As 5 principais táticas que você precisa para evitar a omissão de anúncios

Publicidade através de vídeo sempre foi um empreendimento muito lucrativo. Hoje, com a crescente popularidade das mídias sociais, o marketing de vídeo online teve um aumento. Ao pesquisar diferentes formatos de anúncio, você notará que as campanhas de vídeo mais populares vêm de anúncios ignoráveis. Eles não são apenas de baixo risco, mas também são populares por sua natureza temporária. As pessoas gostam de pular anúncios.

No entanto, esse é apenas o problema; na maioria das vezes, as pessoas vão pular seus anúncios sem pensar duas vezes. Na verdade, TikTok, Instagram e Twitter também têm vários anúncios em vídeo que geralmente são ignorados e rolados.

Então, qual é a razão para isso? E o que você como profissional de marketing pode fazer sobre isso?

O que causa o salto de anúncios?

A resposta a esta pergunta pode parecer um acéfalo para a maioria. Afinal, as propagandas, em geral, sempre foram vistas como um incômodo. Os comerciais online são, francamente, chatos. As pessoas querem continuar com qualquer stream de jogo ou crítica de filme que estão prestes a assistir. E isso aí é a linha central de raciocínio; os anúncios em vídeo não são tão divertidos ou cativantes quanto os vídeos em que os usuários clicam.

Para o usuário médio da Internet, os anúncios são uma interrupção de suas vidas diárias. É muito parecido com ver um pop-up em um site, ou até mesmo uma pessoa tentando te vender algo na rua. Na maioria dos casos, você não se envolveria com nenhum deles, a menos que algo realmente desperte seu interesse.

Também tem muito a ver com a psicologia do consumidor. De acordo com o IPG, 76% dos usuários que pulam anúncios admitiram fazê-lo por hábito. Essa ação se tornou rotina para muitos telespectadores.

Os usuários online precisam de um excelente motivo para ficar e assistir algo. Se você estiver criando um comercial para marketing on-line, deverá fornecer esse motivo. Jogando com certas necessidades, você pode usar a psicologia humana a seu favor.

Aqui estão as 5 maneiras pelas quais você, como anunciante, pode retomar o controle de seu público.

Evite emoções falsas

Nada faz um espectador revirar os olhos com mais força do que quando um anúncio os atrai. A exibição de emoções e expressões falsas diminuirá o impacto da mensagem do seu anúncio.

Para evitar pular anúncios, muitos comerciais gostam da ideia de transmitir um sentimento super positivo. Esse erro pode fazer com que as empresas exagerem nas imagens otimistas. Os personagens podem se comportar de maneira artificialmente feliz, fazendo com que o público se sinta desconfortável ou irritado.

Se um momento em seus anúncios se parecer com a imagem acima, você desejará mudar de curso. Cenas e músicas semelhantes a ações matam a intriga rapidamente. Isso ocorre porque uma aparência inautêntica anda de mãos dadas com a falta de confiabilidade. Como anunciante, você sempre desejará ganhar a confiança de seu público.

Não apresente sua marca cedo

Isso é algo que os anunciantes não pensam com muita frequência. Introduzir o nome e o logotipo do seu produto ou serviço muito cedo pode prepará-lo para o fracasso. Isso não apenas demole a curiosidade dos espectadores, mas também faz com que seu anúncio pareça pegajoso e com excesso de marca.

Pense assim; um anúncio é muito mais emocionante com uma sensação de intriga. Você vai querer que seu público faça perguntas enquanto assiste aos primeiros segundos. Depois que seu público descobrir qual marca está patrocinando o anúncio, ele não se sentirá mais interessado em assistir mais.

Não seja muito criativo

A criatividade é uma maneira fantástica de apimentar seus comerciais. Dito isto, encontrar maneiras criativas de anunciar não deve superar a clareza geral. O público precisa saber se o que está vendo é realmente um anúncio. Os humanos odeiam ser confusos; eles preferem pular anúncios, em vez de tentar descobrir.

Digamos, por exemplo, que você está prestes a assistir ao seu YouTuber favorito, apenas para ver um blogueiro relacionável aparecer no seu player de vídeo. Você não pode dizer se é um anúncio ou não, mas à primeira vista, parece ser um entretenimento potencialmente autêntico. Somente em algum momento, o blogueiro retira um produto patrocinado descarado e começa a anunciar.

Enganar as pessoas por meios criativos não é uma ótima maneira de conquistar uma audiência. As pessoas não apenas se sentem enganadas por algo genuíno, mas também não atrairão seu público-alvo. Isso definitivamente aumentará o pulo de anúncios.

A criatividade é perfeita para melhorar a colocação do produto. Qualquer coisa é melhor do que um anúncio chato e genérico. Apenas certifique-se de que seu espectador saiba o que está vendo. Transparência e coerência percorrem um longo caminho.

Faça o anúncio sobre seu público

Ao examinar os dados demográficos do público, muitas ferramentas e utilitários on-line podem funcionar para ajudá-lo. Hoje em dia, é fácil ver os gostos, desgostos e interesses primários do seu público. Ao direcionar um anúncio para um grupo específico de pessoas, será difícil ignorar sua marca.

Por exemplo, digamos que você é uma marca de desodorante que direciona seus produtos para mulheres adolescentes e jovens adultas. Há uma infinidade de oportunidades para personalização:

• Estabeleça um protagonista na mesma faixa etária e com o mesmo sexo do seu público.
• Use narração ou diálogo que fale com essa geração.
• Descubra as tendências específicas nas quais esse público está interessado. Por exemplo, se seu público adolescente assiste a conteúdo relacionado à moda, faça com que seu protagonista tenha um guarda-roupa extenso. Se seu público estiver mais interessado em vídeos de gatos, inclua gatos em seu comercial.

Uma maneira mais simples, mas eficaz de personalizar seu anúncio, é relacioná-lo a eventos atuais. Pergunte a si mesmo; o que está acontecendo no mundo agora? O que está acontecendo com as pessoas? Como as pessoas, em geral, estão navegando pela vida?

Durante a Segunda Guerra Mundial, houve muitos anúncios sobre a guerra, soldados e ativismo político. Além disso, desde o início de nossa atual pandemia, muitos anúncios se concentraram na ideia de paz, união e resistência em tempos difíceis.

Não importa o que você esteja vendendo, sempre há uma oportunidade de estabelecer uma conexão com o espectador.

Conte uma história para evitar a omissão de anúncios

A exploração narrativa é uma das melhores maneiras de evitar a omissão de anúncios em vídeo. Durante a fase de redação do comercial, é uma ótima ideia criar um enredo girando em torno do seu serviço ou terminando ao seu serviço.

Digamos que você esteja lançando um aplicativo de fitness e precise de um comercial divertido que deixe as pessoas hesitantes em pular anúncios. Nesse caso, você vai querer contar a história de um protagonista relacionável que está tentando perder peso, ganhar peso ou simplesmente viver mais saudável. Faça com que esse personagem faça sua jornada de condicionamento físico enquanto usa seu produto.

Apresente ao espectador um conflito engraçado, emocionante ou emocional. Isso não apenas capturará o público, mas também os manterá atentos para uma resolução. Claro, a resolução deve sempre envolver seu produto ou serviço.

Ao manter essas 5 dicas importantes em mente, seus anúncios devem ter um grande aumento nos cliques e no engajamento.