5 Taktik Utama yang Anda Butuhkan Untuk Mencegah Skipping Iklan

Beriklan melalui video selalu menjadi usaha yang sangat menguntungkan. Saat ini, dengan semakin populernya media sosial, pemasaran video online telah mengalami peningkatan. Saat meneliti berbagai format iklan, Anda akan melihat bahwa kampanye video paling populer berasal dari iklan yang dapat dilewati. Tidak hanya berisiko rendah, tetapi juga populer karena sifatnya yang sementara. Orang-orang menikmati melewatkan iklan.

Namun, hanya itu masalahnya; lebih sering daripada tidak, orang akan melewatkan iklan Anda tanpa berpikir dua kali. Bahkan, TikTok, Instagram, dan Twitter juga memiliki beberapa iklan video yang sering dilewati dan di-scroll.

Jadi, apa alasannya? Dan apa yang dapat Anda lakukan sebagai pemasar?

Apa yang Menyebabkan Lompatan Iklan?

Jawaban atas pertanyaan ini mungkin tampak tidak masuk akal bagi kebanyakan orang. Lagi pula, iklan, secara umum, selalu dianggap sebagai gangguan. Iklan online, terus terang, membosankan. Orang ingin melanjutkan streaming game atau ulasan film apa pun yang akan mereka tonton. Dan itu adalah garis inti dari penalaran; iklan video tidak semenarik atau semenarik video yang diklik pengguna.

Bagi pengguna internet rata-rata, iklan merupakan gangguan dari kehidupan sehari-hari mereka. Ini sangat mirip dengan melihat pop-up di situs web, atau bahkan seseorang yang mencoba menjual sesuatu kepada Anda di jalan. Dalam kebanyakan kasus, Anda tidak akan terlibat dengan salah satu dari ini kecuali sesuatu yang benar-benar memicu minat Anda.

Ini juga memiliki banyak hubungannya dengan psikologi konsumen. Menurut IPG, 76% pengguna yang melewatkan iklan mengaku melakukannya karena kebiasaan. Aksi ini sudah menjadi rutinitas bagi banyak penonton.

Pengguna online membutuhkan alasan yang bagus untuk tetap tinggal dan menonton sesuatu. Jika Anda membuat iklan untuk pemasaran online, Anda harus memberikan alasan itu. Bermain pada kebutuhan tertentu, Anda dapat menggunakan psikologi manusia untuk keuntungan Anda.

Berikut adalah 5 cara di mana Anda, sebagai pengiklan, dapat mengambil kembali kendali atas audiens Anda.

Hindari Emosi Palsu

Tidak ada yang membuat pemirsa memutar mata mereka lebih keras daripada ketika sebuah iklan memanjakan mereka. Menampilkan emosi dan ekspresi palsu akan mengurangi dampak pesan iklan Anda.

Untuk mencegah melewatkan iklan, banyak iklan menikmati gagasan untuk memberikan perasaan yang sangat positif. Kesalahan ini dapat menyebabkan perusahaan berlebihan dengan citra optimis. Karakter mungkin berperilaku dengan cara yang sangat bahagia, menyebabkan penonton merasa tidak nyaman atau terganggu.

Jika suatu saat di iklan Anda terlihat seperti gambar di atas, ada baiknya Anda mengubah haluan. Adegan dan musik seperti stok membunuh intrik dengan cepat. Ini karena penampilan yang tidak autentik berjalan seiring dengan tidak dapat diandalkan. Sebagai pengiklan, Anda akan selalu ingin mendapatkan kepercayaan dari audiens Anda.

Jangan Perkenalkan Merek Anda Lebih Awal

Ini adalah sesuatu yang tidak terlalu sering dipikirkan pengiklan. Memperkenalkan nama dan logo produk atau layanan Anda terlalu cepat dapat membuat Anda gagal. Tidak hanya menghilangkan keingintahuan pemirsa, tetapi juga membuat iklan Anda terdengar lekat dan over-branded.

Pikirkan seperti ini; sebuah iklan jauh lebih mendebarkan dengan rasa intrik. Anda ingin audiens mengajukan pertanyaan sambil menonton beberapa detik pertama. Setelah audiens Anda mengetahui merek mana yang mensponsori iklan, mereka tidak akan lagi tertarik untuk menonton lebih lanjut.

Jangan Terlalu Kreatif

Kreativitas adalah cara yang fantastis untuk membumbui iklan Anda. Karena itu, menemukan cara kreatif untuk beriklan tidak boleh mengalahkan kejelasan keseluruhan. Pemirsa perlu tahu apakah yang mereka lihat sebenarnya adalah iklan. Manusia tidak suka dibingungkan; mereka lebih suka terlibat dalam melewatkan iklan, daripada mencoba mencari tahu.

Katakanlah, misalnya, Anda akan menonton YouTuber favorit Anda, hanya untuk menampilkan blogger yang relevan di pemutar video Anda. Anda tidak dapat mengetahui apakah itu sebuah iklan atau bukan, tetapi pada pandangan pertama, ini tampaknya merupakan hiburan yang berpotensi otentik. Hanya pada titik tertentu, blogger mengeluarkan produk bersponsor yang terang-terangan dan mulai beriklan.

Menipu orang melalui cara-cara kreatif bukanlah cara yang bagus untuk mengumpulkan penonton. Orang tidak hanya merasa dicurangi dari sesuatu yang asli, tetapi juga tidak akan menarik audiens target Anda. Ini pasti akan meningkatkan melewatkan iklan.

Kreativitas sangat cocok untuk meningkatkan penempatan produk. Apa pun lebih baik daripada iklan umum yang membosankan. Pastikan bahwa pemirsa Anda tahu apa yang mereka lihat. Transparansi dan koherensi berjalan jauh.

Buat Iklan Tentang Audiens Anda

Saat memeriksa demografi audiens, begitu banyak alat dan utilitas online yang dapat membantu Anda. Saat ini, mudah untuk melihat kesukaan, ketidaksukaan, dan minat utama audiens Anda. Dengan mengarahkan iklan ke sekelompok orang tertentu, merek Anda akan sulit untuk diabaikan.

Misalnya, Anda adalah merek deodoran yang menargetkan produknya untuk remaja dan wanita dewasa muda. Ada banyak peluang untuk personalisasi:

• Tetapkan protagonis dalam rentang usia yang sama dan dengan jenis kelamin yang sama dengan audiens Anda.
• Gunakan narasi atau dialog yang berbicara kepada generasi tersebut.
• Temukan tren spesifik yang diminati oleh demografi ini. Misalnya, jika audiens remaja Anda menonton konten yang berhubungan dengan mode, buatlah protagonis Anda memiliki lemari pakaian yang luas. Jika audiens Anda lebih tertarik dengan video kucing, maka sertakan kucing dalam iklan Anda.

Cara yang lebih sederhana, namun efektif untuk mempersonalisasi iklan Anda, adalah dengan mengaitkannya dengan peristiwa terkini. Bertanya pada diri sendiri; apa yang sedang terjadi di dunia saat ini? Apa yang terjadi pada orang-orang? Bagaimana orang, secara umum, menavigasi melalui kehidupan?

Selama Perang Dunia 2, ada banyak iklan tentang perang, tentara, dan aktivisme politik. Selain itu, sejak awal pandemi kita saat ini, banyak iklan yang memusatkan perhatian pada gagasan perdamaian, kebersamaan, dan bertahan melalui masa-masa sulit.

Apa pun yang Anda jual, selalu ada peluang untuk menjalin hubungan dengan pemirsa.

Ceritakan Sebuah Kisah Untuk Menghindari Melewati Iklan

Eksplorasi naratif adalah salah satu cara terbaik untuk mencegah melewatkan iklan video. Selama fase penulisan iklan, merupakan ide bagus untuk membuat plot seputar layanan Anda atau menyimpulkan layanan Anda.

Katakanlah Anda meluncurkan aplikasi kebugaran, dan Anda membutuhkan iklan menghibur yang membuat orang ragu untuk melewatkan iklan. Dalam hal ini, Anda ingin menceritakan kisah protagonis yang relatable yang mencoba menurunkan berat badan, menambah berat badan, atau sekadar hidup lebih sehat. Mintalah karakter itu melakukan perjalanan kebugaran mereka sambil menggunakan produk Anda.

Hadirkan konflik yang lucu, mendebarkan, atau emosional kepada penonton. Ini tidak hanya akan menangkap audiens tetapi juga membuat mereka tetap waspada untuk resolusi. Tentu saja, penyelesaiannya harus selalu melibatkan produk atau layanan Anda.

Dengan mengingat 5 tips utama ini, iklan Anda akan melihat peningkatan besar dalam klik dan keterlibatan.