5 factores universales que están en toda buena estrategia de marketing
Publicado: 2022-02-16Hay múltiples estrategias de marketing digital para elegir. Dependiendo de su habilidad, presupuesto, tiempo disponible, existe una estrategia de marketing digital para cada negocio y empresa. Sin embargo, dado que la mayoría de estas estrategias de marketing digital existen en línea, es probable que algunas tácticas y mejores prácticas se superpongan.
Después de todo, si alguien tiene Internet, probablemente esté usando motores de búsqueda y redes sociales. Pueden ver videos de Youtube y leer sus correos electrónicos para el trabajo. Hacen clic en enlaces que los llevan de la cuenta de redes sociales de alguien a otro sitio web. En otras palabras, Internet es un terreno común para la mayoría de las estrategias de marketing digital.
Ya sea que esté haciendo SEO, marketing de contenido, marketing en redes sociales, marketing de video o marketing por correo electrónico, siempre habrá tres cosas esenciales que debe hacer y mantener:
1. Sigue creando contenido de alta calidad
El contenido es el rey. No solo en SEO, sino también en blogs, video marketing, marketing en redes sociales y marketing por correo electrónico.
Hoy en día, el público no responde tanto a las publicaciones y el contenido puramente promocionales. Las personas ven anuncios todo el tiempo, por lo que debe asegurarse de que lo que ven de usted tenga algún valor para ellos.
Por lo tanto, no se limite a publicar anuncios. Asegúrate de que tu contenido sea informativo o entretenido. Podrá atraer a la gente con una publicación de blog informativa, un Tweet ingenioso, un excelente documental en video y boletines informativos útiles.
Dicho esto, las optimizaciones varían de una estrategia de marketing a otra. Sin embargo, una cosa permanece igual: atrae a una audiencia a través de un excelente contenido y será más probable que confíen en ti. Cuanto mejor sea su contenido, más rápido se vinculará, citará y compartirá, lo que aumentará el tráfico en cualquier canal que esté utilizando para la comercialización.
2. Mantenga NAP consistentes
Sus NAP (nombre, dirección y número de teléfono) deben ser consistentes a lo largo de su presencia en línea. Por ejemplo, el número de teléfono de su empresa debe ser coherente en todo su sitio web, la información de Google My Business, las redes sociales y los correos electrónicos.
La mejor manera de hacerlo es actualizar todos sus perfiles e información en línea tan pronto como agregue o cambie algo. Por ejemplo, si cambia las ubicaciones de las tiendas, asegúrese de que todas las direcciones estén actualizadas. No desea que los clientes potenciales visiten la dirección incorrecta, llamen al número de teléfono incorrecto o busquen el nombre de la empresa incorrecta.
Dado que el marketing digital le permite visibilidad en múltiples rincones de Internet, cualquiera podría encontrarlo desde cualquier lugar. Por supuesto, no sabrá cómo alguien llega a su sitio web o contenido, por lo que debe asegurarse de que lo lleven al mismo lugar, dirección del sitio web, correo electrónico o número de teléfono que todos los demás.
3. Usa llamadas a la acción
Los llamados a la acción (CTA) a menudo se mencionan en los blogs de SEO y marketing en redes sociales. Sin embargo, los CTA pueden ser cualquier forma de señal o frase que aliente a la audiencia a realizar una acción específica.
Entonces, no solo puedes escribir frases como "¡llámanos ahora!" y “¡lee la próxima publicación del blog!”, puedes hacerlo en casi todas las plataformas. Por ejemplo, puede decirles a los espectadores de YouTube que vean un video diferente, hagan clic en un enlace en la descripción o compren algo en su tienda. Tampoco tengo que ser artificiosa y formulista. También puedes ser informal al respecto.
Dicho esto, sin importar para qué canales estés usando tus CTA, asegúrate de que sea una parte distinta del contenido o la página. Debe destacarse y ser visible para cualquiera que esté leyendo tu blog o viendo tus videos.
Además, puede agregar múltiples CTA a una página o contenido. Usando el mismo ejemplo anterior, puede hacer que se pronuncie una CTA en el video, texto superpuesto durante la CTA y en una sección de la descripción de su video. Del mismo modo, puede tener múltiples CTA en su blog.

¡Sin embargo, solo asegúrate de no exagerar!
4. Investigue a su audiencia
Diferentes personas tendrán diferentes respuestas a las estrategias y tácticas de marketing. Es imposible que una campaña o un tipo de contenido resuene con éxito en todos. Las personas tienen diferentes necesidades, pasatiempos y personalidades, por lo que es imposible encontrar algo que funcione para todos en todo momento.
Debe recordar que debe crear contenido y marketing para sus clientes objetivo. Por supuesto, algunas personas no necesitarán ni querrán sus productos y servicios. Pero, de nuevo, las personas tienen diferentes deseos y gustos. Es genial que alguien que no esté familiarizado con su marca se exponga a ella, pero tendrá mucho más éxito comercializando a las personas que tienen más probabilidades de comprar sus productos.
Dicho esto, su público objetivo no tiene que ser muy específico. Por ejemplo, puede dirigirse a un grupo demográfico de edad, personas que trabajan en ciertas industrias o personas que tienen un estilo de vida particular. Si puede identificar un grupo demográfico objetivo específico, puede crear contenido, ofertas y otras optimizaciones a las que responderá mejor su grupo demográfico elegido.
5. Audita tu estrategia de marketing
Como habrás notado en las secciones anteriores, el marketing no es una tarea de una sola vez. Algunas estrategias y tácticas no siempre funcionan la primera vez que las implementas. Algunos funcionan bien, pero podrían ser mejores.
Esto es especialmente crucial para cualquier negocio que recién comienza con sus estrategias. Las pequeñas empresas a menudo no tienen la experiencia y las herramientas para realizar correctamente la investigación de palabras clave, la investigación de audiencia y el marketing digital general para hacerlo bien la primera vez. Por lo tanto, asegúrese de obtener datos, estudiar y reestrategiar al menos una vez al mes.
Por ejemplo, al ejecutar una campaña en las redes sociales, estudie su rendimiento mensual en cuanto a número de seguidores, tráfico, impresiones y respuesta al contenido. Luego, decide qué estrategias seguir haciendo, cuáles detener y cuáles necesitan ser renovadas.
Lo más importante es que el marketing digital requiere que te adaptes constantemente. No debe dejar de auditar incluso hasta que haya creado la estrategia más eficiente y efectiva. Internet, los algoritmos y la cultura en línea en general cambian, por lo que debe asegurarse de mantenerse al día.
Línea de fondo
Si bien cada estrategia debe recibir atención y optimizaciones específicas, las estrategias de marketing digital más efectivas comparten los mismos espacios. Por ejemplo, sus perfiles de redes sociales, correos electrónicos y listas de reseñas tendrán enlaces a su sitio web. Del mismo modo, sus blogs pueden vincularse a todas sus cuentas y perfiles.
Su contenido debe ser consistentemente bueno, debe tener llamados a la acción para alentar las conversiones y su información debe ser consistente. Además, la auditoría y la investigación de mercado son un elemento básico en toda estrategia de marketing.
Una vez que te acostumbres a trabajar con estos factores universales, será mucho más fácil trabajar con las peculiaridades más particulares de cada canal.
Biografía del autor

JC Serrano es el fundador de 1000Attorneys.com, una de las pocas empresas privadas certificadas para procesar referencias de abogados por parte del Colegio de Abogados del Estado de California. Sus estrategias de marketing han evolucionado continuamente desde 2005, incorporando estrategias de SEO en constante cambio en Lawyerleadmachine.com.