So erstellen Sie Inhalte für Ihr Unternehmen: Profitable Content-Strategie ohne Burnout
Veröffentlicht: 2021-09-17Dieser Blog wurde ursprünglich im Juli 2020 veröffentlicht und im September 2021 aktualisiert.
Ist der Prozess des Lernens, wie man Inhalte für Ihr Unternehmen erstellt, ohne Burnout zu verlieren … besiegend?
Hast du das Gefühl, dass du hart arbeitest, aber deine Reifen durchdrehst und mit deinen Inhalten nirgendwo hinkommst?
Sie investieren eine Menge Stunden und arbeiten an Ihrem Sie-wissen-schon-was, ohne die Leads und den ROI zu sehen, die Sie erwartet haben.
Ich war dort, habe das getan, und ich weiß – es ist frustrierend.
Zum Glück ist das bei mir Vergangenheit. Und ich möchte auch Ihnen helfen, voranzukommen.
Deshalb bin ich hier, um meine Geheimnisse zu teilen und Sie durch den lebensverändernden Prozess zu führen, der meinen Content-Burnout beseitigt und mein angeschlagenes Geschäft zum Erfolg gemacht hat.
Betrachten Sie mich als Eheberater, und ich bin hier, um Ihre Beziehung mit Inhalt zu retten.
Erfahren Sie, wie Sie mit intelligenten, einfachen Prozessen, die alles verändern können, Inhalte für Ihr Unternehmen erstellen.
Neu hier? Möchten Sie meine Geheimnisse darüber erfahren, wie Sie mit der Kraft des Content-Marketings ein 7-stelliges Unternehmen aufbauen? Melden Sie sich für mein KOSTENLOSES Training an und sehen Sie es sich jetzt an.
So erstellen Sie Inhalte für Ihr Unternehmen: YouTube-Video
Wie wichtig sind Inhalte für Ihr Unternehmen?
Kurze Antwort: SEHR!
Google ist der Platzhirsch unter den Suchmaschinen mit einem nahezu Monopol bei Online-Suchanfragen (mehr als 90 %), und sie sagen uns in ihrem SEO-Starterleitfaden geradeheraus, dass die Erstellung guter Inhalte Ihre Website wahrscheinlich mehr als jeder andere Faktor beeinflussen wird.
Überzeugen Sie sich selbst:
Die Zahlen untermauern die Aussage von Google. Schauen Sie sich diese verrückten Inhaltsstatistiken an:
- Jeden Monat besuchen rund 409 Millionen Menschen über 20 Milliarden Webseiten. (OptinMonster)
- 68 % aller Online-Erfahrungen beginnen mit einer Suchmaschine. (BrightEdge)
- SEO-Traffic ist 5x größer als PPC und 10x größer als Social Media. (Google)
- Websites, die einen Blog haben, haben im Durchschnitt 434 % mehr indizierte Seiten. (OptinMonster)
- Es gibt etwa 6 Milliarden Suchanfragen pro Tag bei Google. Verglichen mit dem Tagesdurchschnitt von 3,6 Milliarden vor der Pandemie ist das ein Anstieg von 1,67 %! Noch nie haben sich mehr Menschen an Google gewandt, um Antworten und Inhalte zu erhalten. (Worldometer)
- Unternehmen mit einem aktiven Blog erhalten 97 % mehr Links zu ihrer Website. (OptinMonster)
- 70 % der Vermarkter investieren aktiv in Content Marketing. (HubSpot)
Das Mitnehmen von all dem? Die Erstellung von Inhalten ist ein absolutes MUSS, um Ihr Geschäft aufzubauen. Aber die Frage ist nicht nur, wie man es macht – es geht darum, wie man es erfolgreich macht.
Ich bin der lebende Beweis dafür, dass Content Marketing funktioniert. Seit fast einem ganzen Jahrzehnt nutze ich Blogs, um mein Geschäft von Grund auf aufzubauen.
Ich habe es nie versäumt, seit 2011 mindestens einen Blog-Beitrag pro Woche zu veröffentlichen. Ich habe mit weniger als null angefangen, aber irgendwann habe ich die Inhaltsproduktion für drei Unternehmen gemanagt, beaufsichtigt und geleitet – Express Writers (das ich 2021 verkauft habe), The Content Strategy Blog und Content Hacker, ganz zu schweigen davon, dass ich auch Inhalte für mehr als ein Dutzend anderer Websites produziert habe.
Ich bin jetzt viel effizienter als zu Beginn. Vorbei sind die 12-Stunden-Arbeitstage, an denen ich Kaffee trinke, während ich meine Inhalte entwickle und produziere!
Ich arbeite klüger, nicht härter, um konsistent qualitativ hochwertige Inhalte zu produzieren, ohne auszubrennen.
Als Vollzeit-Unternehmer habe ich die Freiheit, an einem Montag nach dem Mittagessen zu gehen und zu wissen, dass meine Marken immer noch über 100.000 Besucher erreichen – und diese Zahl wächst wöchentlich dank der Inhalte, die mein Team und ich produzieren.
Lesen Sie weiter, und ich werde Ihnen mitteilen, wie ich es mache.
Die 3 Phasen der Inhaltserstellung
Mein erstes Unternehmen zur Erstellung von Inhalten, Express Writers, ist gerade 10 Jahre alt geworden, und ich habe auf diesem Weg viel gelernt.
Die Erstellung von Inhalten ist kein blinder Schuss ins Blaue und das Beten, das Ziel zu treffen. Es ist ein strategischer, koordinierter Ansatz, der in drei Hauptphasen erfolgt:
- Inhaltserstellung
- Veröffentlichung von Inhalten
- Content-Promotion
Jede Phase hat wichtige Unterstufen, auf die wir näher eingehen werden.
1. Erstellung von Inhalten
Viele Leute gehen davon aus, dass die erste Phase der Inhaltserstellung das Schreiben ist.
Eigentlich sollte die erste Stufe überwiegend aus der Forschung bestehen.
Bevor Sie ein einziges Wort schreiben, müssen Sie Ihre Zielgruppe kennen und wissen, welche Themen sie ansprechen. Diese Phase umfasst auch die Keyword-Recherche, die Suchabsicht und die Themenfindung.
Das wahre Geheimnis erfolgreicher Inhaltserstellung ohne Burnout-Risiko – zu wissen, was und wann zu delegieren ist.
Die Bereitschaft, in Ihr Content-Marketing zu investieren, unterscheidet einen erfolgreichen, enthusiastischen Content-Vermarkter von einem überarbeiteten, frustrierten.
Es ist jedoch wichtig, dass Sie als Geschäftsinhaber die wichtige Unterscheidung treffen, um die richtigen Aufgaben zu delegieren.
DO-Delegierter:
- Keyword- und Suchabsichtsrecherche (Post-Ideation)
- Der Großteil des Schreibens
- Bildgestaltung und -erstellung
- Formatieren, Optimieren und Planen des Beitrags
- Werbung für soziale Medien
NICHT delegieren:
- Der Ideenfindungsprozess
- Inhaltliche Ziele
- Wichtige Forschungspunkte
- Korrekturlesen und Lektorat
- Fügen Sie dem Inhalt persönliche Geschichten hinzu
Schlüssel zum Mitnehmen: Sie sollten NIEMALS die Ideen delegieren.
Du solltest immer der Mastermind hinter deiner eigenen Content-Marketing-Strategie sein. Wenn Sie eingeladen werden, Gastblogger zu sein, an einem Expertengremium teilzunehmen oder ein Interview zu führen, sollten Sie besser wissen, welche Themen derzeit auf Ihrer Website behandelt werden.
Denken Sie daran, den Karren nicht vor das Pferd zu stellen. Die Recherche muss vor dem Schreiben kommen. Wenn Sie nur aus einer Laune und einem Gebet heraus schreiben, ohne vorher gründlich zu recherchieren, werden Sie keine Ergebnisse sehen.
Richten Sie von dort aus Ihre Gliederung mit Unterüberschriften ein, damit Sie organisiert bleiben und vermeiden können, von Tangenten abzuweichen, wenn Sie tatsächlich mit dem Schreiben beginnen. Die Verwendung einer Gliederung hilft Ihnen auch dabei, alles gut für SEO zu formatieren.
Bearbeiten, bearbeiten, bearbeiten nicht vergessen! Wenn möglich, lassen Sie mehrere Augen über den Artikel schauen, bevor er veröffentlicht wird.
2. Veröffentlichung von Inhalten
Wenn Sie Inhalte auf einer konsistenten Basis erstellen und veröffentlichen möchten (was Sie auf jeden Fall tun sollten), ist der beste Weg, den Überblick zu behalten, die Erstellung eines Inhaltskalenders mit Themen und Fälligkeitsdaten.
Wenn Sie Ihre Inhalte veröffentlichen, stellen Sie sicher, dass sie suchmaschinenoptimiert (SEO) sind.
Was genau bedeutet das?
Grundsätzlich sollten Ihre Inhalte so formatiert sein, dass sie sowohl für Ihre menschlichen Leser als auch für Suchmaschinen wie Google leicht zu überfliegen und zu verstehen sind.
Ihre Inhalte sollten:
- Organisieren Sie sich mit H2- und H3-Unterüberschriften
- Unterteilen Sie sich in kurze Absätze
- Haben Sie sowohl interne Links als auch hochwertige externe Links
- Seien Sie so eingerichtet, dass Links in einem neuen Fenster geöffnet werden
- Fügen Sie CTAs mit Hyperlinks hinzu
- Stellen Sie zumindest einige Multimedia-Inhalte wie Infografiken, Videos, Gifs, Bilder usw. mit SEO-freundlichem Alt-Text bereit
Achten Sie darauf, den endgültigen Beitrag noch einmal Korrektur zu lesen und zu bearbeiten, bevor Sie ihn veröffentlichen oder planen. Nichts beeinträchtigt Ihre Glaubwürdigkeit so sehr wie Inhalte, die mit Tippfehlern und Fehlern durchsetzt sind.
Denken Sie daran, dass das Erstellen des eigentlichen Posts und das Durchlaufen all dieser SEO-Checks Aufgaben sind, die Sie an jemanden in Ihrem Team delegieren können. Machen Sie sich nicht mehr Arbeit, als Sie müssen.
3. Werbung für Inhalte
Es gibt unzählige Kanäle, um Inhalte zu bewerben. Einige eignen sich besser für lange Inhalte als andere (z. B. Pinterest und LinkedIn eignen sich für SEHR unterschiedliche Arten von Inhalten).
Sie sollten bereits wissen, wo Ihr Publikum am aktivsten ist, und das wird ein Leitfaktor für Ihre Inhaltswerbung sein.
Meine zwei Must-have-Kanäle, die ich für smarte Content-Promotion empfehle:
1. Werben Sie für Ihre Inhalte per E-Mail
Planen Sie eine E-Mail, die mit jedem Blog-Beitrag versendet wird. Stellen Sie sicher, dass Sie die Überschrift optimieren, den „Hook“ oder CTA vor dem ersten H2-Header im Beitrag haben und überprüfen Sie, ob Ihr Link korrekt ist.
Beispiel einer E-Mail für einen meiner Combo Youtube + Blog zum Thema Mindset und Burnout-Vermeidung:
Psst … wenn Sie eine einfache, benutzerfreundliche E-Mail-Marketing-Lösung benötigen, empfehle ich ConvertKit DRINGEND. Ich benutze es jetzt seit mehr als vier Jahren. Starten Sie noch heute Ihre kostenlose Testversion.
2. Bewerben Sie Ihre Inhalte über soziale Medien
Brainstormen Sie neue und kreative Wege, um Ihre Inhalte in den sozialen Medien hervorzuheben. Denken Sie an Tools wie die Wischfunktion in Instagram-Storys und eine Planungs-App, um sicherzustellen, dass Ihr Beitrag zur richtigen Zeit veröffentlicht wird.
Vergessen Sie nicht, dass der Klappentext, den Sie (oder Ihr Social-Media-Manager) für den Beitrag schreiben, einen großen Einfluss auf die Leistung haben kann, ganz zu schweigen von der Überschrift, die Sie für Ihren Inhalt gewählt haben.
Hier ist ein Beispiel dafür, wie wir unsere Blogs über unseren Instagram-Kanal bewerben:
Eine optionale dritte Möglichkeit, Ihre Inhalte zu bewerben, besteht darin, dafür zu bezahlen, dass sie vorgestellt werden. Lassen Sie mich jedoch darauf hinweisen, dass ich diese Methode selten verwende. Wenn Sie es richtig machen, werden Ihre Inhalte entdeckt, ohne dass Sie Geld ausgeben müssen, um sie vor die Leute zu bringen.
Spülen und wiederholen
Konsistenz ist der Schlüssel, wenn es um Inhalte geht. Sobald Sie die Schritte für jede Phase festgelegt haben und wissen, welche Aufgaben Sie delegieren sollten, können Sie in das Muster der Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten einsteigen.
Möchten Sie noch tiefer in die Grundlagen dieser wiederholbaren Zyklen eintauchen?
Ein Student von mir hat eine Roadmap angefordert, die den Prozess von AZ zeigt: wie man Inhalte entwickelt, was man delegiert, an wen man delegiert und jeden Teilschritt in der Phase der Inhaltserstellung, -veröffentlichung und -werbung.
Also habe ich mich hingesetzt und diesen 19-seitigen Leitfaden geschrieben, der auch für Sie verfügbar ist!
Meine Prozesslandkarte zeigt jeden Schritt, wie ich seit einem Jahrzehnt meine eigenen erfolgreichen Inhalte produziert und verwaltet habe , ohne mich zu überarbeiten und Familie und Freizeit zu opfern.
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Dieser Leitfaden erklärt den Prozess der Inhaltserstellung Schritt für Schritt, aber das ist noch nicht alles, was Sie brauchen, um ein nachhaltiges, erfolgreiches Online-Geschäft aufzubauen.
Was brauchst du noch?
Die Berufsqualifikationen. Wachstums- und Skalierungsstrategien. Systeme, damit alles wie am Schnürchen läuft, damit auch Sie das Leben genießen können.
Die gute Nachricht ist, dass ich all diese Schlüsselelemente – nicht nur die Erstellung von Inhalten, sondern auch das Einstellen, Delegieren, Skalieren, Fördern, Verwalten und mehr – in meinem Content Transformation System lehre.
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