Herramientas de escritura de IA: ¿Valen su dinero? 7 líderes de pensamiento de marketing de contenido comparten información

Las opiniones sobre el uso de la IA en la redacción de contenidos y el marketing siempre han estado divididas. Mientras que algunos especialistas en marketing sienten que un software de escritura de IA es una gran adición a su conjunto de herramientas de marketing de contenido, ya que aumenta sus tasas de producción de contenido, otros se niegan a confiar en el contenido generado por IA. Pero la pregunta más importante que persiste en la mente de todos es probablemente la misma: ¿pueden los escritores de IA reemplazar a los humanos? No hay una respuesta concreta a esto y solo el tiempo lo dirá, pero aun así queríamos saber qué tenían que decir los expertos y líderes de opinión de la industria al respecto.

Le preguntamos a 7 líderes de opinión de marketing de contenido sobre sus puntos de vista sobre las herramientas de escritura de IA. Les hicimos las siguientes preguntas:

• ¿Qué piensas de la IA creando contenido? ¿Algo bueno o malo?
• ¿Qué tipo de casos de uso le confiaría a un escritor de IA?
• ¿Dónde, según usted, falla la escritura de IA?
• ¿Crees que los escritores de IA pueden mejorar la productividad de un equipo de contenido?
• ¿Los escritores de IA reemplazarán a los escritores de contenido humano en un futuro previsible? ¿Vale la pena invertir en una herramienta de escritura de IA?

TL;DR - Herramientas de escritura de IA - Puntos clave

• Los asistentes de escritura de IA, como los disponibles en Narrato, son excelentes para generar ideas y generar ideas, especialmente cuando un escritor se enfrenta a una depresión creativa.
• Las herramientas de escritura de IA son una buena inversión, ya que pueden ahorrarle mucho tiempo dedicado a la creación de contenido.
• La escritura de IA tiene margen de mejora cuando se trata de temas técnicos/de nicho y la creación de contenido personal y atractivo. La supervisión humana es imprescindible para todo el contenido generado por IA.
• Para darse cuenta del verdadero potencial de la tecnología de escritura de IA, los escritores humanos deben adaptar sus procesos y conocimientos para trabajar en colaboración con estas máquinas.
• Los asistentes de contenido de IA pueden acelerar significativamente las operaciones del equipo de contenido. Pueden reducir la investigación de contenido y el tiempo de planificación, lo que ayuda a los equipos a comenzar rápidamente con la creación de contenido.

Herramientas de escritura de IA: las entrevistas

Esto es lo que dijeron los 7 expertos de la industria del marketing de contenido:

1. Larry Kim, Fundador, Mobile Monkey

P. ¿Qué opinas de la creación de contenido por parte de la IA? ¿Algo bueno o malo?

R. Es increíble. Conceptualmente, es como tener un autocompletado realmente bueno.

P. ¿Qué tipo de casos de uso le confiaría a un escritor de IA?

R. En este momento, uso redacción de AI para:

• Redacción de títulos y descripciones.
• Redacción de introducciones y conclusiones.
• Elaboración de tabla de contenidos.
• Reformulando cosas. Al igual que si no le gusta cómo se lee su párrafo, sugiera una alternativa, automáticamente.
• Cualquier material de "relleno" (para algunos artículos, si le preocupa que pueda necesitar un alto número de palabras): "reforzar" el contenido delgado que está funcionando mal.

P. ¿Dónde, según usted, falla la escritura de IA?

R. Por definición, este material de aprendizaje automático no puede escribir sobre nada nuevo. Como "noticias de última hora" o la próxima gran primicia. Una gran cantidad de "liderazgo de pensamiento" está escribiendo sobre nuevas ideas sobre las que aún no se ha escrito. Además, mucho de lo que se clasifica en Google tiene un ajuste muy pegadizo entre la intención de la búsqueda y el contenido.

AI aún no puede abordar los memes ingeniosos y las cosas que me hacen reír, lo que creo que tiene algo que ver con la capacidad de clasificar competitivamente. Realmente lucha con temas de nicho.

P. ¿Cree que los escritores de IA pueden mejorar la productividad de un equipo de contenido?

R. Sí, absolutamente. Piense en la vida de un blogger, escribiendo algunos artículos por día sobre varios temas de actualidad. Este es un trabajo tedioso y está listo para la disrupción (aunque creo que este tipo de contenido será menos valioso en el futuro). Pienso en ello como tener un asistente de edición para revisar tu trabajo.

P. ¿Los escritores de IA reemplazarán a los escritores de contenido humano en un futuro previsible? ¿Vale la pena invertir en una herramienta de escritura de IA?

R. No veo eso en el futuro previsible debido a las deficiencias antes mencionadas. Primero, me gustaría ver que mejore en los casos de uso que admite actualmente.

Si aún no se ha subido al carro de la redacción de textos publicitarios de IA, vale la pena echarle un vistazo.

2. Mike Kaput, director de contenido, Marketing AI Institute

P. ¿Qué opinas de la creación de contenido por parte de la IA? ¿Algo bueno o malo?

R. Como cualquier tecnología avanzada, la IA se puede usar para bien o para mal. Lo mismo ocurre con la creación de contenido por parte de la IA. Las herramientas de creación de contenido de IA son excelentes si las usa para identificar el contenido que su audiencia realmente quiere consumir y qué información necesitan para obtener valor del contenido. También es bueno si ayuda en su proceso de creación de contenido, por ejemplo, generando una copia inicial para trabajar, llenando vacíos en el contenido y generando activos de formato más corto a partir del contenido, como anuncios y acciones sociales. Sin embargo, la IA para la creación de contenido puede ser mala si confía en ella para producir contenido de baja calidad que no tiene una visión o supervisión humana.

P. ¿Qué tipo de casos de uso le confiaría a un escritor de IA?

R. Hoy, veo que las herramientas de escritura de IA son excelentes para los siguientes casos de uso:

• Superar el bloqueo del escritor : las herramientas de escritura de IA pueden ser una excelente manera de comenzar a escribir y eliminar los retrasos en la lluvia de ideas sobre qué escribir o cómo comenzar una pieza.
• Genere contenido breve: las herramientas de escritura de IA pueden generar bloques sólidos de texto que sean precisos y convincentes, lo que puede ser útil para desarrollar piezas de contenido.
• Edite y mejore el contenido : las herramientas de escritura de IA también pueden mejorar su escritura al sugerir ediciones, tonos y adiciones temáticas para asegurarse de que su contenido sea preciso, convincente y completo.

P. ¿Dónde, según usted, falla la escritura de IA?

R. No se puede usar una herramienta de escritura de IA hoy para escribir una publicación de blog completa y detallada sin supervisión humana. Simplemente no es posible crear una pieza completa y experta de contenido sin una contribución y un esfuerzo humanos sustanciales. Algún día, podría ser. Pero, a partir de hoy, es incorrecto pensar que puede comprar una herramienta de escritura de IA y hacer que haga todo el trabajo por usted.

P. ¿Cree que los escritores de IA pueden mejorar la productividad de un equipo de contenido?

R. Absolutamente. En Marketing AI Institute, confiamos en las herramientas de contenido impulsadas por IA para reducir drásticamente el tiempo que lleva crear estrategias de contenido y activos de contenido. Estas herramientas también aumentan significativamente el ROI del contenido que nos tomamos el tiempo de crear. Es gracias a la IA que nuestro pequeño equipo ha podido publicar más de 750 publicaciones y hacer crecer una audiencia sustancial de tráfico y contactos desde cero sin aumentar drásticamente nuestro presupuesto o número de empleados.

P. ¿Los escritores de IA reemplazarán a los escritores de contenido humano en un futuro previsible? ¿Vale la pena invertir en una herramienta de escritura de IA?

R. A día de hoy, no lo creo. Los escritores de contenido humano utilizarán en gran medida las herramientas de escritura de IA para aumentar su propia productividad y enfoque, lo que, a su vez, aumentará su producción, efectividad y valor. Eso no quiere decir que el trabajo de los escritores de contenido humano no vaya a cambiar. Es muy posible que los escritores de contenido humano necesiten adaptar sus conocimientos, actividades y procesos para trabajar mano a mano con las máquinas para crear valor.

Sí. Muchas herramientas de escritura de IA son extremadamente asequibles y fáciles de usar. Como mínimo, si creas contenido, deberías investigar diferentes herramientas a través de pruebas gratuitas. O compre un par de meses de versiones pagas para ver qué es posible y cómo las herramientas de IA pueden adaptarse a su flujo de trabajo de contenido. Ahorrar incluso una hora a la semana en actividades de creación de contenido puede justificar el costo de una herramienta de escritura de IA.

3. Phil Strazzulla, propietario y fundador, SelectSoftware

P. ¿Qué opinas de la creación de contenido por parte de la IA? ¿Algo bueno o malo?

R. Por el momento, no creo que las herramientas de IA puedan ofrecer contenido original y atractivo. También puede ser algo malo a los ojos de Google. Dado que el contenido reciclado o regenerado al que se le da una nueva apariencia mediante una herramienta de inteligencia artificial puede ser perjudicial para las clasificaciones de Google de su sitio web.

P. ¿Qué tipo de casos de uso le confiaría a un escritor de IA?

R. Tal vez, puede ser una táctica para ahorrar tiempo usar herramientas de inteligencia artificial para generar contenido para las redes sociales.

P. ¿Dónde, según usted, falla la escritura de IA?

R. La escritura de IA no logra ser personal, atractiva e inclusiva.

P. ¿Cree que los escritores de IA pueden mejorar la productividad de un equipo de contenido?

R. Ciertas herramientas pueden ayudar a los equipos de contenido en determinadas ocasiones. Por ejemplo, si es necesario realizar una tarea de paráfrasis para una cita o referencia, una herramienta de paráfrasis puede ahorrar tiempo.

P. ¿Los escritores de IA reemplazarán a los escritores de contenido humano en un futuro previsible? ¿Vale la pena invertir en una herramienta de escritura de IA?

R. Tal vez. Tal vez no. Tenemos que esperar y ver. Si la IA puede tener instintos y habilidades similares a los humanos, no hay razón por la que no pueda convertirse en algo importante en el negocio del contenido.

Si Grammarly u otras herramientas de revisión gramatical o revisión básica más herramientas de revisión de plagio encajan en este proyecto de ley, entonces sí. Si no, no.

4. Farzad Rashidi, cofundador, Respona

P. ¿Qué opinas de la creación de contenido por parte de la IA? ¿Algo bueno o malo?

R. Definitivamente es algo bueno: la IA puede acelerar sustancialmente el trabajo de nuestro equipo de contenido.

P. ¿Qué tipo de casos de uso le confiaría a un escritor de IA?

R. La IA es buena para crear esquemas para artículos, responder preguntas simples y difíciles y dividir temas complejos en componentes más pequeños.

P. ¿Dónde, según usted, falla la escritura de IA?

R. La forma en que funciona la IA es que en realidad no produce contenido nuevo. Aprende de lo que ya está en la web y básicamente parafrasea lo que ya se ha dicho. Además, definitivamente no tiene tanto conocimiento como un escritor real en temas más especializados y técnicos.

P. ¿Cree que los escritores de IA pueden mejorar la productividad de un equipo de contenido?

R. Definitivamente.

P. ¿Los escritores de IA reemplazarán a los escritores de contenido humano en un futuro previsible? ¿Vale la pena invertir en una herramienta de escritura de IA?

R. No hasta que la IA alcance la sensibilidad, lo que puede que ni siquiera sea posible. En la etapa en la que se encuentra actualmente, definitivamente no.

Vale la pena invertir si su equipo tiene que producir una gran cantidad de contenido repetitivo, como publicaciones de invitados con fines de creación de enlaces.

5. Alex Birkett, cofundador de Omniscent

P. ¿Qué opinas de la creación de contenido por parte de la IA? ¿Algo bueno o malo?

R. Para los creadores de contenido, es genial. Ayuda a acelerar el proceso, lo que le permite automatizar al menos los tipos repetitivos de contenido que no le gusta crear (descripciones de productos, pequeños fragmentos de anuncios e incluso resúmenes de publicaciones de blog). También es genial para sacarte del bloqueo del escritor. Descubro que, cuando me enfrento a la página en blanco, es más fácil generar un primer borrador deficiente o comenzar el ensayo con herramientas de IA, y luego eso me ayuda a comenzar con la pieza.

Para los lectores, aún por determinar. No creo que una gran cantidad de contenido de SEO impulsado por humanos sea necesariamente mejor que la copia impulsada por IA. Pero tampoco estoy seguro de que me guste la idea de que todo Internet (o la mayor parte) esté escrito por IA. Ya veremos.

P. ¿Qué tipo de casos de uso le confiaría a un escritor de IA?

R. Lo principal para lo que actualmente uso las herramientas de redacción de IA es para crear el esquema y los primeros párrafos del contenido formulado. Para mi sitio web personal, escribo muchas listas de revisión de software y el formato es bastante similar cada vez. Probablemente haga que el 30% de ellos comience con la generación de IA y luego inyecte mi propia copia, opiniones y narrativa en el resto de la pieza. Me ahorra tal vez una hora por artículo.

P. ¿Dónde, según usted, falla la escritura de IA?

R. La redacción de AI tiene un LARGO camino por recorrer antes de reemplazar a los especialistas en marketing de contenido. En primer lugar, no puede decirle QUÉ escribir. La estrategia sigue siendo importante. En segundo lugar, no puede decirle CÓMO escribir la pieza: qué estilo, ángulo y opiniones compartir. Básicamente, puede escupir una copia que se ha ingerido de otras cosas en Internet, lo que nunca creará o replicará un punto de vista humano.

Y, de hecho, incluso la información fáctica suele ser incorrecta con las herramientas de IA. Estaba escribiendo un artículo recientemente sobre Surfer SEO, y mi herramienta de redacción de textos publicitarios de IA se equivocó en el año en que se fundó. Por lo tanto, también necesita editores (los editores son mucho más importantes cuando se usan herramientas de IA).

P. ¿Cree que los escritores de IA pueden mejorar la productividad de un equipo de contenido?

A. 100%, si se usa correctamente. Como dije, para contenido de SEO formulado como listicles, puede acelerar el proceso de esquema de contenido (especialmente si se usa en combinación con algo como Frase, Clearscope o Surfer). También puede ayudarte a superar el bloqueo del escritor. Puede ayudarlo a reformular párrafos para reutilizar una parte del contenido en muchos Tweets y publicaciones de LinkedIn. Y puede generar toneladas de copias de stock para cosas como descripciones de productos y pruebas de copias de anuncios (en cualquier lugar donde necesite un gran volumen de copias de poca profundidad).

P. ¿Los escritores de IA reemplazarán a los escritores de contenido humano en un futuro previsible? ¿Vale la pena invertir en una herramienta de escritura de IA?

R. No.

Sí, especialmente para equipos que operan a gran escala de producción.

6. Irene McConnel, Directora General, Arielle Executive

P. ¿Qué opinas de la creación de contenido por parte de la IA? ¿Algo bueno o malo?

R. Los escritores de contenido de IA son excelentes ayudantes para escritores y dueños de negocios. Ayudan a despegarse, idear y hacer lluvia de ideas. A menudo, los escritores se enfrentan a bloqueos cuando elaboran títulos, introducciones y copias de sitios web. Si bien la IA no puede reemplazar a los humanos, puede hacer que los humanos sean más eficientes y creativos.

P. ¿Qué tipo de casos de uso le confiaría a un escritor de IA?

R. Hemos estado usando nuestra herramienta de inteligencia artificial para escribir plantillas para campañas de marketing por correo electrónico. La mayoría de las personas no confían los correos electrónicos a la IA, ya que carece de un toque humano. Pero hemos podido personalizar nuestras campañas de correo electrónico con él. Si le enseña a su escritor de IA las pautas de su marca y el tono de voz y establece objetivos de contenido específicos, definitivamente puede mejorar el trabajo de un escritor humano.

P. ¿Dónde, según usted, falla la escritura de IA?

R. El contenido de formato largo no es el fuerte de los escritores de IA. Te darán presentaciones estelares. Pero comenzará a faltar a medida que ingrese al cuerpo de su blog o artículo. El contenido se vuelve redundante y la pieza pierde su encanto.

P. ¿Cree que los escritores de IA pueden mejorar la productividad de un equipo de contenido?

R. Sí, pueden. Al delegar tareas repetitivas a los asistentes de escritura de IA, los escritores de contenido pueden concentrarse en el trabajo creativo. Estos incluirían escribir plantillas aburridas, corrección de pruebas y más.

P. ¿Los escritores de IA reemplazarán a los escritores de contenido humano en un futuro previsible? ¿Vale la pena invertir en una herramienta de escritura de IA?

R. Las herramientas de escritura de IA tienen el potencial de reemplazar parcialmente a los estrategas de contenido y ayudar a crear esquemas y resúmenes completos. Sin embargo, no los veo reemplazando completamente la escritura humana. Están lo suficientemente avanzados como para complementar a los humanos pero no para reemplazarlos.

Definitivamente deberías invertir en una herramienta de escritura de IA. No tendrá que contratar creadores de contenido para tareas básicas de escritura y puede ahorrar mucho dinero. La herramienta proporcionará contenido de alta calidad mucho más rápido y mejorará la eficiencia de su equipo.

7. Jonathan Green, Fundador, ServeNoMaster

P. ¿Qué opinas de la creación de contenido por parte de la IA? ¿Algo bueno o malo?

R. Como con cualquier tecnología emergente, no es la herramienta sino cómo la usa. Veo a mucha gente pensando que un escritor de IA puede reemplazar a un escritor humano y ese simplemente no es el caso. Cuando se usan correctamente, estas son herramientas maravillosas, pero algunas personas publican artículos escritos por escritores de IA sin verificar la calidad y ahí es cuando son algo malo.

P. ¿Qué tipo de casos de uso le confiaría a un escritor de IA?

R. Usamos mucho un escritor de IA para crear publicaciones de blog y artículos para nuestro blog. Usamos el escritor de IA para bloquear un artículo, diseñar el esquema y escribir el borrador.

P. ¿Dónde, según usted, falla la escritura de IA?

R. AI Writer extrae información de Internet para crear el contenido. Los temas con poca información causan problemas al escritor y aumentan las imprecisiones. Los AI Writers no son verdadera inteligencia artificial, no tienen sensibilidad y no pueden generar pensamientos originales. Solo pueden fusionar contenido existente y luego escribir de una manera nueva, pero en realidad no pueden crear una idea original. Todos los escritores de IA parecen extraer la información incorrecta cuando les pides que escriban sobre el precio de un producto. Siempre tiene que verificar los hechos de su escritor de IA.

P. ¿Cree que los escritores de IA pueden mejorar la productividad de un equipo de contenido?

R. Absolutamente. Los escritores de IA reducen el tiempo de investigación, bloqueo y planificación. Ya hemos visto un aumento masivo en la productividad.

P. ¿Los escritores de IA reemplazarán a los escritores de contenido humano en un futuro previsible? ¿Vale la pena invertir en una herramienta de escritura de IA?

R. Definitivamente no. Los escritores de IA son una mercancía. Cualquiera puede pagar para usar uno, por lo que todos los competidores que escriban sobre el mismo tema terminarán con el mismo contenido. La única manera de sobresalir será agregando el toque humano. Nunca publicaría un artículo que un humano no haya pasado por alto.

Sí. Invertimos en un escritor de IA hace seis meses y fue una buena decisión. El tiempo ahorrado vale cada centavo.

Terminando

Estas entrevistas nos brindaron una gran cantidad de información sobre las herramientas de escritura de IA y las implicaciones futuras de esta tecnología en la industria del marketing de contenido. Es ampliamente evidente que las herramientas de IA pueden ser de gran ayuda para los escritores de contenido para acelerar sus esfuerzos de creación de contenido. Un asistente de escritura de IA, como el que se ofrece en Narrato, puede ayudar a los escritores con múltiples casos de uso, desde optimizar el contenido para mejorar la legibilidad y la gramática hasta crear esquemas de contenido y generar temas. Básicamente, hará que sea más fácil crear contenido convincente.

Pero dicho esto, las herramientas de escritura de IA todavía están muy lejos de reemplazar a los escritores humanos o crear contenido que pueda desencadenar emociones reales. Siempre se necesita la supervisión humana si desea que su contenido no solo se clasifique en la búsqueda, sino que también brinde valor a los lectores. No obstante, el software de escritura de IA puede ser una gran inversión para aumentar la productividad en el marketing de contenidos. Si aún no se ha lanzado a la generación de contenido de IA, ¡ahora es un buen momento para intentarlo!