6 лучших примеров рекламного копирования

В то время как примеры убедительного письма часто приходят на ум в виде наших любимых романов или даже остроумного сообщения в блоге от журналиста, рекламный текст так часто недооценивают, что одной из его сильных сторон являются также его самые большие проблемы. То есть текст объявления должен быть предельно кратким.

Если вы представляете компанию или даже являетесь писателем, ограничение количества слов в рекламном тексте может оказаться самым большим препятствием, которое вам придется преодолеть. О продукте можно сказать так много, но для этого можно использовать лишь несколько избранных слов, так что же вы упускаете? Что вы делаете акцент? Самое главное, как все это собрать, чтобы грамотно передать больше, чем написано?

В эти шесть примеров фантастического рекламного текста мы включим несколько советов, которые помогут вам в будущем создавать более качественные объявления.

#1 Рикола

Ничего, кроме ярко-желтого фона и короткого предложения в кавычках, достаточно, чтобы передать юмористическое послание Риколы в этой рекламе, которая гласит: «Она (кашель) просто друг». Производитель леденцов от кашля делает сообщение очень простым: пакетик Ricola размещается в правом нижнем углу рекламы рядом с гораздо меньшим текстом: «Убедитесь, что хорошие новости звучат как хорошие новости».

Это объявление запоминается, им можно поделиться, а яркие цвета привлекают внимание. Он без помех, прямо на носу, и даже если бы вы прокручивали его, у вас все равно было бы достаточно времени, чтобы прочитать сообщение и еще раз взглянуть. Восхитительная простота — это то, что выделяет его, а одно предложение способно вызвать в воображении зрителя целую сцену, что делает рекламу достойной повторения.

#2 Мортонская соль

В то время как большинство из них слишком молоды, чтобы даже установить связь, у Morton Salt есть один из самых впечатляющих ранних примеров чрезвычайно умного маркетинга, и он начался еще в 1911 году, когда они добавили в свою соль агент, препятствующий слеживанию, чтобы предотвратить комкование. Чтобы общественность знала, они продавали ее как «первую сыпучую соль».

Несколько лет спустя Morton Salt добавила Morton Salt Girl, которую до сих пор можно найти сбоку контейнера, стоящей под зонтиком. По сей день остается печально известный маркетинговый слоган, родившийся из предыдущей декларации: «Когда идет дождь, он льет».

В то время как свободная соль теперь может быть ожидаемой в современной жизни, бесчисленные эксперты по брендингу назвали этот дуэт одним из самых умных маркетинговых ходов в истории, и он, безусловно, произвел незабываемое впечатление, когда он впервые начал циркулировать почти столетие назад.

№3 Роллс-Ройс

Еще один классический пример маркетинга можно проследить до производителя роскошных автомобилей Rolls-Royce, представленного в печатной рекламной кампании, созданной для продвижения их последних автомобилей в 1950-х годах. Под изображением матери, сидящей за рулем, когда двое ее сыновей бегут, чтобы поприветствовать ее после школы, простой текст гласит: «На скорости 60 миль в час самый громкий шум… исходит от электрических часов».

Буквально в дюжине слов Rolls-Royce сумел передать современность салона, впечатляющие скоростные ожидания, тихий двигатель и общее ощущение роскоши. Одна только эта реклама помогла отличить марку от любого другого автомобиля на рынке, подчеркнув неизменное внимание к деталям, которое так нравилось потребителям.

#4 Норвежские авиалинии

В то время как классические примеры отличного копирайтинга, безусловно, заслуживают изучения из-за их вневременной привлекательности, которая продолжает оказывать влияние даже спустя десятилетия, существует столько же примеров высокоэффективных рекламных текстов, которые были замечены благодаря тому, насколько своевременными они были. Отличным примером является Norwegian Airlines.

В 2016 году «Бранджелина» (знаменитая пара Брэд Питт и Анджелина Джоли) распалась, и Norwegian Air, не теряя времени даром, начала рекламировать недорогие билеты в Лос-Анджелес со словами «Брэд не женат».

Поскольку в то время новость была важной, Norwegian Airlines смогла создать юмористический, ироничный текст, который привлек внимание и заставил людей говорить, и все это без необходимости создавать контекст для зрителей. Это помогло Norwegian Airlines добиться большей релевантности среди своей целевой аудитории, а также привлечь большое внимание в социальных сетях.

# 5 Оутли

Если вы поклонник самореференциального юмора, вам понравится кампания Oatly, шведской молочной компании с 20-летней историей. Когда они начали свой дебют на рынке США, Oatly размещала рекламу на открытом воздухе с помощью вывесок.

Одна кампания, которая зацепила зрителей, состояла из трех плакатов, наклеенных рядом друг с другом, на первом из которых говорилось: «Смотрите! Плакат пытается привлечь внимание того, кого может заинтересовать овсяное молоко для бариста». Второй плакат гласил: «Смотрите! Плакат пытается сделать то же самое, что и этот плакат». На последнем плакате говорилось: «Смотрите! Плакат пытается обеспечить дополнительную поддержку двух предыдущих плакатов».

Эта упрощенная кампания позволила бренду отказаться от элемента «продажи», связанного с маркетингом, и просто быть честным и юмористическим, пытаясь продавать свою продукцию в новой стране.

# 6 Британские авиалинии

Одна из лучших тактик в маркетинге — это погружение, часто за счет сочетания того, что происходит в реальном мире, с цифровыми дисплеями. Хотя это редкое зрелище из-за сложности (и стоимости) реализации, British Airways предлагает интригующий пример.

Разместив лондонский рекламный щит в нужном месте, British Airways смогла создать рекламу, в которой коды и время рейсов сочетались с цифровым дисплеем, на котором маленький мальчик смотрел в небо, когда самолет взлетал из близлежащего аэропорта. Запись проигрывалась, когда мальчик бежал по экрану, глядя вверх на набирающий высоту самолет.

Мальчик исчезал за краем экрана, предположительно продолжая преследовать самолет, а на дисплее появлялся текст с сообщением вроде: «Смотрите, это рейс BA475 в Барселону». Этой иммерсивной рекламы с логотипом British Airways было достаточно, чтобы привлечь внимание людей и заставить их задуматься о путешествии, наблюдая за взлетом самолетов в режиме реального времени.

Создавайте рекламу, которая конвертирует

Вдохновили ли вас эти потрясающие примеры рекламного текста? Если вы пытаетесь создать конвертирующую рекламу, помните, что каждый элемент контент-маркетинга сводится к качеству вашего рекламного текста. К счастью, Scripted может помочь связать ваш бизнес с талантливыми и опытными копирайтерами, которые вам нужны. и начните видеть результаты, о которых вы мечтали.