防止广告跳过所需的 5 个关键策略

已发表: 2022-03-12

通过视频做广告一直是一项非常有利可图的努力。如今，随着社交媒体的日益普及，在线视频营销出现了上升趋势。在研究不同的广告格式时，您会注意到最受欢迎的视频广告系列来自可跳过的广告。它们不仅风险低，而且因其临时性而广受欢迎。人们喜欢跳过广告。

然而，这只是问题所在。很多时候，人们会不假思索地跳过你的广告。事实上，TikTok、Instagram 和 Twitter 也有几个视频广告经常被跳过和滚动过去。

那么，这是什么原因呢？作为营销人员，您能做些什么呢？

导致广告跳过的原因是什么？

对大多数人来说，这个问题的答案似乎是显而易见的。毕竟，一般来说，广告总是被视为令人讨厌的东西。坦率地说，在线广告很无聊。人们希望继续观看他们即将观看的任何游戏流或电影评论。这就是推理的核心；视频广告不像用户点击的视频那样有趣或迷人。

对于普通的互联网用户来说，广告是他们日常生活的中断。这与在网站上看到弹出窗口非常相似，甚至与在街上试图向您推销东西的人非常相似。在大多数情况下，除非某件事真正激发了您的兴趣，否则您不会参与其中任何一个。

这也与消费者心理有很大关系。根据 IPG 的数据，76% 跳过广告的用户承认这样做是出于习惯。这个动作已经成为很多观众的例行公事。

在线用户需要一个很好的理由留下来观看一些东西。如果您正在为在线营销创建商业广告，则必须提供该理由。根据某些需求，您可以利用人类心理学来发挥自己的优势。

作为广告商，您可以通过以下 5 种方式来收回对受众的控制权。

没有什么比广告迎合他们更能让观众翻白眼了。展示虚假的情绪和表情会减少广告信息的影响。

为了防止广告跳过，许多广告都喜欢散发出一种超级积极的感觉。这个错误可能导致公司过于乐观的形象。角色可能会以一种人为的快乐方式表现，从而使观众感到不舒服或生气。

如果您的广告中的某个时刻与上图类似，您将需要更改课程。股票般的场景和音乐迅速扼杀了阴谋。这是因为不真实的外观与不可靠性密不可分。作为广告商，您总是希望获得受众的信任。

这是广告商不会经常考虑的事情。过早介绍您的产品或服务的名称和徽标可能会让您失败。它不仅会破坏观众的好奇心，还会使您的广告听起来很粘人且过于品牌化。

这样想；带有阴谋感的广告更令人兴奋。您会希望观众在观看前几秒钟时提出问题。一旦您的观众确定了哪个品牌赞助了广告，他们将不再有兴趣进一步观看。

创意是为您的广告增添趣味的绝妙方式。话虽如此，寻找创造性的广告方式不应该胜过整体的清晰度。观众需要知道他们正在观看的内容是否真的是广告。人类讨厌困惑；他们更愿意跳过广告，而不是试图弄清楚。

例如，假设您即将观看您最喜欢的 YouTuber，只是为了让一个相关的博主出现在您的视频播放器上。您无法判断它是否是广告，但乍一看，它似乎是潜在的真实娱乐。只有在某个时候，博主才拿出一个公然赞助的产品并开始做广告。

通过创造性手段欺骗人们并不是吸引观众的好方法。人们不仅会觉得被真实的东西欺骗了，而且它也不会吸引你的目标受众。这肯定会增加广告跳过。

创造力非常适合增强产品的位置。任何事情都比无聊的、普通的广告要好。只要确保你的观众知道他们在看什么。透明度和连贯性大有帮助。

在检查受众人口统计数据时，许多在线工具和实用程序可以为您提供帮助。如今，很容易看到观众的喜好、厌恶和主要兴趣。通过将广告定向到特定的人群，您的品牌将很难被忽视。

例如，假设您是一个除臭剂品牌，其产品面向青少年和年轻成年女性。个性化的机会很多：

个性化广告的一种更简单但有效的方法是将其与当前事件相关联。问你自己; 现在世界上发生了什么？人们正在发生什么？总的来说，人们是如何度过人生的？

在第二次世界大战期间，有很多关于战争、士兵和政治活动的广告。此外，自从我们当前的大流行开始以来，许多广告都将注意力集中在和平、团结和度过艰难时期的理念上。

不管你卖的是什么，总有机会与观众建立联系。

叙事探索是防止视频广告跳过的最佳方法之一。在商业广告的写作阶段，创建一个围绕您的服务或以您的服务结束的情节是一个好主意。

假设您正在推出一款健身应用程序，并且您需要一个有趣的广告，让人们不愿跳过广告。在这种情况下，你会想讲述一个相关的主角的故事，他试图减肥、增重或只是过得更健康。让该角色在使用您的产品的同时继续他们的健身之旅。

向观众展示有趣、激动或情绪化的冲突。这不仅会吸引观众，还会让他们保持警惕以寻求解决方案。当然，解决方案应始终涉及您的产品或服务。

通过牢记这 5 个关键提示，您的广告应该会看到点击次数和参与度的大幅上升。