#ContentWritingChat Recap : Développer une stratégie de contenu en 2022
Publié: 2022-02-04Votre marque a-t-elle mis en place une stratégie de contenu pour l'année à venir ? Si ce n'est pas le cas, il est temps de changer !
Une stratégie de contenu vous encourage à avoir un objectif derrière le contenu que vous publiez, tout en vous aidant à atteindre vos objectifs commerciaux. De plus, cela vous aidera à rester cohérent. Lorsque votre contenu est déjà planifié, il n'est pas nécessaire de se demander quoi publier ensuite.
Alors, vous vous demandez peut-être… Comment créer une stratégie de contenu efficace ? Eh bien, nous avons quelques réponses pour vous dans ce récapitulatif #ContentWritingChat.
#ContentWritingChat Recap : Développer une stratégie de contenu en 2022
Joyeux février et bienvenue sur #ContentWritingChat !
Aujourd'hui, nous allons discuter de l'élaboration d'une stratégie de contenu efficace pour 2022. pic.twitter.com/HZfBrVKt6B
— Écrivains express | Votre partenaire de rédaction de contenu (@ExpWriters) 1 février 2022
Pour que 2022 soit un succès pour votre marque, il est temps de prendre votre contenu au sérieux. Pour le chat communautaire de ce mois-ci, nous avons passé en revue certains éléments clés de l'élaboration d'une stratégie de contenu.
Q1 : Quels sont les principaux avantages d'avoir une stratégie de contenu pour votre marque ?
A1. Le principal avantage serait que le fait d'avoir une stratégie de contenu vous permette de créer constamment une qualité alignée sur les valeurs de votre marque et vous pouvez construire une réputation crédible auprès de votre public qui devrait les inciter à revenir. #contentwritingchat
– Andrew C. Belton, MBA (@AndrewCBelton) 1er février 2022
Comme l'a souligné Andrew, tout est question de cohérence. Avoir une stratégie de contenu vous permet d'être cohérent dans votre fréquence de publication, mais cela vous aide également à être cohérent dans la création de contenu aligné sur votre marque. Ce que vous publiez en ligne doit refléter la mission de votre marque et ses valeurs.
R1 : Le principal avantage d'avoir une stratégie de contenu est la cohérence. Lorsque vous aurez planifié votre contenu, vous saurez ce que vous devez publier. Pas besoin de se démener pour trouver des idées ou de se plaindre de ne pas savoir quoi publier. #ContentWritingChat
—Rachel | Mindset Coach + Praticienne en PNL (@rachmoffett) 1er février 2022
Avec une stratégie en place, votre contenu sera entièrement planifié. Cela signifie que vous n'aurez jamais à vous demander sur quoi publier, ni à chercher des idées à la dernière minute.
A1. Avoir un calendrier de contenu augmente les chances que vous ajoutiez constamment de la valeur à votre public. Je suis tout pour l'inspiration, même si j'ai trouvé que cela se produisait plus probablement lorsque vous ne vous souciez pas de remplir l'espace ou de respecter les délais. #ContentWritingChat
– Dana Lemaster (@DanaLemaster) 1er février 2022
Dana pense que l'inspiration est plus susceptible de frapper lorsque vous ne vous souciez pas de remplir un calendrier de contenu ou de respecter des délais. Alors, n'ayez pas peur de planifier à l'avance pour créer plus de cohérence dans votre calendrier de publication.
Q2 : La création d'une stratégie de contenu commence par la connaissance de vos objectifs. Comment pouvez-vous vous assurer que le contenu que vous publiez en ligne vous aidera à réaliser de grandes choses ?
A2 : Commencez par vos objectifs d'audience, puis examinez vos objectifs (vos objectifs doivent être un sous-ensemble d'objectifs d'audience). Faites correspondre et utilisez la connexion comme canal pour faire passer le message #ContentWritingChat
– Kushlani De Silva #fitmarketing (@kushlani_ds) 1er février 2022
Vous voulez certainement garder vos objectifs à l'esprit lorsqu'il s'agit de planifier votre contenu. Vous pouvez utiliser vos objectifs pour façonner le type de contenu que vous publiez en termes de formats, de sujets, etc.
A2. Identifiez les sujets qui intéressent le public cible ainsi que les points douloureux qui pourraient le préoccuper et sur lesquels il souhaite en savoir plus. Le contenu serait informatif, renforcerait la crédibilité et serait lié aux objectifs commerciaux #contentwritingchat
– Andrew C. Belton, MBA (@AndrewCBelton) 1er février 2022
Cela revient toujours à trouver des moyens de servir votre public. Créez du contenu en fonction de ce qui les intéresse et de ce qui répondra à leurs points faibles.
Q3 : Où trouvez-vous de nouvelles idées de contenu qui plairont à votre public ?
a3
Je suis des créateurs de contenu qui m'inspirent vraiment pour trouver de nouvelles idées.️ nous n'avons pas à inventer la roue, nous avons juste besoin d'associer des choses, de créer de nouvelles connexions#contentwritingchat
– joana rita sousa (@JoanaRSSousa) 1er février 2022
Parfois, c'est aussi simple que de voir de quoi parlent vos créateurs préférés. Cela peut aider à générer des tonnes de nouvelles idées !
A3 : Médias sociaux, articles et derniers défis cités par les clients. Le meilleur moyen d'attirer votre public est de savoir ce qu'il veut apprendre/faire #ContentWritingChat
– Kushlani De Silva #fitmarketing (@kushlani_ds) 1er février 2022
Kushlani trouve que faire défiler les réseaux sociaux, lire des articles et parler à ses clients des défis peut être une excellente source d'inspiration pour sa stratégie de contenu.
A3. Les études/rapports de recherche, les sondages, les actualités, les changements dans l'industrie me fournissent souvent des idées de contenu. #contentwritingchat #contentmarketing
– Andrew C. Belton, MBA (@AndrewCBelton) 1er février 2022
Andrew se tourne vers des études de recherche, des sondages et les dernières nouvelles pour l'aider à générer des idées de contenu.
A3. Je suis un lecteur vorace, je regarde toutes sortes de films et d'émissions de télévision, je fais des chats en ligne, je parle avec les gens. Et je crois fermement qu'il est important de demander à votre public ce qu'il aimerait, c'est généralement le moyen le plus simple de le savoir. #ContentWritingChat
– Dana Lemaster (@DanaLemaster) 1er février 2022
Dana a déclaré que regarder tous les différents genres de télévision et de films lui était utile lorsqu'elle avait besoin de faire couler le jus créatif. Et bien sûr, vous ne pouvez pas vous tromper en demandant simplement à votre public ce qu'il aimerait voir de vous. Ils partageront leurs pensées.
Q4 : Comment décidez-vous s'il vaut la peine d'investir dans un nouveau format de contenu ? Suivez-vous les tendances ou vous en tenez-vous à ce que vous savez ?
A4 : Lorsqu'il s'agit de choisir vos formats de contenu, optez pour quelque chose qui plaît à votre public et met en valeur vos points forts. Cependant, vous ne devriez pas avoir peur de tester quelque chose de nouveau ! #ContentWritingChat
—Rachel | Mindset Coach + Praticienne en PNL (@rachmoffett) 1er février 2022
Les formats de contenu que vous choisissez doivent répondre à deux exigences principales : ils doivent mettre en valeur vos points forts et attirer votre public cible. Cela augmentera vos chances de succès.
a4
Je suis à l'affût des tendances et je suis disponible pour essayer de nouveaux formats.
cela m'aide à considérer les médias sociaux comme un laboratoire où vous pouvez essayer, mesurer et vous en tenir à ce qui fonctionne #contentwritingchat– joana rita sousa (@JoanaRSSousa) 1er février 2022
Joana voit l'intérêt d'expérimenter les tendances. Après tout, vous ne savez jamais quand quelque chose peut décoller pour votre marque et fonctionner très bien.
A4 : c'est une bonne chose d'essayer une nouvelle idée/tendance. Surtout si les choses que vous faites depuis le début montrent une tendance à la baisse de l'engagement. Mais avant de suivre le courant, évaluez si cela répond à vos objectifs. #contentwritingchat
– Asangi (@asangi_j) 1er février 2022
Asangi convient qu'il vaut la peine d'essayer de nouvelles idées et tendances. À la fin de la journée, vous ne savez jamais comment quelque chose fonctionnera pour vous à moins que vous n'essayiez.
A4. Cela dépend du sujet, du budget, de votre volonté de vous mettre en avant.
La vidéo est à la mode, mais vous ne pouvez pas opter pour des vidéos si vous n'avez pas de budget pour cela, ou si votre sujet est mieux expliqué avec du texte. #ContentWritingChat
– Teodora Ema Pirciu (@EmaPirciu) 1er février 2022
Il est également judicieux de considérer comment quelque chose s'inscrit dans votre budget. Avez-vous l'argent à investir dans la poursuite de ces nouvelles idées de contenu ?
Q5 : Comment la distribution joue-t-elle un rôle dans votre stratégie de contenu ? Comment faites-vous connaître le contenu que vous avez créé ?
A5. La distribution de contenu fait partie intégrante du processus. Médias sociaux, marketing par e-mail, messagerie aux contacts personnels et LinkedIn qui pourraient le trouver intéressant, ainsi que la défense des employés, le cas échéant. #contentwritingchat
– Andrew C. Belton, MBA (@AndrewCBelton) 1er février 2022
Les réseaux sociaux et le marketing par e-mail sont des tactiques de distribution courantes à inclure dans votre stratégie de contenu. C'est parce qu'ils se sont avérés efficaces pour générer du trafic. Les autres tactiques sur lesquelles Andrew s'appuie sont la messagerie personnelle de ses contacts LinkedIn qui peuvent bénéficier de son contenu et de la défense des intérêts des employés.
A5. Je crée un site Web d'auteur pour avoir plus de contrôle sur la distribution du contenu. Mon plan est d'avoir une newsletter par e-mail et de partager également des messages sur les réseaux sociaux. #ContentWritingChat
– Dana Lemaster (@DanaLemaster) 1er février 2022
Dana prévoit également de se concentrer sur les médias sociaux et le marketing par e-mail pour son plan de distribution.
A5 : Une mauvaise distribution peut tuer un bon contenu. La distribution est influencée par
Le type et le type de contenu
Modes de consommation du public
Objectifs de contenu
Objectifs de diffusion #ContentWritingChat– Kushlani De Silva #fitmarketing (@kushlani_ds) 1er février 2022
Le conseil de Kushlani est de tenir compte du type de contenu, de la consommation de votre public, des objectifs de contenu et des objectifs de distribution avant d'étoffer votre stratégie de distribution.
Q6 : À quelle fréquence consultez-vous vos analyses pour mesurer les résultats de votre stratégie de contenu ? Et quand apportez-vous des modifications si quelque chose ne fonctionne pas ?
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Je vérifie les analyses deux fois par mois et prends des décisions sur les changements tous les 3 mois. J'ai besoin de laisser les choses « respirer », d'essayer ceci et cela, de voir ce qui se passe, de tenir compte du contexte… et ensuite de prendre des décisions. #contentwritingchat– joana rita sousa (@JoanaRSSousa) 1er février 2022
Joana vérifie régulièrement ses analyses, deux fois par mois en fait. Cependant, elle attend trois mois avant de faire des changements. Cela laisse suffisamment de temps pour voir comment votre contenu fonctionne.
A6. Vérifiez généralement les analyses hebdomadaires sur chaque publication, ainsi que les mesures des médias sociaux pour surveiller les performances des publications. Avoir des rapports d'analyse automatisés de @hootsuite est utile. Je change généralement la copie promotionnelle et les heures de publication pour aider la promotion. #contentwritingchat
– Andrew C. Belton, MBA (@AndrewCBelton) 1er février 2022
Andrew vérifie ses analyses chaque semaine et reçoit des rapports automatisés de Hootsuite pour l'aider.
A6 : aussi souvent que nécessaire en fonction du type de contenu. Certains contenus sont censés être à plus long terme (études de cas)
Modifiez/boostez/republiez lorsque vous constatez une baisse des conversions, mais cela dépend également du type et de l'objectif du contenu #contentwritingchat– Asangi (@asangi_j) 1er février 2022
Vous pouvez même constater que vous souhaitez accorder plus de temps à certains types de contenu avant de commencer à plonger dans l'analyse d'un message.
Q7 : L'accessibilité est cruciale pour garantir que tout le monde puisse profiter de votre contenu. Quels changements pouvez-vous apporter à votre stratégie de contenu pour répondre aux besoins des personnes malvoyantes ou malentendantes ?
A7 : Ajoutez toujours des légendes à vos vidéos, du texte alternatif pour les images et des transcriptions pour les podcasts. #ContentWritingChat
—Rachel | Mindset Coach + Praticienne en PNL (@rachmoffett) 1er février 2022
Les légendes, le texte alternatif et les transcriptions sont essentiels lors de la création de contenu accessible.
A7 : une stratégie simple pour convertir certaines pièces majeures comme la conversion d'études de cas en vidéos (avec sous-titres et voix off)
assurera ce #contentwritingchat– Asangi (@asangi_j) 1er février 2022
Prendre un élément de contenu et le rendre disponible dans différents formats peut être très efficace. Comme l'a dit Asangi, vous pouvez transformer une étude de cas en vidéo et également inclure des sous-titres pour la rendre accessible.
A7. Il s'agit d'un problème extrêmement important pour moi, et je m'efforce de le résoudre sur mon site Web. C'est particulièrement délicat compte tenu de l'évolution vers la vidéo et l'audio. Même sur les réseaux sociaux, j'ajoute une description avant de poster un gif ou une photo. #ContentWritingChat
– Dana Lemaster (@DanaLemaster) 1er février 2022
Même de simples ajustements comme l'ajout de texte alternatif aux images que vous publiez sur les réseaux sociaux peuvent rendre votre contenu plus accessible.
Q8 : Utilisez-vous des outils pour vous aider à planifier, créer et distribuer votre contenu ? Par exemple, un calendrier de contenu, un planificateur de médias sociaux, etc. ?
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oui! j'utilise mon papier et un stylo, un calendrier de contenu et un planificateur de médias sociaux (@SwonkieOfficial). #contentwritingchat– joana rita sousa (@JoanaRSSousa) 1er février 2022
En plus de compter sur son cerveau, Joana utilise du papier et un stylo, un calendrier de contenu et un planificateur de médias sociaux pour être une pro du contenu.
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