Outils d'écriture d'IA : valent-ils votre argent ? 7 leaders d'opinion du marketing de contenu partagent leurs idées

Les opinions sur l'utilisation de l'IA dans la rédaction de contenu et le marketing ont toujours été partagées. Alors que certains spécialistes du marketing estiment qu'un logiciel d'écriture d'IA est un excellent ajout à leur pile d'outils de marketing de contenu, augmentant leurs taux de production de contenu, d'autres refusent de faire confiance au contenu généré par l'IA. Mais la plus grande question qui persiste dans l'esprit de tout le monde est probablement la même : les auteurs d'IA peuvent-ils remplacer les humains ? Il n'y a pas de réponse concrète à cela et seul le temps nous le dira, mais nous voulions quand même savoir ce que les experts et les leaders d'opinion de l'industrie avaient à dire à ce sujet.

Nous avons interrogé 7 leaders d'opinion du marketing de contenu sur leur point de vue sur les outils d'écriture d'IA. Nous leur avons posé les questions suivantes -

• Que pensez-vous de l'IA créant du contenu ? Une bonne ou une mauvaise chose ?
• Pour quel type de cas d'utilisation feriez-vous confiance à un rédacteur d'IA ?
• Selon vous, où l'écriture par IA échoue-t-elle ?
• Pensez-vous que les rédacteurs IA peuvent améliorer la productivité d'une équipe de contenu ?
• Les rédacteurs d'IA remplaceront-ils les rédacteurs de contenu humains dans un avenir prévisible ? Vaut-il la peine d'investir dans un outil d'écriture IA ?

TL;DR - Outils d'écriture IA - Points clés à retenir

• Les assistants d'écriture IA, comme ceux disponibles sur Narrato, sont parfaits pour l'idéation et le brainstorming, en particulier lorsqu'un écrivain est confronté à une crise créative.
• Les outils d'écriture d'IA sont un bon investissement car ils peuvent vous faire gagner beaucoup de temps sur la création de contenu.
• L'écriture d'IA peut être améliorée en ce qui concerne les sujets techniques/de niche et la création de contenu personnel et engageant. La surveillance humaine est indispensable pour tout le contenu généré par l'IA.
• Pour réaliser le véritable potentiel de la technologie d'écriture de l'IA, les rédacteurs humains doivent adapter leurs processus et leurs connaissances pour travailler en collaboration avec ces machines.
• Les assistants de contenu IA peuvent considérablement accélérer les opérations de l'équipe de contenu. Ils peuvent réduire le temps de recherche et de planification du contenu, aidant ainsi les équipes à démarrer rapidement la création de contenu.

Outils d'écriture de l'IA - Les entretiens

Voici ce que les 7 experts de l'industrie du marketing de contenu avaient à dire -

1. Larry Kim, fondateur, Mobile Monkey

Q. Que pensez-vous de la création de contenu par l'IA ? Une bonne ou une mauvaise chose ?

R. C'est génial. Conceptuellement, c'est comme avoir une très bonne saisie semi-automatique.

Q. Pour quels types de cas d'utilisation feriez-vous confiance à un rédacteur d'IA ?

A. À l'heure actuelle, j'utilise le copywriting IA pour :

• Rédaction du titre et de la description.
• Rédaction d'introductions et de conclusions.
• Élaboration de la table des matières.
• Reformuler des trucs. Comme si vous n'aimez pas la lecture de votre paragraphe, suggérez une alternative, automatiquement.
• Tout matériel de «remplissage» (pour certains articles, si vous craignez d'avoir besoin d'un nombre élevé de mots) - «renforcement» du contenu mince qui fonctionne mal.

Q. Où, selon vous, l'écriture par IA échoue-t-elle ?

A. Par définition, ce matériel d'apprentissage automatique ne peut pas écrire sur quelque chose de nouveau. Comme "breaking news" ou le prochain gros scoop. Beaucoup de « leaders d'opinion » écrivent sur de nouvelles idées qui n'ont pas encore été écrites. De plus, une grande partie de ce qui se classe dans Google a une correspondance vraiment accrocheuse entre l'intention de la recherche et le contenu.

L'IA ne peut pas encore s'attaquer aux mèmes pleins d'esprit et aux choses qui me font rire, ce qui, je pense, a quelque chose à voir avec la capacité de se classer de manière compétitive. Il a vraiment du mal avec des sujets de niche.

Q. Pensez-vous que les rédacteurs IA peuvent améliorer la productivité d'une équipe de contenu ?

R. Oui, tout à fait. Pensez à la vie d'un blogueur, auteur de quelques articles par jour sur divers sujets à feuilles persistantes. C'est un travail fastidieux et propice aux perturbations (cependant, je pense que ce type de contenu aura moins de valeur à l'avenir). Je pense que c'est comme avoir un assistant d'édition pour regarder votre travail.

Q. Les rédacteurs d'IA remplaceront-ils les rédacteurs de contenu humains dans un avenir prévisible ? Vaut-il la peine d'investir dans un outil d'écriture IA ?

R. Je ne vois pas cela dans un avenir prévisible en raison des lacunes susmentionnées. J'aimerais d'abord le voir s'améliorer dans les cas d'utilisation qu'il prend actuellement en charge.

Si vous n'avez pas encore pris le train en marche pour la rédaction d'IA, cela vaut la peine d'y jeter un coup d'œil.

2. Mike Kaput, directeur du contenu, Marketing AI Institute

Q. Que pensez-vous de la création de contenu par l'IA ? Une bonne ou une mauvaise chose ?

R. Comme toute technologie de pointe, l'IA peut être utilisée de manière bonne ou mauvaise. Il en va de même pour l'IA créant du contenu. Les outils de création de contenu IA sont parfaits si vous les utilisez pour identifier le contenu que votre public souhaite réellement consommer et les informations dont il a besoin pour tirer parti du contenu. C'est également une bonne chose si cela facilite votre processus de création de contenu, par exemple en générant une copie initiale sur laquelle travailler, en comblant les lacunes du contenu et en générant des ressources plus courtes à partir du contenu, comme des publicités et des partages sociaux. Cependant, l'IA pour la création de contenu peut être mauvaise si vous comptez sur elle pour produire un contenu de mauvaise qualité qui n'a aucune perspicacité ou surveillance humaine.

Q. Pour quels types de cas d'utilisation feriez-vous confiance à un rédacteur d'IA ?

A. Aujourd'hui, je considère que les outils d'écriture basés sur l'IA sont parfaits pour les cas d'utilisation suivants :

• Traverser le blocage de l'écrivain - Les outils d'écriture d'IA peuvent être un excellent moyen de commencer un travail d'écriture et d'éliminer les retards dans le brainstorming sur quoi écrire ou comment commencer un travail.
• Générer du contenu court - Les outils d'écriture d'IA peuvent générer des blocs de texte solides qui sont factuellement précis et convaincants, ce qui peut être utile pour étoffer les éléments de contenu.
• Modifier et améliorer le contenu - Les outils d'écriture d'IA peuvent également améliorer votre écriture en suggérant des modifications, un ton et des ajouts d'actualité pour vous assurer que votre contenu est précis, convaincant et complet.

Q. Où, selon vous, l'écriture par IA échoue-t-elle ?

A. Vous ne pouvez pas utiliser un outil d'écriture d'IA aujourd'hui pour écrire un article de blog complet et approfondi sans aucune surveillance humaine. Il n'est tout simplement pas possible de créer un contenu complet et expert sans une contribution et des efforts humains substantiels. Un jour, ça pourrait l'être. Mais, à ce jour, il est inexact de penser que vous pouvez simplement acheter un outil d'écriture IA et lui faire faire tout le travail pour vous.

Q. Pensez-vous que les rédacteurs IA peuvent améliorer la productivité d'une équipe de contenu ?

R. Absolument. Au Marketing AI Institute, nous nous appuyons sur des outils de contenu alimentés par l'IA pour réduire considérablement le temps nécessaire à la création de stratégies de contenu et d'actifs de contenu. Ces outils augmentent également considérablement le retour sur investissement du contenu que nous prenons le temps de créer. C'est grâce à l'IA que notre très petite équipe a pu publier plus de 750 messages et développer une audience substantielle de trafic et de contacts à partir de zéro sans augmenter considérablement notre budget et/ou nos effectifs.

Q. Les rédacteurs d'IA remplaceront-ils les rédacteurs de contenu humains dans un avenir prévisible ? Vaut-il la peine d'investir dans un outil d'écriture IA ?

R. À ce jour, je ne pense pas. Les rédacteurs de contenu humain utiliseront largement les outils d'écriture de l'IA pour augmenter leur propre productivité et concentration, ce qui, à son tour, augmentera leur rendement, leur efficacité et leur valeur. Cela ne veut pas dire que le travail des rédacteurs de contenu humain ne changera pas. Il est très possible que les rédacteurs de contenu humains aient besoin d'adapter leurs connaissances, leurs activités et leurs processus pour travailler main dans la main avec des machines afin de créer de la valeur.

Oui. De nombreux outils d'écriture IA sont extrêmement abordables et faciles à utiliser. À tout le moins, si vous créez du contenu, vous devriez étudier différents outils grâce à des essais gratuits. Ou achetez quelques mois de versions payantes pour voir ce qui est possible et comment les outils d'IA peuvent s'intégrer à votre flux de travail de contenu. Économiser ne serait-ce qu'une heure par semaine sur les activités de création de contenu peut justifier le coût d'un outil d'écriture IA.

3. Phil Strazzulla, propriétaire et fondateur, SelectSoftware

Q. Que pensez-vous de la création de contenu par l'IA ? Une bonne ou une mauvaise chose ?

R. Pour le moment, je ne pense pas que les outils d'IA puissent proposer un contenu original et engageant. Cela peut aussi être une mauvaise chose aux yeux de Google. Comme le contenu recyclé ou régénéré auquel un outil d'intelligence artificielle donne un nouveau look peut nuire au classement Google de votre site Web.

Q. Pour quels types de cas d'utilisation feriez-vous confiance à un rédacteur d'IA ?

A. Peut-être que l'utilisation d'outils d'IA pour générer du contenu pour les médias sociaux peut être une tactique permettant de gagner du temps.

Q. Où, selon vous, l'écriture par IA échoue-t-elle ?

A. L'écriture d'IA échoue à être personnelle, engageante et inclusive.

Q. Pensez-vous que les rédacteurs IA peuvent améliorer la productivité d'une équipe de contenu ?

A. Certains outils peuvent aider les équipes de contenu à certaines occasions. Par exemple, s'il doit y avoir une tâche de paraphrase pour un devis ou une référence, un outil de paraphrase peut faire gagner du temps.

Q. Les rédacteurs d'IA remplaceront-ils les rédacteurs de contenu humains dans un avenir prévisible ? Vaut-il la peine d'investir dans un outil d'écriture IA ?

R. Peut-être. Peut être pas. Nous devons attendre et voir. Si l'IA peut avoir des instincts et des compétences de type humain, il n'y a aucune raison pour qu'elle ne devienne pas un élément majeur dans le secteur du contenu.

Si la grammaire ou d'autres outils de vérification de la grammaire ou la vérification de base plus les outils de vérification du plagiat entrent dans ce projet de loi, alors oui. Sinon, non.

4. Farzad Rashidi, co-fondateur, Respona

Q. Que pensez-vous de la création de contenu par l'IA ? Une bonne ou une mauvaise chose ?

R. C'est définitivement une bonne chose - l'IA peut considérablement accélérer le travail de notre équipe de contenu.

Q. Pour quels types de cas d'utilisation feriez-vous confiance à un rédacteur d'IA ?

R. L'IA est douée pour créer des plans d'articles, répondre à des questions simples et difficiles et diviser des sujets complexes en composants plus petits.

Q. Où, selon vous, l'écriture par IA échoue-t-elle ?

A. La façon dont l'IA fonctionne est qu'elle ne produit pas réellement de nouveau contenu. Il apprend de tout ce qui est déjà sur le Web et paraphrase essentiellement ce qui a déjà été dit. En outre, il n'est certainement pas aussi compétent qu'un véritable écrivain dans des sujets plus spécialisés et techniques.

Q. Pensez-vous que les rédacteurs IA peuvent améliorer la productivité d'une équipe de contenu ?

R. Certainement.

Q. Les rédacteurs d'IA remplaceront-ils les rédacteurs de contenu humains dans un avenir prévisible ? Vaut-il la peine d'investir dans un outil d'écriture IA ?

R. Pas avant que l'IA n'atteigne la sensibilité, ce qui n'est peut-être même pas possible. Au stade où il en est actuellement, certainement pas.

Cela vaut la peine d'investir si votre équipe doit produire beaucoup de contenu répétitif, comme des publications d'invités à des fins de création de liens.

5. Alex Birkett, co-fondateur, Omniscent

Q. Que pensez-vous de la création de contenu par l'IA ? Une bonne ou une mauvaise chose ?

R. Pour les créateurs de contenu, c'est génial. Cela aide à accélérer le processus, vous permettant d'automatiser au moins les types de contenu répétitifs que vous n'aimez pas créer (descriptions de produits, petits morceaux de texte publicitaire et même les contours des articles de blog). C'est aussi formidable de vous sortir du bloc de l'écrivain. Je trouve que, face à la page blanche, il est plus facile de générer un premier brouillon de merde ou de commencer l'essai avec des outils d'IA, puis cela me permet de démarrer avec la pièce.

Pour les lecteurs – encore à déterminer. Je ne pense pas que beaucoup de contenu SEO piloté par l'homme soit nécessairement meilleur que la copie pilotée par l'IA. Mais je ne suis pas sûr non plus d'aimer l'idée que tout Internet (ou la majeure partie) soit écrit par l'IA. Nous verrons.

Q. Pour quels types de cas d'utilisation feriez-vous confiance à un rédacteur d'IA ?

A. La principale chose pour laquelle j'utilise actuellement les outils de rédaction d'IA est de créer le plan et les premiers paragraphes du contenu formulé. Pour mon site Web personnel, j'écris beaucoup de listes de critiques de logiciels et le format est assez similaire à chaque fois. Je fais probablement commencer 30% d'entre eux avec la génération d'IA, puis j'injecte ma propre copie, mes opinions et mon récit dans le reste de la pièce. Me fait gagner peut-être une heure par article.

Q. Où, selon vous, l'écriture par IA échoue-t-elle ?

A. Le copywriting IA a encore un long chemin à parcourir avant de remplacer les spécialistes du marketing de contenu. Tout d'abord, il ne peut pas vous dire QUOI écrire. La stratégie est toujours importante. Deuxièmement, il ne peut pas vous dire COMMENT écrire la pièce - quel style, angle et opinions partager. Il peut essentiellement cracher une copie qui a été ingérée à partir d'autres éléments sur Internet, ce qui ne créera ou ne reproduira jamais vraiment un point de vue humain.

Et en fait, même les informations factuelles sont souvent erronées avec les outils d'IA. J'écrivais récemment un article sur Surfer SEO, et mon outil de rédaction d'IA s'est trompé d'année. Vous avez donc toujours besoin d'éditeurs (les éditeurs sont en fait beaucoup plus importants lorsque vous utilisez des outils d'IA).

Q. Pensez-vous que les rédacteurs IA peuvent améliorer la productivité d'une équipe de contenu ?

A. 100 %, s'il est utilisé correctement. Comme je l'ai dit, pour le contenu SEO de formule comme les listicles, cela peut accélérer votre processus de contour de contenu (surtout s'il est utilisé en combinaison avec quelque chose comme Frase, Clearscope ou Surfer). Cela peut également vous aider à aller au-delà du blocage de l'écrivain. Cela peut vous aider à reformuler des paragraphes pour réutiliser un élément de contenu dans de nombreux Tweets et publications LinkedIn. Et il peut générer des tonnes de copie de stock pour des choses comme les descriptions de produits et les tests de copie publicitaire (partout où vous avez besoin d'un volume élevé de copie peu profonde).

Q. Les rédacteurs d'IA remplaceront-ils les rédacteurs de contenu humains dans un avenir prévisible ? Vaut-il la peine d'investir dans un outil d'écriture IA ?

R. Non.

Oui, surtout pour les équipes opérant à grande échelle de production.

6. Irene McConnel, directrice générale, Arielle Executive

Q. Que pensez-vous de la création de contenu par l'IA ? Une bonne ou une mauvaise chose ?

A. Les rédacteurs de contenu IA sont d'excellents assistants pour les rédacteurs et les propriétaires d'entreprise. Ils aident à se décoller, à réfléchir et à réfléchir. Souvent, les écrivains sont confrontés à des blocages lors de la création de titres, d'intros et de copies de sites Web. Bien que l'IA ne puisse pas remplacer les humains, elle peut les rendre plus efficaces et créatifs.

Q. Pour quels types de cas d'utilisation feriez-vous confiance à un rédacteur d'IA ?

R. Nous utilisons notre outil d'intelligence artificielle pour rédiger des modèles de campagnes de marketing par e-mail. La plupart des gens ne confient pas les e-mails à l'IA car il manque une touche humaine. Mais nous avons pu personnaliser nos campagnes par e-mail avec. Si vous enseignez à votre rédacteur en intelligence artificielle les directives de votre marque et votre ton de voix et que vous définissez des objectifs de contenu spécifiques, vous pouvez certainement améliorer le travail d'un rédacteur humain.

Q. Où, selon vous, l'écriture par IA échoue-t-elle ?

A. Le contenu long n'est pas le point fort des rédacteurs d'IA. Ils vous donneront des présentations stellaires. Mais cela commencera à manquer lorsque vous entrerez dans le corps de votre blog ou de votre article. Le contenu devient redondant, et la pièce perd de son charme.

Q. Pensez-vous que les rédacteurs IA peuvent améliorer la productivité d'une équipe de contenu ?

R. Oui, ils le peuvent. En déléguant les tâches répétitives aux assistants d'écriture IA, les rédacteurs de contenu peuvent se concentrer sur le travail créatif. Ceux-ci incluraient l'écriture de modèles ennuyeux, la relecture, etc.

Q. Les rédacteurs d'IA remplaceront-ils les rédacteurs de contenu humains dans un avenir prévisible ? Vaut-il la peine d'investir dans un outil d'écriture IA ?

A. Les outils de rédaction d'IA ont le potentiel de remplacer partiellement les stratèges de contenu et d'aider à créer des plans et des mémoires complets. Cependant, je ne les vois pas remplacer complètement l'écriture humaine. Ils sont suffisamment avancés pour compléter les humains mais pas pour les remplacer.

Vous devriez certainement investir dans un outil d'écriture IA. Vous n'aurez pas à embaucher des créateurs de contenu pour les tâches d'écriture de base et vous pourrez économiser beaucoup d'argent. L'outil fournira un contenu de haute qualité beaucoup plus rapidement et améliorera l'efficacité de votre équipe.

7. Jonathan Green, fondateur, ServeNoMaster

Q. Que pensez-vous de la création de contenu par l'IA ? Une bonne ou une mauvaise chose ?

R. Comme pour toute technologie émergente, ce n'est pas l'outil qui compte, mais la façon dont vous l'utilisez. Je vois beaucoup de gens penser qu'un écrivain IA peut remplacer un écrivain humain et ce n'est tout simplement pas le cas. Lorsqu'ils sont utilisés correctement, ce sont de merveilleux outils, mais certaines personnes publient des articles écrits par des rédacteurs d'IA sans vérifier la qualité et c'est là qu'ils sont une mauvaise chose.

Q. Pour quels types de cas d'utilisation feriez-vous confiance à un rédacteur d'IA ?

R. Nous utilisons beaucoup un rédacteur IA pour créer des articles de blog et des articles pour notre blog. Nous utilisons le rédacteur AI pour bloquer un article, concevoir le plan et rédiger le brouillon.

Q. Où, selon vous, l'écriture par IA échoue-t-elle ?

A. L'AI Writer extrait des informations d'Internet pour créer le contenu. Les sujets avec peu d'informations causent à l'écrivain des problèmes et des pics d'inexactitudes. Les écrivains IA ne sont pas une véritable intelligence artificielle, ils n'ont pas de sensibilité et ne peuvent pas faire de pensées originales. Ils ne peuvent que fusionner du contenu existant, puis écrire d'une nouvelle manière, mais ils ne peuvent pas réellement créer une idée originale. Les écrivains IA semblent tous extraire les mauvaises informations lorsque vous leur demandez d'écrire sur le prix d'un produit. Vous devez toujours vérifier les faits de votre rédacteur IA.

Q. Pensez-vous que les rédacteurs IA peuvent améliorer la productivité d'une équipe de contenu ?

R. Absolument. Les rédacteurs d'IA ont réduit le temps de recherche, de blocage et de planification. Nous avons déjà constaté une augmentation massive de la productivité.

Q. Les rédacteurs d'IA remplaceront-ils les rédacteurs de contenu humains dans un avenir prévisible ? Vaut-il la peine d'investir dans un outil d'écriture IA ?

R. Absolument pas. Les rédacteurs d'IA sont une marchandise. N'importe qui peut payer pour en utiliser un, de sorte que tous les concurrents écrivant sur le même sujet se retrouveront avec le même contenu. La seule façon de se démarquer sera d'y ajouter la touche humaine. Je ne publierais jamais un article qu'un humain n'aurait pas fait passer.

Oui. Nous avons investi dans un rédacteur en intelligence artificielle il y a six mois et ce fut une bonne décision. Le temps gagné vaut chaque centime.

Emballer

Ces entretiens nous ont donné une mine d'informations sur les outils d'écriture d'IA et les implications futures de cette technologie dans l'industrie du marketing de contenu. Il est amplement évident que les outils d'IA peuvent être d'une aide significative pour les rédacteurs de contenu en accélérant leurs efforts de création de contenu. Un assistant d'écriture IA, comme celui proposé sur Narrato, peut aider les rédacteurs dans de multiples cas d'utilisation, de l'optimisation du contenu pour la lisibilité et la grammaire à la création de plans de contenu et à la génération de sujets. Cela facilitera essentiellement la création de contenu convaincant.

Mais cela dit, les outils d'écriture de l'IA sont encore loin de remplacer les écrivains humains ou de créer du contenu pouvant déclencher de véritables émotions. Une surveillance humaine est toujours nécessaire si vous voulez que votre contenu non seulement se classe dans la recherche, mais apporte également de la valeur aux lecteurs. Néanmoins, un logiciel d'écriture d'IA peut être un excellent investissement pour augmenter la productivité dans le marketing de contenu. Si vous n'avez pas encore sauté sur la génération de contenu IA, c'est le moment d'essayer !