Konten Pilar dan Pentingnya

Konten telah menguasai lanskap digital cukup lama sekarang dan pemasar tidak meninggalkan kebutuhan bisnis yang terlewat untuk memanfaatkannya sebaik mungkin. Konten yang bermakna dan menarik yang beresonansi dengan audiens yang tepat, inilah sebenarnya yang dimaksud dengan pemasaran konten. Dari mendidik audiens hingga mengubah pengunjung menjadi calon pelanggan potensial dan akhirnya pelanggan, kekuatan konten tidak tertandingi saat ini.

Namun, tidak seperti strategi pemasaran lainnya, konten adalah kurva pembelajaran yang curam. Meskipun siapa pun dapat secara berkala menerbitkan blog, artikel, atau bentuk konten lainnya di situs web, hanya sedikit yang mengerti cara memuaskan maksud pencarian pembaca mereka. Mau tahu rahasianya? Nah, jawabannya terletak pada topik dan format artikel ini sendiri. Pilar konten , itu benar!

Apa itu pilar konten?

Pilar konten adalah konten bentuk panjang yang substantif dan informatif tentang topik atau tema tertentu yang dapat dipecah menjadi beberapa sub-topik atau bagian turunan yang menyeluruh. Memecah sebagian besar konten menjadi banyak sub-bagian adalah cara yang efisien dan berorientasi pada hasil untuk menyampaikan konten yang informatif. Dengan mencakup semua basis konten Anda yang termasuk dalam lingkup tema utama, idenya adalah untuk mendorong keterlibatan audiens dengan memasarkan konten yang tepat pada platform yang tepat. Nah, sebelum Anda mulai googling caranya, mari kita sederhanakan ini untuk Anda.

Contoh Pilar Konten

Mari kita pertimbangkan sebuah ebook sebagai contoh. Berapa banyak dari Anda yang akan mengunduh ebook daripada membaca blog 800 kata atau menonton video 1 menit? Yah, sangat sedikit menurut kami. Dan itu terutama karena konten di blog, video, dan infografis jauh lebih mudah dikonsumsi dibandingkan dengan konten yang sama yang ditampilkan dalam ebook 35 halaman. Satu-satunya perbedaan adalah bagaimana konten dipisahkan menjadi beberapa bagian dan ditampilkan pada platform yang paling sesuai. Sekarang, ebook di sini adalah pilar konten dan bagian-bagian yang berasal dari ebook adalah kumpulan konten. Sekarang, Anda pasti bertanya-tanya, bagaimana tepatnya kami membuat orang membaca laporan, ebook, dan whitepaper yang panjang ini.

Tim pemasaran Deloitte, salah satu MNC terkemuka di dunia, mencoba pendekatan berbeda untuk membantu kami memahami dampak konten pilar pada konten utama. Deloitte melakukan studi tentang masa depan produktivitas di Kanada dan mengumpulkan temuan penting dalam laporan utama sekitar 60 halaman. Namun selain memposting laporan, tim pemasaran juga mengkurasi infografis, blog/artikel, komunikasi media sosial dan beberapa video dari laporan itu sendiri untuk menjangkau mayoritas pemangku kepentingannya. Hasilnya adalah peningkatan dramatis dalam unduhan laporan lengkap dan peningkatan dua kali lipat dalam tayangan media dan liputan berita, kata Colleen Albiston, CMO Deloitte di Kanada.

Demikian pula, "Panduan pemula untuk pemasaran konten di tahun 2021" ini adalah salah satu contoh konten pilar terbaik. Mulai dari mendidik pembaca tentang strategi pemasaran konten berkinerja terbaik dan membuat daftar contoh pemasaran konten terbaik pada tahun 2021 hingga membantu mereka membangun strategi pemasaran konten dari awal dan memberikan wawasan hebat tentang beberapa platform pemasaran konten yang ideal, panduan ini mencakup semua hal seputar konten pemasaran. Tautan ke halaman arahan berbeda yang disematkan dalam artikel juga membantu peringkat artikel lebih tinggi di hasil pencarian google.

Manfaat Strategi Pemasaran Konten Pilar

Membangun keterlibatan audiens

Pilar Konten memudahkan audiens untuk menavigasi konten. Pilar-pilar ini menyajikan informasi dengan cara yang paling efisien, membantu pembaca untuk mengikuti tautan ke informasi dan topik berharga lainnya begitu mereka mendarat di halaman pilar. Hal ini meningkatkan keterlibatan audiens dan membangun pengikut setia pengunjung yang juga dapat menjadi pelanggan potensial, tergantung pada tujuan bisnis.

Meningkatkan Peringkat Google

Algoritme google mengurutkan tumpukan data yang sangat besar untuk menampilkan konten berkinerja terbaik di halaman pertama hasil pencariannya. Meskipun algoritmenya sangat membingungkan dan terus berkembang, mempelajari strategi yang tepat dapat membantu Anda mencapainya. Menurut Hubspot, 75 persen orang berhenti melihat hasil pencarian setelah halaman pertama. Sekarang, Google menghargai konten yang disederhanakan dengan baik dan mudah diindeks. Jadi, jika pilar konten Anda memiliki volume kata kunci yang sedang tren dan tautan internal di antara bagian-bagiannya. Artikel/postingan blog Anda memiliki peluang yang sangat bagus untuk tetap berada di depan kurva jika Anda menghasilkan lebih banyak tautan internal dan mencakup beragam konten. Semakin banyak detail yang Anda berikan pada konten pilar, semakin tinggi peluang Anda untuk bersinar.

Lalu lintas situs web

Nah, persaingan dalam lanskap digital saat ini sangat ketat dan satu hal yang paling kita dambakan adalah lalu lintas situs web. Rata-rata waktu yang dihabiskan di halaman arahan menentukan kualitas konten Anda. Menambahkan lebih banyak topik cluster dan tautan ke konten pilar pasti meningkatkan tingkat keterlibatan dan waktu yang dihabiskan di halaman tertentu.

Karakteristik pilar konten yang ideal

Yah, tidak semua orang bisa menguasai seni membuat konten pilar luar biasa yang tidak hanya menempati peringkat teratas hasil pencarian google tetapi juga menghasilkan pendapatan/prospek yang bagus untuk bisnis Anda. Dan untuk sampai ke sana, Anda harus terlebih dahulu memahami audiens target Anda. Konten Anda harus memenuhi maksud pencarian pembaca sekaligus memenuhi semua jenis persyaratan bisnis. Jadi, jika Anda pernah membuat pilar konten di masa lalu tetapi tidak puas dengan hasilnya, berikut adalah beberapa hal yang perlu Anda perhatikan jika Anda berencana untuk segera memulai yang berikutnya.

1. Aturan pertama untuk membuat konten berkualitas adalah menyelesaikan tujuan bagi pembaca Anda. Pilar konten yang ideal melihat ke dalam jenis konten yang dicari pembeli, titik kesulitan yang perlu ditangani, penelusuran Google yang sedang tren dengan mengacu pada topik dan jenis konten yang telah berkinerja sangat baik di masa lalu.

2. Konten pilar yang sangat baik tidak pernah kehilangan relevansi untuk audiens targetnya, tidak peduli berapa usianya. Dengan memahami sifat bisnis dan pasar yang terus berkembang, sangatlah penting untuk terus menambahkan kelompok konten atau memperbarui angka dan fakta, kapan pun dianggap perlu.
   
   Misalnya, pandemi telah secara drastis mengubah cara kita semua memandang dunia dan bisnis sekarang. Jadi, jika seseorang ingin menjalankan bisnisnya secara online, alangkah baiknya untuk melihat terlebih dahulu semua potensi risiko dan keuntungan memulai pasar online dari awal di tengah pandemi. Jika Anda sudah memiliki pilar konten pada topik yang diberikan, akan sangat bermanfaat untuk menambahkan beberapa statistik dan angka terbaru bersama dengan bagian terpisah yang berbicara tentang hasilnya di masa mendatang.

3. Sementara blog dan artikel adalah contoh terbaik dari konten pilar yang ideal, format konten lain seperti infografis, video, kuis, atau podcast juga harus mendapat perhatian yang sama. Konten pilar yang baik mengikuti pendekatan campuran dan memanfaatkan minat terbaru pembacanya.

4. Riset kata kunci adalah prasyarat untuk menulis konten yang luar biasa. Itu selalu lebih baik untuk mendapatkan daftar permintaan pencarian yang terkait dengan topik Anda untuk mendorong ide konten Anda dan beresonansi dengan audiens target Anda. Ini pada akhirnya akan meningkatkan kompatibilitas SEO konten Anda dan membangun keterlibatan. Konten pilar yang ideal selalu penuh dengan kata kunci bernilai tinggi dan konten informatif.

5. Tautan, tautan, dan tautan! Ide di balik format konten cluster topik ini adalah untuk membantu Google mengenali dan mengindeks topik tertentu. Dengan memberi Anda otoritas tertinggi atas konten pilar Anda, Anda membantu pembaca menemukan Anda. Selain itu, ini juga membantu Anda mengumpulkan daya tarik yang layak di halaman arahan Anda. Konten pilar yang ideal terdiri dari hyperlink di kedua ujungnya, antara pilar dan kluster konten. Menghubungkan setiap kelompok konten ke yang lain dan mengarahkan pembaca kembali ke halaman pilar sangat penting untuk menjaga kesinambungan.

Panduan 5 Langkah untuk membangun pilar konten yang sukses

Langkah 1: Pahami audiens Anda

Meskipun sangat penting bahwa Anda memilih untuk menawarkan konten yang unik, informatif dan berharga kepada pembaca Anda, Anda juga harus memastikan bahwa topik yang Anda pilih untuk mengatasi tujuan untuk audiens target Anda dan beresonansi dengan mereka. Konten Anda harus dapat dimanfaatkan sebaik mungkin bagi pembaca Anda yang pada akhirnya akan menguntungkan platform dan bisnis Anda dalam jangka panjang. Mencantumkan detail dasar tentang audiens target Anda seperti usia, pendidikan, dan status sosial ekonomi mereka bersama dengan persyaratan utama mereka akan membantu Anda memberikan gambaran yang jelas tentang konten pilar Anda.

Langkah 2: Apa yang dicari audiens Anda?

Sekarang setelah Anda mengetahui siapa audiens target Anda, pertanyaan besar berikutnya adalah, apa kekhawatiran pembaca Anda yang paling mendesak. Ini akan membantu Anda membuat daftar topik cluster yang relevan untuk posting pilar Anda. Untuk memahami kebutuhan dan persyaratan yang mendesak atau berkembang, Anda dapat membaca posting pengikut Anda di media sosial, melakukan analisis kompetitif, melihat jenis konten pilar (dalam hal format konten yang berbeda) yang disukai audiens Anda untuk membaca dan menentukan tingkat keberhasilan untuk platform Anda.

Langkah 3: Saatnya membuat konten yang luar biasa!

Pada saat Anda mencapai tahap proses ini, Anda akan memiliki gagasan yang adil tentang masalah yang perlu Anda tangani dan format konten yang paling tren untuk konten pilar Anda. Platform seperti Scalenut dapat membantu Anda menghasilkan konten berkualitas dalam hitungan menit dengan dua teknologi terbarunya; QualityX dan GenerateAI. Meskipun Anda dapat membuat salinan yang kuat dengan GenerateAI, platform lain- QualityX dapat digunakan untuk memberikan artikel berkualitas tinggi, menarik, dan informatif.

Penting untuk diingat bahwa kualitas tidak hanya terbatas pada kalimat yang tepat, struktur atau tata bahasa yang tepat. Berikut adalah beberapa titik lagi yang harus Anda capai:

• Judul yang menarik, menarik, dan informatif
• Fakta menarik dan konten menarik untuk membangun minat
• Lebih banyak cerita untuk menciptakan hubungan manusia
• Ikuti struktur tanpa kalimat panjang, paragraf pendek, poin-poin lebih banyak, dan banyak visual
• Kembalikan fakta Anda dengan statistik, kutipan, dan tautan
• Panggilan yang jelas untuk bertindak

Yah, Anda mungkin tidak menyadarinya, tetapi 80% orang akan membaca judul sementara hanya 20% yang memilih untuk mengklik sisa posting blog . Dan bahkan setelah mengklik tautan, hanya 18% pembaca yang membaca seluruh postingan. Mengejutkan, bukan? Pastikan Anda memaksimalkan konten Anda dengan mengingat peretasan sederhana ini.

Langkah 4: Promosi Konsisten

Setelah halaman pilar Anda siap, Anda dapat melakukan promosi silang di semua platform lain- Facebook, Twitter, Instagram, LinkedIn, YouTube, atau email. Ingat, Anda selalu dapat memilih topik cluster secara terpisah untuk promosi. Ini akan memberikan konten Anda eksposur yang lebih baik. Namun, jangan lupa untuk menandai atau menautkan halaman pilar di semua promosi Anda. Dan ya, konten promosi akan berbeda berdasarkan gaya dan nada suara platform.

Langkah 5: Perbarui konten pilar

Duduk di konten dan fakta yang sama selama bertahun-tahun mungkin meninggalkan kesan negatif terhadap merek/bisnis Anda. Pemeliharaan yang tepat dari semua jenis konten pilar adalah yang paling penting. Penting untuk mengawasi perubahan pasar/industri. Jika Anda telah membuat perubahan tertentu dalam industri Anda, Anda harus memperbarui konten Anda yang akan terus memberikan nilai yang sangat baik bagi pembaca Anda. Anda juga dapat merencanakan untuk mempromosikan artikel pilar Anda sebelumnya dengan cara baru dan trendi. Memperbarui posting secara teratur juga membantu meningkatkan peringkat Google. Setelah pembaruan selesai, Anda dapat mengubah tanggal dengan catatan sederhana di bagian atas artikel yang mengatakan "terakhir diperbarui".

Konten Pilar Ideal-Panjang

Nah, ini adalah topik yang banyak dibahas di antara penulis dan pemasar. Haruskah kita membuatnya terlalu panjang, katakanlah 4000-5000 kata atau tetap pada panjang ideal 2000-3000 kata?

Sementara panjang konten pilar yang ideal adalah 2000 hingga 3000 kata, postingan pilar bahkan bisa lebih dari itu. Namun, terlepas dari panjangnya, itu harus dilihat sebagai satu tema/topik yang menyeluruh dengan beberapa sub-bagian. Ingatlah untuk menjelaskan topik klaster secara singkat pada tiang pilar dan gunakan halaman klaster untuk membahas topik secara panjang lebar. Tautan internal antara pos klaster dan tiang pilar dan di dalam halaman juga harus dilihat sebagai mandat.

Gagasan di balik pembuatan konten pilar yang ideal adalah untuk membangun koneksi baru dan memelihara hubungan yang ada dan ini hanya dapat dicapai jika Anda memperhatikan kebutuhan dan persyaratan pelanggan dan pembaca Anda yang terus berkembang. Konten menghasilkan kesadaran, yang merupakan langkah pertama menuju konversi, oleh karena itu semua yang Anda tulis atau kumpulkan harus sepadan dengan waktu yang dihabiskan untuk posting Anda.

Masih menunggu awal yang mematikan? Jangan khawatir, tim ahli di Scalenut selalu ada untuk Anda. Hubungi tim sekarang dan kami akan membantu Anda memulai segera :)