Reklam Atlamayı Önlemek İçin İhtiyacınız Olan 5 Temel Taktik

Video aracılığıyla reklam vermek her zaman çok karlı bir uğraş olmuştur. Bugün, sosyal medyanın sürekli artan popülaritesi ile çevrimiçi video pazarlaması bir artış gördü. Farklı reklam biçimlerini araştırırken, en popüler video kampanyalarının atlanabilir reklamlardan geldiğini fark edeceksiniz. Sadece düşük riskli değiller, aynı zamanda geçici yapıları nedeniyle de popülerler. İnsanlar reklam atlamaktan hoşlanırlar.

Ancak, bu sadece sorun; Çoğu zaman, insanlar ikinci kez düşünmeden reklamlarınızı atlayacaktır. Aslında TikTok, Instagram ve Twitter da genellikle atlanan ve kaydırılan birkaç video reklamı var.

Peki, bunun nedeni nedir? Ve bir pazarlamacı olarak bu konuda ne yapabilirsiniz?

Reklam Atlamaya Neden Olan Nedir?

Bu sorunun cevabı çoğu için önemsiz görünebilir. Sonuçta, genel olarak reklamlar her zaman bir baş belası olarak görüldü. Çevrimiçi reklamlar açıkçası sıkıcıdır. İnsanlar, izlemek üzere oldukları oyun akışı veya film incelemesi ne olursa olsun devam etmek isterler. Ve işte bu, muhakemenin temel çizgisidir; video reklamlar, kullanıcıların tıkladığı videolar kadar eğlenceli veya çekici değildir.

Ortalama bir internet kullanıcısı için reklamlar, günlük hayatlarının bir kesintisidir. Bu, bir web sitesinde bir pop-up'ı, hatta sokakta size bir şey satmaya çalışan bir kişiyi görmeye çok benzer. Çoğu durumda, gerçekten ilginizi çeken bir şey olmadıkça bunlardan hiçbiriyle ilgilenmezsiniz.

Tüketici psikolojisi ile de çok ilgisi var. IPG'ye göre, reklamları atlayan kullanıcıların %76'sı bunu alışkanlıktan yaptığını kabul etti. Bu eylem, birçok izleyici için bir rutin haline geldi.

Çevrimiçi kullanıcılar, etrafta dolaşmak ve bir şeyler izlemek için mükemmel bir nedene ihtiyaç duyar. Çevrimiçi pazarlama için bir reklam oluşturuyorsanız, bu nedeni sağlamalısınız. Belirli ihtiyaçlara göre oynayarak insan psikolojisini kendi yararınıza kullanabilirsiniz.

İşte bir reklamveren olarak hedef kitlenizin kontrolünü geri alabileceğiniz 5 yol.

Sahte Duygulardan Kaçının

Hiçbir şey, bir reklamın onlara hitap etmesinden daha fazla izleyicinin gözlerini deviremez. Sahte duygular ve ifadeler sergilemek, reklamınızın mesajının etkisini azaltacaktır.

Reklam atlamasını önlemek için, birçok reklam süper olumlu bir duygu yayma fikrinden hoşlanır. Bu hata, şirketlerin iyimser görüntülerle aşırıya kaçmasına neden olabilir. Karakterler yapay olarak mutlu bir şekilde davranarak izleyicinin rahatsız olmasına veya sinirlenmesine neden olabilir.

Reklamlarınızda bir an yukarıdaki resme benziyorsa, rotayı değiştirmek isteyeceksiniz. Stok benzeri sahneler ve müzik entrikayı çabucak öldürür. Bunun nedeni, orijinal olmayan bir görünümün güvenilmezlikle el ele gitmesidir. Bir reklamveren olarak, her zaman hedef kitlenizin güvenini kazanmak isteyeceksiniz.

Markanızı Erken Tanıtmayın

Bu, reklamverenlerin çok sık düşünmediği bir şeydir. Ürün veya hizmetinizin adını ve logosunu çok erken tanıtmak sizi başarısızlığa götürebilir. Yalnızca izleyicilerin merakını gidermekle kalmaz, aynı zamanda reklamınızın yapışkan ve aşırı markalı görünmesini sağlar.

Bu şekilde düşün; Bir reklam, entrika duygusuyla çok daha heyecan vericidir. İlk birkaç saniyeyi izlerken izleyicilerinizin soru sormasını isteyeceksiniz. Hedef kitleniz reklama hangi markanın sponsor olduğunu anladıktan sonra, artık daha fazla izlemekle ilgilenmeyecekler.

Çok Yaratıcı Olmayın

Yaratıcılık, reklamlarınızı renklendirmenin harika bir yoludur. Bununla birlikte, reklam vermenin yaratıcı yollarını bulmak, genel netliği gölgede bırakmamalıdır. İzleyicilerin, görüntülediklerinin gerçekten bir reklam olup olmadığını bilmeleri gerekir. İnsanlar kafalarının karışmasından nefret eder; anlamaya çalışmaktansa reklam atlamayla uğraşmayı tercih ederler.

Örneğin, en sevdiğiniz YouTuber'ı izlemek üzeresiniz, ancak video oynatıcınızda yalnızca ilgili bir blog yazarının görünmesini sağlamak üzeresiniz. Bir reklam olup olmadığını anlayamazsınız, ancak ilk bakışta potansiyel olarak gerçek bir eğlence gibi görünüyor. Sadece bir noktada, blogcu bariz bir sponsorlu ürün çıkarır ve reklam vermeye başlar.

İnsanları yaratıcı yollarla kandırmak, izleyici toplamak için harika bir yol değildir. İnsanlar gerçek bir şeyden dolayı aldatılmış hissetmekle kalmaz, aynı zamanda hedef kitlenizi de çekmez. Bu kesinlikle reklam atlamasını artıracaktır.

Yaratıcılık, ürünün yerleşimini geliştirmek için mükemmeldir. Her şey sıkıcı, genel bir reklamdan daha iyidir. Sadece izleyicinizin neye baktığını bildiğinden emin olun. Şeffaflık ve tutarlılık uzun bir yol kat ediyor.

Kitleniz Hakkında Reklam Yapın

Kitle demografisini incelerken, pek çok çevrimiçi araç ve yardımcı program size yardımcı olmak için çalışabilir. Günümüzde, kitlenizin beğenilerini, beğenmediklerini ve birincil ilgi alanlarını görmek kolaydır. Bir reklamı belirli bir insan grubuna yönlendirerek, markanızı görmezden gelmek zor olacaktır.

Örneğin, ürünlerini genç ve genç yetişkin kadınlara hedefleyen bir deodorant markası olduğunuzu varsayalım. Kişiselleştirme için çok sayıda fırsat vardır:

• Kitlenizle aynı yaş aralığında ve aynı cinsiyette bir kahraman oluşturun.
• O kuşağa hitap eden anlatım veya diyalog kullanın.
• Bu demografinin ilgilendiği belirli trendleri keşfedin. Örneğin, genç kitleniz modayla ilgili içerik izliyorsa, kahramanınızın geniş bir gardırobuna sahip olmasını sağlayın. Kitleniz kedi videolarıyla daha çok ilgileniyorsa, reklamınıza kedileri dahil edin.

Reklamınızı kişiselleştirmenin daha basit ama etkili bir yolu, onu güncel olaylarla ilişkilendirmektir. Kendine sor; şu anda dünyada neler oluyor? İnsanlara ne oluyor? İnsanlar genel olarak yaşamda nasıl gezinirler?

2. Dünya Savaşı sırasında savaş, askerler ve siyasi aktivizm ile ilgili birçok reklam vardı. Ayrıca, mevcut pandeminin başlangıcından bu yana, birçok reklam barış, bir araya gelme ve zor zamanlardan geçme fikrine odaklandı.

Ne satıyor olursanız olun, izleyiciyle her zaman bir bağ kurma fırsatı vardır.

Reklam Atlamayı Önlemek İçin Bir Hikaye Anlatın

Anlatı araştırması, video reklam atlamasını önlemenin en iyi yollarından biridir. Reklamın yazım aşamasında, hizmetiniz etrafında dönen veya hizmetinizde sona eren bir olay örgüsü oluşturmak harika bir fikirdir.

Diyelim ki bir fitness uygulaması başlatıyorsunuz ve insanları reklamı atlamaktan çekinen eğlenceli bir reklama ihtiyacınız var. Bu durumda, kilo vermeye, kilo almaya ya da sadece daha sağlıklı yaşamaya çalışan, ilişkilendirilebilir bir kahramanın hikayesini anlatmak isteyeceksiniz. Ürününüzü kullanırken o karakterin fitness yolculuğuna devam etmesini sağlayın.

İzleyiciye komik, heyecan verici veya duygusal bir çatışma sunun. Bu, yalnızca bir izleyici kitlesini yakalamakla kalmayacak, aynı zamanda bir çözüm için onları ayak parmaklarında tutacaktır. Elbette, çözüm her zaman ürün veya hizmetinizi içermelidir.

Bu 5 önemli ipucunu akılda tutarak, reklamlarınız tıklamalarda ve etkileşimde büyük bir artış görmelidir.