Sensibilisation des blogueurs aux backlinks : comment obtenir des réponses plus positives

La création de liens est une partie importante du référencement. Un profil de backlink solide vous aidera à vous classer plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche et à commencer à obtenir des quantités impressionnantes de trafic essentiellement gratuitement.

Aussi, sans profil de backlink au moins comparable à celui de vos concurrents, vous aurez du mal à les surclasser pour vos mots clés même si votre contenu est objectivement meilleur que le leur.

La création de liens est donc plus ou moins obligatoire si vous souhaitez obtenir une certaine traction avec votre site Web.

Le problème avec la création de backlinks est, bien sûr, le fait qu'il s'agit d'un processus extrêmement fastidieux et long, au cœur duquel se trouve la diffusion d'e-mails froids .

La plupart des blogs reçoivent quotidiennement des dizaines, voire des centaines d'e-mails de création de liens, il peut donc être assez difficile d'attirer leur attention sur la vôtre. En moyenne, seul un e-mail de création de liens sur 10 recevra une réponse. Et cette réponse pourrait même ne pas être positive.

Dans cet article, je partagerai quelques conseils sur la façon dont vous pouvez tirer le meilleur parti de votre portée et sécuriser davantage de backlinks.

Authentifiez votre domaine

La toute première chose que vous devez faire (avant même de commencer vos campagnes de sensibilisation) est de vous assurer que vous avez configuré l'authentification appropriée pour votre domaine de messagerie.

Les protocoles d'authentification les plus importants sont :

• Cadre de politique de l'expéditeur (SPF) ;
• Courrier identifié par clés de domaine (DKIM);
• Authentification, rapport et conformité des messages basés sur le domaine (DMARC).

Je ne vais pas entrer dans les détails du fonctionnement de chacun d'eux, mais en bref, tous augmentent votre fiabilité aux yeux des fournisseurs de services de messagerie. Ils confirment que vos messages n'ont pas été falsifiés entre votre serveur d'envoi et le serveur du destinataire, et que les e- mails proviennent d'une entreprise légitime et non d'un spammeur.

Si vous comptez sur la diffusion massive d'e-mails à quelque fin que ce soit, et pas seulement sur la création de liens, vous devez absolument vous assurer que ces protocoles sont configurés pour votre domaine de messagerie. Cette action à elle seule augmentera votre délivrabilité et réduira considérablement le risque que vos messages se retrouvent dans les dossiers de spam des utilisateurs.

Présentez les personnes appropriées

La prospection pour vos campagnes de création de liens peut prendre beaucoup de temps. Du coup, il peut être tentant, et c'est une erreur d'amateur , de trouver des raccourcis ici et là. Par exemple, affectez la première personne que vous trouvez dans l'entreprise et espérez qu'elle répondra à votre e-mail.

Je sais que je l'ai fait moi-même, en particulier dans certaines campagnes plus importantes avec des centaines et des centaines d'opportunités.

Et même si vous vous adressez à la mauvaise personne, il y a une chance qu'elle transmette votre message à quelqu'un qui est un peu plus pertinent, mais la chance qu'elle ne le fasse pas est beaucoup plus grande.

Donc, cela vaut vraiment la peine de faire un petit effort supplémentaire pour toujours rechercher une personne au sein de l'entreprise qui est la plus susceptible de répondre à votre argumentaire. Pour la création de liens , ces personnes sont généralement des référenceurs, des gestionnaires de contenu et des spécialistes du marketing . Si vous pouvez trouver leur créateur de liens, vous avez trouvé de l'or.

Seulement si vous ne trouvez pas quelqu'un de super pertinent, vous pouvez envoyer un message à quelqu'un d'autre dans l'entreprise ou même le générique "[email protected]" en dernier recours.

Assurez-vous que les e-mails sont valides avant de lancer

Une fois que vous avez trouvé les contacts des personnes que vous souhaitez pitcher, c'est une très bonne idée de les valider avant de pitcher. Il existe de nombreux outils qui vous aident à valider les adresses e-mail en masse.

La « validation » est le processus consistant à s'assurer que l'adresse e-mail est réelle et qu'elle est activement utilisée par quelqu'un. Il existe de nombreuses raisons pour lesquelles un e-mail peut être invalide - d'une simple faute de frappe à cette personne qui ne travaille plus pour l'entreprise.

La raison pour laquelle vous voulez faire cela est évidente - bien sûr, vous voulez que votre e-mail soit réellement lu. Mais il y a une deuxième raison qui n'est pas si évidente.

Lorsque vous envoyez un message à un e-mail qui s'avère invalide, ce qui se passe est connu sous le nom de "rebond".

Un taux de rebond élevé a un impact négatif sur votre réputation d'expéditeur. Pour les fournisseurs de services de messagerie, un taux de rebond élevé indique que vous pourriez deviner les e-mails. Ceci est considéré comme une tactique de spam et entraînera l'arrivée d'un plus grand nombre de vos e-mails dans des dossiers de spam.

Cela affectera non seulement vos campagnes actuelles, mais également toutes les campagnes que vous exécuterez à l'avenir, faisant de la validation des e-mails un incontournable pour tous vos efforts de sensibilisation.

Offrez d'abord, demandez ensuite

Comme je l'ai déjà mentionné, les personnes que vous contacterez pour obtenir des liens reçoivent chaque jour des dizaines d'arguments similaires.

Et c'est à vous de les intéresser suffisamment pour qu'ils répondent réellement à votre argumentaire. La plupart d'entre eux commencent par quelque chose comme :

"Bonjour, {prénom}

Je suis Vlad, le responsable des partenariats de marque de Respona.

Je viens de terminer la lecture de votre article et je l'ai tellement aimé! En fait, nous venons de publier un autre article qui, je pense, serait un excellent ajout au vôtre et aiderait à élargir un peu le sujet.

Veuillez créer un lien vers celui-ci. »

Soyons réalistes ici. Ils savent que vous n'avez pas réellement lu leur article. Ils ne se soucient pas non plus que vous veniez de publier un message, même si c'est la chose la plus pertinente au monde pour eux.

Et pour être honnête, pourquoi devraient-ils? Après tout, vous ne les lancez que pour obtenir un backlink pour vous-même.

La partie la plus importante de tout argumentaire de création de liens est la proposition de valeur. En d'autres termes, qu'y a-t-il pour eux ? Même si votre article est la meilleure chose au monde, personne ne le mettra en lien gratuitement.

Une bonne idée serait de pousser la proposition de valeur au tout début de votre argumentaire. Un format que nous avons trouvé qui fonctionne très bien est le suivant :

• Si vous écrivez des articles d'invités, commencez votre e-mail en mentionnant un site pour lequel vous écrivez et dites que vous vouliez inclure un lien vers l'un des articles de blog de votre prospect.
• Demandez-leur seulement un lien vers la fin de votre e-mail.

Voici un exemple de modèle qui suit ce format :

Objet : Puis-je inclure @organisation dans mon message d'invité ?

“ Salut, @first_name

Je suis Vlad, le responsable de la sensibilisation de Respona. Comment va ton @jour_de_la_semaine

Aller?

J'écris actuellement un article invité pour Bulk.ly (DR 69) sur les conseils de marketing vidéo et je cherche à inclure un lien vers l'un de vos articles.

Je me demande si vous avez un article pertinent que vous recommandez ? Heureux de partager le brouillon si vous souhaitez jeter un œil au contenu.

En retour, je pensais que vous pourriez peut-être mentionner notre propre article sur la rédaction d'e-mails ? Vous créez un lien vers Grammarly à partir de l'un de vos articles et je pense que cela compléterait bien le contenu.

Hâte de vous entendre,

Vlad "

N'hésitez pas à le saisir pour vos propres campagnes, mais assurez-vous de le modifier afin de ne pas utiliser le même modèle mot pour mot.

Transformez des échanges ponctuels en partenaires à long terme

Il existe des milliards de sites Web sur Internet. Cependant, en ce qui concerne les perspectives de création de liens pertinents , ce nombre est considérablement inférieur. En fonction de la saturation de votre créneau, vous pouvez choisir parmi des centaines de milliers de prospects de création de liens.

Tôt ou tard, trouver de nouvelles opportunités de création de liens commencera à être délicat. Il est donc sage de commencer à établir des relations avec les gens plutôt que de traiter tout le monde comme un échange de liens ponctuel.

Après chaque échange de liens réussi, vous pouvez demander au prospect s'il serait disposé à se fournir régulièrement des backlinks.

Si vous faites des publications d'invités, un bon moyen de fournir à vos partenaires de création de liens de nouveaux backlinks serait de les inclure dans vos publications d'invités.

En retour, ils vous obtiendraient plus de liens depuis leur propre site ou depuis leurs propres publications d'invités pour d'autres ressources.

Cela augmentera considérablement l'efficacité de vos efforts de création de liens.

Envisagez d'utiliser un service d'échauffement des e-mails

Ceci est un autre conseil un peu plus technique. C'est juste la réalité qu'à un moment donné, vos e-mails commenceront à atterrir dans les spams, même si vos pitchs sont bons et que les e-mails de vos prospects sont toujours validés.

Les fournisseurs de services de messagerie n'aiment vraiment pas les e-mails en masse, et avec la création de liens, vous devez en envoyer beaucoup.

Ainsi, une astuce qui peut vous aider à tirer le meilleur parti de vos e-mails consiste à utiliser un service de préchauffage des e-mails. Il en existe de nombreux, mais l'un des plus importants (celui que nous utilisons réellement) est Lemwarm.

Une fois que vous vous y êtes inscrit et que vous l'avez activé, il vous connecte au réseau des autres utilisateurs enregistrés. Ensuite, selon vos paramètres, il leur enverra des e-mails en votre nom. De leur côté, il répondra automatiquement à vos e-mails, augmentant ainsi votre taux de réponse.

Et, si votre e-mail atterrit dans leur dossier spam, l'outil le marque automatiquement comme "pas de spam", augmentant ainsi votre délivrabilité.

Aux yeux des fournisseurs de services de messagerie, cela ressemble à une augmentation de la délivrabilité et des taux de réponse qui affecte positivement votre score d'expéditeur.

Ainsi, si vous rencontrez des difficultés avec les filtres anti-spam, un échauffement peut vous aider à reconstruire lentement votre réputation.

C'est aussi une bonne idée de l'activer pendant quelques semaines ou un mois de temps en temps juste pour garder vos e-mails en bonne santé.

Emballer

Un dernier conseil que j'ai pour vous est de rester humain. Lorsque vous faites de la sensibilisation de masse, en particulier pour la création de liens, il peut être facile de voir les gens comme des «prospects» ou des blogs qui ont une place décente pour votre backlink.

N'oubliez pas que de l'autre côté de cet écran, il y a toujours une personne, tout comme vous, qui vit une vie aussi complexe et significative que la vôtre. Soyez simplement qui vous êtes dans la vraie vie et traitez les gens avec respect et compréhension.

La plupart du temps, vous entendrez « non » et vous aurez l'impression que tous vos efforts sont vains, mais ne vous découragez pas.

Avec suffisamment de temps et d'efforts, vous pourrez obtenir des tonnes de liens vers votre site et commencer à sécuriser ces classements dans les SERP.

Ceci est un article invité écrit par Vlad Orlov

Gérant les partenariats de marque chez Respona , Vlad Orlov est un écrivain passionné et un créateur de liens. Ayant commencé à écrire des articles à l'âge de 13 ans, leur ancien passe-temps est devenu un élément central de leur vie professionnelle.

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