SEO et marketing de contenu : deux piliers du marketing Web

Une description détaillée du référencement et du marketing de contenu.

Le référencement et le marketing de contenu sont des facteurs extrêmement importants dans l'élaboration d'un plan de marketing stratégique. Si un programme de référencement est bien exécuté, il peut aider à générer du trafic vers un site Web à partir de diverses sources, y compris les efforts d'optimisation des moteurs de recherche. Si les éléments de contenu sont bien formatés, conçus pour éduquer les gens et distribués efficacement à un public cible, ils peuvent attirer des visiteurs sur un site Web et augmenter les ventes. L'utilisation à la fois d'un plan de référencement solide et d'une excellente stratégie de marketing de contenu peut bénéficier mutuellement aux entreprises en créant une stratégie en ligne réussie qui se classe très bien dans les pages de résultats des moteurs de recherche.

Cet article explique comment le marketing de contenu et le référencement peuvent fonctionner ensemble au profit de votre entreprise, organisation ou marque. Il fournit également des conseils pour intégrer les stratégies de référencement et de marketing de contenu à votre site Web et à votre blog.

Comprendre le marketing de contenu.

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Si vous êtes dans le monde du marketing, vous avez peut-être rencontré la question « si le contenu est le vrai roi ? ». Pensez à ce fait : le marketing Internet ne sera pas efficace sans un contenu de qualité pour répondre à cette question. Le marketing de contenu est la méthode utilisée par les produits commerciaux, les services ou les marques de commercialisation pour commercialiser leur produit en produisant et en diffusant un contenu fiable, significatif et pertinent.

D'autre part, le marketing de contenu offre une approche stable pour avoir un public particulier, et il est facile de former une base pour augmenter le nombre de clients. Le marketing de contenu peut également aider un site Web à augmenter ses bénéfices et ses conversions. La question cruciale est de savoir comment le marketing de contenu et le référencement peuvent fonctionner ensemble ?

Un récapitulatif sur le SEO

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L'optimisation des moteurs de recherche, connue sous le nom de SEO, est une technique précieuse où les moteurs de recherche comme Google aident à classer les sites dans les résultats de recherche. S'il est utilisé correctement, le référencement peut aider un site Web particulier à augmenter son classement dans les moteurs de recherche.

SEO comprend parfaitement le fonctionnement du moteur de recherche. Cela inclut ce que les utilisateurs recherchent habituellement, y compris les mots-clés populaires et les pages des moteurs de recherche avec le plus de visites. Il existe de nombreuses façons de faire l'optimisation des moteurs de recherche. Son but ultime est d'améliorer la visibilité d'un site Web.

Comment le marketing de contenu et le référencement fonctionnent ensemble

Le référencement est un processus qui optimise un site Web pour qu'il soit mieux classé dans les moteurs de recherche et plus performant. Le marketing de contenu est un sous-groupe du marketing entrant qui implique l'augmentation des visiteurs du site Web et des ventes à l'aide de contenus divertissants, éducatifs et crédibles.

Bien que le référencement et le marketing de contenu puissent être opposés, il est toujours possible d'utiliser le marketing de contenu comme stratégie de référencement. Étant donné que le référencement énonce les exigences, le marketing de contenu remplit pour répondre aux exigences. De cette façon, une stratégie de marketing de contenu peut aider le site Web à mieux se classer en utilisant plus de mots-clés et en atteignant plus de clients. Voici un excellent article sur la façon de cibler les bons termes de recherche.

Alors que les algorithmes de Google continuent de se développer et de changer, ils privilégient les éléments d'un excellent plan marketing. Habituellement, le référencement exige le besoin de contenu, et le marketing de contenu est le contenu que le référencement exige. Le référencement et le contenu fonctionnent main dans la main, et il n'y aura pas de référencement s'il n'y a pas de contenu. Le référencement a besoin d'articles, de mots, de mots-clés, de substances et de verbiage.

Parmi ceux-ci se trouve un contenu frais avec un certain nombre de mots. Ce sont des contenus avec un bon ciblage par mots-clés qui se trouvent sur des pages particulières. Pour dire simplement de nos jours, avoir une stratégie de référencement solide implique également la création de contenu, tout comme la façon dont elle inclut divers facteurs.

Cela donne des avantages, mais dépendra de la niche

Cibler les niches étroites de la spécialité commerciale est une clé importante pour un marketing de contenu réussi. Être un expert dans une petite partie est plus facile que de couvrir tous les domaines de ce vaste univers. Les entreprises B2B peuvent limiter leur créneau à la géographie, à la taille de l'entreprise, au poste, au niveau d'expertise ou à la géographie.

Alors que les entreprises B2C resserrent leur créneau sur les sous-thèmes, la démographie, la géographie, etc., l'utilisation d'un créneau étroit peut également vous aider à vous concentrer sur les sujets de blog. De plus, cela donnera au reste du contenu l'accent dont il a besoin pour être efficace. Plus vous accordez d'attention à votre créneau, plus le marketing de contenu peut vous aider à atteindre le succès du trafic et des bénéfices du site Web.

Il vaut mieux qu'en tant que spécialiste du marketing, vous ne devriez pas écrire sur tout. Certaines marques essaient de couvrir et de créer du contenu pour tout ce qui est disponible et couvrent trop de niches au lieu de se concentrer sur la niche principale où elles peuvent devenir des experts ou des leaders d'opinion.

Personne ne se soucie des épices supplémentaires. Découvrez votre créneau, puis passez à d'autres créneaux. Les caractéristiques particulières de la niche choisie détermineront la stratégie de marketing de contenu et les bénéfices attendus.

Aider les prospects à identifier eux-mêmes leurs besoins

Lorsque vous ciblez un public particulier, l'utilisation de contenu peut aider à convaincre le consommateur d'acheter le produit. Inutile de trop insister car le prospect pourrait penser que vous le convainquez. Il peut sembler que vous éloignez le produit du prospect. Vendez le produit en utilisant le contenu et réalisez qu'ils vont manquer quelque chose s'ils ne sont pas avec le produit.

Faites toujours en sorte que les consommateurs croient qu'ils ont besoin du produit. En raison de ce résultat, il est nécessaire de créer un contenu qui parle des préoccupations et des besoins des clients. Utilisez également le contenu pour inciter les prospects à venir sur le site Web.

Vous pouvez envisager d'utiliser le marketing goutte à goutte pour envoyer des livres blancs et des livres électroniques au prospect. En outre, vous pouvez inclure ces types de contenu sur le site et le rendre téléchargeable afin que les prospects puissent facilement le lire.

L'utilisation de contenus originaux et de qualité

Alors que le contenu bon marché créé pour fournir des friandises au robot d'exploration de Google fonctionnait parfaitement il y a quelques années, il n'est plus efficace. Les contenus de mauvaise qualité qui étaient auparavant utilisés pour faire des chiffres ne fonctionneront pas dans la perspective du marketing de contenu. Cela n'aidera pas à attirer et à fidéliser les lecteurs.

Au contraire, dans une vue SEO, un contenu engageant et original peut vous aider à exceller parmi vos concurrents car il offre aux moteurs de recherche quelque chose à déposer qui ne se trouve pas ailleurs. Un contenu de bonne qualité peut également vous aider à atteindre vos objectifs marketing car il attire les consommateurs que vous ciblez.

Avant de créer du contenu, assurez-vous toujours de vous demander si le contenu est de bonne qualité et peut s'attarder sur le site plus d'une minute. Gardez à l'esprit que le contenu doit fournir des valeurs et de la pertinence aux lecteurs.

Plus de contenu, plus d'opportunités pour les mots-clés

Contrairement aux humains, le moteur de recherche ne peut pas détecter ou voir les choses que les humains voient. Cependant, les gens peuvent faire défiler le site Web de haut en bas et voir des photos de vêtements, et ils peuvent immédiatement comprendre que le site Web vend des vêtements, des sacs et des accessoires. Google n'a toujours aucune idée de l'objectif du site Web à moins qu'il n'y ait des mots qui le décrivent quelque part.

Le marketing de contenu vous permet de créer de petits paragraphes pour la page d'accueil, de mettre des descriptions textuelles sur les photos et de mettre des mots-clés dans un espace limité uniquement. Grâce à des articles de blog, des guides, des articles et d'autres contenus écrits, vous pouvez utiliser des mots-clés plus pertinents pour le site Web que les internautes recherchent.

Par exemple, si le site vend des articles de papeterie, vous souhaiterez peut-être rechercher des mots-clés liés aux papiers. Ce sera plus efficace que d'utiliser des mots et des phrases liés au papier que vous pouvez tenir sur une petite page. Rédiger des articles très neutres, comme "Quels articles de papeterie correspondent au goût de votre fille", ou créer un article qui se rapporte au magasin, sera accrocheur pour le public cible.

Ces types de contenu sont à la fois utiles et divertissants. C'est aussi un excellent moyen d'utiliser des mots-clés et de bien se positionner dans les moteurs de recherche. Un bon classement peut augmenter le trafic et les bénéfices.

Prioriser le contenu sur site pour créer une voix

Pour qu'une marque réussisse, elle doit trouver sa voix. Le marketing de contenu est un excellent moyen d'aider la marque à distinguer sa voix sur le marché concurrentiel. Il s'applique davantage au contenu sur site tel qu'un blog.

Considérez toujours que les moteurs de recherche et les visiteurs s'attendent à ce que le contenu ajoute de la valeur au blog. Si vous produisez du contenu, il y aura une augmentation du nombre de visiteurs qui reviennent. En outre, les moteurs de recherche signaleront l'augmentation de vos pages. Cela aide à augmenter le trafic du site Web.

Un autre avantage des blogs est qu'il peut aider à générer des prospects même pour les anciens messages. Gardez à l'esprit que lors de la création d'un blog, voici les touches importantes à appuyer pour cibler l'audience :

• Confiance. Vous devriez être en mesure de fournir un contenu précieux sur place qui vous aidera à vous distinguer en tant que leader d'opinion dans votre domaine.
• Conversion. La conversion fonctionne mieux dans le marketing de contenu, surtout si les visiteurs obtiennent de la valeur sans rien donner en retour en plus de leur attention et de leur temps. Obtenir à la fois l'attention et le temps des clients est un bon début pour établir une relation avec l'entreprise et la marque.
• Sensibilisation. Sensibiliser les consommateurs est important. La plupart des consommateurs recherchent généralement les informations nécessaires sur la marque. Ainsi, le contenu sur site est vital, surtout si l'optimisation du classement des moteurs de recherche est votre priorité absolue.

Définir une stratégie de promotion ciblée pour le contenu hors site

Lorsque vous utilisez une stratégie de marketing de contenu pour augmenter les ventes, accordez autant d'importance au contenu hors site qu'au contenu sur site. Le contenu hors site aide à générer du trafic vers le site et améliore la visibilité globale sur les différents moteurs de recherche. De plus, le contenu hors site est efficace pour atteindre de nouveaux prospects.

C'est crucial, en particulier pour générer de nouvelles affaires et devenir un leader d'opinion. Ayez toujours une promotion à regarder sur la campagne à grande échelle. Assurez-vous toujours que la campagne hors site est efficace. Pour ce faire, vous devez vous concentrer sur la promotion d'une stratégie qui ciblera les sites de haute autorité. Principalement les sites que les prospects visitent déjà. Voici les avantages de prioriser le contenu hors site :

• Il aide à améliorer le classement de la recherche à l'aide de liens entrants.
• Il contribue à la croissance du trafic vers le site, où vous pouvez placer davantage de contenu hautement marqué, ce qui contribue à offrir de meilleures opportunités de conversion.
• Concentrez-vous davantage sur la portée gagnée plutôt que sur la syndication naturelle qui peut aider à garantir le retour sur investissement souhaité du contenu.

Même si la plupart des avantages visent à pousser les événements de conversion tels que le marketing par e-mail et les abonnés par rapport aux conversions réelles, le contenu hors site peut influencer directement votre activité et votre trafic Web.

Utiliser un contenu unique pour rester sur leur radar

Vous ne disposez que d'un temps limité pour vous connecter et faire le suivi avec vos acheteurs potentiels. Cependant, le faire sans ennuyer la perspective est à la fois difficile et délicat. Avec l'utilisation d'un contenu unique, vous pouvez toujours rester sur leur radar sans être ennuyeux.

Au moment où vous connectez et mettez à jour vos prospects, vous devriez déjà comprendre leurs goûts et leurs intérêts. Essayez de partager des conseils, des opinions et du contenu éducatif avec eux, afin qu'ils puissent également partager leurs réflexions avec vous. En outre, l'utilisation d'anciens matériaux pour les produits peut aider à mieux comprendre le produit. Cela peut également aider à instaurer la confiance. Voici les choses nécessaires qui aideront à garder le contenu sur le radar du public.

• Notoriété de la marque. Lors de la promotion du contenu, de nombreux nouveaux abonnés sont présentés à l'entreprise. La notoriété de la marque aide l'entreprise à gagner des abonnés, et un bon contenu aide l'entreprise à y parvenir. Grâce au contenu également, les abonnés peuvent être plus conscients et reconnaîtront encore plus la marque.
• Tenir les abonnés informés. Les entreprises et les équipes de promotion doivent créer du contenu qui tiendra leurs abonnés informés. Cela peut se faire par e-mail ou sur les réseaux sociaux, mais l'important est d'informer le public sur les dernières nouveautés. Un article de blog ou une infographie fonctionnera bien pour garder les abonnés au courant et à jour.
• Le contenu est partageable. À cette époque où le numérique et la technologie se développent à chaque seconde, de bons articles et contenus sont partageables. Lorsqu'un de vos abonnés lit un contenu qui l'intéresse, il partagera sûrement le lien sur Facebook ou le mentionnera sur Twitter. C'est la principale raison pour laquelle de nombreuses entreprises adoptent l'utilisation des médias sociaux pour se connecter avec leur public. De plus, l'ère numérique facilite la diffusion du contenu auprès des publics sociaux.

Le marketing de contenu aide à fournir de la crédibilité

Dans chaque entreprise, la crédibilité aidera votre entreprise à sécuriser ses ventes et à renforcer sa relation avec un client. Avec l'utilisation du marketing de contenu, vous pouvez montrer votre crédibilité.

Outre les articles, vous pouvez également utiliser d'autres contenus spécifiques tels que des livres blancs, des livres électroniques et des infographies publiés sur différents sites. De cette façon, cela peut aider à construire et à accroître la crédibilité du produit aux yeux des prospects. Voici quelques façons de renforcer votre crédibilité grâce au marketing de contenu :

Soyez cohérent avec la voix de la marque

Pour instaurer la confiance, le public doit mieux connaître la marque. Si la voix utilisée dans le contenu est différente, il sera difficile de créer une connexion. Gardez à l'esprit qu'il est essentiel de définir des lignes directrices pour la marque. Avoir des directives de marque peut éviter le contenu dans le développement de plusieurs personnalités.

Rendez votre contenu impeccable

Avant de publier le contenu, assurez-vous de vérifier l'orthographe, l'utilisation, la grammaire et la scannabilité. Chaque portée peut avoir au moins 15 secondes pour convaincre le lecteur qu'elle mérite son attention et son temps.

Avant de pouvoir entrer dans le contenu, les lecteurs trouveront une excuse qui les incitera à arrêter de lire, à consulter Facebook, à rechercher de nombreuses distractions ou à revenir aux résultats de la recherche. Cependant, avoir un article de merde et une édition bâclée leur donnera une issue facile.

Incorporer des influenceurs

De nos jours, le marketing d'influence fait partie intégrante d'une stratégie marketing. Les influenceurs contribuent à renforcer la crédibilité de la marque auprès du public. Utilisez des influenceurs pour créer du contenu et promouvoir la marque.

Les promotions avec l'utilisation d'influenceurs peuvent également aider à gagner la confiance de votre public et du public de l'influenceur. De nombreuses personnes reconnaissent et respectent les influenceurs en tant que leaders d'opinion dans leurs domaines respectés, pas seulement ceux qui ont une grande population d'abonnés sur Twitter. Les contenus co-créés avec des influenceurs peuvent aider à donner un énorme coup de pouce à la crédibilité.

Créer un contenu basé sur les données

Lorsque vous créez un contenu de bonne qualité bien conçu, vous devez incorporer des données. Connaissez les données dont dispose le client et comprenez comment vous pouvez les utiliser dans votre contenu. Plus vous avez de données, plus cela augmente la crédibilité. De plus, les données sont un excellent moyen d'attirer les rédacteurs, surtout s'ils trouvent un bon angle d'article.

Utiliser le marketing de contenu dans la création de liens

En plus d'augmenter les ventes, un bon contenu peut également aider à attirer des liens. Assurez-vous toujours que vous distribuez le contenu de manière uniforme pour attirer l'attention d'un large public. La création de liens n'a pas besoin d'équations ; créer du contenu avec lequel les gens voudront les lier fonctionnera à partir de là.

De plus, lorsque vous créez un contenu unique, engageant et perspicace pour votre blog, un autre site peut renvoyer le contenu avec un lien vers votre message d'origine. Le backlinking est important car il aide à établir l'autorité de domaine d'un site Web sur les moteurs de recherche les plus utilisés comme Google et rend le site plus visible sur Internet.

Les sites externes avec une autorité de page supérieure à la vôtre renvoient au billet de blog et au score de domaine Google tandis que le classement augmente. De plus, la nature virale des médias sociaux contribuera à créer un effet domino.

L'attrait des titres pour les liens et les ventes

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Les titres jouent un rôle essentiel dans le marketing de contenu. Ils sont la première étape pour que les gens cliquent et lisent l'article. Ainsi, les titres doivent être suffisamment descriptifs pour convaincre les lecteurs de cliquer dessus immédiatement. Cependant, il n'est pas nécessaire d'essayer trop fort. Les titres génériques sont acceptables, mais assurez-vous que le contenu est aussi prometteur que le disent les titres.

Mais vous pouvez toujours améliorer vos titres et les rendre un peu plus prometteurs que ce qu'ils peuvent offrir. Étant donné que les titres sont destinés au Web, tenez compte des expressions et des mots clés que vous utilisez dans votre titre.

Pensez à la façon dont les gens recherchent des sujets sur Internet et à la façon dont les gens trouveront l'article. La longueur du titre est également essentielle. Assurez-vous qu'ils ne sont pas trop longs pour les raisons suivantes.

• Partage social . Comme les gens veulent parfois partager des articles en ligne comme sur Twitter, le titre doit être suffisamment court pour permettre aux gens de retweeter un tweet sans avoir besoin de le modifier, et ils peuvent également ajouter un commentaire s'ils le souhaitent.
• Google a raccourci le titre long dans les résultats de recherche . Le titre doit être visible dans les résultats de la recherche, afin que les internautes soient plus convaincus de cliquer dessus.
• E-mails. Le titre doit être visible, en particulier dans la ligne d'objet. Il s'applique bien dans les newsletters.

À emporter

En conclusion, le marketing de contenu peut aider à stimuler les ventes et à augmenter le trafic Web. Bien qu'il existe une différence sous-jacente entre le référencement et le marketing de contenu, ils peuvent toujours fonctionner ensemble. Le référencement et le marketing de contenu se complètent, ce qui les rend tous deux utiles pour les entreprises.

De plus, avoir un contenu pertinent aide à gagner l'attention et la confiance des futurs clients. Au lieu de faire la moue sur les différences entre le référencement et le marketing de contenu, utilisez simplement leurs variables complémentaires et tirez-en le meilleur parti pour augmenter le trafic Web et faire pivoter la croissance des ventes. Utilisez le marketing de contenu de différentes manières pour gagner des prospects et en faire vos clients à vie.