La calidad del contenido es importante, dice Vaibhav Kakkar, CEO de IIM SKILLS

¿Qué es el contenido de calidad y por qué es importante tenerlo en su sitio web? Algo más que párrafos estructuralmente sólidos con ubicación estratégica de palabras clave define contenido de calidad. Posee rasgos distintivos que atraerán a su audiencia y los obligarán sutilmente a realizar transacciones comerciales con usted. Hay abundancia de cosas. Cada uno de nuestros dispositivos compite por nuestra limitada atención al brindarnos un flujo constante de texto, imágenes y videos. Nuestras computadoras, bandejas de entrada de correo electrónico, fuentes de redes sociales, dispositivos portátiles y ahora ventanas emergentes y alertas, todos nos bombardean con contenido. Cada consulta imaginable tiene una respuesta al alcance de nuestras manos.

Arrojando más luz sobre el tema, está el mercadólogo digital, consultor y bloguero exitoso, el Sr. Vaibhav Kakkar.

“La calidad del contenido es importante”, dice. “En esta era de difusión de información, no puede brindarle a su público objetivo contenido de baja calidad y esperar un buen desempeño. Hoy el público tiene innumerables opciones para elegir. Entonces, ¿por qué deberían invertir su tiempo en tu contenido? Es importante entender que lo harán, solo si les proporciona relevancia y valor. Añádale puntualidad y tendrá la receta del éxito”.

Por una variedad de razones, es crucial actualizar periódicamente el material de su sitio web. Mantener su SEO sólido con blogs, artículos y otras actualizaciones ayudará a que su sitio se clasifique más alto en los resultados de búsqueda y atraiga a más visitantes. La calidad de tales artículos es crucial, pero ¿qué importancia tiene? ¿Bien escrito? ¿Esclarecedor? ¿Exclusivo? ¿La calidad sigue siendo importante o es suficiente producir un gran volumen de artículos?

En este artículo, discutiremos qué es realmente el contenido de calidad y por qué es importante tanto para el SEO como para la experiencia del usuario. Después de eso, hablaremos sobre los desarrollos recientes en marketing digital y cómo abordar su contenido con una mentalidad de crecimiento para continuar cosechando las recompensas de su trabajo a lo largo del tiempo.

¿Qué es el contenido de calidad?

Necesitamos discutir qué es el contenido de calidad, y qué no lo es, antes de que podamos discutir cómo el contenido de calidad es más importante.

Por lo general, el contenido de alta calidad tiene algunos rasgos en común, incluidos los siguientes:

• Responde a una pregunta
• Creado pensando en las personas, no en los motores de búsqueda.
• Cautiva al usuario
• Importante y ventajoso.
• Da un punto de vista innovador.

Contenido deficiente, por otro lado:

• El usuario está siendo engañado o manipulado.
• No completo o relevante
• Contiene errores gramaticales, de vocabulario o fácticos
• Difícil de comprender o procesar
• Carece de creatividad

El contenido deficiente es algo que todos hemos experimentado. Hay muchas cosas de baja calidad, lo que te hace apreciar más los mensajes bien elaborados.

Tal vez obtener más acciones en las redes sociales es donde se dirige su atención principal. Su material tiene éxito si atrae a su audiencia y recibe más acciones.

Sin embargo, si el objetivo principal de una empresa es aumentar la generación de clientes potenciales, es posible que la misma pieza de contenido que se comparte en las redes sociales pero que no genera nuevos clientes potenciales no funcione en absoluto para esa empresa.

¿Eso implica que el contenido es de mala calidad? A quién le preguntes determinará todo.

Entre los KPI más populares utilizados para evaluar el valor y la potencia de su contenido se encuentran:

• Ubicarse tres lugares por encima de la competencia para su término objetivo en Google (s).
• Creciente reconocimiento de marca y fidelización de clientes.
• Ingresos y generación de leads.
• Mejorar las tasas de clics mientras se reducen las tasas de rebote.
• Impulsar el tráfico total en línea al estar bien representado en los resultados de búsqueda orgánicos.
• Atraer visitantes a su sitio web y acciones a través de las redes sociales.
• Impulsar los ingresos y las conversiones en el sitio.
• Adquirir una gran cantidad de conexiones pertinentes de dominios confiables.

Está en el camino correcto con su estrategia de contenido si su contenido cumple con estos objetivos principales de KPI.

Recuerde que el contenido aparece y llega en una amplia variedad de estilos y formatos en todas sus plataformas en línea. El material también puede incluir videos instructivos, publicaciones en redes sociales, boletines, anuncios de texto, páginas de inicio o servicios de suscripción como libros electrónicos, transmisiones web o trabajos de investigación. El contenido del sitio web y las publicaciones de blog suelen ser lo que nos viene a la mente cuando pensamos en el contenido.

Una estrategia de marketing digital inteligente que se centra en los objetivos de la empresa y la forma en que cada pieza de información se integra con la estrategia general produce contenido de calidad. El contenido de calidad con frecuencia se reduce a qué tan cerca cumple con el objetivo del usuario. ¿El contenido demuestra su comprensión de las verdaderas necesidades, deseos e inquietudes de su audiencia?

Podemos intentar definir qué constituye un contenido de calidad, pero la prueba definitiva es si atrae a los lectores o espectadores y los impulsa a realizar la acción requerida. ¿El contenido de las páginas de productos de su sitio web es lo suficientemente persuasivo para persuadir al visitante a comprar el producto? ¿El contenido de una lista de verificación impresa es lo suficientemente atractivo como para descargarlo? ¿Su estrategia de marketing por correo electrónico está diseñada para persuadir a los clientes potenciales para que hagan clic y reserven una cita?

En pocas palabras, el contenido de calidad es material que beneficia tanto a tu audiencia como a tu sitio web. Pero va mucho más allá de eso. Debes pensar en lo siguiente cuando produzcas contenido de alta calidad:

• Tu público objetivo
• Los objetivos de tu negocio
• La empresa para la que trabaja
• Su vecindario

Aunque los puntos anteriores pueden parecer idénticos, en realidad son distintos. El contenido de calidad involucra a toda su audiencia al educar, divertir o desafiar las ideas preconcebidas de los lectores. Tiene la capacidad de resolver problemas y apela tanto al corazón como a la cabeza. Por otro lado, la comunidad abarca la porción de tu audiencia compuesta por líderes de opinión e influenciadores que se conectan con tu audiencia.

Razones por las que importa la calidad del contenido

Al pensar en su organización, su material debe promover el reconocimiento de la marca, generar clientes potenciales calificados que resulten en ventas y cuidar a los clientes después de la venta. Así es como tener contenido de alta calidad ayuda a tu empresa. Al mejorar su marca a través de una narración sobresaliente, puede atraer a los mejores talentos que lo ayudarán a hacer crecer su empresa. Los beneficios de un gran contenido van mucho más allá de aumentar la exposición y la generación de clientes potenciales.

En consecuencia, ¿qué características se vinculan a un contenido de alta calidad? Aquí vamos a discutir las razones por las que la calidad del contenido es importante:

1. Valor inherente

La calidad y el valor tienen una conexión innata con los objetivos de este artículo. Parece que las personas buscan contenido valioso en lugar de simplemente pasajes de palabras bien escritos. Las métricas importantes que deben abordarse con contenido valioso incluyen:

• los requisitos específicos de su audiencia.
• los objetivos a largo plazo de su organización.
• ¿Qué hace que su organización sea única en comparación con otras en su campo?

Estos factores sin duda aumentarán la atracción del material. Como resultado, existe una mayor probabilidad de que el usuario realice algún tipo de acción, como una suscripción o una compra. Pero en términos de reconocimiento de contenido realmente excelente, en realidad solo estamos comenzando a arañar la superficie. Esta idea tiene una amplia gama de aspectos adicionales que merecen discusión.

2. Importancia

Además, la información relevante debe ser de alta calidad. Para decirlo de otra manera, la información debe presentarse de una manera que tenga sentido para el usuario y parezca fascinante y reconocible. No solo estamos hablando del tema que nos ocupa. El contenido brillará aparte del "relleno" más general debido a otras consideraciones concretas. Las demandas de la audiencia, la solución sugerida por el negocio y los factores relacionados con el tiempo son tres indicadores cruciales.

También se pueden usar varias cualidades adicionales, como las siguientes, para establecer el significado:

• Reputación, como referencias a sitios web de confianza
• Los datos demográficos específicos, incluida la ubicación, los patrones de compra y el género.
• Autenticidad y apertura.

El contenido más efectivo produce resultados que cumplen con las expectativas de la audiencia. Debido a esto, ciertos sitios web de buena reputación (como los dedicados a medicamentos y farmacología) nunca publicarían contenido de baja calidad. Como alternativa, exigen información que sea relevante tanto para la audiencia como para los usuarios. Veamos cómo esa idea puede ser utilizada por un negocio de techado ficticio. Una publicación típica de cien páginas se puede dividir en secciones sobre temas como:

• llamando la atención sobre los problemas con un techo defectuoso.
• explicando posibles soluciones
• destacando cómo el mencionado negocio puede producir mayores resultados.

El usuario en duda no solo descubrirá que estos datos son relevantes para su situación, sino que también comenzará a ver por qué la empresa está calificada para ofrecer una respuesta viable. Todo el proceso de interacción incluye esto.

4. Concéntrate en la audiencia

Incluso si tu sector tiene que ser cubierto, debes concentrarte principalmente en tu audiencia. Considera a tu audiencia como a ti mismo. ¿Qué buscan aprender? ¿Qué información se les debe dar? ¿Qué conocimiento puede proporcionarles que mejorará sus vidas? El material simple y sin interés no mantendrá la atención de su audiencia por mucho tiempo, por lo tanto, debe promover sus objetivos. Nunca incluya una agenda secreta en su escritura.

5. Establezca su autoridad

Proporcione a las personas una razón para visitar su sitio web nuevamente. Para hacer esto, demuestre su experiencia en los temas que ha elegido. Proporcionarles el conocimiento que no está disponible en otros lugares. Por ejemplo, si ejecuta un sitio web sobre educación, incluya citas de expertos reconocidos en el campo y obtenga su información sobre horarios, licencias y otros detalles importantes de informes autorizados. Brinde a los usuarios nuevos conocimientos sobre muchas facetas de los cursos, programas o seminarios web para que puedan apreciar más al decidir sobre los cursos o cualquier sesión de conocimiento.

Su credibilidad crecerá como resultado de sus investigaciones, publicaciones, recomendaciones y afiliaciones reales, lo que también mejorará su reputación.

6. Función de la originalidad

Bastante justo, es realmente poco común que una empresa en línea pueda crear algo completamente nuevo. Todos los días, se escriben toneladas de artículos que cubren una amplia gama de temas. Debido a esto, incluso las búsquedas web más especializadas y esotéricas arrojarán cientos de resultados potenciales. A la luz del hecho de que el tema ha sido tratado en muchos otros sitios web, ¿cómo puede ser genuino el contenido por sí solo?
La originalidad no implica reinventar el tema de esta manera. En cambio, implica abordarlo de una manera distintiva. Esta técnica ofrece una serie de ventajas. Lo más probable es que mantenga a la audiencia comprometida y entretenida en primer lugar. Además, los motores de búsqueda destacados como Google fomentan el uso de técnicas que utilizan material único. Como resultado, más visitantes entrantes serán dirigidos a su sitio web, mejorando su clasificación en Internet.

No es suficiente simplemente resumir un artículo ya publicado. Los usuarios de hoy en día son más selectivos que nunca. Quieren el conocimiento que se pueda usar de inmediato y que se acerque a un producto o servicio establecido desde un ángulo nuevo.

7. El arte del marketing sutil sin promoción

Les guste o no, el individuo promedio está expuesto a más de mil anuncios todos los días, según una nueva encuesta. La verdad es que la sociedad ahora está invadida por este tipo de iniciativas, ya sea que se realicen a través de marketing en Internet, anuncios de televisión o anuncios clasificados en periódicos. En esta situación, más no siempre es mejor. En realidad, algunas de las mejores estrategias de marketing eficientes pueden publicitar una marca sin saturar al usuario con solicitudes de acción.

Una llamada a la acción (CTA) es ahora, sin duda, un componente esencial del marketing de contenidos. El atractivo genuino del servicio o la mercancía debe, más bien, demostrarse a través de la narrativa, fomentando las relaciones y la utilización de cualidades sucintas que animen a la audiencia a continuar leyendo. Existe una probabilidad mucho mayor de que decidan continuar interactuando cuando finalmente se encuentren con un llamado a la acción.

La importancia del contenido de alta calidad para el SEO

Las siguientes cualidades son la base para un contenido de calidad para muchos profesionales de marketing:

• Longitud adecuada
• Gramática y terminología
• Legibilidad y formato
• Experiencia y conocimiento

Hay otros componentes para producir contenido de alta calidad para SEO. En lugar de ser un burro, tu contenido debería ser un unicornio. Para su tema y sector, el contenido de unicornio se clasifica en el 10 por ciento superior de todo el contenido. El material burro está en el otro extremo de la escala y lo lee mucha menos gente, o quizás nadie. En comparación con otro material obtenido a través de una búsqueda en Google, el contenido de unicornio tiene una cantidad de clics que en realidad es hasta seis veces mayor. Solo una pequeña porción de su sitio tendrá contenido genuino y de alto calibre, pero debe ubicarlo e incorporarlo a sus operaciones. Sin embargo, eso no implica que la información que no se encuentra en el 10% superior no sea valiosa. Sin embargo, cada vez que debe trabajar para producir un trabajo excepcional.

Además, debe tener en cuenta que no existe una duración óptima para el contenido de alta calidad.

Las 10 mejores formas de producir contenido de alta calidad

Es hora de comenzar a crear una vez que haya establecido los criterios necesarios para evaluar si su planificación estratégica de contenido fue exitosa o no.

Estas diez sugerencias pueden ayudarte a mantener tu camino:

1. Comprenda su llamada a la acción y su intención de búsqueda.

Alguien que busca información disponible en Internet lo hace con el objetivo de buscar. Pueden estar tratando de encontrar información básica sobre un tema, una solución a una consulta, una solución a un problema o un producto para comprar. Comprender cómo la gente descubrirá y usará su material, así como los resultados que espera lograr, es esencial antes de comenzar a producirlo. ¿Cómo pueden coexistir armoniosamente los requisitos de la audiencia y los objetivos de marketing? Para asegurarse de que su llamada a la acción (CTA) esté en línea con sus objetivos de contenido y la intención de la audiencia, debe tener en cuenta cada uno de estos factores al desarrollar su estrategia de contenido.

2. Llevar a cabo una investigación profunda para mantener la autoridad y la confianza

Según la investigación, la confianza del consumidor en las organizaciones y los medios se encuentra en su punto más bajo.
Asegurarse de que su información sea confiable es más crucial que nunca, por lo tanto, debe realizar una investigación profunda y recopilar evidencia para respaldar sus conclusiones.

La investigación es crucial incluso si está escribiendo sobre sus propias experiencias. Al proporcionar información falsa, corre el peligro de perder la confianza de su audiencia. Citar investigaciones y estadísticas recientes y actualizadas.

Configurar alertas de Google para temas relevantes es un método para mantenerse al tanto de cualquier desarrollo pertinente. Incluso su propio nombre y marca podrían usarse en esto para responder de inmediato a los comentarios de Internet.

3. Cree una lista de posibles ideas de contenido basadas en las tendencias

Todo el contenido tiene un tema al principio. El rendimiento de su estrategia de marketing de contenido puede estar determinado por el tema que seleccione. Elija temas que sean pertinentes e interesantes para su público objetivo. Vea qué tipo de contenido están generando sus rivales mirando sus sitios web. Para asegurarse de que nunca necesitará un tema nuevo en el último minuto, comience a llenar su calendario editorial a medida que crea su lista de temas.

4. Asegúrese de formatear correctamente para facilitar la lectura

No solo para su audiencia, sino también para los motores de búsqueda que escanean, indexan y clasifican su sitio web, desea que su material sea fácil de leer. El rendimiento de su contenido en su conjunto está muy influenciado por la forma en que lo estructura. Los títulos y subtítulos, las listas y los breves pasajes de texto separados por espacios hacen que los artículos sean más fáciles de leer para los lectores que solo los escanean. Ni Google ni la gente, en general, son muy sensibles a los largos bloques de texto.

5. Al incluir su propia perspectiva, haga que el tema sea único

En realidad, con frecuencia reutilizamos cosas. Pero nuestra visión personal es lo que lo distingue y lo hace interesante de leer. Eso puede incluir agregar su conocido sentido de la comedia a una pieza que, de lo contrario, podría tratar un tema serio. o incorporando experiencias e historias personales en un texto. Puede personalizar el material reciclándolo a través de su "sala de espejos del cerebro" con un poco de imaginación.

6. Considere un subtema preciso

Para ser honesto, la mayoría de los temas que cubrimos en nuestros escritos son, de hecho, subtemas. Pero aconsejo ir aún más lejos. Centrarse en un tema amplio, como "mejor institución educativa", es excesivo. Muchas empresas están luchando por esa palabra clave. Si recién estoy comenzando con mi estrategia de contenido y no he tenido la oportunidad de posicionar mi sitio web como una autoridad respetable, mi contenido será un pez pequeño en un océano muy grande.

Tengo muchas más posibilidades de estar en la página 1 si me concentro en términos como "mejores cursos de marketing digital" o "instituto de redacción de contenido superior". Mi sitio web se convierte en un gran pez en un lago relativamente pequeño, y el contenido está dirigido específicamente a aquellos que buscan el conocimiento exacto que puedo ofrecer. Puede examinar palabras clave y temas utilizando muchos métodos o herramientas diferentes. Comience a asegurarse de realizar un estudio para determinar si los subtemas únicos que no se discuten con frecuencia pueden atraer a su público objetivo.

7. Utilice su propia investigación, conocimiento y experiencias

Poseer su propia información y utilizar artículos que destaquen sus experiencias son las principales ventajas de SEO. Sus posibilidades de que otros hagan referencia a sus experiencias y agreguen una referencia que regrese a su sitio web aumentan si son lo suficientemente completos, informativos y completos.

Los vínculos de retroceso de sitios web confiables pueden mejorar significativamente su SEO. Incluso si está debatiendo una creencia generalizada, compartir sus propias experiencias podría ayudarlo a parecer un experto. No te estás refiriendo específicamente a alguna otra pieza que hayas estudiado; usted puede responder por el reclamo que está presentando. Cuando tienes tanto poder, la gente te prestará atención y te respetará más.

8. Agregue contenido multimedia a su cartera

Más fácil de procesar y retener que el formato de texto, el contenido visual es más atractivo para los espectadores. Las siguientes categorías de activos gráficos funcionan bien para admitir contenido textual:

• Imágenes.
• Infografía.
• gráficos.
• clips
• gifs
• Memes

Cuando se utiliza para aumentar el material, la multimedia puede aumentar la participación y, en muchas circunstancias, servir como un medio poderoso para iluminar un punto o ilustrar un escenario particular.

9. Evaluación y edición antes de la publicación

Si producir contenido de alta calidad es su primera prioridad, no debería pasar por su mente publicar versiones preliminares sin siquiera una revisión superficial. Una gran ventaja en esta situación sería un calendario editorial. Úselo para verificar las fechas de vencimiento y asigne suficiente tiempo para crear artículos, déjelos reposar durante al menos uno o dos días y luego revíselos. Expulsar material sin pulir producido rápidamente no lo ayudará a mantener su imagen para un trabajo de alta calidad.

10. Evalúe la efectividad de su contenido con datos analíticos, luego mejore su enfoque.

Evalúe la efectividad de su contenido con datos analíticos, luego mejore su enfoque. Los resultados mostrarán qué tan bien se está desempeñando su contenido. Es posible que la audiencia no esté de acuerdo con su punto de vista, incluso si cree que su contenido es de alto calibre. Si es así, no importa lo que creas porque los clientes finalmente deciden qué material vale la pena y cuál no. Para evaluar el rendimiento de su contenido, use los indicadores clave de rendimiento que cubrimos al comienzo de esta publicación. Analiza los temas que están recibiendo más tráfico y los que menos.

Decidimos saber un poco más sobre la opinión del Sr. Kakkar sobre el contenido y sus planes futuros. Sigue leyendo para saber más.

1. ¿Realmente se necesita crear contenido innovador de forma regular?

Verdadero y falso. Aunque la creación de contenido es un proceso continuo, hay formas de simplificarlo y acortarlo. Una de las formas más fáciles y efectivas de lograr esto es mediante la reutilización de la información. Para crear material que se pueda utilizar en varios formatos, primero se debe desarrollar en un formato antes de reescribirlo repetidamente.

2. Como bloguero y creador de contenido, ¿qué consejo daría sobre cómo ubicar los temas populares del blog?

Usa Twitter: Twitter es un recurso fantástico para encontrar ideas sobre temas. Públicos de todos los sectores invierten allí una gran cantidad de tiempo y dinero.

Investigue las tendencias de Google

Examine las noticias diarias para desarrollar su conocimiento de las noticias.

Esté atento a los grupos o foros: son un excelente lugar para obtener ideas para publicaciones de blog. A pesar de la popularidad de las redes sociales, muchos usuarios de Internet todavía se congregan en foros para hablar sobre una variedad de temas generales y especializados. Puede escuchar las discusiones del foro con una herramienta de escucha como Google Alerts para obtener temas para su próximo artículo de blog.

3. ¿IIM SKILLS brinda capacitación a quienes buscan trabajar en la industria financiera?

Sí. Aquellos que deseen seguir una carrera en el sector financiero tienen una variedad de oportunidades de capacitación disponibles a través de IIM Skills. En cuanto a la demanda de materias relacionadas con las finanzas, hemos introducido una variedad de cursos de finanzas. Éstos incluyen:

• Curso de Modelos Financieros
• Curso de Contabilidad y Tributación Empresarial
• Curso de practicante de GST

Resumiendo

Es un hecho ineludible que debes concentrarte en la calidad si pretendes brillar al margen de la avalancha de material que se crea a diario. Uno de los mejores métodos para establecer su autoridad en su campo, involucrar a su público objetivo con los temas que más les interesan y optimizar su sitio web para el éxito del motor de búsqueda es utilizar esta estrategia.

La creación de contenido de calidad es una de las tareas de SEO más desafiantes, aunque se ha demostrado repetidamente que producir contenido de calidad es el mejor enfoque para atraer a la audiencia más específica.

Sé la mejor versión de ti mismo posible en todo momento. Las últimas tendencias no necesitan que busques una pirámide de contenido, contenido de ampliación o cualquier otra cosa. Simplemente proporcione material que sea superior al de su principal rival. Considérese en la posición de un buscador. ¿Estaría satisfecho un buscador que vio su publicación en la página uno con la forma en que respondió a su consulta, abordó su problema y agregó valor y propósito a su vida?

La clave para producir contenido de calidad es escribir para tu público objetivo. El proceso de producción de contenido de calidad debe ser continuo para respaldar los objetivos de su empresa. Tiene la opción de crear su contenido internamente o externalizarlo a una empresa de marketing digital o a trabajadores independientes. En cualquier caso, el dinero que gastes en contenido dará sus frutos a la larga.