Warum sich jeder Marketer ins Sportmarketing wagen sollte

Sport ist eine so beliebte Branche, die weltweit Millionen von Fans anzieht, genau der Grund, warum sich Marken dem Sportmarketing-Zug angeschlossen haben. Obwohl diese Art des Marketings von kleineren Marken möglicherweise nicht positiv bewertet wird, stören große Marken wie Capital One die Ausgaben nicht. Die Marke gab rund 50 Millionen US-Dollar für digitale Anzeigen aus, indem sie mit den Washington Wizards, The New Orleans Pelicans und Washington Capital zusammenarbeitete. Und Capital One bereut nichts.

Das heißt nicht, dass kleinere Marken kein Stück vom Kuchen abbekommen können. Hier erfahren Sie, warum Vermarkter in Sportmarketing investieren sollten und wie Sie dies erfolgreich tun können.

Was ist Sportmarketing?

Sportmarketing ist die Nutzung von Sportveranstaltungen, Sportlern, Sportmannschaften oder Sportarten zur Förderung einer Marke . Da Sport aufgrund der Popularität von Sportlern, Sportmannschaften und Sport im Allgemeinen weltweit eine große Reichweite hat, können Marken diese Reichweite nutzen, um neue Kunden zu gewinnen.

Sportmarketing wird in drei Arten eingeteilt:

• Sportvermarktung . Dieser Typ bezieht sich auf die Werbung für sportbezogene Marken oder Verbände wie die NFL oder die Olympischen Spiele.
• Marketing durch Sport . Marketing durch Sport bedeutet, dass Marken mit Athleten zusammenarbeiten oder Sportveranstaltungen oder Teams nutzen, um nicht verwandte Sportprodukte zu bewerben.
• Breitensportmarketing . Der letzte Typ fördert den Sport einem breiteren Publikum weltweit, um die Teilnahme zu erhöhen.

Große Marken mit einem hohen Marketingbudget könnten Sportmarketing nutzen. Dies kann erreicht werden, indem mit berühmten Sportstars zusammengearbeitet wird, um für ihre Produkte zu werben. Kleinere Marken können jedoch auch Marketing durch Sport nutzen, indem sie kleine Werbeflächen bei sportbezogenen Veranstaltungen kaufen, um ihre Waren zu bewerben.

Beispiele für Sportmarketing:

P&G ist ein enormer Unterstützer von Müttern im Sport, wie die beliebte Kampagne „Thank You, Mom“ zeigt. Die Marke nutzte digitale Kommunikation und emotionales Marketing oder Sportpsychologie, um die Herzen der Zuschauer zu berühren. Außerdem nutzte P&G die Markenverknüpfung, um Sportarten und ihre Produkte miteinander zu verbinden.

Das Ergebnis war erstaunlich und hielt diese Kampagne für die erfolgreichste in der 175-jährigen Geschichte von P&G. Die Marke erzielte eine satte Umsatzsteigerung von 200 Millionen US-Dollar!

Ein weiteres Beispiel, das auf Frauen im Sport abzielt, ist die Kampagne „See Her Greatness“ von Buick. Wie Sie wissen, hat die Marke die meisten weiblichen Käufer in der Autoindustrie. Sie haben diese Kampagne während der NCAA March Madness Tournaments auf allen digitalen Marketingkanälen gestartet.

Vorteile des Sportmarketings

Vermarkter sollten sich mit Sportmarketing befassen, wenn sie all diese Vorteile für ihre Marken nutzen möchten:

1. Steigerung der Markenbekanntheit

Wussten Sie, dass es weltweit etwa 3,5 Milliarden Sportfans gibt? Dazu gehören die 250 Millionen Spieler, die mehr Fans aus etwa 200 Ländern anziehen . Die Sportnische bietet ein unbestreitbar breiteres Publikum.

Die Investition in diese Art von Marketing bedeutet, dass Sie Markenbekanntheit aufbauen und möglicherweise mit potenziellen Kunden in Kontakt treten. Die meisten Menschen weltweit haben wahrscheinlich noch nie von Ihrer Marke gehört, und die Vermarktung während eines wichtigen Sportereignisses oder die Unterstützung durch einen berühmten Athleten könnte die Glaubwürdigkeit erhöhen und wiederum die Markenbekanntheit steigern.

2. Verbinden Sie sich mit neuen Kunden

Aufgrund der größeren Reichweite des Sports haben Marken die Möglichkeit, mit neuen Kunden in Kontakt zu treten. Dies kann schwierig sein, was die richtigen Strategien erfordert, um die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu erregen. Es wird jedoch ein Spaziergang im Park, wenn Marken es durch perfektes Anzeigentiming und starke Botschaften richtig machen.

3. Bauen Sie Markentreue auf

Es ist wichtig, Sportfans die richtige Marketingbotschaft zu vermitteln, die ihre Liebe zum Sport und Ihren Produkten verbindet. Stellen Sie sicher, dass Sie die Produktvorteile hervorheben und Ihre Marke richtig positionieren, damit Ihre Botschaft nicht im Kontext verloren geht. Sobald Sie die Produktvorteile mit den Interessen der Sportfans in Einklang bringen, werden Sie über Nacht sofort Fans gewinnen. Meistens zeigen diese Fans ihre Liebe zu den Sportarten oder Teams, indem sie Ihre Marke unterstützen.

4. Umsatz steigern

Sportfans auf der ganzen Welt warten ungeduldig auf die nächste Saison und sind gespannt darauf, so investiert zu sein, wenn sie kommt. Die Vermarktung Ihrer Marke bei Sportveranstaltungen ist jedoch eine Möglichkeit, den Umsatz zu steigern. Wenn das Timing und die Botschaft stimmen, werden Ihre Anzeigen die Kaufentscheidungen der Verbraucher erheblich beeinflussen.

Tipps für einen erfolgreichen Sportvermarkter

Da Sportmarketing die Aufmerksamkeit vieler Marken auf sich zieht, kann es aufgrund der Sättigung schwierig sein, sich abzuheben. Probieren Sie also diese Tipps aus, wie Sie Sportmarketing richtig betreiben:

1. Erstellen Sie wertvolle und ansprechende Inhalte

Sportfanatiker werden sich nur dann mit Ihrer Marke beschäftigen, wenn Sie etwas schaffen, das Mehrwert und Unterhaltung bietet. Andernfalls geht Ihre Anzeige in einem Meer aus vielen Anzeigen online und offline verloren. Heben Sie immer hervor, was Sie den Sportfans anbieten können, die auch ihre Lieblingsteams unterstützen.

2. Kennen Sie ihre Schmerzpunkte

Angenommen, Ihre Zielgruppe sind hauptsächlich Mütter. Sie können emotionales Marketing nutzen und die Kämpfe von Frauen hervorheben, die zwischen Sportlerin und Mutter jonglieren. Und zeigen Sie ihnen, wie Ihr Produkt helfen kann, ihre Schmerzpunkte zu lindern. Besser noch, schlagen Sie durch unglaubliches Geschichtenerzählen eine emotionale Schnur an.

3. Timen Sie Ihre Anzeigen richtig

Sportfans freuen sich über ein bevorstehendes Sportereignis oder Spiel. Nutzen Sie dies also, indem Sie Inhalte Tage oder Wochen vor dem Event oder Spiel veröffentlichen, denn dann nehmen die Fans viele Informationen auf.

4. Partnerschaften oder Sponsoring von Sportteams

Wenn Sie ein beträchtliches Budget für Partnerschaften oder Sponsoring bereitstellen können, denken Sie daran, dass sich der ROI lohnt. Arbeiten Sie mit Sportteams oder Athleten zusammen, um Unterstützung zu erhalten, oder sponsern Sie ein Team, damit diese für Ihre Produkte werben und Millionen von Aufrufen erhalten. Diese Methode kann zu Ergebnissen führen, wenn Sie sorgfältig auswählen, mit welchem ​​​​Team oder Athleten Sie arbeiten möchten.

5. Sportwettbewerbe organisieren

Versuchen Sie, Kontakt aufzunehmen, indem Sie Sportwettbewerbe in den sozialen Medien organisieren. Sie können dies Tage oder Wochen vor dem großen Tag tun, damit die Fans aufgeregt sind und Ihre Marke im Gedächtnis behalten. Natürlich müssen Sie Sportfans etwas bieten, das ihre Zeit wert ist.

Das Endergebnis

Sportmarketing ist eine Möglichkeit, den Umsatz zu steigern und die Markenbekanntheit zu steigern. Egal, ob Sie ein großes oder ein kleines Unternehmen sind, Sie können Ihre Reichweite aufgrund der Popularität von Sport erweitern. Wie bereits erwähnt, ist die Kommunikation entscheidend, wenn man an Sportmarketing-Anzeigen denkt. Und gute Marketingkommunikation wird durch überzeugendes Grafikdesign erreicht.

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