5 ключевых тактик, которые вам нужны, чтобы предотвратить пропуск рекламы

Реклама через видео всегда была очень прибыльным делом. Сегодня, с постоянно растущей популярностью социальных сетей, онлайн-видеомаркетинг переживает всплеск. Изучая различные форматы объявлений, вы заметите, что самые популярные видеокампании основаны на объявлениях с возможностью пропуска. Мало того, что они мало опасны, но они также популярны из-за их временного характера. Людям нравится пропускать рекламу.

Однако это только проблема; чаще всего люди будут пропускать вашу рекламу, не задумываясь. На самом деле, в TikTok, Instagram и Twitter также есть несколько видеообъявлений, которые часто пропускают и прокручивают.

Итак, в чем причина этого? И что вы как маркетолог можете с этим сделать?

Что вызывает пропуск рекламы?

Ответ на этот вопрос может показаться большинству очевидным. В конце концов, реклама вообще всегда воспринималась как неприятность. Онлайн-реклама, честно говоря, скучна. Люди хотят продолжить просмотр любого игрового стрима или обзора фильма, который они собираются посмотреть. И это прямо здесь основная линия рассуждений; видеореклама не так забавна и увлекательна, как видео, на которые нажимают пользователи.

Для обычного интернет-пользователя реклама является помехой в его повседневной жизни. Это очень похоже на всплывающее окно на веб-сайте или даже на человека, пытающегося продать вам что-то на улице. В большинстве случаев вы не будете заниматься ни одним из них, если что-то действительно не вызовет у вас интерес.

Это также имеет непосредственное отношение к потребительской психологии. По данным IPG, 76% пользователей, пропускающих рекламу, признались, что делают это по привычке. Это действие стало рутиной для многих зрителей.

Онлайн-пользователям нужна отличная причина, чтобы остаться и что-то посмотреть. Если вы создаете рекламу для интернет-маркетинга, вы должны указать эту причину. Играя на определенных потребностях, вы можете использовать человеческую психологию в своих интересах.

Вот 5 способов, с помощью которых вы, как рекламодатель, можете вернуть себе контроль над своей аудиторией.

Избегайте поддельных эмоций

Ничто так не заставит зрителя закатить глаза, как когда ему потворствует реклама. Демонстрация поддельных эмоций и выражений уменьшит воздействие сообщения вашей рекламы.

Чтобы предотвратить пропуск рекламы, многим рекламным роликам нравится идея создания сверхпозитивных ощущений. Эта ошибка может привести к тому, что компании переусердствуют с оптимистичными образами. Персонажи могут вести себя искусственно счастливым образом, вызывая у зрителей дискомфорт или раздражение.

Если какой-либо момент в вашей рекламе выглядит так, как показано на изображении выше, вы захотите сменить курс. Штатные сцены и музыка быстро убивают интригу. Это потому, что неаутентичный внешний вид идет рука об руку с ненадежностью. Как рекламодатель, вы всегда хотите завоевать доверие своей аудитории.

Не представляйте свой бренд раньше времени

Это то, о чем рекламодатели не слишком часто думают. Слишком раннее представление названия и логотипа вашего продукта или услуги может привести к провалу. Это не только лишает зрителей любопытства, но и делает вашу рекламу навязчивой и чрезмерно брендовой.

Подумайте об этом таким образом; реклама гораздо более захватывающая с чувством интриги. Вы хотите, чтобы ваша аудитория задавала вопросы во время просмотра первых нескольких секунд. Как только ваша аудитория выяснит, какой бренд спонсирует рекламу, она больше не будет заинтересована в дальнейшем просмотре.

Не подходите слишком творчески

Креативность — это фантастический способ оживить ваши рекламные ролики. При этом поиск креативных способов рекламы не должен преобладать над общей ясностью. Зрители должны знать, действительно ли то, что они просматривают, является рекламой. Люди ненавидят быть сбитыми с толку; они предпочли бы пропускать рекламу, а не пытаться в этом разобраться.

Предположим, например, что вы собираетесь посмотреть своего любимого ютубера только для того, чтобы на вашем видеоплеере появился известный блогер. Вы не можете сказать, реклама это или нет, но на первый взгляд кажется, что это потенциально настоящее развлечение. Только в какой-то момент блогер вытаскивает откровенный спонсируемый продукт и начинает его рекламировать.

Обманывать людей с помощью творческих средств — не лучший способ привлечь аудиторию. Мало того, что люди чувствуют себя обманутыми из-за чего-то настоящего, это также не привлечет вашу целевую аудиторию. Это, безусловно, увеличит пропуск рекламы.

Креатив идеально подходит для улучшения размещения продукта. Все лучше, чем скучная типовая реклама. Просто убедитесь, что ваш зритель знает, на что он смотрит. Прозрачность и согласованность имеют большое значение.

Сделайте рекламу о своей аудитории

При изучении демографии аудитории вам может помочь множество онлайн-инструментов и утилит. В настоящее время легко увидеть симпатии, антипатии и основные интересы вашей аудитории. Направляя рекламу определенной группе людей, ваш бренд будет сложно игнорировать.

Например, предположим, что вы представляете бренд дезодорантов, предназначенный для подростков и молодых взрослых женщин. Существует множество возможностей для персонализации:

• Установите главного героя того же возраста и того же пола, что и ваша аудитория.
• Используйте повествование или диалог, которые обращаются к этому поколению.
• Узнайте о конкретных тенденциях, которые интересуют эту демографическую группу. Например, если ваша подростковая аудитория смотрит контент, связанный с модой, сделайте так, чтобы у вашего главного героя был обширный гардероб. Если вашу аудиторию больше интересуют видео с кошками, включите кошек в свой рекламный ролик.

Более простой, но эффективный способ персонализировать вашу рекламу — связать ее с текущими событиями. Спроси себя; что сейчас происходит в мире? Что происходит с людьми? Как люди в целом ориентируются в жизни?

Во время Второй мировой войны было много рекламы о войне, солдатах и ​​политической активности. Кроме того, с начала нашей нынешней пандемии многие рекламные ролики были сосредоточены на идее мира, объединения и преодоления трудных времен.

Независимо от того, что вы продаете, всегда есть возможность установить связь со зрителем.

Расскажите историю, чтобы избежать пропуска рекламы

Нарративное исследование — один из лучших способов предотвратить пропуск видеорекламы. На этапе написания рекламного ролика было бы неплохо создать сюжет, вращающийся вокруг ваших услуг или заканчивающийся вашими услугами.

Допустим, вы запускаете фитнес-приложение и вам нужен развлекательный рекламный ролик, который заставит людей колебаться, чтобы пропустить рекламу. В этом случае вы захотите рассказать историю о главном герое, который пытается либо похудеть, либо набрать вес, либо просто вести более здоровый образ жизни. Пусть этот персонаж будет заниматься фитнесом все время, используя ваш продукт.

Представьте зрителю забавный, захватывающий или эмоциональный конфликт. Это не только захватит аудиторию, но и будет держать ее в напряжении. Конечно, решение всегда должно касаться вашего продукта или услуги.

Если помнить об этих 5 ключевых советах, ваша реклама должна значительно увеличить количество кликов и вовлеченность.