Mise à jour SEO – Août 2010

Bienvenue dans notre mise à jour mensuelle sur le référencement d'août 2010. Cette mise à jour met en évidence les principales actualités de l'industrie du référencement en août 2010, les principaux articles de blog liés au référencement de nos blogueurs aux États-Unis et en Australie, les articles clés couverts dans notre newsletter mondiale et les podcasts clés de notre Webmaster. émission de radio.

1. Nouvelles du référencement

L'actualité clé du mois d'août :

a) Google Instant

La mise à jour clé du point de vue d'un utilisateur de moteur de recherche est la sortie de Google Instant. Google n'a pas caché sa volonté de rendre la recherche d'informations sur le Web plus facile et plus rapide et Google Instant est un pas de plus dans cette direction. La nouvelle interface de recherche prédit votre requête de recherche et met à jour les résultats de la recherche au fur et à mesure que vous tapez, offrant ainsi plus de résultats aux utilisateurs à parcourir et à sélectionner, dans le même temps qu'il faut pour taper une requête. Leur motivation est basée sur l'idée que les gens lisent plus vite qu'ils ne tapent et que le temps nécessaire pour saisir une requête pourrait être utilisé plus efficacement. Actuellement, Google Instant n'apparaît que sur google.com et pour les utilisateurs connectés à leur compte Google. Cela sera déployé dans d'autres zones géographiques au cours des prochaines semaines.

Implication : un fait important à retenir est qu'il s'agit d'une modification de l'interface utilisateur et non des classements. Google déclare explicitement que le changement n'aura pas d'impact sur le classement des résultats de recherche . Veuillez lire cet article sur notre blog pour plus d'informations sur l'impact de Google Instant sur le comportement de recherche, les classements et le trafic SEO.

b) Google classe plus de deux pages d'un domaine

Une annonce qui nous a enthousiasmés ici au bureau était que Google ajoutait le "brand stacking" à son algorithme. Auparavant, chaque site Web ne pouvait se classer que deux fois pour chaque requête de recherche, même dans le cas de recherches liées à une marque. Ce changement a assoupli cette restriction et les résultats de recherche peuvent désormais inclure plus de deux résultats d'un site Web, pour les requêtes de recherche qui indiquent un fort intérêt de l'utilisateur pour un domaine particulier. À titre d'exemple, voir la recherche Google pour centrelink, qui a 7 résultats sur la première page de www.centrelink.gov.au .

Implication : le changement est important car il offre davantage d'opportunités de classement pour certains types de recherches et, dans certains cas, les recherches liées à la marque. Cela permet aux marques de dominer les classements pour les recherches de marques, et ainsi de minimiser les effets d'un classement de contenu négatif et de nuire à leur réputation. Les sites Web qui cherchent à tirer parti du changement devraient envisager de concentrer leurs liens internes sur les pages qu'ils souhaitent classer et d'optimiser ces pages pour les mots clés liés à la marque. En outre, Google souhaite répertorier les pages d'autorité pour chaque recherche. Par conséquent, si un site Web détient toute l'autorité de la marque, il est plus susceptible d'empiler les classements. La dilution de l'autorité sur d'autres propriétés en ligne peut rendre l'empilement de marques plus difficile.

c) Yahoo propulsé par Bing

Après avoir beaucoup parlé de Yahoo! et l'alliance Bing, les moteurs de recherche ont annoncé l'arrivée de Yahoo! les résultats de recherche organiques sont désormais alimentés par Bing. Cette transition a pris effet pour les recherches Web, d'images et de vidéos sur les versions de bureau et mobiles de Yahoo! Effectuez des recherches aux États-Unis et au Canada, le déploiement devant bientôt avoir lieu à l'échelle mondiale. Dans une récente interview, Bruce Clay a eu quelques idées utiles sur ce que la description « propulsé par Bing » signifiera réellement. Il déclare que Yahoo! et Bing ne partagera que l'index Bing. Cela signifie que Bing se chargera du spidering et du filtrage du Web, tandis que Yahoo! utilisera son propre algorithme et fournira des résultats uniques.

Implication : Yahoo ! ne devrait pas encore être considéré comme un moteur de recherche important pour lequel optimiser. Il semble que Yahoo! et l'alliance Bing partageront la technologie back-end et le front-end restera unique. Assurez-vous que votre site Web dispose d'un compte Bing Webmaster Tools, car cela vous informera de l'exploration et des informations indexées affectant à la fois Yahoo! et résultats Bing.

d) Transcription audio YouTube

Directement du temps de Kate aux États-Unis pour assister au dernier cours de référencement de 5 jours de Bruce, elle nous a éclairés sur les nouveaux ajouts de Bruce à sa formation. Un ajout dont il a parlé est la fonction de transcription audio désormais disponible sur YouTube. Dans le passé, YouTube s'appuyait sur les propriétaires de vidéos fournissant des transcriptions des paroles prononcées dans l'audio pour l'indexation et les sous-titres. Cela ne semble plus nécessaire, YouTube étant capable de transcrire l'audio automatiquement. Cela semble être une avancée sur le contenu des sous-titres codés étant un signal de classement vidéo. La fonctionnalité est présente dans certaines vidéos YouTube, la chaîne YouTube officielle de Google ouvrant la voie en fournissant la fonctionnalité pour la plupart de leurs vidéos. Sous la vidéo, la transcription complète de l'audio est présentée, avec le temps de chaque ligne prononcée, permettant aux utilisateurs de passer à n'importe quelle partie de la vidéo qu'ils souhaitent.

Implication : avec l'utilisation croissante de la recherche universelle, l'optimisation des vidéos devient de plus en plus importante. Une vidéo bien optimisée peut fournir une autre opportunité de classement et renforcer la notoriété de la marque. Étant donné que YouTube transcrit désormais automatiquement les vidéos, l'ajout de mots-clés au contenu vidéo est tout aussi important de les ajouter aux pages Web. Pour optimiser les vidéos, suivez les mêmes processus que lors de l'optimisation du texte, essayez d'indiquer le mot clé au début, puis assurez-vous que les mots clés sont utilisés naturellement tout au long de la vidéo.

2. Blogues

Principaux articles de blog en août :

• Les avantages d'une architecture d'information de qualité
• Marketing Facebook – Optimisation des pages Facebook
• Votre référencement est une perte de temps sans conversions
• Enthousiasme SEO interne
• Contenu dupliqué chez Search Engine Strategies San Francisco
• Mise à jour de la recherche sur l'eyetracking par Shari Thurrow
• Web Analytics chez SES SF avec Tami Dalley (Director, User Experience Optimization)
• 10 conseils essentiels sur l'écriture pour le Web

3. Bulletin

Articles clés du bulletin d'août :

• Fonctionnalité : Code de suivi Google Analytics et vitesse de la page
• RETOUR AUX BASES : Je ne veux pas parler de balises de titre
• INTERNATIONAL : Guide de référence du protocole d'exclusion des robots

4. Webmaster Radio – Synergie SEM

Podcasts clés en août :

• Référencement international et communautés en ligne avec Ben Huh
• Shifting SERPS & Social Media Branding Leçons
• Aperçu SES, référencement interne et neutralité du Net
• Passion dans le développement des affaires et de la communauté

5. Cours de formation Bruce Clay

Les prochaines dates de formation sont les suivantes :

• 1/2 journée Copywriting pour le Web & SEO – 12 ^octobre – Sydney
• Formation SEO d'une journée – 17 ^novembre – Sydney

La date du prochain cours de formation SEO de trois jours n'a pas encore été finalisée, mais sera au premier trimestre 2011. Pour plus d'informations sur la formation, visitez notre page de formation SEO.