Die 6 besten Beispiele für Anzeigentexte

Während Beispiele fesselnden Schreibens oft in Form unserer Lieblingsromane oder sogar eines cleveren Blogposts eines Journalisten in den Sinn kommen, werden Werbetexte so oft unterschätzt, dass eine ihrer Stärken auch ihre größten Herausforderungen ist. Das heißt, der Anzeigentext muss äußerst prägnant gehalten werden.

Als Unternehmen oder sogar als Autor selbst kann die Wortbeschränkung für Anzeigentexte die größte Hürde sein, die Sie überwinden müssen. Es gibt so viel über ein Produkt zu sagen, aber nur wenige ausgewählte Worte können es sagen, also was lässt man weg? Was betonen Sie? Am wichtigsten ist, wie fügen Sie alles zusammen, um geschickt mehr zu vermitteln, als geschrieben steht?

In diesen sechs Beispielen für fantastische Anzeigentexte enthalten wir einige Ratschläge, die Ihnen dabei helfen sollen, in Zukunft bessere Anzeigen zu schreiben.

#1 Ricola

Nichts als ein leuchtend gelber Hintergrund und ein kurzer zitierter Satz reichen aus, um Ricolas humorvolle Botschaft in dieser Anzeige zu vermitteln, die lautet: "Sie ist (hust) nur eine Freundin." Der Hersteller von Hustenbonbons hält die Botschaft clever einfach und platziert die Ricola-Tüte in der unteren rechten Ecke der Anzeige neben dem viel kleineren Text: "Stellen Sie sicher, dass gute Nachrichten wie gute Nachrichten klingen."

Diese Anzeige ist einprägsam, teilbar und die leuchtenden Farben fallen ins Auge. Es ist übersichtlich, auf der Nase, und selbst wenn Sie daran vorbeiscrollen würden, hätten Sie immer noch genug Zeit, um die Nachricht zu lesen und einen zweiten Blick darauf zu werfen. Die entzückende Einfachheit macht es wirklich aus, während der einzelne Satz in der Lage ist, eine ganze Szene im Kopf des Betrachters heraufzubeschwören, was es zu einer Werbung macht, die es wert ist, nachgeahmt zu werden.

#2 Morton Salt

Während die meisten zu jung sind, um überhaupt eine Verbindung herzustellen, hat Morton Salt eines der wirkungsvollsten frühen Beispiele für äußerst cleveres Marketing, und es begann im Jahr 1911, als sie ihrem Salz ein Antibackmittel einführten, um ein Verklumpen zu verhindern. Um die Öffentlichkeit wissen zu lassen, vermarkteten sie es als das „erste frei fließende Salz“.

Ein paar Jahre später fügte Morton Salt das Morton Salt Girl hinzu – das immer noch an der Seite des Containers zu finden ist und unter einem Regenschirm steht. Bis heute gilt der berüchtigte Marketing-Slogan, der aus der vorherigen Deklaration geboren wurde: „Wenn es regnet, schüttet es.“

Während frei fließendes Salz heute im modernen Leben eine Erwartung ist, haben unzählige Markenexperten das Duo als einen der cleversten Marketingtricks der Geschichte bezeichnet, und es hatte sicherlich einen denkwürdigen Eindruck, als es vor fast einem Jahrhundert zum ersten Mal in Umlauf gebracht wurde.

#3 Rolls-Royce

Ein weiteres klassisches Beispiel für Marketing lässt sich auf den Luxusautohersteller Rolls-Royce zurückführen, der in den 1950er Jahren in einer Print-Werbekampagne zur Bewerbung seiner neuesten Autos zu sehen war. Unter der Illustration einer Mutter, die auf dem Fahrersitz sitzt, während ihre beiden Jungen ihr nach der Schule entgegenlaufen, lautet der einfache Text: „Bei 60 Meilen pro Stunde kommt das lauteste Geräusch … von der elektrischen Uhr.“

In nur etwa einem Dutzend Worten gelang es Rolls-Royce, die Modernität der Kabinenausstattung, die beeindruckenden Geschwindigkeitserwartungen, den leisen Motor und das allgemeine Gefühl von Luxus zu fördern. Diese Anzeige allein trug dazu bei, die Marke von allen anderen Autos auf dem Markt abzuheben, indem sie die anhaltende Liebe zum Detail hervorhob, die die Verbraucher liebten.

#4 Norwegische Fluggesellschaften

Während klassische Beispiele für exzellentes Copywriting aufgrund ihrer zeitlosen Anziehungskraft, die auch Jahrzehnte später immer noch Wirkung zeigt, sicherlich ein Studium wert sind, gibt es ebenso viele Beispiele für äußerst wirkungsvolle Werbetexte, die dank ihrer Aktualität aufgefallen sind. Norwegian Airlines hat ein besonders gutes Beispiel.

Im Jahr 2016 trennte sich „Brangelina“ (Promipaar Brad Pitt und Angelina Jolie) und Norwegian Air verschwendete keine Zeit, als sie begannen, mit den Worten „Brad ist Single“ für Billigflüge nach Los Angeles zu werben.

Da die Nachrichten zu dieser Zeit von Bedeutung waren, konnte Norwegian Airlines humorvolle, augenzwinkernde Texte erstellen, die geteilt wurden und die Leute zum Reden brachten, ohne Kontext für die Zuschauer schaffen zu müssen. Dies half Norwegian Airlines, eine größere Relevanz für ihre demografischen Zielgruppen zu erreichen und gleichzeitig viel Aufmerksamkeit in den sozialen Medien zu erlangen.

# 5 Oatly

Wenn Sie ein Fan von selbstbezogenem Humor sind, werden Sie die Kampagne von Oatly, einem 20 Jahre alten Milchunternehmen mit Sitz in Schweden, lieben. Als sie ihr Debüt auf dem US-Markt feierten, warb Oatly im Freien mit Schildern.

Eine Kampagne, die bei den Zuschauern hängen blieb, bestand aus drei nebeneinander geklebten Postern, auf dem ersten stand: „Schau mal! Auf dem zweiten Plakat stand: „Schauen Sie! Ein Plakat, das genau dasselbe versucht wie dieses Plakat.“ Auf dem letzten Plakat stand: „Sehen Sie! Ein Plakat, das versucht, die beiden vorherigen Plakate zusätzlich zu unterstützen.“

Diese vereinfachte Kampagne ermöglichte es der Marke, das mit Marketing verbundene "verkaufsfördernde" Element zu durchbrechen und bei dem Versuch, ihre Produkte in einem neuen Land zu vermarkten, einfach ehrlich und humorvoll zu sein.

#6 British Airways

Eine der besten Taktiken im Marketing ist das Eintauchen, oft durch die Kombination von dem, was in der realen Welt vor sich geht, ergänzt durch digitale Anzeigen. Obwohl dies aufgrund der Komplexität (und der Kosten) ein seltener Anblick ist, bietet British Airways ein faszinierendes Beispiel.

Mit einem London Billboard an der richtigen Stelle konnte British Airways eine Anzeige erstellen, die Flugcodes und Zeiten mit einer digitalen Anzeige kombinierte, auf der ein kleiner Junge zu sehen war, der in den Himmel blickte, als ein Flugzeug von einem nahe gelegenen Flughafen abhob. Die Aufnahme wurde abgespielt, als der Junge über den Bildschirm rannte und zu dem Flugzeug aufblickte, das an Höhe gewann.

Der Junge verschwand am Rand des Bildschirms und jagte vermutlich weiter das Flugzeug, als auf dem Display ein Text mit einer Nachricht wie „Schauen Sie, es ist Flug BA475 nach Barcelona“ erschien. Zusammen mit dem Logo von British Airways reichte diese immersive Anzeige aus, um die Aufmerksamkeit der Menschen zu erregen und sie dazu zu bringen, über das Reisen nachzudenken, während sie Flugzeuge in Echtzeit starten sahen.

Produzieren Sie Anzeigen, die konvertieren

Haben Sie diese großartigen Beispiele für Anzeigentexte inspiriert? Wenn Sie versuchen, Anzeigen zu produzieren, die konvertieren, denken Sie daran, dass jedes Element des Content-Marketings von der Qualität Ihrer Anzeigenkopie abhängt. Glücklicherweise kann Scripted dabei helfen, Ihr Unternehmen mit den talentierten und erfahrenen Werbetextern zu verbinden, die Sie brauchen. und beginnen Sie, die Ergebnisse zu sehen, die Sie sich gewünscht haben.