광고 건너뛰기를 방지하기 위해 필요한 5가지 핵심 전술

비디오를 통한 광고는 항상 매우 유익한 노력이었습니다. 오늘날 소셜 미디어의 인기가 높아지면서 온라인 비디오 마케팅이 성장했습니다. 다양한 광고 형식을 조사하는 동안 가장 인기 있는 동영상 캠페인은 건너뛸 수 있는 광고에서 나온 것임을 알 수 있습니다. 위험이 낮을 뿐만 아니라 일시적인 특성으로도 유명합니다. 사람들은 광고 건너뛰기를 즐깁니다.

그러나 그것은 단지 문제일 뿐입니다. 더 자주, 사람들은 아무 생각 없이 당신의 광고를 건너뛸 것입니다. 실제로 TikTok, Instagram 및 Twitter에도 종종 건너 뛰고 스크롤되는 여러 비디오 광고가 있습니다.

그 이유는 무엇입니까? 그리고 마케터로서 당신은 그것에 대해 무엇을 할 수 있습니까?

광고 건너 뛰기 의 원인은 무엇입니까?

이 질문에 대한 대답은 대부분의 사람들에게 당연한 것처럼 보일 수 있습니다. 결국 광고는 일반적으로 항상 성가신 것으로 여겨졌습니다. 온라인 광고는 솔직히 지루합니다. 사람들은 보고자 하는 게임 스트림이나 영화 리뷰를 계속 보고 싶어 합니다. 그리고 바로 거기에 추론의 핵심 라인이 있습니다. 비디오 광고는 사용자가 클릭하는 비디오만큼 재미있거나 매력적이지 않습니다.

일반 인터넷 사용자에게 광고는 일상 생활의 방해물입니다. 웹사이트에서 팝업이 뜨거나 거리에서 물건을 팔려고 하는 사람과 매우 유사합니다. 대부분의 경우 진정으로 관심을 불러일으키는 무언가가 없으면 이들 중 어느 것에도 참여하지 않을 것입니다.

그것은 또한 소비자 심리와 많은 관련이 있습니다. IPG에 따르면 광고를 건너뛰는 사용자의 76%가 습관적으로 광고를 건너뛰는 것으로 인정했습니다. 이 행동은 많은 시청자들에게 일상이 되었습니다.

온라인 사용자는 계속해서 무언가를 시청할 훌륭한 이유가 필요합니다. 온라인 마케팅을 위한 광고를 만드는 경우 그 이유를 제공해야 합니다. 특정 요구 사항에 따라 인간 심리학을 유리하게 사용할 수 있습니다.

광고주가 청중을 다시 제어할 수 있는 5가지 방법은 다음과 같습니다.

가짜 감정을 피하십시오

광고가 그들에게 퍼질 때보다 시청자가 눈을 더 세게 굴리는 것은 없습니다. 가짜 감정과 표현을 표시하면 광고 메시지의 영향이 줄어듭니다.

광고 건너뛰기를 방지하기 위해 많은 광고가 매우 긍정적인 느낌을 주는 아이디어를 즐깁니다. 이러한 실수로 인해 기업은 낙관적인 이미지에 지나치게 집착하게 될 수 있습니다. 등장인물은 인위적으로 행복한 방식으로 행동하여 관객에게 불편함이나 짜증을 유발할 수 있습니다.

광고의 순간이 위 이미지와 같다면 코스를 변경하고 싶을 것입니다. 스톡 같은 장면과 음악은 음모를 빠르게 죽입니다. 사실적이지 않은 모습은 신뢰가 가지 않는 것과 맞물리기 때문이다. 광고주는 항상 청중의 신뢰를 얻고 싶을 것입니다.

브랜드를 일찍 소개하지 마십시오

이것은 광고주가 너무 자주 생각하지 않는 것입니다. 제품이나 서비스의 이름과 로고를 너무 빨리 소개하면 실패할 수 있습니다. 시청자의 호기심을 무너뜨릴 뿐만 아니라 광고가 과하게 브랜드화되고 달라붙게 만듭니다.

이렇게 생각하십시오. 광고는 호기심으로 훨씬 더 짜릿합니다. 청중이 처음 몇 초 동안 질문하기를 원할 것입니다. 잠재고객이 광고를 후원하는 브랜드를 파악하면 더 이상 광고를 보고 싶어 하지 않습니다.

너무 창의적이지 마십시오

창의력은 광고에 활기를 불어넣는 환상적인 방법입니다. 즉, 광고를 위한 창의적인 방법을 찾는 것이 전반적인 명확성을 능가해서는 안 됩니다. 청중은 그들이 보고 있는 것이 실제로 광고인지 알아야 합니다. 인간은 혼란스러워하는 것을 싫어합니다. 그들은 그것을 알아 내려고 시도하기보다 광고 건너 뛰기에 참여하는 것을 선호합니다.

예를 들어 좋아하는 YouTube 사용자를 시청하려고 하는데 동영상 플레이어에 관련 블로거가 표시되도록 한다고 가정해 보겠습니다. 광고인지 아닌지 구분할 수 없지만 얼핏 보면 진짜 예능인 것 같다. 어느 시점에서만 블로거는 노골적인 후원 제품을 꺼내 광고하기 시작합니다.

창의적인 수단으로 사람들을 속이는 것은 청중을 모으는 좋은 방법이 아닙니다. 사람들은 진정한 무언가에 속았다고 느낄 뿐만 아니라 타겟 청중을 끌어들이지 못할 것입니다. 이것은 가장 확실히 광고 건너뛰기를 증가시킬 것입니다.

창의성은 제품의 배치를 향상시키는 데 적합합니다. 지루하고 일반적인 광고보다 뭐든지 낫습니다. 시청자가 무엇을 보고 있는지 확인하십시오. 투명성과 일관성은 먼 길을 간다.

잠재고객에 대한 광고 만들기

청중 인구 통계를 조사할 때 많은 온라인 도구와 유틸리티가 도움이 될 수 있습니다. 요즘에는 청중의 좋아하는 것, 싫어하는 것, 주요 관심사를 쉽게 볼 수 있습니다. 특정 그룹의 사람들에게 광고를 지시함으로써 귀하의 브랜드는 무시하기 어려울 것입니다.

예를 들어, 귀하가 10대 및 젊은 성인 여성을 대상으로 제품을 판매하는 탈취제 브랜드라고 가정해 보겠습니다. 개인화를 위한 다양한 기회가 있습니다.

• 시청자와 같은 연령대, 같은 성별의 주인공을 설정하세요.
• 그 세대에게 말하는 내레이션이나 대화를 사용하십시오.
• 이 인구 통계가 관심을 갖는 특정 트렌드를 발견하십시오. 예를 들어, 십대 청중이 패션 관련 콘텐츠를 시청하는 경우 주인공에게 광범위한 옷장을 제공하십시오. 청중이 고양이 동영상에 더 관심이 있다면 광고에 고양이를 포함시키십시오.

광고를 개인화하는 더 간단하지만 효과적인 방법은 현재 이벤트와 관련시키는 것입니다. 자신에게 물어; 지금 세상에 무슨 일이? 사람들에게 무슨 일이? 사람들은 일반적으로 어떻게 삶을 살아가고 있습니까?

2차 세계대전 중에는 전쟁, 군인, 정치활동에 관한 광고가 많이 나왔다. 게다가, 현재의 전염병이 시작된 이후로 많은 광고가 평화, 화합, 어려운 시기를 견뎌내는 아이디어에 초점을 맞췄습니다.

무엇을 판매하든 시청자와 관계를 형성할 수 있는 기회는 항상 있습니다.

광고 건너뛰기를 방지하기 위해 스토리텔링

내러티브 탐색은 동영상 광고 건너뛰기를 방지하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 광고 작성 단계에서 서비스를 중심으로 전개되는 플롯을 작성하거나 서비스에서 결론을 내리는 것이 좋습니다.

피트니스 앱을 시작하고 사람들이 광고 건너뛰기를 주저하게 만드는 재미있는 광고가 필요하다고 가정해 보겠습니다. 이 경우 체중 감량, 체중 증가 또는 단순히 건강하게 살기 위해 노력하는 친근한 주인공의 이야기를 하고 싶을 것입니다. 해당 캐릭터가 제품을 사용하는 동안 피트니스 여행을 가도록 하십시오.

시청자에게 재미있고 스릴 넘치거나 감정적인 갈등을 선사하세요. 이것은 청중을 사로잡을 뿐만 아니라 해결을 위해 발끝까지 머물게 합니다. 물론 해결에는 항상 제품이나 서비스가 포함되어야 합니다.

이 5가지 핵심 팁을 염두에 두면 광고의 클릭수와 참여도가 크게 증가할 것입니다.