Le 5 tattiche chiave di cui hai bisogno per prevenire il salto degli annunci

La pubblicità attraverso i video è sempre stata un'impresa molto redditizia. Oggi, con la popolarità sempre crescente dei social media, il marketing video online ha registrato un aumento. Durante la ricerca di diversi formati di annunci, noterai che le campagne video più popolari provengono da annunci ignorabili. Non solo sono a basso rischio, ma sono anche popolari per la loro natura temporanea. Alla gente piace saltare gli annunci.

Tuttavia, questo è solo il problema; il più delle volte, le persone salteranno i tuoi annunci senza pensarci due volte. In effetti, TikTok, Instagram e Twitter hanno anche diversi annunci video che vengono spesso saltati e passati.

Allora, qual è la ragione di questo? E cosa puoi fare tu come marketer?

Cosa causa il salto degli annunci?

La risposta a questa domanda può sembrare un gioco da ragazzi per la maggior parte. Dopotutto, la pubblicità, in generale, è sempre stata vista come una seccatura. Le pubblicità online sono, francamente, noiose. Le persone vogliono andare avanti con qualsiasi streaming di gioco o recensione di film che stanno per guardare. E proprio lì c'è la linea centrale del ragionamento; le pubblicità video non sono così divertenti o accattivanti come i video su cui gli utenti fanno clic.

Per l'utente medio di Internet, gli annunci sono un'interruzione della loro vita quotidiana. È molto simile a vedere un pop-up su un sito Web o anche una persona che cerca di venderti qualcosa per strada. Nella maggior parte dei casi, non ti impegnerai con nessuno di questi a meno che qualcosa non susciti davvero il tuo interesse.

Ha anche molto a che fare con la psicologia del consumatore. Secondo IPG, il 76% degli utenti che saltano gli annunci ha ammesso di averlo fatto per abitudine. Questa azione è diventata una routine per molti spettatori.

Gli utenti online hanno bisogno di un'ottima ragione per restare a guardare qualcosa. Se stai creando uno spot pubblicitario per il marketing online, devi fornire tale motivo. Giocando su determinati bisogni, puoi usare la psicologia umana a tuo vantaggio.

Ecco i 5 modi in cui tu, come inserzionista, puoi riprendere il controllo del tuo pubblico.

Evita le emozioni false

Niente fa roteare gli occhi a uno spettatore più forte di quando una pubblicità lo asseconda. La visualizzazione di emozioni ed espressioni false ridurrà l'impatto del messaggio del tuo annuncio.

Per evitare di saltare gli annunci, a molti spot piace l'idea di dare una sensazione super positiva. Questo errore può indurre le aziende a esagerare con le immagini ottimistiche. I personaggi possono comportarsi in modo artificialmente felice, facendo sentire il pubblico a disagio o infastidito.

Se un momento nei tuoi annunci è simile all'immagine sopra, vorrai cambiare rotta. Scene e musica simili a titoli uccidono rapidamente l'intrigo. Questo perché un aspetto non autentico va di pari passo con l'inaffidabilità. Come inserzionista, vorrai sempre guadagnare la fiducia del tuo pubblico.

Non presentare il tuo marchio in anticipo

Questo è qualcosa a cui gli inserzionisti non pensano troppo spesso. L'introduzione del nome e del logo del tuo prodotto o servizio troppo presto può farti fallire. Non solo demolisce la curiosità degli spettatori, ma rende anche il tuo annuncio appiccicoso e sovraccaricato.

Pensare in questo modo; una pubblicità è molto più elettrizzante con un senso di intrigo. Vorrai che il tuo pubblico faccia domande mentre guarda i primi secondi. Una volta che il tuo pubblico ha capito quale marchio sta sponsorizzando l'annuncio, non si sentirà più interessato a guardare ulteriormente.

Non diventare troppo creativo

La creatività è un modo fantastico per ravvivare le tue pubblicità. Detto questo, trovare modi creativi per fare pubblicità non dovrebbe prevalere sulla chiarezza generale. Il pubblico deve sapere se ciò che sta visualizzando è in realtà un annuncio. Gli umani odiano essere confusi; preferirebbero impegnarsi a saltare gli annunci, piuttosto che tentare di capirlo.

Diciamo, ad esempio, che stai per guardare il tuo YouTuber preferito, solo per ottenere un blogger riconoscibile da mostrare sul tuo lettore video. Non puoi dire se si tratta di un annuncio o meno, ma a prima vista sembra essere un intrattenimento potenzialmente autentico. Solo a un certo punto, il blogger tira fuori un prodotto sponsorizzato palese e inizia a fare pubblicità.

Ingannare le persone con mezzi creativi non è un ottimo modo per ottenere un pubblico. Non solo le persone si sentono ingannate da qualcosa di genuino, ma non attirerà nemmeno il tuo pubblico di destinazione. Ciò aumenterà sicuramente il salto degli annunci.

La creatività è perfetta per migliorare il posizionamento del prodotto. Qualsiasi cosa è meglio di una pubblicità noiosa e generica. Assicurati solo che il tuo spettatore sappia cosa sta guardando. Trasparenza e coerenza fanno molto.

Fai l'annuncio sul tuo pubblico

Quando esamini i dati demografici del pubblico, tanti strumenti e utilità online possono aiutarti. Al giorno d'oggi, è facile vedere i Mi piace, i Non mi piace e gli interessi primari del tuo pubblico. Indirizzando un annuncio a un gruppo specifico di persone, sarà difficile ignorare il tuo marchio.

Ad esempio, supponiamo che tu sia un marchio di deodoranti che indirizza i suoi prodotti a donne adolescenti e giovani adulte. Le possibilità di personalizzazione sono molteplici:

• Stabilisci un protagonista della stessa fascia di età e dello stesso sesso del tuo pubblico.
• Usa la narrazione o il dialogo che parli a quella generazione.
• Scopri le tendenze specifiche a cui questa fascia demografica è interessata. Ad esempio, se il tuo pubblico di adolescenti guarda contenuti legati alla moda, fai in modo che il tuo protagonista abbia un guardaroba ampio. Se il tuo pubblico è più interessato ai video sui gatti, includi i gatti nella tua pubblicità.

Un modo più semplice ma efficace per personalizzare il tuo annuncio è metterlo in relazione con l'attualità. Chiedilo a te stesso; cosa sta succedendo nel mondo in questo momento? Cosa sta succedendo alle persone? In che modo le persone, in generale, navigano nella vita?

Durante la seconda guerra mondiale, c'erano molti annunci riguardanti la guerra, i soldati e l'attivismo politico. Inoltre, dall'inizio della nostra attuale pandemia, molti annunci si sono concentrati sull'idea di pace, riunirsi e superare tempi difficili.

Non importa cosa stai vendendo, c'è sempre un'opportunità per creare una connessione con lo spettatore.

Racconta una storia per evitare di saltare gli annunci

L'esplorazione narrativa è uno dei modi migliori per evitare il salto degli annunci video. Durante la fase di scrittura dello spot, è un'ottima idea creare una trama che ruoti attorno al tuo servizio o che si concluda al tuo servizio.

Supponiamo che tu stia lanciando un'app di fitness e che tu abbia bisogno di uno spot pubblicitario divertente che renda le persone riluttanti a saltare gli annunci. In questo caso, ti consigliamo di raccontare la storia di un protagonista facilmente riconoscibile che sta cercando di perdere peso, aumentare di peso o semplicemente vivere in modo più sano. Fai in modo che quel personaggio faccia il suo viaggio di fitness mentre usa il tuo prodotto.

Presenta allo spettatore un conflitto divertente, elettrizzante o emotivo. Questo non solo catturerà un pubblico, ma lo terrà anche all'erta per una risoluzione. Naturalmente, la risoluzione dovrebbe sempre coinvolgere il tuo prodotto o servizio.

Tenendo presente questi 5 suggerimenti chiave, i tuoi annunci dovrebbero vedere un enorme aumento di clic e coinvolgimento.