Scalenut devient G2 Fall Leader 2022 - Catégorie Création de contenu

Lorsqu'il s'agit d'impressionner un réseau de millions de followers, la dernière chose que vous voulez faire est de paraître désorienté et non préparé. Croyez-moi, une chose que les clients aiment le plus dans une marque est la cohérence. Les efforts pour rester visible donnent aux lecteurs un sentiment d'assurance et de confort que la marque se soucie de son public et est bien entendue et reconnue. Mais évidemment, ce n'est pas si simple de se faire remarquer, et cela ne se fera pas simplement avec quelques messages sporadiques.

Pour capter l'attention des lecteurs, vous avez besoin d'un calendrier de marketing de contenu bien conçu qui vous aidera à diffuser des messages en temps voulu et de manière cohérente. Donc, si vous pensez que vous générez du contenu de qualité mais que vous ne pouvez toujours pas engager votre public cible, voici pourquoi vous devriez avoir un calendrier de marketing de contenu pour votre entreprise.

Qu'est-ce qu'un calendrier de marketing de contenu ?

Diffuser du contenu sur la bonne plateforme au bon moment vous aide à capter l'attention de vos clients idéaux. Un calendrier de marketing de contenu est un calendrier écrit indiquant quand et où vous prévoyez de publier votre contenu et dans quel ordre sur une période de temps spécifiée. En concevant un plan basé sur le contenu, vous pouvez exécuter votre stratégie de marketing de contenu de manière efficace et rapide.

Qu'il s'agisse d'un blog promotionnel pour votre site Web ou d'une publication sur les réseaux sociaux, la planification à l'avance aide les spécialistes du marketing à maintenir la pertinence et la cohérence, les deux piliers les plus importants d'une stratégie de marketing de contenu. Cependant, la clé pour rester pertinent et organisé commence par une compréhension complète des meilleures stratégies de contenu des médias sociaux. Afin de rester pertinent pour le groupe cible, il est impératif que vous découvriez d'abord la plate-forme sur laquelle ils sont le plus actifs. De cette façon, vous pouvez créer et publier du contenu qui vous aidera à atteindre vos objectifs marketing plus rapidement. Maintenant que nous comprenons ce que sont les calendriers de contenu, apprenons-en plus sur la façon dont ils ajoutent une immense valeur à toute stratégie de marketing de contenu.

Pourquoi les calendriers de contenu sont-ils importants ?

Si vous créez du contenu de haute qualité pour commercialiser vos produits/services, vous ne voulez certainement pas que quelque chose tombe entre les mailles du filet. Un calendrier de contenu donne une direction aux spécialistes du marketing, en particulier lorsque vous utilisez un mélange de différentes stratégies de marketing pour promouvoir votre entreprise. Voici trois raisons principales pour lesquelles les calendriers de contenu constituent une partie importante de votre stratégie de marketing de contenu :

1. Restez organisé

Organiser un contenu de haute qualité est une chose et générer une interaction maximale à partir de ce contenu en est une autre. Un calendrier de contenu garantit que tous vos objectifs liés au contenu sont réellement atteints en vous donnant une direction appropriée. Par exemple, si vous avez déjà écrit un article incroyable pour la journée de la femme, vous voudrez probablement le réutiliser sur différentes plateformes de médias sociaux ce jour-là. Si vous oubliez d'utiliser cet article ce jour-là, il perdra de sa pertinence et vous risquez de manquer cette excellente occasion de vous connecter avec vos abonnés. Un calendrier de contenu vous aide à planifier, organiser et programmer toutes vos activités liées au contenu des semaines ou des mois à l'avance, en veillant à ce que rien ne soit oublié.

2 . Collaborez plus efficacement

Pour faire de votre stratégie de marketing de contenu un énorme succès, vous devez vous assurer que tous les membres de votre équipe et partenaires qui écrivent ou diffusent ce contenu sont sur la même page. Cela rend également le processus de délégation beaucoup plus facile puisque chacun sait qui est responsable de quoi. Les calendriers de contenu maintiennent tout le monde étroitement aligné sur les objectifs globaux de marketing de contenu de l'entreprise, garantissant la diffusion en temps opportun des bonnes informations sur la plate-forme la plus réalisable.

3. Obtenez une vue d'ensemble du contenu

Vous ne voulez certainement pas être le seul à ne pas publier de contenu un jour spécial. Le calendrier de contenu est conçu en gardant à l'esprit tous les événements à venir. De cette façon, vous n'avez pas à vous démener pour créer quoi que ce soit pour rester visible. Un calendrier de contenu vous permettra de publier chaque jour un contenu significatif, unique et pertinent pour votre public, en particulier les jours fériés. Les calendriers de contenu gardent également une trace du contenu précédemment publié qui peut être réutilisé ou modifié si nécessaire.

Comment créer un calendrier de marketing de contenu

Il est idéal de créer votre calendrier de marketing de contenu au moins un mois à l'avance. Bien que vous puissiez également créer des calendriers de contenu hebdomadaires, trimestriels ou bimensuels, planifier un mois à l'avance vous donne plus de temps pour revoir votre contenu ou faire de la place pour des ajustements de dernière minute. Faites-nous confiance, le monde du marketing numérique est assez imprévisible, donc si vous avez un plan de contenu bien conçu qui montre ce qui va suivre, vous vous en sortez bien. En ce qui concerne maintenant à quoi devrait ressembler exactement votre calendrier de marketing de contenu, voici une liste de certaines des meilleures pratiques à suivre pour créer un calendrier de contenu simple mais super efficace.

1. Mise en page

La plate-forme que vous choisissez pour héberger votre calendrier de contenu dépend de la quantité de détails que vous souhaitez ajouter. La plupart des entreprises préfèrent créer des calendriers de contenu sur des feuilles Google qui offrent un accès facile pour travailler, modifier ou partager. Les feuilles de calcul Google offrent un aperçu rapide de tout tout en vous permettant de créer plusieurs onglets pour plusieurs formats de contenu à publier sur différentes plateformes. Vous pouvez créer des feuilles séparées pour le contenu du site Web, le contenu des e-mails, les blogs/articles, le contenu des médias sociaux. Certaines autres options intéressantes peuvent être Microsoft Excel, Google Calendar, Coschedule, Loomly, Editorial Calendar, etc.

2. Déterminez votre mix de contenu

L'étape suivante consiste à décider quoi publier et à lister vos idées de contenu sur le calendrier. Le mélange de contenu comprend le sujet, le type de contenu, le titre/titre provisoire et un appel à l'action. Une analyse approfondie de vos objectifs marketing vous aidera à concevoir un mix de contenu idéal pour tout le mois. Il existe des dizaines de types de contenu, chacun devant être répertorié par rapport à la plate-forme la plus idéale du calendrier de contenu. Il peut s'agir d'un livre blanc, d'articles/blogs pour le site Web, d'infographies statiques ou interactives, d'études de cas, de questionnaires ou de publications sur les réseaux sociaux. En plus du type de contenu, vous devez également répertorier les mots-clés les plus pertinents.

3. Décidez de la fréquence de publication

Les articles de blog que vous créez ne signifient rien à moins qu'ils n'atteignent réellement votre public cible. Parfois, les meilleurs articles ou messages sociaux sont enterrés au fond du baril avant que quiconque ne puisse les voir. Et cela se produit lorsque vous postez au hasard au mauvais moment. Chaque plate-forme fonctionne différemment et pour générer une traction maximale, vous devez analyser de près les meilleurs jours et heures de publication. Spammer votre public avec trop de contenu peut devenir dénué de sens. Par conséquent, vous devez suivre les modèles pour un engagement maximal du public.

Par exemple, peut-être que le contenu que vous publiez le week-end obtient plus de lecteurs et de partages sociaux que le contenu que vous publiez les autres jours de la semaine. De même, vous devez déterminer à quelle fréquence vous devez publier chaque jour sur chaque plateforme. Par exemple , certaines études recommandent de ne publier qu'une seule fois par jour sur Facebook et LinkedIn, alors qu'une fréquence quotidienne plus élevée (au moins 15) peut être suggérée pour Twitter.

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4. Créez des thèmes de contenu

Outre le contenu quotidien régulier, vous devez également inclure des idées de contenu pour les vacances à venir, les événements de vente, les journées spéciales ou les périodes/saisons spécifiques de l'année qui ont un impact sur votre entreprise. Organiser du contenu lors de ces occasions spéciales vous aide à rester en contact avec vos abonnés.

Désormais, pour proposer de nouvelles idées de contenu, vous avez besoin de séances de brainstorming régulières avec votre équipe. Vous pouvez également ajouter une colonne distincte sur le calendrier où vous pouvez ajouter un référentiel d'idées aléatoires ou tendance. Vous pouvez également rechercher des opportunités de réutiliser le contenu sur différents canaux de médias sociaux. Une colonne distincte peut être créée pour le contenu qui peut être réutilisé ou modifié pour une meilleure interaction. N'oubliez pas d'attribuer un code couleur à chaque colonne pour une meilleure compréhension.

Parfois, il ne s'agit pas de contenu mais d'un format de contenu particulier qui ne correspond pas bien aux attentes des clients. Les calendriers de contenu vous aident à identifier ces lacunes de contenu pour générer un contenu très performant.

5. Évaluez la performance de votre contenu et adaptez-vous

Lorsque vous commencez à publier votre contenu en fonction de votre calendrier, l'étape suivante et la plus importante consiste à évaluer ses performances. Vous pouvez utiliser des analyses pour mesurer les performances du contenu en fonction de différents KPI. Votre travail en tant que spécialiste du marketing ne doit pas se limiter à la simple publication du contenu, mais à s'assurer qu'il obtient la réponse souhaitée et atteint le bon public qui s'engagera davantage avec votre marque. Pour cela, vous devez vérifier régulièrement quels types de contenu fonctionnent bien, sur quelles plateformes et à quels moments. Sur la base de cette évaluation, vous pouvez expérimenter de nouvelles idées et apporter des ajustements au calendrier de contenu.

Composants principaux d'un modèle de calendrier de marketing de contenu

Un calendrier de contenu idéal est un calendrier qui n'est pas trop compliqué, prend en charge divers thèmes et est flexible pour une optimisation future du contenu et des ajustements de dernière minute. Les éléments de base du meilleur modèle de calendrier de marketing de contenu sont :
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Sujet/Titre/Titre : Le sujet définit le concept du contenu réel qui sera créé. ‍

Type de contenu : les différents formats dans lesquels votre contenu sera créé, tels que l'article de blog, la FAQ, la vidéo, l'infographie, l'étude de cas, le livre blanc, etc.

Date d'échéance : la date à laquelle le contenu doit être terminé. ‍

Date de publication : la date à laquelle le contenu doit être publié. ‍

Responsable : Nom de la personne responsable de la création/optimisation et de la publication du contenu. ‍

URL proposée : URL de la propriété Web sur laquelle le contenu sera publié. ‍

Mots-clés primaires et secondaires : Les principaux mots-clés autour desquels votre contenu sera positionné. La phrase clé principale doit être incluse dans votre titre/titre, copie de page et URL.

Balise de titre : dans le cadre des meilleures pratiques de référencement, vous devez inclure une balise de titre (comprenant 170 caractères ou moins) pour votre contenu. ‍

Méta description : il s'agit d'une brève description de votre contenu (moins de 160 caractères) qui apparaît sur les pages de résultats de recherche ; agit souvent comme un appel à l'action pour votre contenu. Alors que certains systèmes de gestion de contenu (CMS) rempliront automatiquement la balise méta, vous pouvez également créer votre propre méta description. ‍

Statut : Le statut de votre contenu - Non indiqué, En cours, en cours de révision, publié ou terminé. ‍

Appel à l'action : identifiez un appel à l'action pour votre contenu. Il peut s'agir d'un simple bouton CTA, d'un formulaire, d'une inscription par e-mail ou d'un téléchargement. ‍

Promotion/Promotion croisée : Cette colonne répertorie vos activités promotionnelles une fois le contenu publié. Quelle plateforme de médias sociaux peut le mieux promouvoir votre contenu ? Pouvez-vous promouvoir le même contenu sur plusieurs canaux dans différents formats de contenu ?

Si vous avez déjà un calendrier de contenu qui fonctionne pour vous, vous savez maintenant comment en faire le meilleur. Les calendriers de contenu vous aident non seulement à planifier votre contenu à l'avance, mais vous donnent également suffisamment de temps pour organiser un contenu incroyable de haute qualité. Mais nous comprenons également à quel point il peut être difficile d'embaucher les bons talents.

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