E-Mail-Marketing: So erstellen Sie eine erfolgreiche E-Mail-Kampagne
Veröffentlicht: 2020-03-26Möchten Sie Kundenbindung aufbauen und den Umsatz steigern? Investieren Sie in E-Mail-Marketing .
E-Mail-Kampagnen sind die beste Art, mit Ihrem Publikum zu kommunizieren, und eine leistungsstarke Marketingstrategie.
Was ist E-Mail-Marketing?
E-Mail-Marketing ist eine E-Mail, die von einem Unternehmen an einen oder mehrere potenzielle Kunden gesendet wird.
Während sich alles in der digitalen Welt schnell zu ändern scheint, bleibt die Nutzung von E-Mail unerschütterlich.
Ein Artikel darüber, warum E-Mail-Marketing nicht tot ist , zeigt, dass 90 % der Erwachsenen und 74 % der Teenager E-Mails immer noch regelmäßig nutzen.
Das macht E-Mail-Marketing zum perfekten Instrument, um eine Kundenbeziehung aufzubauen, Leads zu generieren und den Umsatz zu steigern .
– Wie man Leads generiert
Aber bevor Sie eine erfolgreiche E-Mail-Marketingkampagne durchführen, müssen Sie planen und vorbereiten. Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, wie das geht.
1. Definieren Sie Ihre Ziele
Das erste, was zu tun ist, Ziele zu setzen.
Überlegen Sie sich zunächst, was Sie mit Ihren E-Mails erreichen möchten, z. B.:
- Neue Abonnenten gewinnen, um Leads zu generieren;
- Pflegen Sie bestehende Leads, indem Sie etwas anbieten, das sie schätzen;
- Überzeugen Sie inaktive Kunden, wieder bei Ihnen zu kaufen;
- Sprechen Sie Ihre Zielgruppe an, damit Sie gezieltere und durchsetzungsfähigere Vorschläge und Angebote senden können.
Eine E-Mail-Marketing-Kampagne wird normalerweise in Phasen mit unterschiedlichen Inhalten durchgeführt, aber das ultimative Ziel ist immer die Conversion .
2. Kennen Sie die verschiedenen E-Mail-Typen
Es ist wichtig zu wissen, welche Arten von E-Mails Sie versenden können.
Die häufigsten, die wir alle kennen, sind die Werbe-E-Mails , in denen es um Angebote, Produkte und Dienstleistungen geht.
Dann gibt es Beziehungs-E-Mails , die sich darauf konzentrieren, dem Abonnenten etwas Wertvolles zu geben, z. B. einen Newsletter, ein Geschenk, relevante Informationen, die er verwenden kann, und so weiter.
– So erstellen Sie einen Newsletter, der konvertiert
Es gibt auch Transaktions-E-Mails , darunter:
- Registrierungsbestätigung des Abonnenten;
- Willkommensnachricht;
- Kaufbestätigung;
- Antrag auf Überprüfung ;
- Validierung von Änderungen an Abonnenteninformationen.
Im Allgemeinen werden Transaktions-E-Mails automatisch durch die Aktionen von Benutzern ausgelöst, die Ihre Website abonniert haben.
3. Verwenden Sie Technologie mit Bedacht
Die besten E-Mail-Marketing-Services werden durch Tools implementiert, die für diese Funktion entwickelt wurden, wie z. B. MailChimp.
– So erstellen Sie E-Mail-Kampagnen mit MailChimp
Achten Sie bei der Auswahl einer Software zur Erstellung Ihrer Kampagne darauf, ob diese Funktionen bietet wie:
- Einfache Erstellung und Automatisierung von Kampagnen, einschließlich Vorlagen und Workflows.
- Integrationen mit Software, die Sie bereits verwenden, wie WordPress und OptinMonster.
- Möglichkeiten, Ihr Publikum zu segmentieren.
- Leistungsanalyse-Tools.
Funktionen wie die unten abgebildeten MailChimp-Automatisierungen helfen Ihnen, Transaktions-E-Mails und Blog-gesteuerte Updates zu planen, schnell auf Kunden zu reagieren und Werbe- und Beziehungs-E-Mails zu erstellen und zuzustellen.
4. Erstellen Sie großartige Optionen
Zusammenfassend ist „Optins“ die notwendige Autorisierung, die von einer Einzelperson erteilt wird, um E-Mail-Mitteilungen von einem bestimmten Unternehmen zu erhalten .
Dazu müssen Sie attraktive, aufmerksamkeitsstarke Signaturformulare erstellen und die Leute dazu ermutigen, sich anzumelden.
Probieren Sie verschiedene Arten von Formularen in verschiedenen Bereichen Ihrer Website aus, darunter:
- Willkommens-Popup, das erscheint, wenn Besucher Ihre Website besuchen.
- Pop-ups, die auf jeder Seite erscheinen können und den Rest des Inhalts vorübergehend ausblenden, um sich auf das Opt-in zu konzentrieren.
- Banner an den Seiten der Website.
- Exit-Intent-Popups, die angezeigt werden, wenn Personen im Begriff sind, die Website zu verlassen.
Um optimale Ergebnisse zu erzielen, platzieren Sie Optionen an mehreren Stellen und legen Sie Regeln für ihr Erscheinen sowie Targeting-Kriterien fest.
Das reduziert die Belästigung bei gleichzeitiger Aufrechterhaltung der Effektivität.
5. Planen Sie einen Zeitplan
Viele Unternehmen erhalten neue Abonnenten mit einer kleinen Serie von E-Mails, um ihnen zu helfen, Ihre Produkte und Dienstleistungen kennenzulernen.
Diese Reihenfolge ist normalerweise wie folgt:
- Herzlich willkommen.
- Produkte/Dienstleistungen, die das Unternehmen anbietet.
- Unternehmens Nachrichten.
- Einige bieten oder nutzen den Vorteil, um den Leser zum Handeln zu ermutigen.
Überladen Sie Ihre Abonnenten nicht, indem Sie zu oft E-Mails versenden. Dadurch werden sie direkt an die Spam-Box gesendet.
Wichtig ist auch das Einfügen eines Buttons, über den sich der Nutzer auf Wunsch abmelden kann, da dies Respekt vor dem Kunden demonstriert und Vertrauen aufbaut.
Sobald Sie Ihren E-Mail-Marketingplan skizziert haben, ist es an der Zeit, mit dem Schreiben zu beginnen.
6. Machen Sie Ihr Bestes in der Betreffzeile
Die Betreffzeile spielt eine entscheidende Rolle, wenn es darum geht, Menschen dazu zu bringen, Ihre E-Mails zu öffnen und darauf zu klicken.
Als Titel eines Blogbeitrags muss der Betreff der E-Mail Aufmerksamkeit erregen , damit die Leute weitermachen wollen.
Data Campaign Monitor zeigt, dass die Betreffzeilen der meisten Konversionen zwischen 41 und 50 Zeichen lang sind.
Einige Tipps zum Erstellen guter Themen sind:
- Den Leuten sagen, was sie erhalten, wenn sie Ihre E-Mail öffnen;
- Personalisierung hinzufügen, z. B. die Namen von Personen in die Betreffzeile aufnehmen;
- Vermeiden Sie Spam-Auslösewörter, damit Ihre E-Mails in den Posteingang gelangen.
7. Bereiten Sie das Copywriting vor
Es ist endlich an der Zeit, den Text Ihres E-Mail-Marketings zu schreiben. Zeit für ansprechende und effektive Werbetexte.
– Tipps zum Verfassen von Texten
Um die besten Ergebnisse zu erzielen, halten Sie den Text am Anfang kurz und klar und vermeiden Sie es, Ihr Angebot zu früh zu starten . Sie möchten, dass sich die Menschen zuerst wohl fühlen.
Begrüßen Sie Abonnenten mit Namen. Personalisierte E-Mails sind erfolgreicher.
Andere Ideen zur Verbesserung Ihres Copywritings sind:
- Entwickeln Sie eine persönliche Geschichte. Dadurch baut der Leser eine emotionale Bindung zu Ihrer Marke auf.
- Bieten Sie Ihren Lesern etwas Wertvolles. Das können Inhalte, nützliche Informationen oder Sonderangebote sein.
- Die Verwendung von GIFs oder Videos hält die Leser stärker involviert.
Schließlich ist der letzte Teil Ihres E-Mail-Marketing-Copywritings der Call-to-Action (CTA).
Ihr CTA ist das, was die Leute tun sollen, wenn sie Ihre E-Mail lesen, und er kann mehr als einmal im Text erscheinen.
8. Fokus auf Design
Das Layout ist ein wesentlicher Bestandteil einer erfolgreichen E-Mail-Marketing-Kampagne.
Sie spiegelt das Image Ihres Unternehmens wider und bestimmt damit den Eindruck, den Ihre Leser von Ihrer Marke haben.
Da immer mehr Menschen E-Mails auf Mobilgeräten lesen, ist es wichtig, eine responsive Vorlage zu verwenden, damit die Größe Ihrer E-Mail automatisch angepasst wird.
Ein weiterer Faktor, auf den Sie achten sollten, ist, dass, obwohl Bilder attraktiver sind, viele Menschen die Anzeige in E-Mails deaktivieren.
Aus diesem Grund ist es wichtig, mehr in den Text als in den Einsatz von Bildern zu investieren.
Unser Tipp: Denken Sie daran, Alt-Tags zu verwenden, um die verwendeten Bilder zu beschreiben, damit die Personen, die sie deaktiviert haben, wissen, was dort ist.
9. Testen und nachverfolgen
Und wenn du denkst, dass du es jetzt nur noch verschicken musst, ist das gar nicht so einfach.
Das ist nur der erste Schritt, der erste Test.
Um eine wirklich effektive E-Mail-Marketingkampagne zu erstellen, müssen Sie Daten testen und sammeln.
Das bedeutet, zu senden und zu sehen, wie alles funktioniert: Design, Texterstellung, Betreffzeilen und Handlungsaufforderungen.
Sie müssen auch die E-Mail-Analyse Ihres Dienstanbieters in Bezug auf Öffnungen, Klicks, Abbestellungen und Weiterleitungen überwachen.
Auf diese Weise können Sie herausfinden, was funktioniert und was nicht.
Ein weiteres zu überwachendes Problem ist Ihre Absenderreputation, die die Zustellbarkeit von E-Mails beeinträchtigt.
Verwenden Sie den Sender's Score , um zu sehen, ob es rote Anzeichen gibt, die verhindern könnten, dass Ihre E-Mails die Posteingänge Ihrer Abonnenten erreichen.
Verwalten Sie schließlich Ihre Abonnentenliste, indem Sie versuchen, inaktive Abonnenten wieder zu gewinnen und sie zu entfernen, wenn Ihre Versuche fehlschlagen.
Für E-Mail-Vermarkter ist es am besten, höhere Öffnungs- und Klickraten mit weniger aktiven Abonnenten zu haben, als eine große Anzahl inaktiver Abonnenten zu halten.
Warum MailChimp in Ihrer E-Mail-Marketing-Kampagne verwenden?
MailChimp ist eine hervorragende Ressource zur Förderung des Online-Geschäfts und eine äußerst attraktive Option für alle, die mit ihrer E-Mail-Marketingstrategie beginnen.
Das Tool wurde entwickelt, um das gleichzeitige Versenden von E-Mails an Tausende von Adressen zu ermöglichen, und ermöglicht das kostenlose Versenden an bis zu 2000 Abonnenten.
Einfach zu bedienen, Sie können HTML-E-Mail-Vorlagen ohne Programmierung erstellen. Und um sich zu verbessern, lässt sich der Dienst gut in verschiedene Plattformen wie WordPress integrieren.
Unter den Funktionen und Vorteilen, die MailChimp bietet, können wir erwähnen:
- Senden von E-Mails an eine unbegrenzte Anzahl von Empfängern auf einmal;
- Höhere Zustellbarkeit;
- Datenschutzgesetze;
- Professionelles Layout;
- Kompatibel mit mehreren Lesegeräten und Geräten;
- Nahtlose Integration mit anderen Anwendungen und Diensten;
- Performance-Analyse.
Einfach und intuitiv, wer Online-Kurse erstellt und nichts von Design versteht, muss sich keine Sorgen machen.
Wählen Sie einfach eine Vorlage aus und definieren Sie dann das Layout und den Text mithilfe der Drag-and-Drop-Ressource.
Die Software bietet eine Vielzahl grundlegender Vorlagen, um Ihnen den Einstieg zu erleichtern.
Mit MailChimp können Sie Ihre Abonnenten auch einfach über Listen organisieren, die die Grundlage jeder E-Mail-Marketingkampagne bilden.
Auf diese Weise können Sie mit Ihren Schülern in Kontakt treten und eine Beziehung zu ihnen aufbauen, indem Sie ein professionelles Erscheinungsbild und einen Versandplan beibehalten, was Ihre Inbound-Strategie stärkt.
– Wie man Inbound-Marketing einsetzt
Mit einer gut geplanten und abgestimmten E-Mail-Marketingkampagne haben Sie bald Ihre ersten Schüler.
– 5 Tipps, um Studenten anzuziehen
Coursify.me ist eine vollständig dynamische und anpassbare eLearning-Plattform, die Funktionen unterstützt und verfügbar macht, die es für diejenigen, die Online-Kurse verkaufen möchten, noch einfacher machen.
Coursify.me ist in über 60 Ländern vertreten und die perfekte Lösung für alle, die ihr eigenes Unternehmen besitzen möchten, ohne etwas investieren zu müssen, um loszulegen.