SEO hors page : ce que vous devez savoir

Le référencement hors page est un élément essentiel d'un plan marketing réussi. Il concerne toutes les actions qui sont effectuées en dehors de votre site Web pour améliorer votre classement sur les SERPs. Cela inclut l'augmentation de votre portée et de votre présence sociale et la concentration sur la création de liens pour augmenter la visibilité organique de votre marque.

Que ce soit hors page ou sur page, l'optimisation des moteurs de recherche peut être une tâche ardue, surtout si vous n'êtes pas familier avec les stratégies qui peuvent vous aider à augmenter le classement de votre contenu. C'est pourquoi développer au moins une compréhension de base peut être un excellent moyen d'acquérir un avantage concurrentiel et de se démarquer des masses.

Pour vous aider, nous examinerons le référencement hors page et comment les bonnes stratégies peuvent bénéficier à vos techniques de marketing. Nous expliquerons pourquoi c'est si important et partagerons quelques conseils et meilleures pratiques pour vous aider à optimiser le classement de votre site et à augmenter votre visibilité.

Qu'est-ce que le référencement hors page ?

En termes simples, c'est un type d'optimisation pour les moteurs de recherche. Cependant, au lieu de se concentrer sur votre site Web (comme le référencement sur la page), il prend en compte toutes les actions entreprises en dehors de votre site et leur impact sur votre classement dans les moteurs de recherche. Cela inclut les backlinks, les publications sur les réseaux sociaux et les blogs.

Considérez-le comme une mesure de votre présence en ligne basée sur toutes les actions que vous effectuez sur les sites d'autres personnes, pas sur les vôtres. C'est l'impact que vous avez sur les plateformes de médias sociaux, les blogs externes et les sites tiers. Bref, c'est le bavardage autour de votre marque. Plus votre marque s'inscrit sur d'autres sites, plus votre classement hors page sera élevé. Et plus votre stratégie de référencement hors page est efficace, plus votre site sera pertinent et fiable.

La meilleure façon d'y parvenir est de se concentrer sur la création de marque, le marketing de contenu, les liens de retour et la création de citations. Vous devez également développer une stratégie de médias sociaux efficace qui élargit votre portée et encourage l'interaction.

SEO hors page vs SEO sur page

Examinons plus en détail certaines des différences entre le référencement sur page et hors page. Pratiquement toutes les techniques d'optimisation pour les moteurs de recherche peuvent être classées en trois types :

• On-page SEO : l'optimisation de pages Web individuelles afin de se classer plus haut sur les SERP et d'obtenir un trafic plus pertinent. Il prend en compte les aspects SEO, notamment les balises de titre, les balises méta et les descriptions, les liens internes, l'optimisation des images, les mots clés et les URL. L'objectif est d'améliorer ces éléments afin que votre site ou plateforme spécifique reçoive le plus d'attention.
• Off-page SEO : l'optimisation des actions réalisées en dehors de votre site web pour améliorer votre positionnement sur les SERPs. Cela inclut des tactiques telles que l'utilisation de backlinks, les médias sociaux, le marketing de contenu, les revues d'atterrissage, les textes d'ancrage et les citations locales pour améliorer votre présence et votre visibilité sur des sites externes. En d'autres termes, à quel point vous vous démarquez sur d'autres sites et plateformes, pas sur les vôtres.

Pourquoi le référencement hors page est-il important ?

Le référencement hors page est important car il s'agit de renforcer votre présence en ligne et d'améliorer ce que les gens pensent de votre marque. Ces opinions ont un impact direct sur votre classement, car elles aident Google à comprendre à quel point votre site Web est pertinent, utile et fiable selon des sources extérieures à votre domaine.

Bien que les algorithmes de référencement et les facteurs de classement évoluent constamment, le consensus général est que le référencement hors page joue un rôle continuellement important dans la détermination du classement SERP de votre site. Il indique aux moteurs de recherche que votre site Web est important pour les autres. C'est pourquoi il est essentiel que vous fassiez tout ce que vous pouvez pour développer votre présence en ligne et attirer et engager votre public.

Jetons un coup d'œil à certains des avantages de la mise en œuvre d'une stratégie de référencement hors page efficace.

Avantages du référencement hors page

• Le référencement hors page augmente votre classement SERP qui, à son tour, augmente le trafic vers votre site.
• Il améliore la notoriété et la portée de la marque grâce aux backlinks et à l'augmentation des suivis et des interactions sur les réseaux sociaux.
• En plus d'améliorer votre classement général, la qualité et la quantité des backlinks de votre page ont également un impact positif sur votre PageRank, donnant aux utilisateurs une indication claire de l'importance de votre site.
• Il améliore votre autorité de domaine.
• Il renforce votre réputation de marque pertinente, crédible et importante.

Comment faire du référencement hors page

La meilleure façon de réussir avec le référencement hors page est de se concentrer sur la création de liens. Cela aide Google à déterminer si votre site est suffisamment important pour se classer dans les premières pages de son moteur de recherche ou non. Plus il y aura de sites externes dirigeant les utilisateurs vers votre site Web, plus vous semblerez important et pertinent.

Les stratégies courantes de création de liens incluent la création d'infographies, l'activité sur les réseaux sociaux, la croissance de votre marque personnelle et l'utilisation de blogs invités stratégiques construits autour d'un contenu sélectif et authentique.

Outre la création de liens, il existe trois autres stratégies qui vous aideront à améliorer votre classement SEO hors page : améliorer votre référencement sur la page, optimiser vos pages internes et choisir les bons mots clés.

Améliorer le référencement sur la page

Bien que le référencement hors page soit important, vous ne devez pas oublier l'importance du référencement sur la page. Avant qu'un site externe puisse vous prendre au sérieux en tant que domaine fiable et pertinent, vous devez attirer son attention. Cela signifie utiliser les bons mots clés et balises méta et s'assurer que votre site est bien structuré afin que le bon message soit envoyé aux algorithmes de Google.

Optimisez vos pages internes  

L'optimisation de vos pages internes peut avoir un impact considérable sur votre présence globale en ligne et vos classements ultérieurs. Concentrez-vous sur l'interconnexion de vos pages et sur la création de pages en silo qui se connectent à vos pages de catégorie et aux publications de support. Utilisez des textes d'ancrage pertinents et optimisés pour les mots clés et utilisez des pieds de page de site Web avec des liens vers les pages appropriées. Visez une navigation transparente pour enrichir l'UX de votre site afin que d'autres sites et plateformes se sentent plus enclins à faire des backlinks vers vous .

Choisissez les bons mots-clés

Les mots-clés sont la base de toute stratégie de référencement efficace, que ce soit sur la page ou hors page. Trouver les mots-clés les plus pertinents et les utiliser de la bonne manière devrait être votre priorité avec tout le contenu que vous créez. Cependant, il est également important de ne pas trop élargir votre réseau en ce qui concerne les mots clés. Soyez aussi précis que possible afin de capter l'attention du bon marché.

Les mots-clés thématiques de marque peuvent être un excellent moyen de prendre l'avantage sur vos concurrents et d'améliorer votre classement SEO. Assurez-vous cependant de ne pas en faire trop. Si vous abusez des mots-clés, cela peut avoir l'effet inverse. Concentrez-vous sur la création de contenu organique construit autour de synonymes et de termes d'indexation sémantique latente (LSI). Les outils de découverte de mots clés peuvent être un excellent point de départ.