防止廣告跳過所需的 5 個關鍵策略

已發表: 2022-03-12

通過視頻做廣告一直是一項非常有利可圖的努力。如今，隨著社交媒體的日益普及，在線視頻營銷出現了上升趨勢。在研究不同的廣告格式時，您會注意到最受歡迎的視頻廣告系列來自可跳過的廣告。它們不僅風險低，而且因其臨時性而廣受歡迎。人們喜歡跳過廣告。

然而，這只是問題所在。很多時候，人們會不假思索地跳過你的廣告。事實上，TikTok、Instagram 和 Twitter 也有幾個視頻廣告經常被跳過和滾動過去。

那麼，這是什麼原因呢？作為營銷人員，您能做些什麼呢？

導致廣告跳過的原因是什麼？

對大多數人來說，這個問題的答案似乎是顯而易見的。畢竟，一般來說，廣告總是被視為令人討厭的東西。坦率地說，在線廣告很無聊。人們希望繼續觀看他們即將觀看的任何遊戲流或電影評論。這就是推理的核心；視頻廣告不像用戶點擊的視頻那樣有趣或迷人。

對於普通的互聯網用戶來說，廣告是他們日常生活的中斷。這與在網站上看到彈出窗口非常相似，甚至與在街上試圖向您推銷東西的人非常相似。在大多數情況下，除非某件事真正激發了您的興趣，否則您不會參與其中任何一個。

這也與消費者心理有很大關係。根據 IPG 的數據，76% 跳過廣告的用戶承認這樣做是出於習慣。這個動作已經成為很多觀眾的例行公事。

在線用戶需要一個很好的理由留下來觀看一些東西。如果您正在為在線營銷創建商業廣告，則必須提供該理由。根據某些需求，您可以利用人類心理學來發揮自己的優勢。

作為廣告商，您可以通過以下 5 種方式來收回對受眾的控制權。

沒有什麼比廣告迎合他們更能讓觀眾翻白眼了。展示虛假的情緒和表情會減少廣告信息的影響。

為了防止廣告跳過，許多廣告都喜歡散發出一種超級積極的感覺。這個錯誤可能導致公司過於樂觀的形象。角色可能會以一種人為的快樂方式表現，從而使觀眾感到不舒服或生氣。

如果您的廣告中的某個時刻與上圖類似，您將需要更改課程。股票般的場景和音樂迅速扼殺了陰謀。這是因為不真實的外觀與不可靠性密不可分。作為廣告商，您總是希望獲得受眾的信任。

這是廣告商不會經常考慮的事情。過早介紹您的產品或服務的名稱和徽標可能會讓您失敗。它不僅會破壞觀眾的好奇心，還會使您的廣告聽起來很粘人且過於品牌化。

這樣想；帶有陰謀感的廣告更令人興奮。您會希望觀眾在觀看前幾秒鐘時提出問題。一旦您的觀眾確定了哪個品牌贊助了廣告，他們將不再有興趣進一步觀看。

創意是為您的廣告增添趣味的絕妙方式。話雖如此，尋找創造性的廣告方式不應該勝過整體的清晰度。觀眾需要知道他們正在觀看的內容是否真的是廣告。人類討厭困惑；他們更願意跳過廣告，而不是試圖弄清楚。

例如，假設您即將觀看您最喜歡的 YouTuber，只是為了讓一個相關的博主出現在您的視頻播放器上。您無法判斷它是否是廣告，但乍一看，它似乎是潛在的真實娛樂。只有在某個時候，博主才拿出一個公然贊助的產品並開始做廣告。

通過創造性手段欺騙人們並不是吸引觀眾的好方法。人們不僅會覺得被真實的東西欺騙了，而且它也不會吸引你的目標受眾。這肯定會增加廣告跳過。

創造力非常適合增強產品的位置。任何事情都比無聊的、普通的廣告要好。只要確保你的觀眾知道他們在看什麼。透明度和連貫性大有幫助。

在檢查受眾人口統計數據時，許多在線工具和實用程序可以為您提供幫助。如今，很容易看到觀眾的喜好、厭惡和主要興趣。通過將廣告定向到特定的人群，您的品牌將很難被忽視。

例如，假設您是一個除臭劑品牌，其產品面向青少年和年輕成年女性。個性化的機會很多：

個性化廣告的一種更簡單但有效的方法是將其與當前事件相關聯。問你自己; 現在世界上發生了什麼？人們正在發生什麼？總的來說，人們是如何度過人生的？

在第二次世界大戰期間，有很多關於戰爭、士兵和政治活動的廣告。此外，自從我們當前的大流行開始以來，許多廣告都將注意力集中在和平、團結和度過艱難時期的理念上。

不管你賣的是什麼，總有機會與觀眾建立聯繫。

敘事探索是防止視頻廣告跳過的最佳方法之一。在商業廣告的寫作階段，創建一個圍繞您的服務或以您的服務結束的情節是一個好主意。

假設您正在推出一款健身應用程序，並且您需要一個有趣的廣告，讓人們不願跳過廣告。在這種情況下，你會想講述一個相關的主角的故事，他試圖減肥、增重或只是過得更健康。讓該角色在使用您的產品的同時繼續他們的健身之旅。

向觀眾展示有趣、激動或情緒化的衝突。這不僅會吸引觀眾，還會讓他們保持警惕以尋求解決方案。當然，解決方案應始終涉及您的產品或服務。

通過牢記這 5 個關鍵提示，您的廣告應該會看到點擊次數和參與度的大幅上升。