Pianificazione e strategia dei contenuti SEO: oltre 30 esperti di marketing condividono i segreti del successo

Quando si tratta di aumentare la visibilità del marchio e il traffico organico, niente batte la potenza di un'efficace strategia di contenuto SEO. La pianificazione dei contenuti SEO è un'area chiave di qualsiasi processo di creazione di contenuti, che può richiedere molto tempo e fatica ma non può essere trascurato. Ogni marketer o team di contenuti ha il proprio modo di costruire un'efficace strategia di contenuti SEO che li aiuti a raggiungere i propri obiettivi di marketing dei contenuti unici. Alcuni si affidano agli approcci tradizionali, mentre altri preferiscono accelerare il processo con strumenti di pianificazione e automazione SEO.

Eravamo curiosi di sapere come le aziende garantissero che i loro sforzi di marketing dei contenuti SEO venissero ripagati. Dalla pianificazione dei contenuti SEO alla misurazione del ROI dei contenuti, volevamo dare un'occhiata più da vicino alle sfide affrontate e alle soluzioni scoperte dai marketer dei contenuti e dai proprietari di aziende di varie nicchie. Quindi abbiamo posto loro queste tre domande:

1. Che tipo di contenuto crei e come lo pianifichi tenendo presente la SEO?

2. Quanti contenuti crei e come li procuri, internamente o in outsourcing?

3. Qual è la tua sfida più grande rispetto all'ottimizzazione dei contenuti per la SEO e come misuri le prestazioni dei contenuti/ROI?

TL; DR – Approfondimenti chiave sulla pianificazione e strategia dei contenuti SEO

Pianificazione dei contenuti per SEO e lead generation

• Il primo passo nella pianificazione dei contenuti SEO è la ricerca di parole chiave. Gli esperti di marketing utilizzano Google Keywords Planner e altri strumenti SEO di punta come Ahrefs e SEMRush per raccogliere dati sulle parole chiave per la loro nicchia.
• Il passaggio successivo consiste nel raggruppare le parole chiave per identificare i temi chiave per i contenuti e/o fare ricerche sui contenuti della concorrenza per identificare le lacune nei contenuti per la definizione delle priorità degli argomenti dei contenuti.
• Altri fattori presi in considerazione durante la pianificazione dei contenuti tenendo conto della SEO includono l'intento di ricerca, le entrate, la generazione di lead e/o il potenziale di traffico delle parole chiave e degli argomenti.
• Lunghezza, profondità e qualità dei contenuti contano (molto!). Ricerche approfondite, dati, approfondimenti approfonditi e rilevanza di attualità sono tutti fattori chiave per il rendimento del contenuto. Anche le considerazioni sul fatto che il contenuto risponda a domande chiave sull'argomento sono importanti.
• La creazione di riassunti di contenuto con focus SEO garantisce che il contenuto creato sia ottimizzato per le prestazioni. Strumenti come il generatore di riassunti di contenuti AI di Narrato sono molto utili qui.
• Idealmente, i contenuti dovrebbero essere ottimizzati per i motori di ricerca per più mezzi come la ricerca di testo, voce, immagini e video.
• I contenuti devono essere aggiornati frequentemente per evitare che siano obsoleti poiché è probabile che Google declassi tali contenuti.
• I contenuti audiovisivi come i video sono ottimi per catturare le capacità di attenzione del pubblico sempre più brevi. Questo tipo di contenuto spesso stimola un maggiore coinvolgimento.

Ecco un breve video che riassume gli 8 punti.

Ricerca di contenuti ottimizzati per i motori di ricerca

• La maggior parte dei marketer di contenuti crea contenuti internamente, con pochissimi che si affidano interamente all'outsourcing.
• Una sezione significativa trova anche un ottimo equilibrio tra contenuti interni e esternalizzati.

• I marketer dei contenuti conservano gli sforzi riproponendo i contenuti esistenti, piuttosto che creando frequentemente nuovi contenuti.
• In media, una piccola impresa crea da 22 a 23 contenuti ogni mese.

Sfide SEO dei contenuti

• La sfida più grande è stare al passo con i cambiamenti degli algoritmi di Google, come il passaggio all'indicizzazione mobile-first e molti altri.
• Gli esperti di marketing sono tenuti a monitorare costantemente le statistiche e le tendenze del marketing dei contenuti e ad aggiornare la loro strategia di contenuto per placare allo stesso modo i motori di ricerca e il pubblico target.
• La quantità di tempo richiesta dal processo di pianificazione SEO è un'altra sfida chiave, in particolare per i piccoli team di contenuti.
• Trovare buoni scrittori e agenzie di contenuti in grado di offrire sia la qualità dei contenuti che l'ottimizzazione dei motori di ricerca è difficile.
• Anche mantenere i contenuti aggiornati e controlli regolari dei contenuti rappresentano una sfida significativa.

Come viene misurata la performance dei contenuti?

• Le metriche utilizzate per misurare la SEO e il ROI dei contenuti includono sia metriche di coinvolgimento che di conversione. Le metriche scelte si basano su obiettivi di contenuto.
• Le metriche comuni monitorate includono traffico organico, tempo sulla pagina, abbonamenti, conversioni, frequenze di rimbalzo, click-through e tassi di coinvolgimento (inclusa la condivisione sui social media).
• Il ROI della pianificazione e dell'esecuzione SEO è lento ma certo. Occorrono in media da 6 a 9 mesi prima che gli esperti di marketing vedano risultati tangibili dai loro sforzi SEO.
• Gli strumenti più utilizzati per misurare le performance dei contenuti e gli audit SEO sono Google Analytics e Google Search Console.

SEO Content Planning and Strategy – Le interviste

Ecco cosa hanno condiviso oltre 30 esperti di marketing di contenuti e proprietari di attività sulla loro SEO e sul processo di contenuto.

1. Andre Oentoro, CEO, Breadnbeyond

1. Che tipo di contenuto crei e come lo pianifichi tenendo presente la SEO?

Inizio con un controllo delle parole chiave. Una volta che ho alcune parole chiave che penso possano massimizzare la visibilità del contenuto, eseguo l'analisi del gap dei contenuti ricercando contenuti simili della concorrenza. Da tutti quei contenuti già pubblicati, posso determinare se ci sono lacune o opportunità mancate che potrebbero essere migliorate. Usando le potenziali parole chiave che scelgo, colmo le lacune in modo che il contenuto che creo possa essere più approfondito.

Post di blog, infografiche e video. Unisco sempre contenuto scritto e contenuto visivo per il mio blog. Mi assicuro di includere parole chiave per i contenuti basati su testo, mentre per i contenuti visivi come infografiche e immagini in primo piano completamente personalizzate, aggiungo testo alternativo e descrizione pertinenti e accurati. E per i video, mi affido a strumenti come Tubics: lo strumento mi aiuta a risparmiare molto tempo con la loro funzione di suggerimento SEO.

2. Quanti contenuti crei e come li procuri, internamente o in outsourcing?

Per i profili sui social media, pubblichiamo nuovi contenuti ogni giorno. Il mio team ed io abbiamo un grande progetto di contenuto ogni mese per il nostro sito web. Ci lavoriamo ogni giorno per fare ricerca, scrivere e progettare. Piuttosto che creare nuovi contenuti giorno dopo giorno, mi concentro maggiormente sulla promozione e sull'aggiornamento di quelli vecchi su base regolare. E per l'ottimizzazione dei contenuti, abbiamo sforzi interni.

3. Qual è la tua sfida più grande rispetto all'ottimizzazione dei contenuti per la SEO e come misuri le prestazioni dei contenuti/ROI?

Gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google potrebbero essere una delle maggiori sfide per me e il mio team. Un giorno vedremo il nostro post al primo posto nelle SERP con tutti gli sforzi organici in cui abbiamo investito, poi il giorno successivo saremo in seconda pagina. Da tutti questi aggiornamenti e modifiche alla classifica, è difficile per noi capire cosa sta influenzando cosa.

Monitoriamo e analizziamo mensilmente le prestazioni dei singoli contenuti utilizzando Google Analytics. Mi concentro sulle metriche che io e il mio team abbiamo deciso in primo luogo cosa tracciare. Utilizziamo fogli di calcolo per aggregare manualmente tutti i dati in una dashboard delle prestazioni. Ci offre una visione a colpo d'occhio delle prestazioni delle nostre risorse di contenuti rispetto ai nostri obiettivi.

2. Swapnil Pate, Head of SEO, State of Digital Publishing

1. Che tipo di contenuto crei e come lo pianifichi tenendo presente la SEO?

Di solito lavoriamo con editori di contenuti di nicchia più grandi nei settori dell'avventura, dello stile di vita, del marketing e della tecnologia pubblicitaria. Di solito, il nostro processo di pianificazione dei contenuti inizia durante la fase di onboarding di un cliente, in cui iniziamo con la ricerca di parole chiave e poi raggruppiamo queste parole chiave in bucket di attualità. Una volta che questi bucket sono pronti, diamo la priorità agli argomenti considerando molteplici fattori come il potenziale di ranking data l'autorità attuale del cliente, il potenziale di entrate/lead-gen e anche il potenziale di traffico.

2. Quanti contenuti crei e come li procuri, internamente o in outsourcing?

Di solito, ogni mese creiamo da 20 a 50 contenuti di lunga durata (oltre 2000 parole). Poiché disponiamo di un variegato mix di editori di notizie, editori di contenuti e clienti B2B di diverse nicchie e paesi target, manteniamo un equilibrio tra i contenuti interni per i clienti B2B e l'esternalizzazione di alcuni dei contenuti per i nostri clienti di notizie e editori. Di solito, il 40% dei nostri contenuti viene curato internamente e il 60% dei contenuti viene esternalizzato poiché i clienti di News & Publisher hanno un requisito di contenuti più ampio.

3. Qual è la tua sfida più grande rispetto all'ottimizzazione dei contenuti per la SEO e come misuri le prestazioni dei contenuti/ROI?

Quando si ottimizzano i contenuti, la sfida più grande è trovare i fornitori giusti da esternalizzare perché molti fornitori devono essere controllati secondo le aspettative nostre o dei clienti e devono anche adattarsi ai prezzi e alla qualità dello scrittore/lingua.

Misuriamo le prestazioni dei contenuti principalmente con l'aiuto di dashboard personalizzate in Data Studio e con l'aiuto di strumenti come Google Search Console, Google Analytics, SEO Testing (principalmente per parti di riottimizzazione per vedere come le ri-ottimizzazioni hanno aiutato a ottenere ranking/traffico più elevati /nuove parole chiave) e strumenti SEO come Ahrefs o SEMrush.

3. Debbie Vasen, Chief Content Officer, LoveToKnow Media

1. Che tipo di contenuto crei e come lo pianifichi tenendo presente la SEO?

In qualità di Chief Content Officer di una grande azienda di media digitali, la mia attività consiste nel creare contenuti che i nostri lettori amano. Ciò include qualsiasi cosa, da un articolo standard a contenuto interattivo o un widget. La SEO è un canale di acquisizione fondamentale per i nostri lettori. Se i nostri contenuti non sono utili, gli esseri umani non vorranno coinvolgerli. Una parte della nostra strategia di marketing dei contenuti consiste nell'esaminare ciò per cui le persone accedono a un motore di ricerca e quindi creare una pagina Web che soddisfi le esigenze dei lettori meglio di qualsiasi altra pagina disponibile.

2. Quanti contenuti crei e come li procuri, internamente o in outsourcing?

Tutti i nostri contenuti sono interni, principalmente attraverso la redazione del personale con alcuni freelance per progetti speciali. Creiamo costantemente contenuti in quanto sono fondamentali per il nostro modello di business. Questo processo è un flusso costante di nuovi contenuti (sulla piattaforma e fuori dalla piattaforma) così come l'aggiornamento di quelli esistenti. Facciamo questo in un volume elevato (6Kpagine e in crescita ogni anno) mantenendo uno standard di qualità.

3. Qual è la tua sfida più grande rispetto all'ottimizzazione dei contenuti per la SEO e come misuri le prestazioni dei contenuti/ROI?

La sfida più grande nell'acquisizione di utenti digitali dalla ricerca è la concorrenza. Tutti sono in questo gioco. Molte volte mi chiedo, come fa Google a decidere quale pagina è veramente migliore? Tutti sono in competizione per le parole chiave. Stanno tutti usando gli stessi strumenti, suggerimenti e consigli. Come si distingue un sito web? Mi pongo questa domanda ogni singolo giorno. Questo è l'oceano rosso e non c'è polvere magica di fata. Devi davvero impegnarti.

Ciò porta naturalmente all'altro lato dell'equazione: misurare il ROI del contenuto. Un altro argomento caldo! A livello di base, devi determinare perché stai creando un contenuto e cosa speri possa portare per l'azienda. Questo ti aiuta a determinare la metrica del rendimento di base (sono visualizzazioni di pagina? conversioni? coinvolgimento?). Quindi devi valutare cosa ci vorrebbe per vincere contro quella metrica e quanto costerà in risorse per arrivarci. In alcuni casi, potrebbe essere più costoso creare il contenuto rispetto a quello che puoi ottenere in termini di prestazioni. È un atto di equilibrio critico.

4. Kris Lippi, CEO, iSoldMyHouse

1. Che tipo di contenuto crei e come lo pianifichi tenendo presente la SEO?

Il nostro team si concentra sullo sviluppo di post di blog originali che affrontano consigli e soluzioni utili ai punti deboli comuni del nostro pubblico di destinazione: proprietari di case e acquirenti di case. I post del blog sono più coinvolgenti delle pagine dei prodotti; contribuiscono anche alla nostra SEO aiutando a costruire la nostra autorità online. Ricerchiamo anche le parole chiave utilizzate dai nostri clienti durante la ricerca online e le incorporiamo nello sviluppo dei nostri contenuti.

2. Quanti contenuti crei e come li procuri, internamente o in outsourcing?

La maggior parte dei nostri contenuti si sviluppa da servizi in outsourcing. Abbiamo un team che ci aiuta a comprendere più a fondo i personaggi del nostro pubblico, ricercare le parole chiave e gli argomenti più popolari che utilizzano per le loro query online e creare articoli e immagini per comunicare al meglio la nostra esperienza nel campo.

3. Qual è la tua sfida più grande rispetto all'ottimizzazione dei contenuti per la SEO e come misuri le prestazioni dei contenuti/ROI?

Abbiamo identificato la rivitalizzazione dei contenuti come un'area chiave per il miglioramento dei nostri sforzi SEO. Sebbene comprendiamo che l'aggiornamento dei post pubblicati è importante tanto quanto lo sviluppo di nuovi contenuti, come la maggior parte delle aziende, trascuriamo di rivisitare i nostri contenuti esistenti per mantenerli liberi da collegamenti interrotti e aggiornare le informazioni.

Abbiamo deciso di affrontare questo problema amplificando i nostri contenuti e implementando una strategia di rivitalizzazione dei contenuti per proteggere il nostro sito da SEO negativo e migliorare le visite al sito, gli impegni e le classifiche delle SERP per le parole chiave e gli argomenti scelti.

5. Charlene Gervais, co-fondatrice di Bluegreen Branding

1. Che tipo di contenuto crei e come lo pianifichi tenendo presente la SEO?

Siamo consulenti di strategia del marchio che lavorano con aziende B2B nel settore tecnologico e finanziario. Creiamo pezzi di approfondimento originali per Brandingmag e per il nostro blog interno. Pubblichiamo questi approfondimenti anche su LinkedIn. Inoltre, pubblichiamo risorse gratuite e non controllate per aiutare i CMO che preferiscono un approccio "fai da te".

Per la pianificazione utilizziamo lo strumento Google Keyword per verificare un elenco di circa 12 parole chiave che sono, per la maggior parte, anche i nostri principali servizi. Abbiamo un documento di Paper condiviso e collaborativo con quelle parole in alto come promemoria e teniamo anche un elenco di idee per i contenuti sulla base dei momenti "aha" che abbiamo quando lavoriamo con i nostri clienti sugli impegni della strategia del marchio. In un dato momento stiamo “lavorando” su 2-3 articoli.

2. Quanti contenuti crei e come li procuri, internamente o in outsourcing?

Scriviamo tutti i nostri pezzi. Nel complesso il nostro volume è abbastanza basso e ci concentriamo principalmente sulla qualità: circa 12 pezzi all'anno.

3. Qual è la tua sfida più grande rispetto all'ottimizzazione dei contenuti per la SEO e come misuri le prestazioni dei contenuti/ROI?

Scriviamo prima per leggibilità e utilità poi usiamo un tocco abbastanza leggero per SEO. Utilizziamo Yoast per WordPress per assicurarci di essere ottimizzati come dobbiamo essere.

Le prestazioni dei contenuti vengono misurate utilizzando Google Analytics. I contenuti popolari possono essere ripubblicati nella nostra newsletter.

Utilizziamo i nostri approfondimenti anche come follow-up nelle chiamate di vendita (in risposta a un particolare punto dolente espresso dal potenziale cliente). Questo è in realtà uno degli aspetti più utili della libreria di materiale che abbiamo creato.

6. Paige Arnof-Fenn, Fondatrice, Mavens & Moguls

1. Che tipo di contenuto crei e come lo pianifichi tenendo presente la SEO?

Preferisco gli articoli e pre-pandemia è stato un blogger regolare per Entrepreneur per circa 4 anni e poi per Forbes per circa 1 anno. Alcuni dei miei post più popolari riguardavano argomenti sempreverdi con un ampio appeal basato sulla mia esperienza personale e professionale. Per qualificarsi deve essere tempestivo e pertinente.

Ora per presentarmi come un esperto del mio settore pubblico contenuti interessanti ed educativi su LinkedIn condividendo un ottimo articolo che ho letto di recente e per rappresentarmi come un leader del pensiero, scrivo anche articoli su LinkedIn.

Per rendere i contenuti più attraenti e favorire la conversione, è importante non solo capire cosa o come acquistare un prodotto, un'esperienza o un servizio, ma anche essere in grado di ispirare il pubblico identificando la motivazione sottostante.

La chiave per diventare influenti è quando puoi rispondere perché fanno quello che fanno e si connettono con le persone a livello emotivo. Ho avuto successo per molti anni usando questa strategia.

2. Quanti contenuti crei e come li procuri, internamente o in outsourcing?

In casa. Per generare idee guardo il calendario dei contenuti per vedere se ci sono opportunità naturali in base alla stagione o alle attività. Tengo un elenco in corso di argomenti che mi vengono chiesti dai miei clienti e da altri titolari di attività e annoto quando leggo o sento parlare di qualcosa di nuovo che voglio esplorare ulteriormente: una tendenza, un tema o un'idea che attira la mia attenzione.

Se si tratta di un problema che riguarda me o la mia attività, è probabile che sia un argomento che influisca anche sugli altri. Una volta che ho deciso un'idea di cui scrivere, posso fare ricerche sull'argomento, parlare con le persone per avere un input e iniziare a digitare. Se ho una prospettiva unica da condividere o qualsiasi consiglio che penso possa aiutare gli altri, lo faccio conoscere tramite i social media o qualsiasi veicolo di distribuzione abbia più senso.

3. Qual è la tua sfida più grande rispetto all'ottimizzazione dei contenuti per la SEO e come misuri le prestazioni dei contenuti/ROI?

Devi ottimizzare per ottenere i migliori risultati, assicurandoti che il tuo contenuto sia ricco di parole chiave/mobile-friendly/si carichi rapidamente/sia significativo sia il prezzo di ingresso. Questo è anche un'ottima base per un SEO efficace. Per rendere la SEO ancora più rilevante oggi i contenuti devono essere ottimizzati per più mezzi di testo/voce/immagine.

La qualità e la lunghezza dei contenuti contano per le classifiche. Le pagine Web che contengono lunghi contenuti di alta qualità ottengono maggiore visibilità e condivisioni, diventando così quella fonte/influencer affidabile con risposte tempestive/utili alle domande viene ricompensata rapidamente.

L'esperienza utente mobile determina la tua classifica e il video attira l'attenzione: lo streaming live è disponibile su tutte le principali piattaforme di social media e sta diventando sempre più grande per attirare gli utenti con brevi intervalli di attenzione. In un mondo incentrato sui dispositivi mobili, hai meno tempo per catturare le persone, i tempi di attenzione sono più brevi che mai. Quindi il video verrà utilizzato ancora di più. Mostra non dire per il massimo impatto. I contenuti ricchi stimolano il coinvolgimento.

Il marketing interattivo dei contenuti rende i siti più appiccicosi: i marchi aumenteranno ulteriormente il coinvolgimento con sondaggi/sondaggi/quiz/concorsi/video interattivi per attirare l'attenzione del pubblico ancora più rapidamente.

L'utilizzo delle parole chiave giuste per le descrizioni/titoli dei video ti garantirà risultati migliori anche nelle ricerche. I chatbot basati sull'intelligenza artificiale riducono i costi e convertono i visitatori in lead incoraggiando i contenuti a tema a rispondere alle domande frequenti con frasi chiave semantiche compatibili con la ricerca vocale.

Per migliorare il ROI ci sono opportunità di riutilizzare/aggiornare/riutilizzare i contenuti ovunque. Non ci vuole molto tempo per riconfezionare articoli che contengono informazioni obsolete o aggiornare le tue parole chiave, le possibilità sono infinite e si ripagano rapidamente con un aumento del traffico e del coinvolgimento.

Il blog è una grande responsabilità, devi avere un flusso costante di nuovi contenuti per mantenerlo attivo e interessante. Date le mie altre responsabilità come imprenditore, guadagno molto di più facendo commenti intelligenti su blog popolari e quindi includendo un collegamento al mio sito in modo che possano saperne di più su di me se sono interessati.

Invece di provare ad avviare il tuo blog o newsletter, prova a contribuire regolarmente ai blog esistenti ad alto traffico nel tuo settore o alle newsletter di organizzazioni che la pensano allo stesso modo che raggiungono il tuo stesso pubblico di destinazione. Assicurati di inserire il tuo URL o le informazioni di contatto su di esso in modo che possano trovarti e seguirti.

Non è necessario bloggare o essere su tutte le piattaforme di social media, ma assicurati di essere attivo su quelle in cui ti trovi. Se i tuoi clienti non usano Facebook, Twitter o Instagram per trovarti, non devi renderli una priorità. Per molte aziende di servizi professionali come la mia, LinkedIn conta di più ed è facile pubblicarlo.

7. Sam Speller, fondatore, Kenko Matcha

1. Che tipo di contenuto crei e come lo pianifichi tenendo presente la SEO?

Creo contenuti speciali per tè progettati per essere condivisi. Lo scrivo in un modo pensato per essere facilmente consumato e anche facilmente condiviso in modo che il mio pubblico possa aiutarmi a spargere la voce sul mio marchio e sui miei prodotti.

Tengo sempre a mente la SEO quando scrivo. Ciò significa che sto pensando a come le persone troveranno i miei contenuti e come li condivideranno una volta che lo faranno. Mi assicuro anche che le cose che scrivo siano coinvolgenti e interessanti, e talvolta divertenti!, in modo che le persone vogliano condividerle.

La cosa più importante che puoi fare è continuare a scrivere! Più lo fai, meglio ci riuscirai (e più persone vorranno condividere i tuoi contenuti).

2. Quanti contenuti crei e come li procuri, internamente o in outsourcing?

Creo e pubblico una ventina di contenuti di lunga durata ogni mese, inclusi post di blog e post di ospiti. Pianifico anche circa cinque post su Twitter a settimana e altri cinque a settimana su Instagram.

Tutta la mia creazione di contenuti SEO viene eseguita internamente.

3. Qual è la tua sfida più grande rispetto all'ottimizzazione dei contenuti per la SEO e come misuri le prestazioni dei contenuti/ROI?

Penso che la mia sfida più grande con l'ottimizzazione dei contenuti per la SEO sia che è un processo continuo. Non puoi farlo solo una volta e chiamarlo un giorno. Devi stare al passo con le tendenze del tuo settore, nonché con ciò che Google sta cercando per classificare il tuo sito.

E questo significa che devi essere disposto a investire tempo ed energia nella ricerca su cosa funziona, cosa non funziona e cosa sta cambiando.

Come misuro le prestazioni dei contenuti/ROI: mi affido alle metriche di coinvolgimento per misurare le prestazioni dei miei contenuti. Alcune delle metriche di coinvolgimento che esamino includono percentuali di clic sui miei post sui social media, commenti/Mi piace sui post del mio blog, frequenza di rimbalzo e quanto tempo gli utenti trascorrono su una singola pagina del mio sito.

8. Kristien Matelski, Content Manager, Vizion Interactive

1. Che tipo di contenuto crei e come lo pianifichi tenendo presente la SEO?

Creiamo post di blog, guide elettroniche, testi di siti Web e praticamente qualsiasi tipo di contenuto tu possa pensare! La SEO è sempre una parte importante della nostra pianificazione dei contenuti e va nella fase di ricerca con la ricerca delle parole chiave, che poi entra nel brief dei contenuti e viene rivista alla fine per la SEO, che include la revisione delle parole chiave, i metadati, i collegamenti interni, ecc.

2. Quanti contenuti crei e come li procuri, internamente o in outsourcing?

Creiamo contenuti per noi stessi e anche per i nostri clienti, poiché siamo un'agenzia. Per le materie in cui siamo PMI (Esperti in materia) scriviamo noi stessi, e per le materie che non lo siamo, esternalizziamo.

3. Qual è la tua sfida più grande rispetto all'ottimizzazione dei contenuti per la SEO e come misuri le prestazioni dei contenuti/ROI?

Può essere difficile quando crei contenuti per un cliente su un argomento di cui sai molto poco. In questi casi, è molto più importante comunicare in modo efficace avanti e indietro con il cliente su parole chiave, intenti di ricerca, ecc. per assicurarsi che il contenuto faccia effettivamente ciò per cui era destinato.

Quando si tratta di eseguire audit SEO o misurare le prestazioni dei contenuti/ROI, è importante disporre di un monitoraggio adeguato, come la codifica degli URL e gli obiettivi di Google Analytics, in modo da poter estrarre facilmente le metriche desiderate dalla campagna. Il successo/ROI della campagna dipenderà da quali sono gli obiettivi, ma se è qualcosa come il numero di lead generati, è facile estrarre da GA e determinare se la campagna è stata un successo o meno.

9. Chandler Bolt, fondatore della Self Publishing School

1. Che tipo di contenuto crei e come lo pianifichi tenendo presente la SEO?

Creiamo post di blog e video che aiutano le persone a scrivere e pubblicare libri. Potrebbero farlo per amore della scrittura o per migliorare il loro profilo e costruire la loro attività. Indipendentemente dal motivo, i nostri contenuti mirano a fornire loro tutto ciò di cui hanno bisogno per avere successo. Ricerchiamo argomenti, parole chiave e intestazioni da includere effettuando ricerche SEO utilizzando Ahrefs.

2. Quanti contenuti crei e come li procuri, internamente o in outsourcing?

Creiamo oltre 30 contenuti ogni mese e abbiamo un mix di creatori di contenuti interni ed esterni a cui attingere.

3. Qual è la tua sfida più grande rispetto all'ottimizzazione dei contenuti per la SEO e come misuri le prestazioni dei contenuti/ROI?

La nostra sfida più grande è mantenere le nostre classifiche a condizioni competitive. In termini di misurazione delle prestazioni, ci piace vedere i contenuti attirare traffico, portando alla fine le persone a iscriversi alla nostra mailing list o a scaricare una delle nostre risorse gratuite.

10. Jo Barnes, Proprietario, Your Lifestyle Business

1. Che tipo di contenuto crei e come lo pianifichi tenendo presente la SEO?

Ricerca di parole chiave intensa: se stai iniziando con un nuovo sito, finché non hai creato fiducia e autorità agli occhi di Google è importante creare contenuti che abbiano come target parole chiave a bassa concorrenza. Non ha senso spendere tempo e denaro per creare contenuti straordinari per una parola chiave per la quale non hai possibilità di classificarti. Tuttavia, una volta che hai creato la tua autorità di dominio, puoi iniziare a indirizzare i termini più competitivi con volumi di ricerca più elevati.

Crea un piano di contenuti basato su silos: scelgo una frase chiave principale per la quale voglio classificarmi e cerco 5-10 frasi chiave correlate su cui posso creare contenuti. Ogni silo è un progetto separato.

Scrivi e pubblica contenuti: più contenuti ottimizzati per le parole chiave crei, più parole chiave puoi iniziare ad accumulare nelle SERP di Google e più rapidamente crescerà il tuo traffico.

2. Quanti contenuti crei e come li procuri, internamente o in outsourcing?

Quando ho iniziato un paio di anni fa pubblicavo solo una volta alla settimana, oggigiorno provo a pubblicare più di 2000 post di parole, 3 – 5 volte a settimana. Ho iniziato solo con me, ma ora ho anche uno scrittore a bordo.

3. Qual è la tua sfida più grande rispetto all'ottimizzazione dei contenuti per la SEO e come misuri le prestazioni dei contenuti/ROI?

Costruendo collegamenti. La sfida più grande con la crescita di un sito Web è creare fiducia e autorità. Hai bisogno di molti link esterni per aumentare l'autorità del tuo dominio e avere la possibilità di classificarti per parole chiave più competitive, ma la creazione di link è lunga, competitiva e costosa! Rispondo a HARO ogni giorno, scrivo alcuni guest post quando si presentano opportunità e esternalizzo collaborazioni per la creazione di link e la distribuzione di contenuti, ecc. Per misurare le mie prestazioni utilizzo Google Search Console, Google Analytics e Ahrefs.

11. Richard Barker, Direttore marketing, Sistemi di sicurezza Clarion

1. Che tipo di contenuto crei e come lo pianifichi tenendo presente la SEO?

Cerco sempre di mantenere i contenuti di attualità. Quindi, nel nostro settore in cui offriamo sistemi di sicurezza, cerco di mantenere il tema sulla sicurezza e argomenti correlati. In sostanza, cerco di costruire cluster di attualità attorno a una nicchia centrale di argomenti. Di recente ho creato un articolo sui numeri delle telecamere a circuito chiuso a Londra che approfondisce davvero l'argomento, presenta i dati di 34 comuni londinesi e mostra una metodologia chiara per la stima finale.

Ora questo articolo classifica una serie di argomenti con sede a Londra sul numero di telecamere a circuito chiuso nella capitale, superando persino un articolo che ha collegamenti dal New York Times e altri. Come mai? Mi piacerebbe pensare che sia aggiornato, abbia una vasta gamma di punti dati e copra tutto! Quindi, quando crei un contenuto, assicurati che ci sia un intento di ricerca (le persone lo cercano su Google? Copre davvero l'argomento? E hai incluso i dati? Questo è fondamentale se vuoi che i giornalisti lo raccolgano mentre cercano statistiche). Tendo a concentrarmi su contenuti di lunga durata che rispondano pienamente alla domanda di un ricercatore poiché ho scoperto che funziona meglio su Google.

2. Quanti contenuti crei e come li procuri, internamente o in outsourcing?

Tendo a scrivere due articoli di lunga durata al mese, poiché devo gestire gran parte del marketing in azienda. Il mio consiglio è di puntare sulla qualità piuttosto che sulla quantità: alla fine, vincerai contro chi non lo fa.

3. Qual è la tua sfida più grande rispetto all'ottimizzazione dei contenuti per la SEO e come misuri le prestazioni dei contenuti/ROI?

Tendo a seguire una guida che ho creato che mi consente di assicurarmi di aver spuntato la maggior parte delle caselle quando si tratta di ottimizzare un post per la SEO. Alcuni suggerimenti sono:

• Assicurati di avere un solo tag H1
• Usa i tag H2 / H3 in tutto il post per rendere l'articolo di facile lettura
• Usa paragrafi piccoli, piuttosto che quelli più lunghi: trovo che siano più facili da leggere
• Controlla i link interni ed esterni
• Assicurati che le immagini siano utilizzate ovunque (se puoi crearne di tue, queste sono ottime per aiutare a creare collegamenti se altri siti Web le utilizzano)
• Usa un meta titolo, una descrizione e un URL incentrati sulla SEO
• Assicurati di aver incluso le risposte alle domande poste anche dalle persone di Google, questo darà all'articolo più rilevanza

11. Luisa Zhou, Fondatrice, LuisaZhou.com

1. Che tipo di contenuto crei e come lo pianifichi tenendo presente la SEO?

Creiamo post di blog, principalmente pensando alla nostra strategia di contenuti SEO. I nostri post sul blog sono post di lunga durata e davvero preziosi perché è ciò che guida il traffico nella mia nicchia. Abbiamo un processo in cui decidiamo le parole chiave che vogliamo raggiungere ogni mese e quindi utilizziamo quelle parole chiave per creare contenuti che ottimizziamo tenendo presente la SEO.

2. Quanti contenuti crei e come li procuri, internamente o in outsourcing?

Creiamo internamente tutti i nostri contenuti. Ho un piccolo team SEO che, insieme a me e con l'aiuto del mio materiale esistente, crea i contenuti del blog e si occupa di pubblicarli e promuoverli.

3. Qual è la tua sfida più grande rispetto all'ottimizzazione dei contenuti per la SEO e come misuri le prestazioni dei contenuti/ROI?

I nostri contenuti si comportano bene in termini di SEO, ma direi che la sfida principale è mantenerli aggiornati e competitivi. AKA garantisce a intervalli regolari che sia di prim'ordine e tempestivo per i lettori e Google.

12. Tanya Zhang, co-fondatrice di Nimble Made

1. Che tipo di contenuto crei e come lo pianifichi tenendo presente la SEO?

Creo post di blog, annunci Instagram e video multimediali correlati relativi all'abbigliamento maschile e alla moda per Nimble Made, un marchio dedicato alla creazione di camicie slim fit senza il sarto. Per creare un buon post sul blog supportato da SEO con un elevato coinvolgimento, è necessaria molta pianificazione e ricerca nel mercato attuale. Pianifico ricercando le parole chiave attuali e altre tendenze relative ai contenuti per assicurarmi di poter ottimizzare le mie informazioni.

2. Quanti contenuti crei e come li procuri, internamente o in outsourcing?

Cerco di creare quanti più contenuti possibili per il nostro marchio. Comprendendo che ci vuole tempo prima che la SEO abbia un impatto, devi avere abbastanza a portata di mano per adattarti a un mercato possibilmente 6 mesi in futuro. Il mio SEO è attualmente in-house.

3. Qual è la tua sfida più grande rispetto all'ottimizzazione dei contenuti per la SEO e come misuri le prestazioni dei contenuti/ROI?

La sfida più grande con l'ottimizzazione dei contenuti per la SEO è il tempo necessario per vedere i risultati. Naturalmente, non c'è un ritorno istantaneo, quindi un blog o un post potrebbero richiedere un paio di settimane o mesi per vedere i dati rilevanti sul rendimento dei contenuti. Ciò significa anche che anche l'aggiornamento dei contenuti può essere difficile. Devi fare un numero sufficiente di ricerche e analisi dei dati per assicurarti che i tuoi contenuti forniscano ritorni preziosi. Misuro il rendimento dei contenuti / il ROI attraverso le percentuali di clic da un determinato post del blog a Nimble Made e quindi la conversione effettiva in vendite.

13. Violeta Bojkovska, responsabile dei contenuti, shortlist

1. Che tipo di contenuto crei e come lo pianifichi tenendo presente la SEO?

Poiché Shortlister opera nel settore del benessere e delle risorse umane, la maggior parte dei nostri contenuti è incentrata sull'esperienza dei dipendenti.

Cerchiamo di affrontare questioni importanti come la carenza di manodopera, le grandi dimissioni e la salute mentale sul posto di lavoro scrivendo gli articoli in un formato di leadership di pensiero. And as a B2B company, we must plan around upcoming trends in the industry and specifically targeted long-tail keywords.

Ranking any piece of content without a solid SEO strategy hasn't been an option for almost a decade. Everything that goes into creating an article, from keyword research to content promotion to on-site optimization, is essential.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

We publish two to three pieces of content per week and around five to six thought leadership articles per month. And most of our content is long format. All of it is written by our in-house content team.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

My biggest challenge is the longevity and the amount of work that goes into the content preparation itself before the writing even starts.

Every content brief is created according to a detailed SERP analysis. Most of the time, that includes main, secondary and LSI keywords, internal and external backlinks, and a basic content structure prepared in advance per our SEO findings.

The way we measure content performance has one simple side: the classic traffic and keyword rankings. And one more complicated side, which is not that easy to estimate since it's not pure data: the feedback from our clients and the brand recognition.

14. Ankur Goyal, Head of Growth, Coterie

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

Our brand content focuses on lifestyles. We want to support parents holistically, and while we primarily accomplish this through our products, we capitalize on the opportunity to present information and support in our content.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

We post on social media almost every day. We include user-generated content to show users how our customers use our products and welcome them into our community. We also focus on authenticity, letting users know how we make and distribute our products, where we source ingredients from, and what it's like to work at Coterie.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

We measure our content performance by analyzing social media engagement, subscriptions, and conversion metrics.

15. Shane McEvoy, MD, Flycast Media

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

We create quite a lot of “how-to” content, things like how to improve the SEO of your WordPress site or how to use landing pages to improve Google ads conversions.

We generally do quite a lot of keyword research using tools like Ahrefs to look into traffic and keyword difficulty, and then we build a content plan for the next 6/8 months.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

We probably create about two different blog posts a month along with some PDF guides. All the planning is done in-house but we have specific writers for ourselves and different ones for clients dependent on the industry that

they are in.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

I think the biggest challenge we face is the fact that we are a digital agency and everybody in our space is probably pretty good at what they do so the competition is quite a lot harder than it is for our clients. We measure ROI in two different ways, overall traffic improvement to site as well as how many of the blog posts are the first entry point for a user.

16. Lisa Richards, CEO, The Candida Diet

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

I create content that is focused on the health and nutrition industry. I plan for my content to be optimized for SEO by using a keyword strategy, which means I use keywords in my blog posts and social media posts that are relevant to my target audience's search habits. I've also found that it helps to have a consistent tone and style across all of your content, so people know what to expect when they come back for more.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

Usually, we create about three blog posts per month, as well as four Twitter posts each week. All the content we create is in-house, and have a dedicated content writer that works for my brand on a full-time basis.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

It's easy to get caught up in all the little details when you're writing something for SEO purposes—but don't let them get in your way! Just keep things simple, focus on what matters most (your topic and audience), and write from there! I use Google Analytics to see how long people are staying on each page of my site. If they're not staying long enough, then I know that my content isn't working for them—it's not answering their questions, or telling them about things they need to know about.

17. Mohamed Natheem, SEO Consultant, Mailmodo

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

“Here are the questions that I ask while creating a content plan:

1. Identify who I need to reach with the content

2. How the content will help them?

3. What type of content is needed?

4. What is the intent of the article?

5. How do we differ from others in the SERP?

6. Length of the content needed.

7. Who will take care of what?

We create articles for our blog. Here's how we do SEO for it,

1. We do a content gap analysis.

2. Pick a target keyword to write an article based on search volume.

3. Google the focus keyword to understand the intent and type of article to create.

4. Find secondary keywords to weave into the content.

5. Find the recommended content length for the article.

6. Optimize the title, description, and URL of the page. Target keywords in all these would be preferable.

7. Suggest headers starting from the H1 tag. Use the target keyword in at least one header.

8. Optimize body content for readability.

9. Pick anchor texts and add relevant internal links.

10. Have we included images to make the content easier to scan? And whether relevant alt and title tags are added to the images.

11. Check whether the target keyword activates the featured snippet in the SERP. If there's a featured snippet, then optimize the content for it

12. After publishing the article, add links to the new article from relevant older articles.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

We create around 15 to 20 articles per week and we do it all using our in-house writers.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

Content distribution is the hardest part than optimizing content for SEO.

Content success depends on the individual article goals. For example, if a goal for an article is to educate customers and create brand awareness, then we measure organic traffic, average time on page, and bounce rate.

18. Charlotte Chamberlain, Content Strategist, Tao Digital Marketing

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

We create a wide variety of content at Tao Digital, the main three being in-depth guides, service pages and PR content.

We keep SEO in mind with all content we create. Content ideas will come from our initial research from Google Search Console and Ahrefs. We occasionally refer to People Also Ask, Answer the Public and the SERP (Search Engine Results Page) for further questions to answer in our guides. I always keep a list of keywords up whilst writing content to make sure I'm including them enough to rank.

Our PR efforts, such as digital PR campaigns and guest blogs, will also be created with SEO in mind every step of the way. They will always be relevant to the client's main service offering, or perhaps a specific branch of the offering if we are looking to build authority to one service page. Anchor text is determined by combining relevancy with search term data.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

We're primarily a B2B search marketing agency, so all of the content we create for our clients is created in-house. We create just over sixty pieces of content per month between fifteen clients. Typically this is broken down into:

• 25 PR pieces, including features, PR campaigns, and guest blogs
• 35 pieces of content – four each for our biggest clients, typically two for the medium/smaller sized clients

This is done between a team of three people – myself, our PR exec, and one other member of the team who is split across both content and PR. The rest of our total team of seven focuses on web development and technical SEO.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

The biggest challenge for us is aligning SEO goals with the client's goals. We can certainly optimize content for the best keywords and searches, but they also have to be relevant to the products or services that the client offers. We've had situations before where we have built fully fleshed-out content plans, but when we send them to the client, they don't want to go after the biggest search terms in their industry as they may not want to offer this as a service for numerous reasons.

In terms of measuring performance, again we use Ahrefs and Google Search Console. We are starting to combine all of our data into Google Data Studio so that it's easy to view in a single interface. Not only does this help with measuring performance, it massively helps with client reporting too. Domain rating, impressions, clicks, trends, and lead generation can be viewed in one place.

19. James Parkinson, Head of Marketing, Personnel Checks

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

We are firm believers that by building a relationship with our readers we will help them connect with us and trust us. For that reason, we create a mixture of informative content but like to add a personal tone of voice. We don't want to come across as stuffy and serious but more like a knowledgeable friend that you can rely on. Writing this kind of content can easily be repurposed across different platforms such as our blog, social media sites, and newsletters. This is beneficial to our SEO performance as it is an efficient way of appearing in more places and generating more links and traffic.

2. Quanti contenuti crei e come li procuri, internamente o in outsourcing?

Tutti i nostri contenuti sono scritti internamente. Abbiamo un team di esperti che sappiamo può trasmettere il lato legale dei nostri messaggi nel giusto stile di comunicazione. Creiamo nuovi articoli frequenti, ma cerchiamo anche di riproporli ovunque possiamo.

3. Qual è la tua sfida più grande rispetto all'ottimizzazione dei contenuti per la SEO e come misuri le prestazioni dei contenuti/ROI?

La sfida più grande per l'ottimizzazione dei nostri contenuti per la SEO è garantire che tutte le informazioni siano aggiornate e effettivamente corrette. Poiché Google diventa più intelligente e può distinguere tra contenuti scadenti e di alta qualità, vogliamo assicurarci di essere sempre all'apice degli standard e di non poter essere puniti per contenuti falsi o obsoleti.

Utilizziamo una combinazione di Google Analytics e Semrush per assicurarci che i nostri contenuti siano visibili al pubblico giusto, indirizzando il giusto tipo di traffico e, in definitiva, più transazioni.

20. Gosia Hytry, Head of Content, Spacelift

1. Che tipo di contenuto crei e come lo pianifichi tenendo presente la SEO?

I nostri contenuti si concentrano sull'educazione delle comunità nel nostro campo a fornire informazioni imparziali e di alta qualità. Si compone principalmente di articoli sul nostro blog e prestiamo la massima attenzione alla densità di parole chiave dei contenuti creati per tenere a mente la SEO.

2. Quanti contenuti crei e come li procuri, internamente o in outsourcing?

Condividiamo 4-6 articoli al mese, solitamente creati internamente, anche se possono essere esternalizzati a seconda dell'argomento.

3. Qual è la tua sfida più grande rispetto all'ottimizzazione dei contenuti per la SEO e come misuri le prestazioni dei contenuti/ROI?

La sfida più grande per l'ottimizzazione dei nostri contenuti è garantire che non compromettiamo la qualità dei contenuti per la SEO. Il nostro obiettivo principale è soddisfare l'intento dell'utente con ogni articolo; tuttavia, potrebbe non essere facile farlo quando cerchi di superare i tuoi concorrenti.

21. Natalia Brzezinska, responsabile marketing, PhotoAiD

1. Che tipo di contenuto crei e come lo pianifichi tenendo presente la SEO?

Uno dei contenuti che creiamo sono i post del blog. Ottimizziamo i nostri post conducendo ricerche di parole chiave e utilizzandole in modo strategico. Ciò significa evitare il riempimento delle parole chiave, utilizzare parole chiave appropriate e aggiungerle al tag del titolo, alle intestazioni, al corpo, all'URL e alla meta descrizione, incluso un CTA chiaro e implementare strategie in loco e fuori sede.

2. Quanti contenuti crei e come li procuri, internamente o in outsourcing?

Abbiamo un team di contenuti interno che crea contenuti regolarmente.

3. Qual è la tua sfida più grande rispetto all'ottimizzazione dei contenuti per la SEO e come misuri le prestazioni dei contenuti/ROI?

Quando si ottimizzano i contenuti per la SEO, è fondamentale evitare una leggera penalizzazione del contenuto. Non si riferisce necessariamente alla lunghezza del contenuto, ma al suo valore. Pertanto, è fondamentale creare contenuti sempre unici che aggiungano valore. Le metriche chiave per la creazione di contenuti SEO sono il traffico del sito, il tempo sul sito, i visitatori di ritorno e il tasso di conversione.

22. Richard Chen, co-fondatore, Notte

1. Che tipo di contenuto crei e come lo pianifichi tenendo presente la SEO?

Usiamo parole potenti per attirare l'attenzione degli utenti. Il contenuto è per lo più fruibile o altamente suggestivo, quindi hanno un'alta probabilità di coinvolgimento. Usiamo il feedback dei clienti affinché Notta agisca come un esempio pubblico della nostra soddisfazione degli utenti e degli ottimi servizi. Ciò riduce le nostre frequenze di rimbalzo e aumenta l'autorità che aiuta nella nostra SEO.

2. Quanti contenuti crei e come li procuri, internamente o in outsourcing?

Abbiamo un team di marketing interno che è responsabile di raccogliere feedback regolari dai clienti e utilizzarli per le nostre campagne SEO.

3. Qual è la tua sfida più grande rispetto all'ottimizzazione dei contenuti per la SEO e come misuri le prestazioni dei contenuti/ROI?

L'obiettivo è posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca. Avere il nostro sito Web più in alto sui motori di ricerca è il ritorno che monitoriamo rispetto ai nostri investimenti.

23. Geoff Cudd, proprietario, non farlo da solo

1. Che tipo di contenuto crei e come lo pianifichi tenendo presente la SEO?

Creo contenuti per una varietà di siti su una varietà di argomenti, principalmente argomenti relativi al marketing digitale e alle automobili.

Uso risorse che mi aiutano a tenere traccia delle parole chiave SEO, quindi costruisco silos di contenuti attorno alle parole chiave principali relative ad argomenti rilevanti per i siti. Ad esempio, se trovo che il marketing tramite SMS sia una frase chiave popolare, creo più idee di contenuto diverse con parole chiave che vengono cercate sotto quell'ombrello.

2. Quanti contenuti crei e come li procuri, internamente o in outsourcing?

Creo più contenuti possibile utilizzando sia risorse interne che esternalizzate. La gestione dei contenuti e alcune materie di cui mi affido ai miei dipendenti a tempo pieno, mentre il resto lo esternalizzo a liberi professionisti o aziende che forniscono servizi mensili. Ho anche sperimentato la creazione di contenuti con intelligenza artificiale.

3. Qual è la tua sfida più grande rispetto all'ottimizzazione dei contenuti per la SEO e come misuri le prestazioni dei contenuti/ROI?

La mia più grande sfida per l'ottimizzazione della SEO è dare la priorità a cosa lavorare per primo, e anche all'algoritmo in continua evoluzione utilizzato dai motori di ricerca, oltre a stare al passo con le nuove tendenze della SEO. Misuro le prestazioni dei contenuti monitorando la quantità di traffico che un determinato post porta al mio sito e controllando per vedere dove si classificano i miei post quando cerco argomenti pertinenti da solo.

24. Adelle Archer, CEO, Eterneva

1. Che tipo di contenuto crei e come lo pianifichi tenendo presente la SEO?

La nostra attività si occupa di persone che attraversano momenti molto difficili ed emotivi, quindi lo scopo dei nostri contenuti non è vendere un prodotto ma offrire loro supporto durante il processo, motivo per cui ci concentriamo sulle opinioni di esperti. I nostri clienti desiderano contenuti ricchi di informazioni in cui le fonti a cui fa riferimento siano tra le più rispettate nei loro campi.

2. Quanti contenuti crei e come li procuri, internamente o in outsourcing?

Attraverso regolari post settimanali sul blog, newsletter e webinar trimestrali, abbiniamo quelle fonti ricche di informazioni con parole chiave e frasi a coda lunga che guidano la nostra SEO e rendiamo facile per coloro che cercano questo tipo di contenuto specializzato, facile da trovare.

La combinazione dei nostri servizi, unita all'esperienza di altri, raggiunge entrambi gli obiettivi di creare un apparato di supporto mentre opera come il principale motore dell'ottimizzazione dei nostri motori di ricerca.

25. Cody Candee, Fondatore, Bounce

1. Che tipo di contenuto crei e come lo pianifichi tenendo presente la SEO?

Raccontando le storie dei nostri clienti, aziende e dipendenti, in newsletter, blog e piattaforme di social media, siamo stati in grado di attirare un pubblico e gli alti tassi di condivisione di queste promozioni hanno contribuito a far avanzare i nostri sforzi SEO. Inoltre, lo storytelling ci consente di creare un filo continuo attraverso la nostra intera campagna, migliorando ulteriormente i nostri sforzi SEO, consolidando il nostro marchio e le nostre competenze all'interno del nostro spazio di mercato.

3. Qual è la tua sfida più grande rispetto all'ottimizzazione dei contenuti per la SEO e come misuri le prestazioni dei contenuti/ROI?

La nostra attività fa parte di un settore di nicchia, il che significa che non abbiamo un prodotto fisico da mostrare, quindi la nostra sfida più grande è stata creare contenuti che attirassero un pubblico e guidassero il nostro SEO, e lo abbiamo scoperto attraverso il marketing narrativo.

Gli studi hanno dimostrato che le promozioni narrative o di storytelling hanno tassi di coinvolgimento quasi dieci volte superiori rispetto alle promozioni in forma abbreviata e, cosa ancora più importante, hanno tassi di condivisione fino al 20%.

26. Jeannie Assimos, Responsabile SEO, Way

1. Che tipo di contenuto crei e come lo pianifichi tenendo presente la SEO?

La pianificazione è una parte importante della SEO, poiché una buona strategia per i contenuti SEO incorpora la gerarchia dei contenuti e l'interconnessione; è importante riflettere sugli argomenti principali e sui sottoargomenti e su come si adattano alla gerarchia degli URL con l'interconnessione. In genere, prima faccio ricerche su parole chiave e argomenti, tracciamo la gerarchia di quegli argomenti e poi inizio a creare il contenuto.

Pianifichiamo la creazione di blog e landing page, oltre a contenuti aggiuntivi come video e infografiche che vengono utilizzati per ottenere backlink e creare risorse condivisibili. I video racchiusi nello schema aiutano anche a ottimizzare la crescita di YouTube e del sito web.

2. Quanti contenuti crei e come li procuri, internamente o in outsourcing?

Creiamo centinaia di pagine di contenuti al mese nel nostro blog e nelle pagine di destinazione. Abbiamo un team interno in crescita di autori di contenuti e alcuni scrittori ospiti speciali per pezzi di leadership di pensiero.

27. Shawn Ryder, Presidente, Shawn Ryder Digital

1. Che tipo di contenuto crei e come lo pianifichi tenendo presente la SEO?

Collaboro con le concessionarie al dettaglio di automobili per sviluppare contenuti per i loro siti web. Quando si tratta di SEO è importante concentrarsi sul mercato locale per i rivenditori. Mentre i concessionari vogliono traffico e possono vendere auto a livello nazionale, la maggior parte delle persone che visitano il loro sito sono nel mercato locale. Ora l'utilizzo della SEO può certamente ampliare quel "locale" per loro dall'esterno della loro posizione per includere posizioni vicine e perché recarsi presso la loro concessionaria è vantaggioso.

Creiamo post di blog su base regolare e aggiorniamo le pagine del sito per differenziarci dagli altri sul mercato. Ovviamente sarebbero contenuti stagionali per il reparto assistenza e anche nuovi modelli che stanno uscendo dalla casa produttrice.

2. Quanti contenuti crei e come li procuri, internamente o in outsourcing?

Per lo sviluppo dei contenuti lo manteniamo internamente: il settore automobilistico può essere molto specifico e deve disporre di qualità in atto per i contenuti. In termini di misurazione, l'ovvio è guardare Analytics e Google Console, ma anche monitorare i lead effettivi generati per la concessionaria del cliente. Alla fine della giornata, vogliono che più persone guardino il loro showroom virtuale, ma hanno bisogno di persone interessate ai veicoli o ai servizi che offrono agli acquirenti.

28. Jordan Fabel, Fondatore, Corso approvato

1. Che tipo di contenuto crei e come lo pianifichi tenendo presente la SEO?

Creiamo principalmente articoli su un'enorme varietà di professioni, descrivendo in dettaglio i vari percorsi che le persone possono intraprendere per diventare qualificati e aiutandoli a trovare il corso giusto per le loro aspirazioni. Siamo un sito Web supportato dai lettori, quindi includiamo link di affiliazione e abbiamo anche altre campagne SEO in corso. Ciò significa che dobbiamo considerare attentamente che tipo di articoli e link stiamo pubblicando, assicurandoci di raggiungere i nostri obiettivi mantenendo i nostri impegni di marketing e costruendo una solida base di clienti.

2. Quanti contenuti crei e come li procuri, internamente o in outsourcing?

Creiamo continuamente contenuti e generalmente cerchiamo di pubblicare una manciata di articoli ogni mese. Tutti i nostri contenuti provengono internamente dal nostro piccolo team remoto.

29. Mark Mcshane, MD, Gruppo di formazione sulle abilità

1. Che tipo di contenuto crei e come lo pianifichi tenendo presente la SEO?

Quando si tratta di produrre contenuti per la SEO, ci concentriamo sull'identificazione e sul targeting di parole chiave a coda lunga con volume di ricerca elevato e bassa concorrenza. Questa per noi è una formula vincente. In genere, queste parole chiave si presentano sotto forma di domande. Identifichiamo diverse varianti di parole chiave e costruiamo ogni articolo attorno a queste. Di solito, includiamo le parole chiave nei sottotitoli H2 e H3. Carichiamo sempre in anticipo la parola chiave target nel titolo per una chiara ottimizzazione.

30. Kate Zhang, fondatrice, Kate sullo sfondo

1. Che tipo di contenuto crei e come lo pianifichi tenendo presente la SEO?

Poiché la nostra azienda si concentra sugli sfondi, il nostro contenuto è visivo. Includiamo parole chiave nelle didascalie e nelle descrizioni delle foto in modo che le nostre foto vengano visualizzate quando le persone cercano tali parole chiave. Ad esempio, se qualcuno cerca sfondi per eventi sul tappeto rosso, vogliamo che venga visualizzata una delle nostre foto. Realizziamo anche post di blog, post sui social media e mail marketing. Per tutti questi, pianifichiamo i nostri contenuti attorno alle parole chiave per le quali vogliamo classificarci. Ci assicuriamo inoltre di includere inviti all'azione e collegamenti al nostro sito Web in modo che le persone possano saperne di più sui nostri prodotti e servizi.

2. Quanti contenuti crei e come li procuri, internamente o in outsourcing?

In casa. Abbiamo un team interno di scrittori, designer e fotografi che creano la maggior parte dei nostri contenuti. I nostri contenuti si concentrano principalmente su fondali e pianificazione di eventi, quindi abbiamo molte competenze interne. Non esternalizziamo molti contenuti, ma occasionalmente assumiamo scrittori freelance per aiutarci con argomenti specifici.

3. Qual è la tua sfida più grande rispetto all'ottimizzazione dei contenuti per la SEO e come misuri le prestazioni dei contenuti/ROI?

La sfida più grande che dobbiamo affrontare con l'ottimizzazione dei contenuti per la SEO è assicurarci che i nostri contenuti siano di alta qualità e coinvolgenti. Vogliamo che le persone non solo leggano il nostro contenuto, ma lo condividano e si colleghino ad esso. Misuriamo le prestazioni dei contenuti esaminando le metriche di coinvolgimento come condivisioni, Mi piace, commenti e traffico e conversioni del sito web.

31. Alex Savy, fondatore, Sleepingocean

1. Che tipo di contenuto crei e come lo pianifichi tenendo presente la SEO?

Siamo un gruppo di professionisti della salute del sonno e creiamo contenuti su come le persone possono migliorare il proprio sonno.

Durante la pianificazione dei contenuti da pubblicare sul nostro sito Web, eseguiamo prima la ricerca. Questa ricerca serve a determinare quale sarebbe la parola chiave di mercato per il contenuto che desideriamo pubblicare. Di solito, utilizziamo Ahrefs Keywords Explorer e Google keyword planner come strumenti di ricerca. Successivamente, esaminiamo contenuti simili sulla SERP (pagina dei risultati dei motori di ricerca) per aiutarci a pianificare meglio.

2. Quanti contenuti crei e come li procuri, internamente o in outsourcing?

Pubblichiamo contenuti due volte a settimana, che vanno da circa 1200 a 1500 parole. Questo per garantire che il contenuto sia ottimizzato correttamente.

Esternalizziamo i contenuti a autori di contenuti remoti, ma forniamo loro linee guida per tenerli sotto controllo. Inoltre, la redazione lavora su ogni pezzo di scrittura. Ciò garantisce il rigoroso rispetto delle linee guida.

3. Qual è la tua sfida più grande rispetto all'ottimizzazione dei contenuti per la SEO e come misuri le prestazioni dei contenuti/ROI?

La sfida più grande con l'ottimizzazione dei contenuti per la SEO è Google. Google distribuisce costantemente aggiornamenti al suo algoritmo di ricerca, danneggiando di conseguenza il ranking dei contenuti.

Misuriamo le prestazioni dei contenuti attraverso dashboard di marketing digitale come Google Analytics. Questo strumento ci fornisce informazioni dettagliate sul nostro numero di visitatori e visualizzazioni di pagina. Ci fornisce anche la velocità con cui le persone si impegnano nei nostri contenuti.

32. Yuvi Alpert, Fondatore, Noemie

3. Qual è la tua sfida più grande rispetto all'ottimizzazione dei contenuti per la SEO e come misuri le prestazioni dei contenuti/ROI?

Uno dei più grandi cambiamenti alla SEO è avvenuto abbastanza di recente e con poco preavviso, ed è stata l'alterazione degli algoritmi di Google, che ha portato molte aziende, incluso noi stessi, ad apportare enormi modifiche ai nostri siti Web mobili al fine di ottimizzare l'impatto del nostro motore di ricerca. Gli algoritmi di Google sono passati a un criterio di scansione del testo mobile in primo luogo, il che significa che controllerà i siti Web mobili prima dei siti Web generali associati ai computer standard.

Le aziende ora devono concentrarsi sull'ottimizzazione o sulla creazione di siti per dispositivi mobili in cui testo, immagini e script sono progettati per toccare questi nuovi standard di Google. Per aziende come la nostra, che dipendono fortemente dalla grafica, la qualità dell'immagine deve essere mantenuta, ma la velocità di download non può essere rallentata. Man mano che l'uso dello shopping su dispositivi mobili continua a crescere, crescerà anche la sfida di mantenere i siti Web mobili a fini SEO.

33. Chris Mitchell, CEO, Agenzia Intelus

1. Che tipo di contenuto crei e come lo pianifichi tenendo presente la SEO?

La SEO è al centro della nostra strategia di content marketing e quasi ogni contenuto inizia con un post sul blog ben congegnato e ottimizzato per le parole chiave.

2. Quanti contenuti crei e come li procuri, internamente o in outsourcing?

Lavoriamo con un partner che fa la ricerca e la scrittura delle parole chiave, quindi le pubblichiamo internamente e ci mettiamo al lavoro riproponendo i post del blog in vari formati come infografiche, presentazioni, video e citazioni, che distribuiamo principalmente su LinkedIn e altre fonti .

3. Qual è la tua sfida più grande rispetto all'ottimizzazione dei contenuti per la SEO e come misuri le prestazioni dei contenuti/ROI?

A un certo punto, abbiamo avuto difficoltà a rispettare le scadenze e abbiamo avuto molte revisioni avanti e indietro che hanno fatto perdere tempo. Per risolvere il problema, abbiamo costruito un flusso di lavoro automatizzato, che combina la gestione dei progetti e strumenti di collaborazione.

Quando un nuovo articolo è pronto per essere riutilizzato, viene creata una nuova attività in uno di questi strumenti di gestione dei progetti per iniziare il processo di trasformazione del post del blog in altri microcontenuti.

Una volta che i nostri creatori di contenuti creano il contenuto, entra in una piattaforma di automazione del flusso di lavoro in cui una serie di automazioni guida il contenuto attraverso l'intero processo.

Ogni volta che il campo dello stato viene aggiornato, ad esempio revisione dell'editore, revisione del manager, ecc., la persona successiva in linea viene informata su Slack e l'intero processo di produzione del contenuto procede in modo efficiente.

Siamo stati in grado di ridurre i nostri tempi di creazione dei contenuti SEO fino al 60% utilizzando questo processo e abbiamo anche ridotto significativamente il margine di errore.

Per misurare l'efficacia dei nostri contenuti, utilizziamo LinkedIn, Shield Analytics e Google Analytics per filtrare e comprendere quali post generano il miglior coinvolgimento, visualizzazioni, clic sul sito Web e lead.

34. Steven Walker, CEO, Spylix

1. Che tipo di contenuto crei e come lo pianifichi tenendo presente la SEO?

Il più delle volte, ci concentriamo su contenuti informativi per l'utente. Il motivo per cui mi assicuro che il nostro contenuto sia informativo è che le persone non leggono oltre quando non ottengono alcuna informazione correlata nel contenuto. Oltre a ciò, ci concentriamo anche sul gancio che può attirare il lettore a scavare di più all'interno dell'articolo o del blog. Inoltre, la SEO funziona parallelamente al contenuto. Il nostro team SEO si concentra regolarmente sulle parole chiave che vengono ricercate in relazione al contenuto che stiamo offrendo. E si assicurano di fornire quelle parole chiave agli scrittori che possono aggiungerle ai loro scritti.

2. Quanti contenuti crei e come li procuri, internamente o in outsourcing?

Creiamo almeno 30 articoli, da 7 a 10 blog e 5 post degli ospiti a settimana. E i nostri dipendenti lo creano. Non assumiamo freelance fino ad ora.

3. Qual è la tua sfida più grande rispetto all'ottimizzazione dei contenuti per la SEO e come misuri le prestazioni dei contenuti/ROI?

La sfida più grande è modificare senza problemi quelle parole chiave per iscritto. Spesso capita che alcune parole chiave specifiche non si sentano a proprio agio con la scrittura di una persona e creino dei contenuti non degni per gli utenti. Ci stiamo ancora lavorando. È tutto sulle spalle degli autori, quindi ci stiamo assicurando di fornire loro linee guida e formazione per adattare queste parole chiave senza intoppi nella loro scrittura. Misuriamo tutto questo con l'aiuto di un leader del team di scrittura dei contenuti e di Grammarly.

35. Mitchell Elworthy, fondatore, The Lighting Outlet

1. Che tipo di contenuto crei e come lo pianifichi tenendo presente la SEO?

Le nostre principali fonti di contenuto SEO sono blog informativi, notizie e aggiornamenti di prodotti online.

2. Quanti contenuti crei e come li procuri, internamente o in outsourcing?

Ci procuriamo una combinazione di creatori di contenuti SEO interni ed esterni dopo aver deciso ogni trimestre su campagne specifiche.

3. Qual è la tua sfida più grande rispetto all'ottimizzazione dei contenuti per la SEO e come misuri le prestazioni dei contenuti/ROI?

Nel nostro tipo di attività di eCommerce, tutto dipende dalle esigenze stagionali. Poiché siamo un'azienda internazionale, questo mantiene il nostro sito Web in sintonia con vari problemi, esigenze e tendenze che si verificano in tutto il mondo, in cui la nostra azienda può contribuire con soluzioni specificamente mirate per quelle regioni.

La nostra sfida più grande è aggiornare i prodotti interessati dalle catene di approvvigionamento in modo da non deludere i clienti che hanno cliccato sui nostri risultati di ricerca ottimizzati. Poiché siamo una grande azienda che vende centinaia di marchi e prodotti, dobbiamo mantenere aperte ai clienti opzioni di prodotti alternativi e renderli altrettanto attraenti.

36. Matthew Post, co-fondatore, SEM Dynamics

1. Che tipo di contenuto crei e come lo pianifichi tenendo presente la SEO?

Quando creiamo contenuti per migliorare la strategia SEO di un sito, ci concentriamo sulla ricerca di quali argomenti e domande vengono cercati dal nostro pubblico di destinazione. I nostri SEO delineano ampiamente gli argomenti da discutere e da utilizzare nell'articolo con articoli di esempio a cui è possibile fare riferimento per lo stile e il brainstorming. Questi schemi vengono inizialmente creati attorno alla correlazione di articoli simili che si classificano bene per i termini di ricerca che stiamo prendendo di mira. Oltre a delineare e produrre il contenuto, facciamo un brainstorming su come creare articoli di supporto a cui questo articolo può collegarsi internamente. Quindi espandiamo e perfezioniamo ogni articolo per creare un contenuto più pertinente e approfondito.

2. Quanti contenuti crei e come li procuri, internamente o in outsourcing?

Lavoriamo con scrittori interni e in outsourcing.

3. Qual è la tua sfida più grande rispetto all'ottimizzazione dei contenuti per la SEO e come misuri le prestazioni dei contenuti/ROI?

Ottenere il consenso dei clienti è uno dei pochi ostacoli che dobbiamo affrontare quando implementiamo una strategia di contenuto SEO. Utilizzando il traffico organico come KPI principale con l'aggiunta del tempo sulla pagina e le conversioni dei lead come metriche secondarie, possiamo mostrare il valore che questa strategia apporta a un'azienda.

37. Natasha Rei, Digital Marketing Manager, Explainerd

1. Che tipo di contenuto crei e come lo pianifichi tenendo presente la SEO?

La ricerca delle parole chiave è d'obbligo. Quando si pianificano nuovi contenuti per il nostro blog, l'ottimizzazione SEO è la nostra massima priorità. Un ottimo SEO aiuterà con il traffico in entrata e il posizionamento dei contenuti nei risultati di ricerca di Google.

Assicurati di controllare i contenuti della concorrenza e di analizzare cosa puoi migliorarne, dal punto di vista SEO. Puoi utilizzare la tecnica del grattacielo per potenziare i tuoi contenuti e migliorarne la parte SEO.

Principalmente, ci concentriamo su post di blog e infografiche. Per l'articolo, analizziamo sempre i contenuti principali esistenti e impariamo come possiamo migliorarli. Tali strategie includono l'ottimizzazione per la SEO on-page e l'aggiunta di post più approfonditi può aiutare con la scoperta dei contenuti. Per l'infografica, utilizziamo la tendenza attuale e aggiungiamo tag popolari in modo che tutti possano trovare facilmente i nostri contenuti.

2. Quanti contenuti crei e come li procuri, internamente o in outsourcing?

Pubblichiamo costantemente un articolo settimanale sul nostro blog, che copre la nostra nicchia e altri argomenti correlati. Ma abbiamo un grande progetto di campagna trimestrale. Eseguiamo ricerche dettagliate ogni giorno per prepararci affinché tutto proceda senza intoppi. Tutta la produzione dei contenuti viene eseguita internamente poiché abbiamo i migliori talenti esperti in questo settore.

3. Qual è la tua sfida più grande rispetto all'ottimizzazione dei contenuti per la SEO e come misuri le prestazioni dei contenuti/ROI?

Diciamo che il rapido cambiamento delle tendenze è uno dei maggiori ostacoli oltre al continuo cambiamento dell'algoritmo di Google per l'ottimizzazione dei nostri contenuti. Un tempo, il mercato si sta concentrando su una cosa quando arriva una nuova tecnologia. A volte abbiamo difficoltà ad adattarci alle nuove tendenze e trasformarle come uno dei nostri contenuti, ad esempio le funzionalità dei social media, poiché dobbiamo imparare come lavorare e aiutare il pubblico a ottenere maggiori benefici. Dopotutto, siamo noi a dare consigli attraverso l'articolo.

Utilizziamo strumenti come Google Analytics e Ahrefs per analizzare le prestazioni dei nostri contenuti. Google Analytics ci aiuta a trovare quali contenuti danno il miglior risultato, come il ROI. Ahrefs aiuta con le prestazioni complessive della pagina poiché si scompone nei dettagli se un articolo genera traffico o ha una frequenza di rimbalzo elevata. Questi strumenti ci sono utili per preparare al meglio il nostro prossimo contenuto.