei tuoi clienti.

L'inclinazione dei contenuti è il modo in cui racconti la tua storia attraverso la tua prospettiva unica sulla tua nicchia di contenuti. È la tua prospettiva unica sulla tua nicchia di contenuti, che crea un'opportunità per te di attaccare, guidare e, in definitiva, possedere la categoria.

Trovare la prospettiva unica di risolvere i problemi dei clienti in un modo che sia loro comprensibile e fornire informazioni preziose in modo divertente sarà sufficiente per entrare in contatto con il tuo pubblico.

Crea una strategia di contenuti SEO che supporti i tuoi obiettivi aziendali

Si tratta di capire il tuo pubblico e di cosa hanno bisogno da te. Se hai le risposte a queste domande, sarà più facile creare contenuti che risuonino.

È allettante inserire nel tuo sito contenuti incentrati su parole chiave ad alto traffico, ma dovresti pensare se questo è giusto o meno per ciò che stai cercando di ottenere. Se stai cercando di indirizzare il traffico e aumentare il tuo SEO, allora ha senso inserire contenuti altamente pertinenti che le persone che cercano troveranno prezioso.

Ma se stai costruendo un sito nuovo di zecca o modificando il marchio di uno esistente, qual è il modo migliore per attirare nuovi visitatori?

È probabile che il tuo pubblico cerchi informazioni sul tuo prodotto o servizio, quindi se vuoi che ti trovino e acquistino da te, allora ha senso creare contenuti che forniscano informazioni preziose.
Questo aiuterà le persone a scoprire cosa stanno cercando e cosa hanno bisogno di sapere sul tuo prodotto o servizio.

La cosa grandiosa del contenuto è che può essere qualsiasi cosa tu voglia che sia.

Ciò significa che più tempo e sforzi dedichi alla creazione di contenuti pertinenti e di alta qualità, più è probabile che le persone ti trovino online.

Infine, una buona strategia di contenuto includerà un piano per costruire relazioni con i clienti. Se non offri un'esperienza preziosa ai tuoi clienti, non continueranno a tornare per vedere le novità.

Tutto questo ti porta alla fine di un playbook con la necessità di creare i contenuti più preziosi. Pianifica i tuoi contenuti, trova le migliori parole chiave e utilizza gli strumenti di marketing dei contenuti e SEO per migliorare l'esperienza del cliente e aumentare il traffico di ricerca organico.

Una volta che inizi a creare un blog regolarmente, troverai l'area di competenza e i punti deboli del cliente. Questo è ciò che consideriamo una vittoria.