6 meilleurs exemples de copie publicitaire

Alors que des exemples d'écriture convaincante viennent souvent à l'esprit sous la forme de nos romans préférés ou même d'un article de blog intelligent d'un journaliste, la copie publicitaire est si souvent sous-estimée dans la mesure où l'une de ses forces est également ses plus grands défis. C'est-à-dire que le texte publicitaire doit rester extrêmement concis.

En tant qu'entreprise ou même écrivain vous-même, la limitation des mots imposée à la copie publicitaire peut être le plus grand obstacle que vous devez surmonter. Il y a tellement de choses à dire sur un produit, mais seuls quelques mots choisis peuvent être utilisés pour le dire, alors qu'est-ce que vous omettez ? Sur quoi mettez-vous l'accent ? Plus important encore, comment assemblez-vous tout cela pour transmettre intelligemment plus que ce qui est écrit ?

Dans ces six exemples de texte publicitaire fantastique, nous inclurons quelques conseils pour vous aider à rédiger de meilleures publicités à l'avenir.

#1Ricola

Rien d'autre qu'un fond jaune vif et une courte phrase citée suffisent à transmettre le message humoristique de Ricola dans cette publicité qui se lit comme suit : "Elle (tousse) juste une amie." Le fabricant de pastilles contre la toux garde le message intelligemment simple, avec le sac Ricola placé dans le coin inférieur droit de l'annonce à côté du texte beaucoup plus petit, "Assurez-vous que les bonnes nouvelles sonnent comme de bonnes nouvelles".

Cette annonce est mémorable, partageable et les couleurs vives attirent votre attention. C'est sans encombrement, sur le nez, et même si vous le faisiez défiler, vous auriez encore assez de temps pour lire le message et y jeter un coup d'œil. La délicieuse simplicité de celui-ci est vraiment ce qui le distingue, tandis que la seule phrase est capable d'évoquer une scène entière dans l'esprit du spectateur, ce qui en fait une publicité qui vaut la peine d'être reproduite.

#2 Sel de Morton

Alors que la plupart sont trop jeunes pour même faire le lien, Morton Salt possède l'un des premiers exemples les plus percutants de marketing extrêmement intelligent, et cela a commencé en 1911 lorsqu'ils ont introduit un agent anti-agglomérant dans leur sel pour éviter l'agglutination. Pour faire savoir au public, ils l'ont commercialisé comme le "premier sel à écoulement libre".

Quelques années plus tard, Morton Salt a ajouté la Morton Salt Girl – qui se trouve toujours sur le côté du conteneur, debout sous un parapluie. À ce jour, le tristement célèbre slogan marketing né de la déclaration précédente demeure : « Quand il pleut, il pleut à verse ».

Alors que le sel à écoulement libre peut désormais être une attente dans la vie moderne, d'innombrables experts en image de marque ont qualifié le duo de l'un des stratagèmes marketing les plus intelligents de l'histoire, et il a certainement eu un impact mémorable lorsqu'il a commencé à circuler il y a près d'un siècle.

#3 Rolls-Royce

Un autre exemple classique de marketing remonte au constructeur de voitures de luxe Rolls-Royce, vu dans une campagne publicitaire imprimée créée pour promouvoir ses dernières voitures dans les années 1950. Sous l'illustration d'une mère assise à la place du conducteur alors que ses deux garçons courent pour la saluer après l'école, le simple texte se lit comme suit : "A 60 miles à l'heure, le bruit le plus fort… vient de l'horloge électrique."

En une douzaine de mots seulement, Rolls-Royce a réussi à promouvoir la modernité des caractéristiques de la cabine, les attentes de vitesse impressionnantes, le moteur silencieux et le sens général du luxe. Cette publicité à elle seule a aidé à distinguer la marque de toutes les autres voitures sur le marché en mettant l'accent sur l'attention continue portée aux détails que les consommateurs adoraient.

#4 Compagnies aériennes norvégiennes

Alors que les exemples classiques d'excellente rédaction valent certainement la peine d'être étudiés pour leur attrait intemporel qui continue d'avoir un impact toutes ces décennies plus tard, il existe tout autant d'exemples de textes publicitaires très percutants qui ont été remarqués grâce à leur actualité. Norwegian Airlines en présente un exemple particulièrement remarquable.

En 2016, "Brangelina" (le couple de célébrités Brad Pitt et Angelina Jolie) s'est séparé et Norwegian Air n'a pas perdu de temps lorsqu'ils ont commencé à annoncer des tarifs à bas prix pour Los Angeles avec les mots "Brad est célibataire".

Étant donné que les nouvelles étaient importantes à l'époque, Norwegian Airlines a pu créer une copie humoristique et ironique qui a gagné des partages et fait parler les gens, le tout sans avoir à créer de contexte pour les téléspectateurs. Cela a aidé Norwegian Airlines à atteindre une plus grande pertinence parmi ses groupes démographiques cibles tout en attirant également l'attention des médias sociaux.

#5 Oatly

Si vous êtes fan d'humour autoréférentiel, vous adorerez la campagne menée par Oatly, une entreprise laitière de 20 ans basée en Suède. Lorsqu'ils ont commencé à faire leurs débuts sur le marché américain, Oatly a fait de la publicité à l'extérieur avec des panneaux.

Une campagne qui a retenu l'attention des téléspectateurs consistait en trois affiches collées les unes à côté des autres, la première déclarant : "Regardez ! Une affiche essayant d'attirer l'attention de quelqu'un qui pourrait être intéressé par un lait d'avoine édition barista." La deuxième affiche disait : "Regardez ! Une affiche essayant de faire exactement la même chose que cette affiche." La dernière affiche disait : "Regardez ! Une affiche essayant de fournir un support supplémentaire aux deux affiches précédentes."

Cette campagne simpliste a permis à la marque de passer outre l'élément "sold-sy" associé au marketing et d'être juste honnête et humoristique en essayant de commercialiser ses produits dans un nouveau pays.

#6British Airways

L'une des meilleures tactiques de marketing est l'immersion, souvent grâce à la combinaison de ce qui se passe dans le monde réel complétée par des affichages numériques. Bien qu'il s'agisse d'un spectacle rare en raison de la complexité (et du coût) de sa réalisation, British Airways en offre un exemple intrigant.

Avec un London Billboard positionné au bon endroit, British Airways a pu créer une publicité combinant les codes et les horaires des vols avec un affichage numérique, qui mettait en scène un petit garçon regardant vers le ciel alors qu'un avion décollait d'un aéroport voisin. L'enregistrement a joué pendant que le garçon courait le long de l'écran, regardant l'avion prendre de la hauteur.

Le garçon disparaissait du bord de l'écran, continuant vraisemblablement à poursuivre l'avion, alors qu'un texte apparaissait à l'écran avec un message du type : "Regardez, c'est le vol BA475 pour Barcelone." Accompagnée du logo British Airways, cette publicité immersive était suffisante pour attirer l'attention des gens et les faire réfléchir au voyage alors qu'ils regardaient les avions décoller en temps réel.

Produire des annonces qui convertissent

Ces superbes exemples de textes publicitaires vous ont-ils inspiré ? Si vous essayez de produire des publicités qui convertissent, rappelez-vous que chaque élément du marketing de contenu dépend de la qualité de votre texte publicitaire. Heureusement, Scripted peut vous aider à connecter votre entreprise aux rédacteurs publicitaires talentueux et expérimentés dont vous avez besoin. et commencez à voir les résultats que vous souhaitiez.