6 최고의 광고 카피 예시

우리가 가장 좋아하는 소설이나 심지어 저널리스트의 영리한 블로그 게시물의 형태로 설득력 있는 글을 떠올리는 경우가 많지만 광고 카피는 종종 너무 과소 평가되어 광고 카피의 장점 중 하나가 가장 큰 문제이기도 합니다. 즉, 광고 문구는 매우 간결해야 합니다.

회사나 작가 자신으로서도 광고 카피에 가해지는 단어 제한은 극복해야 할 가장 큰 장애물이 될 수 있습니다. 제품에 대해 할 말은 많지만 몇 가지 선별된 단어만 사용할 수 있습니다. 그래서 무엇을 생략합니까? 무엇을 강조합니까? 가장 중요한 것은 쓰여진 것보다 더 많은 것을 영리하게 전달하기 위해 어떻게 모든 것을 조합합니까?

환상적인 광고 카피의 6가지 예에서 앞으로 더 나은 광고를 작성하는 데 도움이 되는 몇 가지 조언을 포함할 것입니다.

#1 리콜라

밝은 노란색 배경과 짧은 인용문만 있으면 "그녀는 (기침) 친구일 뿐"이라는 광고에서 Ricola의 유머러스한 메시지를 전달하기에 충분합니다. 기침약 제조업체는 광고의 오른쪽 하단 모서리에 "좋은 소식이 좋은 소식처럼 들리는지 확인하십시오"라는 훨씬 작은 텍스트 옆에 Ricola 가방을 배치하여 메시지를 영리하게 단순하게 유지합니다.

이 광고는 기억에 남고 공유할 수 있으며 밝은 색상이 시선을 사로잡습니다. 군더더기 없이 깔끔하며, 스크롤을 내리더라도 메시지를 읽고 다시 한 번 볼 수 있는 충분한 시간이 있습니다. 그것의 유쾌한 단순함이 진정으로 눈에 띄게 만드는 반면, 한 문장은 보는 사람의 마음에 전체 장면을 떠올리게 하여 복제할 가치가 있는 광고로 만듭니다.

#2 모튼 솔트

대부분은 너무 어려서 연결조차 할 수 없지만 Morton Salt는 매우 영리한 마케팅의 가장 영향력 있는 초기 사례 중 하나를 가지고 있으며 1911년에 소금이 뭉치는 것을 방지하기 위해 고결 방지제를 도입하면서 시작되었습니다. 대중에게 알리기 위해 "최초의 자유롭게 흐르는 소금"으로 마케팅했습니다.

몇 년 후 Morton Salt는 Morton Salt Girl을 추가했습니다. 그는 여전히 컨테이너 측면에서 우산 아래 서 있는 것을 볼 수 있습니다. 이전 선언에서 파생된 악명 높은 마케팅 슬로건은 오늘날까지 "비가 오면 쏟아진다."가 남아 있습니다.

자유롭게 흐르는 소금은 이제 현대 생활에서 기대할 수 있지만 수많은 브랜딩 전문가들은 이 두 가지를 역사상 가장 영리한 마케팅 전략 중 하나로 불렀으며 거의 ​​100년 전에 처음 유통되기 시작했을 때 확실히 기억에 남는 영향을 미쳤습니다.

#3 롤스로이스

마케팅의 또 다른 고전적인 예는 1950년대 최신 자동차를 홍보하기 위해 만든 인쇄 광고 캠페인에서 볼 수 있는 고급 자동차 제조업체 롤스로이스로 거슬러 올라갈 수 있습니다. 두 아들이 방과 후 그녀를 맞이하기 위해 달려가는 동안 운전석에 앉아 있는 어머니의 그림 아래에는 "시속 60마일에서 가장 큰 소음은 ... 전자 시계에서 나옵니다."라는 간단한 텍스트가 있습니다.

롤스-로이스는 캐빈 기능의 현대성, 인상적인 속도 기대치, 조용한 엔진 및 전반적인 고급스러움을 홍보할 수 있었습니다. 이 광고만으로도 소비자가 좋아하는 세부 사항에 대한 지속적인 관심을 강조하여 시장에 나와 있는 다른 모든 자동차와 브랜드를 구별하는 데 도움이 되었습니다.

#4 노르웨이항공

훌륭한 카피라이팅의 고전적인 예는 수십 년이 지난 후에도 계속 영향을 미치고 있는 시대를 초월한 매력에 대해 확실히 연구할 가치가 있지만, 적시에 주목을 받은 매우 영향력 있는 광고 카피의 예도 많이 있습니다. Norwegian Airlines는 특히 좋은 예입니다.

2016년 "Brangelina"(연예인 부부 Brad Pitt와 Angelina Jolie)가 헤어졌고 Norwegian Air는 "Brad is single"이라는 문구로 로스 앤젤레스에 저렴한 요금을 광고하기 시작하면서 시간을 낭비하지 않았습니다.

그 당시 뉴스가 중요했기 때문에 Norwegian Airlines는 시청자를 위한 맥락을 만들 필요 없이 유머러스하고 입이 떡 벌어지는 카피를 만들 수 있었습니다. 이를 통해 Norwegian Airlines는 소셜 미디어의 주목을 받는 동시에 타겟 인구 통계에서 더 큰 관련성을 달성할 수 있었습니다.

#5 오틀리

자기 참조 유머의 팬이라면 스웨덴에 기반을 둔 20년 된 우유 회사인 Oatly가 운영하는 캠페인을 좋아할 것입니다. 미국 시장에서 데뷔하기 시작했을 때 Oatly는 간판으로 옥외 광고를 했습니다.

시청자를 사로잡은 한 캠페인은 서로 나란히 붙여진 세 개의 포스터로 구성되었으며 첫 번째는 "보라! 바리스타 에디션 귀리 우유에 관심이 있을 수도 있는 누군가의 관심을 끌기 위한 포스터"입니다. 두 번째 포스터에는 "보라! 그 포스터와 똑같은 일을 하려는 포스터"라고 적혀 있었다. 마지막 포스터에는 "보세요! 이전 두 포스터에 대한 추가 지원을 제공하려는 포스터입니다."

이 단순한 캠페인을 통해 브랜드는 마케팅과 관련된 "세일적인" 요소를 제거하고 새로운 국가에서 제품을 마케팅하려고 시도할 때 정직하고 유머러스했습니다.

#6 영국항공

마케팅에서 가장 좋은 전술 중 하나는 종종 디지털 디스플레이로 보완된 현실 세계에서 일어나는 일의 조합을 통해 몰입하는 것입니다. 복잡하고 비용이 많이 들기 때문에 보기 드문 일이지만 영국항공은 흥미로운 예를 제공합니다.

London Billboard를 적절한 위치에 배치함으로써 British Airways는 비행 코드와 시간을 디지털 디스플레이와 결합한 광고를 만들 수 있었습니다. 이 광고에는 비행기가 인근 공항에서 이륙할 때 하늘을 올려다보는 어린 소년이 등장했습니다. 소년이 화면을 따라 달리면서 높이가 올라가는 비행기를 올려다보는 동안 녹음이 재생되었습니다.

소년은 화면 가장자리에서 사라지고 아마도 계속해서 비행기를 쫓았을 것입니다. 디스플레이에 "이봐, 바르셀로나로 가는 BA475편이다."라는 메시지와 함께 텍스트가 나타납니다. 영국항공 로고로 완성된 이 몰입형 광고는 실시간으로 비행기가 이륙하는 모습을 보면서 사람들의 관심을 끌고 여행에 대해 생각하게 하기에 충분했습니다.

전환하는 광고 제작

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