Planificación y estrategia de contenido SEO: más de 30 especialistas en marketing comparten secretos de éxito

Cuando se trata de aumentar la visibilidad de la marca y el tráfico orgánico, nada supera el poder de una estrategia de contenido SEO efectiva. La planificación de contenido SEO es un área clave de cualquier proceso de creación de contenido, que puede requerir mucho tiempo y esfuerzo, pero no se puede pasar por alto. Cada equipo o comercializador de contenido tiene su propia forma de crear una estrategia de contenido de SEO efectiva que los ayude a alcanzar sus objetivos únicos de marketing de contenido. Algunos confían en los enfoques tradicionales, mientras que otros prefieren acelerar el proceso con herramientas de planificación y automatización de SEO.

Teníamos curiosidad acerca de cómo las empresas se aseguran de que sus esfuerzos de marketing de contenido SEO valgan la pena. Desde la planificación de contenido SEO hasta la medición del ROI del contenido, queríamos analizar más de cerca los desafíos que enfrentan y las soluciones descubiertas por los especialistas en marketing de contenido y los propietarios de negocios de varios nichos. Así que les hicimos estas tres preguntas:

1. ¿Qué tipo de contenido creas y cómo lo planificas teniendo en cuenta el SEO?

2. ¿Cuánto contenido crea y cómo lo obtiene, internamente o subcontratado?

3. ¿Cuál es su mayor desafío al optimizar el contenido para SEO y cómo mide el rendimiento del contenido/ROI?

TL; DR: información clave sobre planificación y estrategia de contenido SEO

Planificación de contenidos para SEO y generación de leads

• El primer paso en la planificación de contenido SEO es la investigación de palabras clave. Los especialistas en marketing utilizan Google Keywords Planner y otras herramientas de SEO importantes como Ahrefs y SEMRush para recopilar datos de palabras clave para su nicho.
• El siguiente paso es agrupar palabras clave para identificar temas clave para el contenido y/o hacer una investigación de contenido de la competencia para identificar brechas de contenido para la priorización de temas de contenido.
• Otros factores considerados al planificar el contenido con SEO en mente incluyen la intención de búsqueda, los ingresos, la generación de clientes potenciales y/o el potencial de tráfico de las palabras clave y los temas.
• La longitud, la profundidad y la calidad del contenido importan (¡mucho!). La investigación profunda, los datos, los grandes conocimientos y la relevancia temática son factores clave en el rendimiento del contenido. Las consideraciones sobre si el contenido responde preguntas clave sobre el tema también son importantes.
• La creación de resúmenes de contenido con SEO en el enfoque garantiza que el contenido creado esté optimizado para el rendimiento. Herramientas como el generador de resúmenes de contenido de IA de Narrato son muy útiles aquí.
• Idealmente, el contenido debe estar optimizado para motores de búsqueda para múltiples medios, como búsqueda de texto, voz, imagen y video.
• El contenido debe actualizarse con frecuencia para evitar que esté desactualizado, ya que es probable que Google reduzca la clasificación de dicho contenido.
• El contenido audiovisual, como los videos, es excelente para capturar lapsos de atención de la audiencia cada vez más cortos. Este tipo de contenido a menudo estimula un mayor compromiso.

Aquí hay un video rápido que resume los 8 puntos.

Abastecimiento de contenido optimizado para motores de búsqueda

• La mayoría de los especialistas en marketing de contenido crean contenido internamente, y muy pocos dependen completamente de la subcontratación.
• Una sección importante también logra un buen equilibrio entre contenido interno y subcontratado.

• Los especialistas en marketing de contenido conservan los esfuerzos al reutilizar el contenido existente, en lugar de crear contenido nuevo con frecuencia.
• En promedio, una pequeña empresa crea aproximadamente de 22 a 23 piezas de contenido cada mes.

Desafíos de SEO de contenido

• El mayor desafío es mantenerse al día con los algoritmos cambiantes de Google, como el cambio a la indexación móvil primero y muchos otros.
• Los especialistas en marketing deben monitorear constantemente las estadísticas y tendencias de marketing de contenido, y actualizar su estrategia de contenido para apaciguar a los motores de búsqueda y al público objetivo por igual.
• La cantidad de tiempo que exige el proceso de planificación de SEO es otro desafío clave, especialmente para los equipos de contenido pequeños.
• Encontrar buenos escritores y agencias de contenido que puedan ofrecer tanto calidad de contenido como optimización de motores de búsqueda es difícil.
• Mantener el contenido actualizado y las auditorías regulares de contenido también representan un desafío importante.

¿Cómo se mide el rendimiento del contenido?

• Las métricas utilizadas para medir el SEO y el ROI del contenido incluyen métricas de participación y conversión. Las métricas elegidas se basan en objetivos de contenido.
• Las métricas comunes rastreadas incluyen tráfico orgánico, tiempo en la página, suscripciones, conversiones, tasas de rebote, clics y tasas de participación (incluido el intercambio en las redes sociales).
• El ROI de la planificación y ejecución de SEO es lento pero seguro. Los especialistas en marketing tardan un promedio de 6 a 9 meses en ver resultados tangibles de sus esfuerzos de SEO.
• Las herramientas más utilizadas para medir el rendimiento del contenido y las auditorías de SEO son Google Analytics y Google Search Console.

Planificación y estrategia de contenido SEO: las entrevistas

Esto es lo que compartieron más de 30 especialistas en marketing de contenido y propietarios de negocios sobre su proceso de contenido y SEO.

1. André Oentoro, director ejecutivo, Pan más allá

1. ¿Qué tipo de contenido creas y cómo lo planificas teniendo en cuenta el SEO?

Comienzo con una auditoría de palabras clave. Una vez que tengo algunas palabras clave que creo que pueden maximizar la visibilidad del contenido, realizo un análisis de brechas de contenido investigando el contenido similar de los competidores. De todo ese contenido ya publicado, puedo determinar si hay brechas u oportunidades perdidas que podrían mejorarse. Usando las palabras clave potenciales que elijo, lleno los vacíos para que el contenido que creo pueda ser más profundo.

Publicaciones de blog, infografías y videos. Siempre combino contenido escrito y contenido visual para mi blog. Me aseguro de incluir palabras clave para contenido basado en texto, mientras que para contenido visual como infografías e imágenes destacadas totalmente personalizadas, agrego texto alternativo y descripción relevantes y precisos. Y para los videos, confío en herramientas como Tubics: la herramienta me ayuda a ahorrar mucho tiempo con su función de sugerencias de SEO.

2. ¿Cuánto contenido crea y cómo lo obtiene, internamente o subcontratado?

Para los perfiles de redes sociales, publicamos contenido nuevo todos los días. Mi equipo y yo tenemos un gran proyecto de contenido cada mes para nuestro sitio web. Trabajamos en ello todos los días para investigar, escribir y diseñar. En lugar de crear contenido nuevo día tras día, me concentro más en promocionarlos y actualizar los antiguos de forma regular. Y para la optimización del contenido, contamos con esfuerzos internos.

3. ¿Cuál es su mayor desafío al optimizar el contenido para SEO y cómo mide el rendimiento del contenido/ROI?

Las actualizaciones del algoritmo de Google pueden ser uno de los mayores desafíos para mí y para mi equipo. Un día vemos nuestra publicación en el puesto número 1 en las SERP con todos los esfuerzos orgánicos en los que hemos invertido, y al día siguiente estaremos en la segunda página. De todas esas actualizaciones y cambios de clasificación, es un desafío para nosotros entender qué está afectando a qué.

Supervisamos y analizamos el rendimiento de piezas individuales de contenido mensualmente utilizando Google Analytics. Me concentro en las métricas que mi equipo y yo decidimos qué rastrear en primer lugar. Usamos hojas de cálculo para agregar manualmente todos los datos en un panel de rendimiento. Nos brinda una vista rápida del rendimiento de nuestros activos de contenido en comparación con nuestros objetivos.

2. Swapnil Pate, director de SEO, State of Digital Publishing

1. ¿Qué tipo de contenido creas y cómo lo planificas teniendo en cuenta el SEO?

Por lo general, trabajamos con editores de contenido de nicho más grandes en aventuras, estilo de vida, marketing y tecnología publicitaria. Por lo general, nuestro proceso de planificación de contenido comienza durante la fase de incorporación de un cliente, donde comenzamos con la investigación de palabras clave y luego agrupamos estas palabras clave en grupos relevantes por tema. Una vez que estos cubos están listos, priorizamos los temas considerando múltiples factores, como el potencial de clasificación dada la autoridad actual del cliente, el potencial de generación de ingresos/clientes potenciales y también el potencial de tráfico.

2. ¿Cuánto contenido crea y cómo lo obtiene, internamente o subcontratado?

Por lo general, todos los meses creamos entre 20 y 50 piezas de contenido de formato largo (más de 2000 palabras). Dado que tenemos una combinación variada de editores de noticias, editores de contenido y clientes B2B de diferentes nichos y países objetivo, mantenemos un equilibrio de contenido interno para clientes B2B y subcontratamos parte del contenido para nuestros clientes de noticias y editores. Por lo general, el 40 % de nuestro contenido está a cargo internamente y el 60 % del contenido se subcontrata, ya que los clientes de News & Publisher tienen un mayor requerimiento de contenido.

3. ¿Cuál es su mayor desafío al optimizar el contenido para SEO y cómo mide el rendimiento del contenido/ROI?

Al optimizar el contenido, el mayor desafío es encontrar los proveedores adecuados para subcontratar porque muchos proveedores deben ser examinados según nuestras expectativas o las del cliente y también deben ajustarse a los precios y la calidad del escritor/lenguaje.

Medimos el rendimiento del contenido principalmente con la ayuda de paneles personalizados en Data Studio y con la ayuda de herramientas como Google Search Console, Google Analytics, SEO Testing (principalmente para piezas de reoptimización para ver cómo las reoptimizaciones ayudaron a obtener clasificaciones/tráfico más altos). /nuevas palabras clave) y herramientas SEO como Ahrefs o SEMrush.

3. Debbie Vasen, directora de contenido, LoveToKnow Media

1. ¿Qué tipo de contenido creas y cómo lo planificas teniendo en cuenta el SEO?

Como director de contenido de una gran empresa de medios digitales, mi negocio es crear contenido que a nuestros lectores les encante. Eso incluye cualquier cosa, desde un artículo estándar hasta contenido interactivo o un widget. El SEO es un canal de adquisición fundamental para nuestros lectores. Si nuestro contenido no es útil, los humanos no querrán interactuar con él. Una parte de nuestra estrategia de marketing de contenido es ver qué buscan las personas en un motor de búsqueda y luego crear una página web que satisfaga las necesidades de los lectores mejor que cualquier otra página.

2. ¿Cuánto contenido crea y cómo lo obtiene, internamente o subcontratado?

Todo nuestro contenido es interno, principalmente a través del personal editorial con algunos trabajadores independientes para proyectos especiales. Estamos constantemente creando contenido, ya que es fundamental para nuestro modelo de negocio. Ese proceso es un flujo constante de contenido nuevo (dentro y fuera de la plataforma), así como la actualización de los existentes. Hacemos esto en un gran volumen (6K páginas y creciendo cada año) mientras mantenemos un estándar de calidad.

3. ¿Cuál es su mayor desafío al optimizar el contenido para SEO y cómo mide el rendimiento del contenido/ROI?

El mayor desafío para adquirir usuarios digitales a partir de la búsqueda es la competencia. Todos están en este juego. Muchas veces me pregunto, ¿cómo decide Google qué página es realmente mejor? Todo el mundo está compitiendo por palabras clave. Todos utilizan las mismas herramientas, consejos y recomendaciones. ¿Cómo se distingue un sitio web? Me hago esa pregunta todos los días. Este es el océano rojo y no hay polvo mágico de hadas. Realmente tienes que esforzarte.

Eso naturalmente lleva al otro lado de la ecuación: medir el ROI del contenido. Otro tema candente! En el nivel básico, debe determinar por qué está creando un contenido y qué espera que pueda aportar al negocio. Eso lo ayuda a determinar la métrica de rendimiento de referencia (¿son visitas a la página? ¿Conversiones? ¿Interacción?). Luego, debe evaluar qué se necesitaría para ganar contra esa métrica y cuánto costará en recursos llegar allí. En algunos casos, puede ser más costoso crear el contenido en comparación con lo que puede ganar en rendimiento. Es un acto de equilibrio crítico.

4. Kris Lippi, CEO, iSoldMyHouse

1. ¿Qué tipo de contenido creas y cómo lo planificas teniendo en cuenta el SEO?

Nuestro equipo se enfoca en desarrollar publicaciones de blog originales que abordan consejos útiles y soluciones a los puntos débiles comunes de nuestro público objetivo: propietarios y compradores de viviendas. Las publicaciones de blog son más atractivas que las páginas de productos; también contribuyen a nuestro SEO al ayudar a construir nuestra autoridad en línea. También investigamos las palabras clave utilizadas por nuestros clientes cuando buscan en línea y las incorporamos en nuestro desarrollo de contenido.

2. ¿Cuánto contenido crea y cómo lo obtiene, internamente o subcontratado?

La mayor parte de nuestro contenido se desarrolla a partir de servicios subcontratados. Contamos con un equipo que nos ayuda a comprender mejor a las personas de nuestra audiencia, investigar las palabras clave populares y los temas que utilizan para sus consultas en línea, y elaborar los artículos y las imágenes para comunicar mejor nuestra experiencia en el campo.

3. ¿Cuál es su mayor desafío al optimizar el contenido para SEO y cómo mide el rendimiento del contenido/ROI?

Hemos identificado la revitalización del contenido como un área clave para mejorar en nuestros esfuerzos de SEO. Si bien entendemos que actualizar las publicaciones publicadas es tan importante como desarrollar contenido nuevo, como la mayoría de las empresas, no revisamos nuestro contenido existente para mantenerlo libre de enlaces rotos y actualizar la información.

Hemos resuelto abordar esto amplificando nuestro contenido e implementando una estrategia de revitalización de contenido para proteger nuestro sitio del SEO negativo y mejorar las visitas al sitio, las interacciones y las clasificaciones SERP para las palabras clave y los temas elegidos.

5. Charlene Gervais, cofundadora de Bluegreen Branding

1. ¿Qué tipo de contenido creas y cómo lo planificas teniendo en cuenta el SEO?

Somos consultores de estrategia de marca que trabajan con empresas B2B en tecnología y finanzas. Creamos piezas de información originales para Brandingmag y para nuestro blog interno. También publicamos estas ideas en LinkedIn. Además, publicamos recursos gratuitos y abiertos para ayudar a los CMO que prefieren un enfoque de "hágalo usted mismo".

Para la planificación, utilizamos la herramienta de palabras clave de Google para verificar una lista de unas 12 palabras clave que, en su mayor parte, también son nuestros servicios principales. Tenemos un documento de Paper colaborativo compartido con esas palabras en la parte superior como recordatorio, y también mantenemos una lista de ideas de contenido basadas en momentos "ajá" que tenemos cuando trabajamos con nuestros clientes en compromisos de estrategia de marca. En cualquier momento estamos "trabajando" en 2-3 artículos.

2. ¿Cuánto contenido crea y cómo lo obtiene, internamente o subcontratado?

Escribimos todas nuestras propias piezas. En general, nuestro volumen es bastante bajo y nos centramos principalmente en la calidad: unas 12 piezas al año.

3. ¿Cuál es su mayor desafío al optimizar el contenido para SEO y cómo mide el rendimiento del contenido/ROI?

Escribimos primero por legibilidad y utilidad, luego usamos un toque bastante ligero para SEO. Usamos Yoast para WordPress para asegurarnos de que estamos tan optimizados como necesitamos.

El rendimiento del contenido se mide mediante Google Analytics. El contenido popular puede volver a publicarse en nuestro boletín.

También utilizamos nuestras piezas de información como seguimiento en las llamadas de ventas (en respuesta a un punto de dolor particular expresado por el prospecto). Este es en realidad uno de los aspectos más útiles de la biblioteca de material que hemos creado.

6. Paige Arnof-Fenn, fundadora de Mavens & Moguls

1. ¿Qué tipo de contenido creas y cómo lo planificas teniendo en cuenta el SEO?

Prefiero los artículos y antes de la pandemia fui bloguero habitual de Entrepreneur durante ~4 años y luego de Forbes durante ~1 año. Algunas de mis publicaciones más populares trataban sobre temas perennes con un amplio atractivo basado en mi experiencia personal y profesional. Para calificar debe ser oportuna y pertinente.

Ahora, para presentarme como un experto en mi industria, publico contenido interesante y educativo en LinkedIn compartiendo un gran artículo que leí recientemente y para representarme como un líder de opinión, también escribo artículos en LinkedIn.

Para hacer que el contenido sea más atractivo e impulsar la conversión, es importante comprender no solo qué o cómo comprar un producto, experiencia o servicio, sino también poder inspirar a las audiencias al identificar la motivación subyacente.

La clave para volverse influyente es cuando puedes responder por qué hacen lo que hacen y conectarte con las personas a nivel emocional. He tenido éxito durante muchos años usando esta estrategia.

2. ¿Cuánto contenido crea y cómo lo obtiene, internamente o subcontratado?

En casa. Para generar ideas, miro el calendario de contenido para ver si hay oportunidades naturales según la temporada o las actividades. Mantengo una lista actualizada de los temas sobre los que me preguntan mis clientes y otros dueños de negocios y anoto cuando leo o escucho algo nuevo que quiero explorar más a fondo: una tendencia, tema o idea que me llama la atención.

Si es un problema que me afecta a mí o a mi negocio, es probable que también afecte a otros. Una vez que decido una idea sobre la que escribir, puedo investigar sobre el tema, hablar con la gente para obtener información y comenzar a escribir. Si tengo una perspectiva única para compartir o algún consejo que creo que puede ayudar a otros, lo publico a través de las redes sociales o cualquier vehículo de distribución que tenga más sentido.

3. ¿Cuál es su mayor desafío al optimizar el contenido para SEO y cómo mide el rendimiento del contenido/ROI?

Debe optimizar para obtener los mejores resultados, asegurándose de que su contenido sea rico en palabras clave/compatible con dispositivos móviles/se cargue rápidamente/es significativo es el precio de entrada. Eso también resulta ser una gran base para un SEO efectivo. Para hacer que el SEO sea aún más relevante hoy en día, el contenido debe optimizarse para múltiples medios de texto/voz/imagen.

La calidad y la longitud del contenido son importantes para las clasificaciones. Las páginas web que contienen contenido largo de alta calidad obtienen más visibilidad y se comparten, por lo que convertirse en esa fuente/influenciadora de confianza con respuestas oportunas/útiles a las preguntas se recompensa rápidamente.

La UX móvil determina su clasificación y el video llama la atención: la transmisión en vivo está disponible en todas las principales plataformas de redes sociales y cada vez es más grande para atraer a los usuarios con períodos de atención cortos. En un mundo en el que priman los dispositivos móviles, tiene menos tiempo para atraer a las personas y la capacidad de atención es más corta que nunca. Entonces el video se usará aún más. Mostrar no decir para el máximo impacto. El contenido enriquecido impulsa el compromiso.

El marketing de contenido interactivo hace que los sitios sean más atractivos: las marcas impulsarán aún más la participación con encuestas, encuestas, cuestionarios, concursos y videos interactivos para captar la atención de la audiencia aún más rápido.

El uso de las palabras clave correctas para las descripciones/títulos de los videos también garantizará que obtenga mejores resultados en las búsquedas. Los chatbots impulsados ​​por IA reducen los costos y convierten a los visitantes en clientes potenciales al alentar el contenido temático para responder preguntas frecuentes con frases de palabras clave semánticas amigables con la búsqueda por voz.

Para mejorar el ROI, existen oportunidades para reutilizar/actualizar/reutilizar el contenido en todas partes. No se necesita mucho tiempo para volver a empaquetar artículos que contienen información desactualizada o actualizar sus palabras clave, las posibilidades son infinitas y se amortizan rápidamente con un mayor tráfico y compromiso.

Bloguear es una gran responsabilidad, debe tener un flujo constante de contenido nuevo para mantenerlo activo e interesante. Dadas mis otras responsabilidades como empresario, obtengo mucho más por mi dinero al hacer comentarios inteligentes en blogs populares y luego incluir un enlace a mi sitio para que puedan aprender más sobre mí si están interesados.

En lugar de tratar de iniciar su propio blog o boletín informativo, intente contribuir regularmente a los blogs existentes de alto tráfico en su industria o boletines informativos de organizaciones afines que lleguen al mismo público objetivo que usted. Asegúrate de incluir tu URL o información de contacto para que puedan encontrarte y hacer un seguimiento.

No necesita tener un blog o estar en todas las plataformas de redes sociales, pero asegúrese de estar activo en aquellas en las que se encuentre. Si sus clientes no usan Facebook, Twitter o Instagram para encontrarlo, no es necesario que los convierta en una prioridad. Para muchas empresas de servicios profesionales como la mía, LinkedIn es lo más importante y es fácil publicar allí.

7. Sam Speller, Fundador, Kenko Matcha

1. ¿Qué tipo de contenido creas y cómo lo planificas teniendo en cuenta el SEO?

Creo contenido de té especial que está diseñado para ser compartido. Lo escribo de una manera que está destinada a ser consumida fácilmente y también compartida fácilmente para que mi audiencia pueda ayudarme a correr la voz sobre mi marca y productos.

Siempre tengo en cuenta el SEO cuando escribo. Eso significa que estoy pensando en cómo la gente encontrará mi contenido y cómo lo compartirán una vez que lo hagan. También me aseguro de que las cosas que escribo sean atractivas e interesantes, ¡ya veces divertidas!, para que la gente quiera compartirlas.

¡Lo más importante que puedes hacer es seguir escribiendo! Cuanto más lo haga, mejor lo hará (y más personas querrán compartir su contenido).

2. ¿Cuánto contenido crea y cómo lo obtiene, internamente o subcontratado?

Creo y publico alrededor de veinte piezas de contenido de formato largo cada mes, incluidas publicaciones de blog y publicaciones de invitados. También programo unas cinco publicaciones de Twitter por semana y otras cinco por semana para Instagram.

Toda mi creación de contenido SEO se realiza internamente.

3. ¿Cuál es su mayor desafío al optimizar el contenido para SEO y cómo mide el rendimiento del contenido/ROI?

Creo que mi mayor desafío con la optimización de contenido para SEO es que es un proceso continuo. No puedes simplemente hacerlo una vez y llamarlo un día. Debe mantenerse al día con las tendencias en su industria, así como con lo que Google está buscando para clasificar su sitio.

Y eso significa que debe estar dispuesto a invertir tiempo y energía en investigar qué funciona, qué no funciona y qué está cambiando.

Cómo mido el rendimiento del contenido/ROI: confío en las métricas de participación para medir el rendimiento de mi contenido. Algunas de las métricas de participación que observo incluyen tasas de clics en mis publicaciones en las redes sociales, comentarios/me gusta en las publicaciones de mi blog, tasa de rebote y cuánto tiempo pasan los usuarios en una página individual de mi sitio.

8. Kristien Matelski, gerente de contenido, Vizion Interactive

1. ¿Qué tipo de contenido creas y cómo lo planificas teniendo en cuenta el SEO?

¡Creamos publicaciones de blog, guías electrónicas, copias de sitios web y prácticamente cualquier tipo de contenido que se te ocurra! El SEO siempre es una parte importante de nuestra planificación de contenido y entra en la fase de investigación con la investigación de palabras clave, que luego pasa al resumen del contenido y se revisa al final para SEO, que incluye revisión de palabras clave, metadatos, enlaces internos, etc.

2. ¿Cuánto contenido crea y cómo lo obtiene, internamente o subcontratado?

Creamos contenido para nosotros y también para nuestros clientes, ya que somos una agencia. Para los temas en los que somos PYME (expertos en la materia), escribimos nosotros mismos, y para los temas en los que no lo somos, los subcontratamos.

3. ¿Cuál es su mayor desafío al optimizar el contenido para SEO y cómo mide el rendimiento del contenido/ROI?

Puede ser un desafío cuando está creando contenido para un cliente sobre un tema del que sabe muy poco. En estos casos, es mucho más importante comunicarse de manera efectiva con el cliente sobre palabras clave, intención de búsqueda, etc. para asegurarse de que la pieza de contenido haga efectivamente lo que se pretendía hacer.

Cuando se trata de realizar auditorías de SEO o medir el rendimiento del contenido/ROI, es importante contar con un seguimiento adecuado, como el etiquetado de URL y los objetivos de Google Analytics, para que pueda obtener fácilmente las métricas deseadas de su campaña. El éxito/ROI de la campaña dependerá de cuáles sean los objetivos, pero si es algo así como el número de clientes potenciales generados, entonces es fácil extraerlo de GA y determinar si la campaña fue un éxito o no.

9. Chandler Bolt, fundador de Self Publishing School

1. ¿Qué tipo de contenido creas y cómo lo planificas teniendo en cuenta el SEO?

Creamos publicaciones de blog y videos que ayudan a las personas a escribir y publicar libros. Pueden hacer esto por amor a la escritura o para mejorar su perfil y construir su negocio. No importa cuál sea el motivo, nuestro contenido tiene como objetivo brindarles todo lo que necesitan para tener éxito. Investigamos temas, palabras clave y encabezados para incluir mediante la realización de investigaciones de SEO utilizando Ahrefs.

2. ¿Cuánto contenido crea y cómo lo obtiene, internamente o subcontratado?

Creamos más de 30 piezas de contenido cada mes y tenemos una mezcla de creadores de contenido internos y externos para aprovechar.

3. ¿Cuál es su mayor desafío al optimizar el contenido para SEO y cómo mide el rendimiento del contenido/ROI?

Nuestro mayor desafío es mantener nuestras clasificaciones en términos competitivos. En términos de medición del rendimiento, nos gusta ver que el contenido atraiga tráfico, lo que finalmente lleva a las personas a registrarse en nuestra lista de correo o descargar uno de nuestros recursos gratuitos.

10. Jo Barnes, propietario, su negocio de estilo de vida

1. ¿Qué tipo de contenido creas y cómo lo planificas teniendo en cuenta el SEO?

Investigación intensa de palabras clave: si está comenzando con un sitio nuevo, hasta que haya generado confianza y autoridad a los ojos de Google, es importante crear contenido que apunte a palabras clave de baja competencia. No tiene mucho sentido gastar tiempo y dinero en crear contenido increíble para una palabra clave para la que no tienes posibilidad de clasificar. Sin embargo, una vez que haya creado su autoridad de dominio, puede comenzar a orientar los términos más competitivos con mayores volúmenes de búsqueda.

Cree un plan de contenido basado en silos: elijo una frase clave principal para la que quiero clasificar e investigo de 5 a 10 frases clave relacionadas con las que puedo crear contenido. Cada silo es un proyecto separado.

Escriba y publique contenido: cuanto más contenido optimizado para palabras clave cree, más palabras clave podrá comenzar a acumular en los SERP de Google y más rápido crecerá su tráfico.

2. ¿Cuánto contenido crea y cómo lo obtiene, internamente o subcontratado?

Cuando comencé hace un par de años, solo publicaba una vez por semana, hoy en día trato de publicar publicaciones de más de 2000 palabras, de 3 a 5 veces por semana. Empecé solo conmigo, pero ahora también tengo un escritor a bordo.

3. ¿Cuál es su mayor desafío al optimizar el contenido para SEO y cómo mide el rendimiento del contenido/ROI?

Construcción de enlaces. El mayor desafío con el crecimiento de un sitio web es generar confianza y autoridad. Necesita muchos enlaces externos para aumentar la autoridad de su dominio y tener la oportunidad de clasificarse para palabras clave más competitivas, ¡pero la creación de enlaces requiere mucho tiempo, es competitiva y costosa! Respondo a HARO todos los días, hago algunas publicaciones como invitado a medida que surgen oportunidades y subcontrato colaboraciones de creación de enlaces y sindicación de contenido, etc. Para medir mi rendimiento, uso Google Search Console, Google Analytics y Ahrefs.

11. Richard Barker, ejecutivo de marketing, Clarion Security Systems

1. ¿Qué tipo de contenido creas y cómo lo planificas teniendo en cuenta el SEO?

Siempre busco mantener el contenido relevante según el tema. Entonces, en nuestra industria donde ofrecemos sistemas de seguridad, trato de mantener el tema de la seguridad y temas relacionados. Esencialmente, busco construir grupos temáticos en torno a un nicho central de temas. Recientemente creé un artículo sobre los números de CCTV en Londres que realmente detalla el tema, presenta datos de 34 consejos de Londres y muestra una metodología clara para la estimación final.

Ahora bien, este artículo clasifica para una variedad de temas basados ​​en Londres sobre la cantidad de cámaras de circuito cerrado de televisión en la capital, e incluso supera a un artículo que tiene enlaces del New York Times y otros. ¿Por qué? ¡Me gustaría pensar que está actualizado, tiene una amplia gama de puntos de datos y lo cubre todo! Por lo tanto, cuando cree contenido, asegúrese de que haya una intención de búsqueda (¿las personas lo buscan en Google? ¿Cubre realmente el tema? ¿Y ha incluido datos? Esto es vital si desea que los periodistas lo detecten mientras buscan estadísticas). Tiendo a centrarme en el contenido de formato largo que responde completamente a la consulta de un buscador, ya que he descubierto que esto funciona mejor en Google.

2. ¿Cuánto contenido crea y cómo lo obtiene, internamente o subcontratado?

Tiendo a escribir dos artículos extensos por mes, ya que tengo que encargarme de gran parte del marketing de la empresa. Mi consejo sería centrarse en la calidad en lugar de la cantidad: al final, ganarás contra aquellos que no lo hacen.

3. ¿Cuál es su mayor desafío al optimizar el contenido para SEO y cómo mide el rendimiento del contenido/ROI?

Tiendo a seguir una guía que creé que me permite asegurarme de haber marcado la mayoría de las casillas cuando se trata de optimizar una publicación para SEO. Algunos consejos son:

• Asegúrate de tener solo una etiqueta H1
• Use etiquetas H2 / H3 en toda la publicación para que el artículo sea fácil de leer
• Use párrafos pequeños, en lugar de párrafos más largos; encuentro que estos son más fáciles de leer
• Consultar enlaces internos y externos
• Asegúrese de que se usen imágenes en todo momento (si puede crear las suyas propias, estas son geniales para ayudar a crear enlaces si otros sitios web las usan)
• Utilice un metatítulo, una descripción y un slug de URL centrados en SEO
• Asegúrese de haber incluido las respuestas a la pregunta de Google's People also Asked, esto le dará más relevancia al artículo.

11. Luisa Zhou, fundadora, LuisaZhou.com

1. ¿Qué tipo de contenido creas y cómo lo planificas teniendo en cuenta el SEO?

Creamos publicaciones de blog, principalmente con nuestra estrategia de contenido SEO en mente. Las publicaciones de nuestro blog son publicaciones de formato largo y realmente valiosas porque eso es lo que genera tráfico en mi nicho. Tenemos un proceso en el que decidimos las palabras clave que queremos alcanzar cada mes y luego usamos esas palabras clave para crear contenido que optimizamos con SEO en mente.

2. ¿Cuánto contenido crea y cómo lo obtiene, internamente o subcontratado?

Creamos todo nuestro contenido internamente. Tengo un pequeño equipo de SEO que, junto conmigo y con la ayuda de mi material existente, crea el contenido del blog y se encarga de publicarlo y promocionarlo.

3. ¿Cuál es su mayor desafío al optimizar el contenido para SEO y cómo mide el rendimiento del contenido/ROI?

Nuestro contenido funciona bien en términos de SEO, pero diría que el principal desafío es mantenerlo actualizado y competitivo. También conocido como garantizar a intervalos regulares que sea de primera categoría y oportuno para los lectores y Google.

12. Tanya Zhang, cofundadora de Nimble Made

1. ¿Qué tipo de contenido creas y cómo lo planificas teniendo en cuenta el SEO?

Creo publicaciones de blog, anuncios de Instagram y videos de medios relacionados con la ropa y la moda masculina para Nimble Made, una marca dedicada a crear camisas de vestir ajustadas sin el sastre. Para crear una buena publicación de blog respaldada por SEO con un alto compromiso, se requiere mucha planificación e investigación en el mercado actual. Planeo investigando las palabras clave actuales y otras tendencias relacionadas con el contenido para asegurarme de que puedo optimizar mi información.

2. ¿Cuánto contenido crea y cómo lo obtiene, internamente o subcontratado?

Intento crear tanto contenido que se aplique a nuestra marca como sea posible. Al comprender que se necesita tiempo para que el SEO tenga un impacto, debe tener suficiente a mano para adaptarse a un mercado posiblemente dentro de 6 meses. Mi SEO es actualmente interno.

3. ¿Cuál es su mayor desafío al optimizar el contenido para SEO y cómo mide el rendimiento del contenido/ROI?

El mayor desafío con la optimización de contenido para SEO es el tiempo que se tarda en ver los resultados. Naturalmente, no hay un retorno instantáneo, por lo que un blog o una publicación pueden tardar un par de semanas o meses en ver datos de rendimiento de contenido relevantes. Esto también significa que actualizar el contenido también puede ser difícil. Debe realizar suficientes investigaciones y análisis de datos para asegurarse de que su contenido proporcione beneficios valiosos. Mido el rendimiento del contenido / ROI a través de las tasas de clics de una determinada publicación de blog a Nimble Made y luego la conversión real a ventas.

13. Violeta Bojkovska, Jefa de Contenido, Preseleccionada

1. ¿Qué tipo de contenido creas y cómo lo planificas teniendo en cuenta el SEO?

Dado que Shortlister opera en el espacio de recursos humanos y bienestar, la mayoría de nuestro contenido se centra en la experiencia de los empleados.

Tratamos de cubrir temas importantes como la escasez de mano de obra, la gran resignación y la salud mental en el lugar de trabajo escribiendo los artículos en un formato de liderazgo intelectual. And as a B2B company, we must plan around upcoming trends in the industry and specifically targeted long-tail keywords.

Ranking any piece of content without a solid SEO strategy hasn't been an option for almost a decade. Everything that goes into creating an article, from keyword research to content promotion to on-site optimization, is essential.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

We publish two to three pieces of content per week and around five to six thought leadership articles per month. And most of our content is long format. All of it is written by our in-house content team.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

My biggest challenge is the longevity and the amount of work that goes into the content preparation itself before the writing even starts.

Every content brief is created according to a detailed SERP analysis. Most of the time, that includes main, secondary and LSI keywords, internal and external backlinks, and a basic content structure prepared in advance per our SEO findings.

The way we measure content performance has one simple side: the classic traffic and keyword rankings. And one more complicated side, which is not that easy to estimate since it's not pure data: the feedback from our clients and the brand recognition.

14. Ankur Goyal, Head of Growth, Coterie

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

Our brand content focuses on lifestyles. We want to support parents holistically, and while we primarily accomplish this through our products, we capitalize on the opportunity to present information and support in our content.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

We post on social media almost every day. We include user-generated content to show users how our customers use our products and welcome them into our community. We also focus on authenticity, letting users know how we make and distribute our products, where we source ingredients from, and what it's like to work at Coterie.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

We measure our content performance by analyzing social media engagement, subscriptions, and conversion metrics.

15. Shane McEvoy, MD, Flycast Media

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

We create quite a lot of “how-to” content, things like how to improve the SEO of your WordPress site or how to use landing pages to improve Google ads conversions.

We generally do quite a lot of keyword research using tools like Ahrefs to look into traffic and keyword difficulty, and then we build a content plan for the next 6/8 months.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

We probably create about two different blog posts a month along with some PDF guides. All the planning is done in-house but we have specific writers for ourselves and different ones for clients dependent on the industry that

they are in.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

I think the biggest challenge we face is the fact that we are a digital agency and everybody in our space is probably pretty good at what they do so the competition is quite a lot harder than it is for our clients. We measure ROI in two different ways, overall traffic improvement to site as well as how many of the blog posts are the first entry point for a user.

16. Lisa Richards, CEO, The Candida Diet

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

I create content that is focused on the health and nutrition industry. I plan for my content to be optimized for SEO by using a keyword strategy, which means I use keywords in my blog posts and social media posts that are relevant to my target audience's search habits. I've also found that it helps to have a consistent tone and style across all of your content, so people know what to expect when they come back for more.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

Usually, we create about three blog posts per month, as well as four Twitter posts each week. All the content we create is in-house, and have a dedicated content writer that works for my brand on a full-time basis.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

It's easy to get caught up in all the little details when you're writing something for SEO purposes—but don't let them get in your way! Just keep things simple, focus on what matters most (your topic and audience), and write from there! I use Google Analytics to see how long people are staying on each page of my site. If they're not staying long enough, then I know that my content isn't working for them—it's not answering their questions, or telling them about things they need to know about.

17. Mohamed Natheem, SEO Consultant, Mailmodo

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

“Here are the questions that I ask while creating a content plan:

1. Identify who I need to reach with the content

2. How the content will help them?

3. What type of content is needed?

4. What is the intent of the article?

5. How do we differ from others in the SERP?

6. Length of the content needed.

7. Who will take care of what?

We create articles for our blog. Here's how we do SEO for it,

1. We do a content gap analysis.

2. Pick a target keyword to write an article based on search volume.

3. Google the focus keyword to understand the intent and type of article to create.

4. Find secondary keywords to weave into the content.

5. Find the recommended content length for the article.

6. Optimize the title, description, and URL of the page. Target keywords in all these would be preferable.

7. Suggest headers starting from the H1 tag. Use the target keyword in at least one header.

8. Optimize body content for readability.

9. Pick anchor texts and add relevant internal links.

10. Have we included images to make the content easier to scan? And whether relevant alt and title tags are added to the images.

11. Check whether the target keyword activates the featured snippet in the SERP. If there's a featured snippet, then optimize the content for it

12. After publishing the article, add links to the new article from relevant older articles.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

We create around 15 to 20 articles per week and we do it all using our in-house writers.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

Content distribution is the hardest part than optimizing content for SEO.

Content success depends on the individual article goals. For example, if a goal for an article is to educate customers and create brand awareness, then we measure organic traffic, average time on page, and bounce rate.

18. Charlotte Chamberlain, Content Strategist, Tao Digital Marketing

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

We create a wide variety of content at Tao Digital, the main three being in-depth guides, service pages and PR content.

We keep SEO in mind with all content we create. Content ideas will come from our initial research from Google Search Console and Ahrefs. We occasionally refer to People Also Ask, Answer the Public and the SERP (Search Engine Results Page) for further questions to answer in our guides. I always keep a list of keywords up whilst writing content to make sure I'm including them enough to rank.

Our PR efforts, such as digital PR campaigns and guest blogs, will also be created with SEO in mind every step of the way. They will always be relevant to the client's main service offering, or perhaps a specific branch of the offering if we are looking to build authority to one service page. Anchor text is determined by combining relevancy with search term data.

2. How much content do you create, and how do you source it – in-house or outsourced?

We're primarily a B2B search marketing agency, so all of the content we create for our clients is created in-house. We create just over sixty pieces of content per month between fifteen clients. Typically this is broken down into:

• 25 PR pieces, including features, PR campaigns, and guest blogs
• 35 pieces of content – four each for our biggest clients, typically two for the medium/smaller sized clients

This is done between a team of three people – myself, our PR exec, and one other member of the team who is split across both content and PR. The rest of our total team of seven focuses on web development and technical SEO.

3. What's your biggest challenge wrt optimizing content for SEO and how do you measure content performance/ROI?

The biggest challenge for us is aligning SEO goals with the client's goals. We can certainly optimize content for the best keywords and searches, but they also have to be relevant to the products or services that the client offers. We've had situations before where we have built fully fleshed-out content plans, but when we send them to the client, they don't want to go after the biggest search terms in their industry as they may not want to offer this as a service for numerous reasons.

In terms of measuring performance, again we use Ahrefs and Google Search Console. We are starting to combine all of our data into Google Data Studio so that it's easy to view in a single interface. Not only does this help with measuring performance, it massively helps with client reporting too. Domain rating, impressions, clicks, trends, and lead generation can be viewed in one place.

19. James Parkinson, Head of Marketing, Personnel Checks

1. What kind of content do you create, and how do you plan for it keeping SEO in mind?

We are firm believers that by building a relationship with our readers we will help them connect with us and trust us. For that reason, we create a mixture of informative content but like to add a personal tone of voice. We don't want to come across as stuffy and serious but more like a knowledgeable friend that you can rely on. Writing this kind of content can easily be repurposed across different platforms such as our blog, social media sites, and newsletters. This is beneficial to our SEO performance as it is an efficient way of appearing in more places and generating more links and traffic.

2. ¿Cuánto contenido crea y cómo lo obtiene, internamente o subcontratado?

Todo nuestro contenido está escrito internamente. Contamos con un equipo de expertos que sabemos que pueden transmitir el aspecto legal de nuestros mensajes con el estilo de comunicación adecuado. Creamos nuevos artículos con frecuencia, pero también tratamos de reutilizarlos siempre que podemos.

3. ¿Cuál es su mayor desafío al optimizar el contenido para SEO y cómo mide el rendimiento del contenido/ROI?

El mayor desafío para optimizar nuestro contenido para SEO es garantizar que toda la información esté actualizada y sea correcta. A medida que Google se vuelve más inteligente y puede diferenciar entre contenido de baja y alta calidad, queremos asegurarnos de estar siempre en la cima de los estándares y de que no se nos puede castigar por contenido falso u obsoleto.

Usamos una combinación de Google Analytics y Semrush para asegurarnos de que nuestro contenido sea visible para la audiencia correcta, generando el tipo correcto de tráfico y, en última instancia, más transacciones.

20. Gosia Hytry, directora de contenido, Spacelift

1. ¿Qué tipo de contenido creas y cómo lo planificas teniendo en cuenta el SEO?

Nuestro contenido se enfoca en educar a las comunidades en nuestro campo para brindar información imparcial y de alta calidad. Se compone principalmente de artículos en nuestro blog, y prestamos la mayor atención a la densidad de palabras clave del contenido creado para tener en cuenta el SEO.

2. ¿Cuánto contenido crea y cómo lo obtiene, internamente o subcontratado?

Compartimos de 4 a 6 artículos por mes, generalmente creados internamente, aunque se pueden subcontratar según el tema.

3. ¿Cuál es su mayor desafío al optimizar el contenido para SEO y cómo mide el rendimiento del contenido/ROI?

El mayor desafío para optimizar nuestro contenido es garantizar que no comprometamos la calidad del contenido para el SEO. Nuestro enfoque principal es satisfacer la intención del usuario con cada artículo; sin embargo, puede que no sea fácil hacerlo cuando intenta superar a sus competidores.

21. Natalia Brzezinska, directora de marketing, PhotoAiD

1. ¿Qué tipo de contenido creas y cómo lo planificas teniendo en cuenta el SEO?

Una de las piezas de contenido que creamos son las publicaciones de blog. Optimizamos nuestras publicaciones realizando investigaciones de palabras clave y usándolas estratégicamente. Eso significa evitar el relleno de palabras clave, usar palabras clave adecuadas y agregarlas a la etiqueta del título, encabezados, cuerpo, URL y meta descripción, incluida la CTA clara e implementar estrategias en el sitio y fuera del sitio.

2. ¿Cuánto contenido crea y cómo lo obtiene, internamente o subcontratado?

Tenemos un equipo de contenido interno que crea contenido regularmente.

3. ¿Cuál es su mayor desafío al optimizar el contenido para SEO y cómo mide el rendimiento del contenido/ROI?

Al optimizar el contenido para SEO, es crucial evitar una penalización por contenido delgado. No se refiere necesariamente a la longitud del contenido; en cambio, se relaciona con su valor. Por ello, es fundamental crear siempre contenidos únicos que aporten valor. Las métricas clave de creación de contenido SEO son el tráfico del sitio, el tiempo en el sitio, los visitantes que regresan y la tasa de conversión.

22. Richard Chen, cofundador, Notta

1. ¿Qué tipo de contenido creas y cómo lo planificas teniendo en cuenta el SEO?

Usamos palabras poderosas para captar la atención del usuario. El contenido es en su mayoría procesable o muy sugerente, por lo que tienen una alta probabilidad de participación. Usamos los comentarios de los clientes para que Notta actúe como un ejemplo público de la satisfacción de nuestros usuarios y nuestros excelentes servicios. Esto reduce nuestras tasas de rebote y aumenta la autoridad, lo que ayuda en nuestro SEO.

2. ¿Cuánto contenido crea y cómo lo obtiene, internamente o subcontratado?

Contamos con un equipo de marketing interno que es responsable de recibir comentarios regulares de los clientes y utilizarlos para nuestras campañas de SEO.

3. ¿Cuál es su mayor desafío al optimizar el contenido para SEO y cómo mide el rendimiento del contenido/ROI?

El objetivo es posicionarse más alto en los resultados de búsqueda. Tener nuestro sitio web clasificado más alto en los motores de búsqueda es el rendimiento que rastreamos en comparación con nuestras inversiones.

23. Geoff Cudd, propietario, no lo hagas tú mismo

1. ¿Qué tipo de contenido creas y cómo lo planificas teniendo en cuenta el SEO?

Creo contenido para una variedad de sitios sobre una variedad de temas, principalmente temas relacionados con el marketing digital y los automóviles.

Utilizo recursos que me ayudan a rastrear palabras clave de SEO, luego construyo silos de contenido alrededor de las principales palabras clave relacionadas con temas que son relevantes para los sitios. Por ejemplo, si encuentro que el marketing por SMS es una frase clave popular, creo múltiples ideas de contenido diferentes con palabras clave que se buscan bajo ese paraguas.

2. ¿Cuánto contenido crea y cómo lo obtiene, internamente o subcontratado?

Creo tanto contenido como puedo utilizando recursos internos y externos. La gestión de contenidos y algunos temas los confío a mis empleados de tiempo completo, mientras que el resto los subcontrato a autónomos o empresas que brindan servicios mensuales. Incluso he experimentado con la creación de contenido de IA.

3. ¿Cuál es su mayor desafío al optimizar el contenido para SEO y cómo mide el rendimiento del contenido/ROI?

Mi mayor desafío para optimizar el SEO es priorizar en qué trabajar primero, y también el algoritmo en constante cambio que utilizan los motores de búsqueda, así como mantenerse al día con las nuevas tendencias en SEO. Mido el rendimiento del contenido haciendo un seguimiento de la cantidad de tráfico que una publicación determinada trae a mi sitio, así como comprobando dónde se clasifican mis publicaciones cuando busco temas relevantes por mi cuenta.

24. Adelle Archer, directora ejecutiva de Eterneva

1. ¿Qué tipo de contenido creas y cómo lo planificas teniendo en cuenta el SEO?

Nuestro negocio trata con personas que atraviesan momentos muy difíciles y emotivos, por lo que el propósito de nuestro contenido no es vender un producto sino ofrecerles apoyo durante el proceso, por lo que nos enfocamos en opiniones de expertos. Nuestros clientes quieren contenido rico en información en el que las fuentes a las que hace referencia sean de las más respetadas en sus campos.

2. ¿Cuánto contenido crea y cómo lo obtiene, internamente o subcontratado?

A través de publicaciones de blog semanales regulares, boletines y seminarios web trimestrales, combinamos esas fuentes ricas en información con palabras clave y frases de cola larga que impulsan nuestro SEO, y facilitan que aquellos que buscan este tipo de contenido especializado lo encuentren.

La combinación de nuestros servicios, junto con la experiencia de otros, logra ambos objetivos de crear un aparato de soporte mientras opera como el principal impulsor de la optimización de nuestro motor de búsqueda.

25. Cody Candee, Fundador, Bounce

1. ¿Qué tipo de contenido creas y cómo lo planificas teniendo en cuenta el SEO?

Al contar las historias de nuestros clientes, negocios y empleados, en boletines, blogs y plataformas de redes sociales, pudimos atraer una audiencia y las altas tasas de intercambio de estas promociones ayudaron a avanzar en nuestros esfuerzos de SEO. Además, la narración nos permite crear un hilo continuo a lo largo de toda nuestra campaña, mejorando aún más nuestros esfuerzos de SEO, mientras consolida nuestra marca y experiencia dentro de nuestro espacio de mercado.

3. ¿Cuál es su mayor desafío al optimizar el contenido para SEO y cómo mide el rendimiento del contenido/ROI?

Nuestro negocio es parte de una industria de nicho, lo que significa que no tenemos un producto físico para mostrar, por lo que nuestro mayor desafío fue crear contenido que atrajera a una audiencia y que impulsara nuestro SEO, y lo encontramos a través del marketing narrativo.

Los estudios han demostrado que las promociones narrativas o de narración de historias tienen tasas de participación que son casi diez veces más altas que las promociones de formato corto y, lo que es más importante, tienen tasas de participación de hasta el 20 %.

26. Jeannie Assimos, Jefa de SEO, Way

1. ¿Qué tipo de contenido creas y cómo lo planificas teniendo en cuenta el SEO?

La planificación es una gran parte del SEO, ya que una buena estrategia de contenido de SEO incorpora jerarquía de contenido e interconexión; es importante pensar en los temas principales y los subtemas y cómo encajan dentro de la jerarquía de URL con interconexión. Por lo general, primero hago una investigación de palabras clave y temas, mapeo la jerarquía de esos temas y luego empiezo a crear el contenido.

Planificamos la creación de blogs y páginas de destino, así como contenido complementario como videos e infografías que se utilizan para obtener vínculos de retroceso y crear activos para compartir. Los videos envueltos en un esquema también ayudan a optimizar YouTube y el crecimiento del sitio web.

2. ¿Cuánto contenido crea y cómo lo obtiene, internamente o subcontratado?

Creamos cientos de páginas de contenido al mes en nuestro blog y páginas de destino. Tenemos un equipo interno creciente de escritores de contenido y algunos escritores invitados especiales para piezas de liderazgo intelectual.

27. Shawn Ryder, presidente de Shawn Ryder Digital

1. ¿Qué tipo de contenido creas y cómo lo planificas teniendo en cuenta el SEO?

Trabajo con concesionarios minoristas de automóviles para desarrollar contenido para sus sitios web. Cuando se trata de SEO, es importante centrarse en el mercado local para los distribuidores. Si bien los concesionarios quieren tráfico y pueden vender automóviles en todo el país, la mayoría de las personas que consultan su sitio se encuentran en el mercado local. Ahora, el uso de SEO ciertamente puede expandir ese 'local' para ellos desde fuera de su ubicación para incluir ubicaciones cercanas y por qué viajar a su concesionario es beneficioso.

Creamos publicaciones de blog de forma regular y actualizamos páginas en el sitio para diferenciarnos de otros en el mercado. Obviamente sería contenido de temporada para el departamento de servicio y también nuevos modelos que están saliendo del fabricante.

2. ¿Cuánto contenido crea y cómo lo obtiene, internamente o subcontratado?

Para el desarrollo de contenido, lo mantenemos internamente: la industria automotriz puede ser muy específica y debe tener calidad para el contenido. En términos de medición, lo obvio es observar Analytics y Google Console, pero también rastrear los clientes potenciales reales que se generan para el concesionario del cliente. Al final del día, quieren que más personas vean su sala de exhibición virtual, pero necesitan personas que estén interesadas en los vehículos o servicios que ofrecen a los compradores.

28. Jordan Fabel, Fundador, ApprovedCourse

1. ¿Qué tipo de contenido creas y cómo lo planificas teniendo en cuenta el SEO?

Principalmente creamos artículos sobre una gran variedad de profesiones, detallando los diversos caminos que las personas pueden tomar para calificarse y ayudarlos a encontrar el curso adecuado para sus aspiraciones. Somos un sitio web compatible con lectores, por lo que incluimos enlaces de afiliados y también tenemos otras campañas de SEO en curso. Esto significa que tenemos que considerar cuidadosamente qué tipo de artículos y enlaces estamos publicando, asegurándonos de alcanzar nuestros objetivos mientras mantenemos nuestros compromisos de marketing y construimos una sólida base de clientes.

2. ¿Cuánto contenido crea y cómo lo obtiene, internamente o subcontratado?

Estamos creando contenido todo el tiempo y, en general, buscamos publicar algunos artículos cada mes. Nuestro pequeño equipo remoto obtiene todo nuestro contenido internamente.

29. Mark Mcshane, MD, Grupo de capacitación en habilidades

1. ¿Qué tipo de contenido creas y cómo lo planificas teniendo en cuenta el SEO?

Cuando se trata de producir contenido para SEO, nos enfocamos en identificar y enfocarnos en palabras clave de cola larga con alto volumen de búsqueda y poca competencia. Esta es una fórmula ganadora para nosotros. Por lo general, estas palabras clave vienen en forma de preguntas. Identificamos varias variantes de palabras clave diferentes y construimos cada artículo en torno a ellas. Por lo general, incluimos las palabras clave en los subtítulos H2 y H3. Siempre cargamos al principio la palabra clave de destino en el título para una optimización clara.

30. Kate Zhang, fundadora de Kate Telón de fondo

1. ¿Qué tipo de contenido creas y cómo lo planificas teniendo en cuenta el SEO?

Dado que nuestra empresa se centra en fondos, nuestro contenido es visual. Incluimos palabras clave en las leyendas y descripciones de nuestras fotos para que nuestras fotos aparezcan cuando las personas busquen esas palabras clave. Por ejemplo, si alguien busca fondos de eventos de alfombra roja, queremos que aparezca una de nuestras fotos. También hacemos publicaciones en blogs, publicaciones en redes sociales y marketing por correo. Para todos estos, planificamos nuestro contenido en torno a las palabras clave para las que queremos clasificar. También nos aseguramos de incluir llamados a la acción y enlaces a nuestro sitio web para que las personas puedan obtener más información sobre nuestros productos y servicios.

2. ¿Cuánto contenido crea y cómo lo obtiene, internamente o subcontratado?

En casa. Contamos con un equipo de escritores, diseñadores y fotógrafos internos que crean la mayor parte de nuestro contenido. Nuestro contenido se centra principalmente en fondos y planificación de eventos, por lo que tenemos mucha experiencia interna. No subcontratamos mucho contenido, pero ocasionalmente contratamos escritores independientes para que nos ayuden con temas específicos.

3. ¿Cuál es su mayor desafío al optimizar el contenido para SEO y cómo mide el rendimiento del contenido/ROI?

El mayor desafío que enfrentamos con la optimización de contenido para SEO es asegurarnos de que nuestro contenido sea atractivo y de alta calidad. Queremos que las personas no solo lean nuestro contenido, sino que también lo compartan y lo vinculen. Medimos el rendimiento del contenido analizando las métricas de participación, como las acciones, los Me gusta, los comentarios y el tráfico y las conversiones del sitio web.

31. Alex Savy, fundador, Sleeping Ocean

1. ¿Qué tipo de contenido creas y cómo lo planificas teniendo en cuenta el SEO?

Somos un grupo de profesionales de la salud del sueño y creamos contenido sobre cómo las personas pueden mejorar su sueño.

Al planificar el contenido que se publicará en nuestro sitio web, primero llevamos a cabo una investigación. Esta investigación es para ayudar a determinar cuál sería la palabra clave de mercado para el contenido que deseamos publicar. Por lo general, utilizamos el Explorador de palabras clave de Ahrefs y el planificador de palabras clave de Google como herramientas de investigación. Luego, revisamos contenido similar en la SERP (página de resultados del motor de búsqueda) para ayudarnos a planificar mejor.

2. ¿Cuánto contenido crea y cómo lo obtiene, internamente o subcontratado?

Publicamos contenido dos veces por semana, que van desde alrededor de 1200 a 1500 palabras. Esto es para asegurar que el contenido esté correctamente optimizado.

Subcontratamos contenido a escritores de contenido remotos, pero les damos pautas para mantenerlos bajo control. Además, el equipo editorial trabaja en cada pieza de redacción. Esto asegura el estricto cumplimiento de las directrices.

3. ¿Cuál es su mayor desafío al optimizar el contenido para SEO y cómo mide el rendimiento del contenido/ROI?

El mayor desafío con la optimización de contenido para SEO es Google. Google actualiza constantemente su algoritmo de búsqueda, lo que perjudica la clasificación del contenido.

Medimos el rendimiento del contenido a través de paneles de marketing digital como Google Analytics. Esta herramienta nos proporciona información detallada sobre nuestro número de visitantes y páginas vistas. También nos proporciona la tasa a la que las personas interactúan con nuestro contenido.

32. Yuvi Alpert, fundadora, Noemie

3. ¿Cuál es su mayor desafío al optimizar el contenido para SEO y cómo mide el rendimiento del contenido/ROI?

Uno de los mayores cambios en el SEO ocurrió recientemente y con poco aviso, y fue la alteración de los algoritmos de Google, lo que llevó a muchas empresas, incluyéndonos a nosotros mismos, a realizar cambios masivos en nuestros sitios web móviles para optimizar el impacto de nuestro motor de búsqueda. Los algoritmos de Google se trasladaron a una política de rastreo de texto móvil primero, lo que significa que verificará los sitios web móviles antes que los sitios web generales que están asociados con computadoras estándar.

Las empresas ahora deben centrarse en optimizar o crear sitios móviles en los que su texto, imágenes y secuencias de comandos estén diseñados para cumplir con estos nuevos estándares de Google. Para empresas como la nuestra, que dependen en gran medida de las imágenes, se debe mantener la calidad de la imagen, pero las velocidades de descarga no se pueden reducir. A medida que el uso de compras desde dispositivos móviles continúa creciendo, también lo hará el desafío de mantener sitios web móviles con fines de SEO.

33. Chris Mitchell, director ejecutivo, Agencia Intelus

1. ¿Qué tipo de contenido creas y cómo lo planificas teniendo en cuenta el SEO?

El SEO está en el corazón de nuestra estrategia de marketing de contenido y casi todos los contenidos comienzan con una publicación de blog bien pensada y optimizada para palabras clave.

2. ¿Cuánto contenido crea y cómo lo obtiene, internamente o subcontratado?

Trabajamos con un socio que investiga y escribe las palabras clave, luego las publicamos internamente y nos ponemos a trabajar reutilizando las publicaciones del blog en varios formatos, como infografías, presentaciones de diapositivas, videos y citas, que distribuimos principalmente en LinkedIn y otras fuentes. .

3. ¿Cuál es su mayor desafío al optimizar el contenido para SEO y cómo mide el rendimiento del contenido/ROI?

En un momento, tuvimos problemas para cumplir con los plazos y tuvimos muchas revisiones de ida y vuelta que hicieron perder el tiempo. Para resolver el problema, construimos un flujo de trabajo automatizado, que combina la gestión de proyectos y herramientas de colaboración.

Cuando un nuevo artículo está listo para reutilizarse, se crea una nueva tarea en una de estas herramientas de administración de proyectos para comenzar el proceso de convertir la publicación del blog en otras piezas de microcontenido.

Una vez que nuestros creadores de contenido crean el contenido, ingresa a una plataforma de automatización de flujo de trabajo donde una serie de automatización guía el contenido a través de todo el proceso.

Cada vez que se actualiza el campo de estado, como revisión del editor, revisión del gerente, etc., se notifica a la siguiente persona en la fila en Slack y todo el proceso de producción de contenido avanza de manera eficiente.

Hemos podido reducir nuestros tiempos de creación de contenido SEO hasta en un 60 % mediante este proceso, y también hemos reducido significativamente el margen de error.

Para medir la efectividad de nuestro contenido, usamos LinkedIn, Shield Analytics y Google Analytics para filtrar y comprender qué publicaciones generan la mejor participación, vistas, clics en el sitio web y clientes potenciales.

34. Steven Walker, director ejecutivo de Spylix

1. ¿Qué tipo de contenido creas y cómo lo planificas teniendo en cuenta el SEO?

La mayoría de las veces, nos enfocamos en contenido informativo para el usuario. La razón por la que me aseguro de que nuestro contenido sea informativo es que las personas no siguen leyendo cuando no obtienen ninguna información relacionada en el contenido. Aparte de eso, también nos enfocamos en el gancho que puede atraer al lector a profundizar más en el artículo o blog. Además, el SEO funciona en paralelo al contenido. Nuestro equipo de SEO se enfoca regularmente en las palabras clave que se buscan relacionadas con el contenido que brindamos. Y se aseguran de proporcionar esas palabras clave a los escritores que pueden agregarlas a su escritura.

2. ¿Cuánto contenido crea y cómo lo obtiene, internamente o subcontratado?

Creamos al menos 30 artículos, de 7 a 10 blogs y 5 publicaciones de invitados por semana. Y nuestros empleados lo crean. No contratamos freelancers hasta ahora.

3. ¿Cuál es su mayor desafío al optimizar el contenido para SEO y cómo mide el rendimiento del contenido/ROI?

El mayor desafío es ajustar esas palabras clave sin problemas por escrito. A menudo, sucede que algunas palabras clave específicas no se sienten cómodas con la escritura de una persona y crean contenido no digno para los usuarios. Todavía estamos trabajando en ello. Todo está en el hombro de los escritores, por lo que nos aseguramos de proporcionarles pautas y capacitación para ajustar esas palabras clave sin problemas en su escritura. Medimos todo esto con la ayuda de un líder del equipo de redacción de contenido y Grammarly.

35. Mitchell Elworthy, Fundador, The Lighting Outlet

1. ¿Qué tipo de contenido creas y cómo lo planificas teniendo en cuenta el SEO?

Nuestras principales fuentes de contenido de SEO son blogs informativos, noticias y actualizaciones de productos en línea.

2. ¿Cuánto contenido crea y cómo lo obtiene, internamente o subcontratado?

Buscamos una combinación de creadores de contenido de SEO internos y externos después de decidir campañas específicas cada trimestre.

3. ¿Cuál es su mayor desafío al optimizar el contenido para SEO y cómo mide el rendimiento del contenido/ROI?

En nuestro tipo de negocio de comercio electrónico, todo depende de las demandas estacionales. Como somos una empresa internacional, esto mantiene nuestro sitio web en sintonía con varios problemas, necesidades y tendencias que suceden en todo el mundo, en los que nuestra empresa puede aportar soluciones específicamente dirigidas a esas regiones.

Nuestro mayor desafío es actualizar los productos que se ven afectados por las cadenas de suministro para no decepcionar a los clientes que han hecho clic en nuestros resultados de búsqueda optimizados. Como somos una gran empresa que vende cientos de marcas y productos, tenemos que mantener abiertas las opciones de productos alternativos para los clientes y hacerlos igual de atractivos.

36. Matthew Post, cofundador, SEM Dynamics

1. ¿Qué tipo de contenido creas y cómo lo planificas teniendo en cuenta el SEO?

Cuando creamos contenido para mejorar la estrategia SEO de un sitio, nos enfocamos en investigar qué temas y preguntas busca nuestro público objetivo. Nuestros SEO describen en gran medida los temas que se discutirán y el encabezado que se usará en el artículo con artículos de muestra a los que se puede hacer referencia para el estilo y la lluvia de ideas. Estos esquemas se crean primero en torno a la correlación de artículos similares que se clasifican bien para los términos de búsqueda a los que nos dirigimos. Además de delinear y producir el contenido, hacemos una lluvia de ideas sobre cómo podemos crear artículos de apoyo a los que este artículo pueda vincularse internamente. Luego ampliamos y refinamos cada artículo para crear una pieza de contenido más relevante y profunda.

2. ¿Cuánto contenido crea y cómo lo obtiene, internamente o subcontratado?

Trabajamos con redactores internos y externos.

3. ¿Cuál es su mayor desafío al optimizar el contenido para SEO y cómo mide el rendimiento del contenido/ROI?

Obtener la aceptación del cliente es uno de los pocos obstáculos que enfrentamos al implementar una estrategia de contenido SEO. Usando el tráfico orgánico como el KPI principal con la adición del tiempo en la página y las conversiones de clientes potenciales como métricas secundarias, podemos mostrar el valor que esta estrategia aporta a un negocio.

37. Natasha Rei, directora de marketing digital, Explainerd

1. ¿Qué tipo de contenido creas y cómo lo planificas teniendo en cuenta el SEO?

La investigación de palabras clave es imprescindible. Cuando planificamos contenido nuevo para nuestro blog, optimizar el SEO es nuestra principal prioridad. Un buen SEO ayudará con el tráfico entrante, así como con la clasificación del contenido en los resultados de búsqueda de Google.

Asegúrate de revisar el contenido de la competencia y analizar qué puedes mejorar de él, en términos de SEO. Puede utilizar la técnica del rascacielos para impulsar su contenido y mejorar la parte de SEO del mismo.

Principalmente, nos enfocamos en publicaciones de blog e infografías. Para el artículo, siempre analizamos el contenido principal existente y aprendemos cómo podemos mejorar a partir de él. Dichas estrategias incluyen la optimización para el SEO en la página, y agregar publicaciones más completas puede ayudar con el descubrimiento de contenido. Para la infografía, usamos la tendencia actual y agregamos etiquetas populares para que todos puedan encontrar nuestro contenido fácilmente.

2. ¿Cuánto contenido crea y cómo lo obtiene, internamente o subcontratado?

Constantemente publicamos un artículo semanal en nuestro blog, cubriendo nuestro nicho y otros temas relacionados. Pero tenemos un gran proyecto de campaña trimestral. Realizamos investigaciones detalladas todos los días para prepararnos para que funcione sin problemas. Toda la producción de contenido se realiza internamente, ya que contamos con los mejores talentos que son expertos en esta área.

3. ¿Cuál es su mayor desafío al optimizar el contenido para SEO y cómo mide el rendimiento del contenido/ROI?

Diríamos que el rápido cambio en las tendencias es uno de los mayores obstáculos además del algoritmo de Google en constante cambio para optimizar nuestro contenido. En un momento, el mercado se está enfocando en una cosa cuando aparece una nueva tecnología. A veces tenemos dificultades para adaptarnos a las nuevas tendencias y crearlas como uno de nuestros contenidos, por ejemplo, funciones de redes sociales, ya que necesitamos aprender cómo funcionan. trabajar y ayudar a la audiencia a obtener más beneficios. Después de todo, somos nosotros los que damos consejos a través del artículo.

Utilizamos herramientas como Google Analytics y Ahrefs para analizar el rendimiento de nuestro contenido. Google Analytics nos ayuda a encontrar qué contenido tiene el mejor resultado, como el ROI. Ahrefs ayuda con el rendimiento general de la página, ya que detalla si un artículo genera tráfico o tiene una gran tasa de rebote. Estas herramientas nos ayudan a preparar mejor nuestro próximo contenido.