Obtenez une augmentation rapide du trafic organique avec l'optimisation du blog et des mots clés

Plus n'est pas toujours mieux; parfois c'est juste — eh bien, plus.

C'est le cas aujourd'hui en termes de contenu en ligne. Avec plus de 2 millions d'articles publiés quotidiennement, il n'est pas étonnant que votre dernier article de blog ait du mal à gagner du terrain.

L'utilisation de nouvelles recherches et optimisations de mots-clés pour mettre à jour les articles de blog existants peut entraîner des gains de trafic organiques rapides, plutôt que de lutter pour créer à chaque fois un nouveau contenu pertinent. Stephen King a dit un jour : "Tôt ou tard, tout ce qui est ancien redevient nouveau."

Il ne faisait pas référence au marketing entrant, mais le principe s'applique toujours - et il peut vous permettre d'obtenir des résultats SEO à succès à partir du contenu que vous avez déjà .

Vous vous sentez sceptique ? Jetons un regard plus profond.

Pourquoi devriez-vous optimiser les anciens articles de blog ?

1. La réponse la plus évidente est parce qu'ils sont là. Vous êtes peut-être assis sur un vaste trésor de marketing de contenu enfoui, et les analyses peuvent le prouver : le trafic, le temps passé sur la page, les conversions et les partages sur les réseaux sociaux démontrent tous leur valeur, et un peu de travail peut vous aider à augmenter le trafic organique.
2. L'optimisation historique fonctionne. HubSpot a signalé une augmentation de plus de 100 % des vues de recherche organique des anciens messages en adoptant une approche continue de l'optimisation des blogs. L'optimisation insuffle un nouveau retour sur investissement au travail que vous avez déjà effectué.
3. L'optimisation garantit que votre contenu est mis à jour et pertinent. Si vous vous engagez à respecter les principes du marketing entrant, vous vous souciez de fournir de la valeur. Les informations mises à jour tiennent cette promesse envers vos visiteurs.
4. C'est facile et peu coûteux. C'est peut-être la meilleure partie. Les mises à jour sont simples, comme l'actualisation des statistiques et des liens, l'ajout d'images, le travail des mots-clés, la révision de la copie pour plus de clarté et de simplicité et le remplacement des anciens appels à l'action.

L'optimisation des anciens blogs donne des résultats

Voici un exemple pour répondre à la question. Nous travaillons avec un fournisseur de technologie qui blogue depuis plusieurs années et a construit une solide bibliothèque de contenu en ligne. Dans l'ensemble, les résultats de leurs moteurs de recherche sont assez robustes, mais nous avons identifié des sujets et des blogs qui pourraient bénéficier d'un rafraîchissement.

Nous avons évalué leur stratégie de blogging et déterminé, sur la base de notre analyse et des méthodes actuelles de classement du contenu par les algorithmes des moteurs de recherche, qu'au lieu de publier uniquement de tout nouveaux articles de blog, il était plus logique d'écrire moins de nouveaux articles chaque mois et de compléter leur calendrier de contenu. avec des articles de blog optimisés .

À l'aide d'analyses et de quelques outils de référencement tels que SEMrush et Google Search Console, nous avons identifié les mots clés cibles qui généraient déjà du trafic vers le site de notre client et nous nous sommes concentrés sur l'amélioration des articles classés pour ces mots clés. Nous avons également découvert des articles qui ont trouvé un écho auprès des lecteurs dans le passé mais qui sont tombés dans l'oubli avec le temps.

En commençant par les fruits les plus bas, nous avons sélectionné et peaufiné des articles de blog. Voici quelques-unes des mesures que nous avons prises pour améliorer le contenu existant :

• Informations pertinentes mises à jour et statistiques actuelles incluses
• Incorporation de mots clés connexes supplémentaires
• Augmentation de la longueur totale pour rendre le message plus exhaustif
• Ajout des hyperliens internes et externes actuels
• Inclus des visuels supplémentaires pour garder les lecteurs intéressés

Alors, qu'en est-il de ces résultats ?

Pour vous donner une idée, considérez les données d'un article de blog qui s'est assez bien classé pour le mot clé à longue traîne "meilleur logiciel de partage de fichiers pour les entreprises".

• Le trafic de recherche organique a augmenté de 121 %
• Le temps passé sur la page a augmenté de 1 271 % au cours des 2 premiers mois
• Le nombre total de clics a augmenté de 83 %
• Taux de clics augmenté de 50 %
• Position SERP moyenne globale améliorée de 7 points

Les résultats parlent d'eux-mêmes. Mais comment en sommes-nous arrivés là ? Voici quelques étapes simples à suivre.

Trouvez le fruit à portée de main

Savoir quel contenu est dû - et digne d'un - un rafraîchissement n'est pas toujours coupé et séché, et faire la détermination nécessite à la fois de l'art et de la science. Tout d'abord, commencez par vous assurer que vous comprenez votre public cible.

Trop souvent, certaines industries s'appuient sur une terminologie "d'initié" plutôt que sur des mots que leurs acheteurs idéaux entreraient généralement dans un moteur de recherche. Si vous souhaitez que votre site Web fournisse des réponses pertinentes, vous devez connaître les questions que vos clients potentiels se posent réellement. Un outil comme Answer the Public peut vous aider.

Ensuite, évaluez quels articles de blog génèrent actuellement le plus de trafic vers votre site Web et si leurs volumes de recherche mensuels méritent une attention et une optimisation pour un classement plus élevé.

De nombreux outils, dont Google Search Console, SEMrush , HubSpot , Keywords Everywhere et autres, peuvent vous aider. Ci-dessous, vous pouvez voir un rapport sur un article de blog sur les logiciels de partage de fichiers. Nous l'avons exécuté via la console de recherche Google intégrée de HubSpot pour voir quelles requêtes de recherche ont reçu le plus de clics.

CONNEXION: Comment et pourquoi surveiller les classements des mots clés pour les informations sur le marketing de contenu

Quelques conseils pour améliorer votre référencement sur la page

Une fois que nous avons su quels articles méritaient d'être optimisés, nous avons dû mettre à jour les articles de blog en fonction de nos résultats de mots clés. En particulier, SEMrush est un outil de recherche de mots-clés pratique qui fournit des recommandations d'optimisation pour les moteurs de recherche. Son vérificateur de référencement sur la page et son assistant de rédaction permettent d'identifier facilement où apporter des améliorations.

L'optimisation peut être aussi simple que de copier votre article de blog dans un document Google et d'installer l' outil complémentaire SEMrush Writing Assistant . Une fois l'outil mis en œuvre, vous pouvez obtenir des recommandations et des conseils de rédaction pour votre article, notamment :

• Mots clés supplémentaires recommandés
• Combien de temps votre message devrait être
• Si vos paragraphes sont trop longs
• Si votre langage est trop formel ou difficile à lire
• Et une foule d'autres conseils d'écriture

Un facteur de classement que nous avons découvert lors de l'optimisation des publications plus anciennes est le besoin de plus de profondeur. Au lieu d'un aperçu qui peut contenir environ 300 à 500 mots, de nombreux sujets nécessitent en fait un minimum de 800 mots - et certains en ont besoin de 1 200 ou plus pour améliorer leur classement dans Google et d'autres moteurs de recherche. En effet, un contenu plus exhaustif et plus long peut être plus pertinent pour le lecteur et peut servir de ressource unique.

CONNEXION : Liste de vérification des blogs B2B : Comment rédiger un article de blog

Autres questions à poser lorsque vous analysez le contenu du blog

Une fois que vous avez travaillé sur la publication à l'aide d'un outil d'optimisation, demandez-vous : le référencement sur la page est-il aussi fort que possible ?

Considérez des détails simples autres que les données de mots clés que vous avez peut-être oubliés lorsque vous avez initialement publié le contenu. Avez-vous besoin d'améliorer la méta description, le code HTML, les balises de titre et/ou le texte alternatif ? Le référencement sur la page est sous votre contrôle et peut faire la différence dans votre position SERP et votre taux de clics.

Le blog est-il lié à d'autres contenus connexes sur votre site ? Cette stratégie de contenu, utilisant des liens internes entre les groupes de sujets et les pages piliers, crée une sorte de répertoire pour les lecteurs, peut renforcer votre autorité sur le sujet et peut garder les visiteurs sur votre site plus longtemps.

La publication a-t-elle besoin de backlinks de meilleure qualité pour renforcer l'autorité de la page et obtenir un meilleur score pour la difficulté des mots clés ? Lorsque d'autres sites Web dignes de confiance renvoient vers votre contenu, il gagne plus d'autorité et Google vous récompensera pour cela.

Ne vous contentez pas de nous croire sur parole - essayez ces conseils d'optimisation de blog et testez les résultats par vous-même. Nous aimerions également savoir comment cela fonctionne pour vous, alors assurez-vous de revenir et de commenter ci-dessous. Et consultez notre guide pratique de survie SEO pour des informations encore plus détaillées sur la façon d'optimiser votre contenu. Cliquez simplement sur le bouton ci-dessous.